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So funktioniert es wirklich
mit dem guten Inhalt
Eine Drei-Sterne-Präsentation

Mehr war einfach nicht drin. Sorry!
Was ist das Ziel eines SEOs?

Zi
el
!!!

Ein paar Worte vorneweg

Fa
ls
c

he
s

„Ich will für Keyword xy ranken“

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
au
ch

so
!!!

Ein paar Worte vorneweg

Wir sind im Jahr 2013 2014. Das heißt: Im Web bist du:
!

rh
al
te

di
ch

Publisher!
Verleger!
Redakteur!
!

SEO

Al
so

ve

…alles in einer Person!

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Ein paar Worte vorneweg
äh… Was macht eigentlich ein Publisher so?

Programmleitung

Zielgruppenanalyse!

Redaktionskonferenz Heftplanung!

Recherche!
Briefing von Autoren / selber schreiben!
Produktion Controlling

Ziel eines Publishers: Den aktuellsten,
schönsten, spannendsten - ach, besten Content zum Thema veröffentlichen!
SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Und das sieht dann so aus
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Analyse

Veröffentlichung
Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
passt dazu?

Text-Eingang /
Redaktion

Briefing von
Text-Agentur

Planung: !
- Autor
- Umfang
- Illustration
- Video
- VÖ Termin
SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Produktion /
CvD

selber
schreiben
WDF*IDF!
(und so…)

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Also, los
Welche Frage soll
beantwortet werden?

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Frage soll beantwortet werden?

Frage nicht, was
deine User für dich
tuen können,
sondern was du für
deine User tun
kannst.
John F. Kennedy

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Frage soll beantwortet werden?

http://www.google.com/think/collections/zero-moment-truth.html

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Frage soll beantwortet werden?
Eine mögliche Produkt-ContentMatrix könnte so aussehen:
Stimulus

Recherche

Point of Sale

Produkt-Erlebnis

Botschafter

Erklärung

Kunden erfahren
zum ersten mal
von dem Produkt.

Sie schauen sich
nach
vergleichbaren
Alternativen um.

Das Produkt soll
nun in den
Warenkorb.

Das Produkt wird
eingesetzt und
erlebt.

Was könnten
Botschafter daran
mögen?

Medium

Klassische PushMedien, Suche
nach Symptom

Internet, Internet,
Internet.

Läden, Internet,
Kataloge u.s.w.

Support-Abteilung,
Social Media,
Foren

Magazine,
Blogger, Social
Media

Beispiel:
Webseite für
Nasenspray

Habe Schnupfen,
brauche Hilfe!

Wirkung,
Nebenwirkung,
Erfahrungen,
Preis, u.s.w.

Vertrauen,
Bedingungen,
Produkt-Infos

Content dafür

Praxistipps
„Laufende Nase“

Vorteile, Tests,
Fachbegriffe,
Preis, Argumente

Trust-Zertifikate,
Produkt-Infos,
Preis u.s.w.

Strategien

Schreiben für Google

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Social Media,
Kein Interesse am
Foren („sogar zum Produkt sondern
Fensterputzen“)
an Geschichten
„Abhängigkeit“,
Praxishilfen, FAQ
u.s.w.

Link-Strategien

Studie zum
Schnupfen in
Deutschland

SEO in a Nutshell
Welche Frage soll beantwortet werden?

Da

ra

uf
k

om

m

e

ic
h

no
ch

m

al

zu
rü
ck

Und daraus bauen wir uns eine Seitenstruktur

1.
Ebene
Home

2. Ebene

3. Ebene

Beitrags-Thema

ZMOT

Marken-Image Inhalte
Nasenspray Shop

Shop
Produkte 1-100
Magazin

Erlebnis
Point of Sale

z.B. Nasidingens Kids

Point of Sale

z.B. Wirkweise

Österreichs Nasen tropfen weniger

Botschafter

FAQ

Keywords

Recherche

Ressourcen Schnupfenstudie

SEO

Nasenspray Test
Fragen rund um Nasidingens

Erlebnis

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
weiter geht’s
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?

DO

KNOW

GO

mixed

User
wollen…

downloaden, kaufen, sich informieren
interagieren, sich
unterhalten lassen

eine bestimmte
Seite erreichen

unklare
Zuordnung

Keywords

- download acrobat
reader
- citizen kane DVD
- flowers

- IBM
- sony customer
support
- facebook

- download
firefox
- nikon digital
cameras
- ipad

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

- cryptology use in
wwII
- how to remove
candle wax from
carpet

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?

!

These:	
  Für	
  die	
  unterschiedlichen	
  Suchmo4va4onen	
  werden	
  
unterschiedliche	
  Rankingfaktoren	
  herangezogen.	
  

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Datenbasis:	
  die	
  10.000	
  meist	
  gesuchten	
  Keywords	
  (Fokus:	
  
Deutschland,	
  ohne	
  Spracheinschränkung).	
  Repräsenta4ve	
  
Auswahl	
  von	
  rund	
  1550	
  Keywords.	
  
!

‣ Sichtung	
  und	
  Kategorisierung	
  der	
  Keywords	
  

‣
‣
‣
‣
‣

(Grundlage:	
  Suchmo8va8on	
  laut	
  Ra8ng	
  Guidelines)	
  
Jedes	
  Keyword	
  wird	
  genau	
  einer	
  Suchmo8va8on	
  zugeordnet	
  (im	
  Zweifel	
  „mixed“)	
  
ErmiDlung	
  der	
  Top10-­‐Suchergebnisse	
  pro	
  Keyword	
  (Scraping	
  der	
  Google	
  
Suchergebnisseiten).	
  
Scraping	
  der	
  OnPage-­‐Daten.	
  
Speicher	
  der	
  Daten.	
  
Anreicherung	
  der	
  Daten	
  mit	
  Daten	
  aus	
  der	
  Searchmetrics	
  Suite	
  (via	
  API-­‐Zugriff).	
  

!

	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Quelle:	
  Christoph	
  Baur,	
  @vanseo,	
  Bachelor-­‐Arbeit	
  (1!!!)	
  
!
!

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Beispiel: Universal Search - Image-Integration!
!
!

‣
‣
‣
‣

„Know“: 59%!
„Mixed“: 29,56% !
„Do“: 18,73%!
„Go“: 2,35!

!
!
!
!
!

Oder anders herum gesagt:!
‣ Mit einem Bild auf der Seite hast du doppelt so viel Chancen auf einen 

guten „Know“-Platz bei Google als auf eine gute „Do“-Platzierung.!
‣ Eine Bilder-Integration ist ein deutliches Zeichen für ein „Know“-Keyword!
‣ Und ein „Go“ ist das fast nie…
SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Übersicht: Universal Search

Videos'

Bilder'

News'

Shopping'

„do“'

++"

++"

+"

„know“'

+++"

++++"

+++"

„go“'

++"

„mixed“'

++"

++"

++"

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Maps'

SEO

Keywords

+"

+"
++"

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Sonderstellung: 7,33% aller Suchergebnisse kamen von der Wikipedia.

Wikipedia(Rankings-auf-der-ersten-Suchergebnisseite-nach-Suchmo8va8on-

100,00%&
90,00%&
16,00%$
35,00%$
80,00%&
14,00%$
70,00%&
30,00%$
12,00%$
60,00%&
25,00%$
10,00%$
50,00%&
20,00%$
8,00%$
40,00%&
6,00%$
15,00%$
30,00%&

Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"know"0
Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"go"0Keywords*
88,90%& Keywords*
86,80%&
86,40%&

20,70%&

4,00%$
20,00%&
10,00%$
2,00%$
10,00%&
5,00%$
0,00%&
0,00%$
0,00%$

SEO

Keywords

Platz$1$
Platz$1$

do&
Platz$2$
Platz$2$

redaktionelles SEO

know& Platz$5$
go&
Platz$3$
Platz$4$
Platz$6$
Platz$7$
Platz$8$
Platz$3$
Platz$4$
Platz$5$
Platz$6$
Platz$7$
Platz$8$
Anteil&der&Wikipedia&an&den&Suchergebnissen&nach&SuchmoEvaEon&
go$
know$

Strategien

Schreiben für Google

mixed&
Platz$9$
Platz$9$

Platz$10$
Platz$10$

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?

Mit anderen Worten:!
!

‣ Ein Suchergebnisseite ohne Wikipedia-Eintrag ist fast immer
eine „Do“-Suche.!
‣ Ein Keyword mit Wikipedia auf dem ersten Platz ist mit sehr
hoher Wahrscheinlichkeit ein „know“-Keyword.

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?

Ratespiel: Wofür brauche ich mehr Links. Für eine „Know“Suche oder für eine „Do“-Suche?

6,00%

Page%Strength%
Verteilung*der*verlinkenden*Domains*
nach*Suchmo6va6on*(auf*Host:Basis)*

5,80%
500.000"
5,60%
400.000"
300.000"
5,40%
200.000"
5,20%
100.000"
5,00%
0"
4,80%

Page%Strength%

do"

4,60%
do%

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

know"

go"

mixed"

Verlinkende"Domains"pro"Host"
know%
go%
mixed%

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Mehr dazu ein andermal. Gell Christoph????

SEO

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redaktionelles SEO

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Schreiben für Google

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weiter geht’s
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
passt dazu?

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redaktionelles SEO

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Schreiben für Google

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Welcher Content passt dazu?
‣ Produktbeschreibung!
‣ Verkaufstext
‣ lexikalische Beiträge
‣ Pressemitteilungen
‣ redaktionelle / journalistische Texte
‣ News
‣ Test-Berichte
‣ Index-Inhalte
‣ Service-Texte!
‣ Social Media Zeug
‣ Blogbeitrag
‣ Erfahrungsbericht

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redaktionelles SEO

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Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Welcher Content passt dazu?
Google über “Highest Quality Pages!

!

Highest quality pages are highly satisfying to users. Highest quality pages have a large
amount of very high quality MC, very helpful SC, and use very good webpage layout.
The author(s) of the content on Highest quality pages should have a very high level of
expertise in the subject. (Reminder: On high quality websites, we do not need to know
the name of the author who wrote the content on the page. When the website is a very
high quality website, we will assume that pages are written with a high level of
expertise.)
In addition, Highest quality pages are often found on websites that have a very good
reputation from experts in the topic (even if average users or raters are unaware of the
site or its reputation). Reputation checks are an important part of identifying Highest
quality pages.
• Highest quality pages have an obvious purpose and they achieve that purpose very
well.
• The MC of Highest quality pages is created by people with a high level of expertise in
the topic.
• Highest quality pages have a very satisfying amount of MC.
• The page layout on Highest quality pages makes the MC immediately visible (“front
and center”).
• The space on Highest quality pages is used well.
• The SC on Highest quality pages is helpful and contributes to a very satisfying user
experience.
• Highest quality pages usually have near professional quality content, even though
ordinary individuals may create the content.
• Highest quality pages frequently appear on high quality websites with very positive
reputations for their purpose or topic, such as:
• Award winning newspaper sites for news
• Authoritative sites for medical information.
• Well-known “go-to” recipe sites for recipes.
• Highly regarded and trusted shopping sites.”

Anders gesagt, hat eine Seite
mit High-Quality-Content:
!
‣ einen klaren Fokus
‣ Experten als Autoren
‣ viel Main Content
‣ eine gute Usability
‣ „near professional quality
content“
!
Und der Main Content ist auf
den ersten Blick sichtbar.!
!
Vergiss also Kategorie-Texte
auf Footer-Level…

Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/

SEO

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redaktionelles SEO

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Schreiben für Google

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Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
passt dazu?
Planung: !
- Autor
- Umfang
- Illustration
- Video
- VÖ Termin
SEO

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redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
Planung
Das könnt ihr selbst gut. Aber ein paar Fragen…

•
•
•
•
•

Haben wir dazu schon etwas veröffentlicht?
Wer schreibt das? Bilder? Grafiken? Videos?
Was kostet das? Passt das in den Etat?
Wann wollen wir das veröffentlichen?
u.s.w.
lleic
Vie

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

ilfe…
ine H
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Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Planung

SEO

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redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
weiter geht’s
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
passt dazu?
Planung: !
- Autor
- Umfang
- Illustration
- Video
- VÖ Termin
SEO

Keywords

redaktionelles SEO

WDF*IDF!
(und so…)
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Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
Recherche
So sah das
früher aus.

SEO

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Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
Recherche
Heute machen das die kleinen Helferlein…

‣ Internet
‣ Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,
‣ Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist
‣ hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.
http://de.onpage.org/
SEO

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SEO in a Nutshell
Recherche
oder…

http://www.searchmetrics.com/de/
SEO

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Recherche
oder…

http://www.searchmetrics.com/de/
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SEO in a Nutshell
weiter geht’s
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
passt dazu?
selber
schreiben

Planung: !
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- Illustration
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WDF*IDF!
(und so…)
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Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
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Briefing von
Text-Agentur

Planung: !
- Autor
- Umfang
- Illustration
- Video
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Keywords

redaktionelles SEO

selber
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WDF*IDF!
(und so…)

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SEO in a Nutshell
Briefing an die Agentur (und für mich)
‣ Thema: (Headline)
‣ Hauptkeyword: (Häufigkeit)
‣ Nebenkeywords: (Häufigkeit)
‣ Umfang: (Wort:Zeichen = 15:100)
‣ Zwischenüberschriften!!!!
‣ Beitragsart: mit/ohne Meinung u.ä.

SEO

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redaktionelles SEO

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weiter geht’s
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
passt dazu?

Text-Eingang /
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Briefing von
Text-Agentur

Planung: !
- Autor
- Umfang
- Illustration
- Video
- VÖ Termin
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redaktionelles SEO

selber
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WDF*IDF!
(und so…)

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Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
Wie rette ich den Mist der Agentur?
‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt
‣ Text ist schlecht geschrieben
‣ Optimierungen sind nicht optimal

Umweltpapier wird durch die Wiederverwertung von Altpapier hergestellt. Die Produktion ist wesentlich
umweltverträglicher als die des konventionellen Papiers. So schont das Umweltpapier die Holz-Reserven nachhaltig.
Denn der verwendete Zellstoff des Frischfaserpapiers wird zumeist aus dem Holz von Urwaldregionen gewonnen.
Neben der Schonung der Holzreserven verbraucht die Herstellung von Umweltpapier zudem gerade mal ein Drittel der
Menge an Energie und Wasser, die bei der Produktion von konventionellem Papier benötigt wird. Laut Gesetz darf
Laut Gesetz darf
Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus 100 %100 % Altpapier"
Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus Altpapier"
gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen Papierfasern
gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen
verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die Reißfestigkeit Reißfestigkeit kann allerdings durch die von
Papierfasern verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die kann allerdings durch die Beimengung
Frischfasern wieder gesteigert wieder gesteigert werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des
Beimengung von Frischfasern werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Altpapiers
mitverarbeitet werden, erscheint das Papierdas Papier zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische
Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische
Reinigungsprozess des Deinking könnte zwar wieder ein reines Weiß herstellen, wird allerdings aufgrund des hohen
Aufwandes heute kaum noch eingesetzt. Bei Umweltpapieren wird auf diesen Vorgang vollständig verzichtet. Wer sich
informieren möchte, dem helfen zahlreiche Umweltsiegel auf den Verpackungen, welche über die Umweltverträglichkeit
eines Papierproduktes Aufschluss geben.

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

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SEO in a Nutshell
Wie rette ich den Mist der Agentur?
‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt
‣ Text ist schlecht geschrieben
‣ Optimierungen sind nicht optimal

1. Schritt: Struktur reparieren
‣ Einstieg!
‣ Fazit!
‣ Themenblöcke mit Zwischenüberschriften

2. Schritt: Länge anpassen

‣ Erklärungen vereinfachen
‣ Aufzählungen / Zusammenfassungen
‣ Praxistipp einfügen

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

Strategien

Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Wie rette ich den Mist der Agentur?
‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt
‣ Text ist schlecht geschrieben
‣ Optimierungen sind nicht optimal

3. Schritt: Wortoptimierungen verbessern
‣ Hauptkeyword (Form = egal)
‣ Nebenkeywords (z.B.
•
•
•

SEO

„Must have Keywords“ und
„ergänzende Keywords“ ergänzen
und „Spam-Keywords“ reduzieren)

Keywords

redaktionelles SEO

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Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
weiter geht’s
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Was ist die
Suchmotivation!
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Welcher Content
passt dazu?

Text-Eingang /
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Briefing von
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Planung: !
- Autor
- Umfang
- Illustration
- Video
- VÖ Termin
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Produktion /
CvD

selber
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WDF*IDF!
(und so…)

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Produktion
‣ Dachzeile!
‣ Headline!
‣ Einstieg!
‣ Zwischenüberschriften!
‣ Content
Text
• Bild / Bildunterschrift
• Videos
‣ Fazit!
‣ „Abroller“ z.B.
• Related Content
• Aufruf Social Media
•

SEO

Keywords

redaktionelles SEO

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Schreiben für Google

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Produktion
Ach, und den Supplemental Content nicht vergessen:

Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/

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Keywords

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Produktion

Also: Sei liebevoll zu deinem Content!!!!

SEO

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Veröffentlichung
Was ist die
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Welcher Content
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- Autor
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Keywords

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Produktion /
CvD

selber
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WDF*IDF!
(und so…)

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Schreiben für Google

Link-Strategien

SEO in a Nutshell
Veröffentlichung
Eine kleine Checkliste zum Spicken:

‣ Text korrekt?
‣ Struktur in Ordnung?
‣ Technik o.k.? (Crawlability, Rich Snippets)
‣ Der richtige Zeitpunkt?
‣ Seeding: Twitter, Facebook, Google+
‣ E-Mail an „Botschafter“?
SEO

Keywords

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weiter geht’s
Welche Frage soll
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Analyse

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WDF*IDF!
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Analyse
Woran erkennen wir, ob ein Beitrag funktioniert?
• Google Analytics!
• Link Research Tools

http://www.linkresearchtools.de/
http://www.google.de/intl/de/analytics/

SEO

Keywords

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ar

!

Analyse

Na

kl

Brauchen wir eine RankingAnalyse auf Keywords?

SEO

Keywords

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Analyse
Woran erkennen wir, ob ein Beitrag (noch) funktioniert?
• Google Analytics!
• Link Research Tools!
• Ranking für das Hauptkeyword/Seite!

http://www.searchmetrics.com/de/
SEO

Keywords

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Schreiben für Google

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SEO in a Nutshell
So sieht das also aus
Welche Frage soll
beantwortet werden?

Analyse

Veröffentlichung
Was ist die
Suchmotivation!
dahinter?

Welcher Content
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!
Eric Kubitz!
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net

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www.contentmanufaktur.net !
www.seo-book.de !

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  • 1. So funktioniert es wirklich mit dem guten Inhalt Eine Drei-Sterne-Präsentation Mehr war einfach nicht drin. Sorry!
  • 2. Was ist das Ziel eines SEOs? Zi el !!! Ein paar Worte vorneweg Fa ls c he s „Ich will für Keyword xy ranken“ SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 3. au ch so !!! Ein paar Worte vorneweg Wir sind im Jahr 2013 2014. Das heißt: Im Web bist du: ! rh al te di ch Publisher! Verleger! Redakteur! ! SEO Al so ve …alles in einer Person! Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 4. Ein paar Worte vorneweg äh… Was macht eigentlich ein Publisher so? Programmleitung Zielgruppenanalyse! Redaktionskonferenz Heftplanung! Recherche! Briefing von Autoren / selber schreiben! Produktion Controlling Ziel eines Publishers: Den aktuellsten, schönsten, spannendsten - ach, besten Content zum Thema veröffentlichen! SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 5. Und das sieht dann so aus Welche Frage soll beantwortet werden? Analyse Veröffentlichung Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Text-Eingang / Redaktion Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO Produktion / CvD selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 6. Also, los Welche Frage soll beantwortet werden? SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 7. Welche Frage soll beantwortet werden? Frage nicht, was deine User für dich tuen können, sondern was du für deine User tun kannst. John F. Kennedy SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 8. Welche Frage soll beantwortet werden? http://www.google.com/think/collections/zero-moment-truth.html SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 9. Welche Frage soll beantwortet werden? Eine mögliche Produkt-ContentMatrix könnte so aussehen: Stimulus Recherche Point of Sale Produkt-Erlebnis Botschafter Erklärung Kunden erfahren zum ersten mal von dem Produkt. Sie schauen sich nach vergleichbaren Alternativen um. Das Produkt soll nun in den Warenkorb. Das Produkt wird eingesetzt und erlebt. Was könnten Botschafter daran mögen? Medium Klassische PushMedien, Suche nach Symptom Internet, Internet, Internet. Läden, Internet, Kataloge u.s.w. Support-Abteilung, Social Media, Foren Magazine, Blogger, Social Media Beispiel: Webseite für Nasenspray Habe Schnupfen, brauche Hilfe! Wirkung, Nebenwirkung, Erfahrungen, Preis, u.s.w. Vertrauen, Bedingungen, Produkt-Infos Content dafür Praxistipps „Laufende Nase“ Vorteile, Tests, Fachbegriffe, Preis, Argumente Trust-Zertifikate, Produkt-Infos, Preis u.s.w. Strategien Schreiben für Google SEO Keywords redaktionelles SEO Social Media, Kein Interesse am Foren („sogar zum Produkt sondern Fensterputzen“) an Geschichten „Abhängigkeit“, Praxishilfen, FAQ u.s.w. Link-Strategien Studie zum Schnupfen in Deutschland SEO in a Nutshell
  • 10. Welche Frage soll beantwortet werden? Da ra uf k om m e ic h no ch m al zu rü ck Und daraus bauen wir uns eine Seitenstruktur 1. Ebene Home 2. Ebene 3. Ebene Beitrags-Thema ZMOT Marken-Image Inhalte Nasenspray Shop Shop Produkte 1-100 Magazin Erlebnis Point of Sale z.B. Nasidingens Kids Point of Sale z.B. Wirkweise Österreichs Nasen tropfen weniger Botschafter FAQ Keywords Recherche Ressourcen Schnupfenstudie SEO Nasenspray Test Fragen rund um Nasidingens Erlebnis redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 11. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 12. Welche Suchmotivation steckt dahinter? DO KNOW GO mixed User wollen… downloaden, kaufen, sich informieren interagieren, sich unterhalten lassen eine bestimmte Seite erreichen unklare Zuordnung Keywords - download acrobat reader - citizen kane DVD - flowers - IBM - sony customer support - facebook - download firefox - nikon digital cameras - ipad SEO Keywords redaktionelles SEO - cryptology use in wwII - how to remove candle wax from carpet Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 13. Welche Suchmotivation steckt dahinter? ! These:  Für  die  unterschiedlichen  Suchmo4va4onen  werden   unterschiedliche  Rankingfaktoren  herangezogen.   SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 14. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Datenbasis:  die  10.000  meist  gesuchten  Keywords  (Fokus:   Deutschland,  ohne  Spracheinschränkung).  Repräsenta4ve   Auswahl  von  rund  1550  Keywords.   ! ‣ Sichtung  und  Kategorisierung  der  Keywords  
 ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ (Grundlage:  Suchmo8va8on  laut  Ra8ng  Guidelines)   Jedes  Keyword  wird  genau  einer  Suchmo8va8on  zugeordnet  (im  Zweifel  „mixed“)   ErmiDlung  der  Top10-­‐Suchergebnisse  pro  Keyword  (Scraping  der  Google   Suchergebnisseiten).   Scraping  der  OnPage-­‐Daten.   Speicher  der  Daten.   Anreicherung  der  Daten  mit  Daten  aus  der  Searchmetrics  Suite  (via  API-­‐Zugriff).   !                      Quelle:  Christoph  Baur,  @vanseo,  Bachelor-­‐Arbeit  (1!!!)   ! ! SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 15. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Beispiel: Universal Search - Image-Integration! ! ! ‣ ‣ ‣ ‣ „Know“: 59%! „Mixed“: 29,56% ! „Do“: 18,73%! „Go“: 2,35! ! ! ! ! ! Oder anders herum gesagt:! ‣ Mit einem Bild auf der Seite hast du doppelt so viel Chancen auf einen 
 guten „Know“-Platz bei Google als auf eine gute „Do“-Platzierung.! ‣ Eine Bilder-Integration ist ein deutliches Zeichen für ein „Know“-Keyword! ‣ Und ein „Go“ ist das fast nie… SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 16. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Übersicht: Universal Search Videos' Bilder' News' Shopping' „do“' ++" ++" +" „know“' +++" ++++" +++" „go“' ++" „mixed“' ++" ++" ++" redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Maps' SEO Keywords +" +" ++" Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 17. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Sonderstellung: 7,33% aller Suchergebnisse kamen von der Wikipedia. Wikipedia(Rankings-auf-der-ersten-Suchergebnisseite-nach-Suchmo8va8on- 100,00%& 90,00%& 16,00%$ 35,00%$ 80,00%& 14,00%$ 70,00%& 30,00%$ 12,00%$ 60,00%& 25,00%$ 10,00%$ 50,00%& 20,00%$ 8,00%$ 40,00%& 6,00%$ 15,00%$ 30,00%& Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"know"0 Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"go"0Keywords* 88,90%& Keywords* 86,80%& 86,40%& 20,70%& 4,00%$ 20,00%& 10,00%$ 2,00%$ 10,00%& 5,00%$ 0,00%& 0,00%$ 0,00%$ SEO Keywords Platz$1$ Platz$1$ do& Platz$2$ Platz$2$ redaktionelles SEO know& Platz$5$ go& Platz$3$ Platz$4$ Platz$6$ Platz$7$ Platz$8$ Platz$3$ Platz$4$ Platz$5$ Platz$6$ Platz$7$ Platz$8$ Anteil&der&Wikipedia&an&den&Suchergebnissen&nach&SuchmoEvaEon& go$ know$ Strategien Schreiben für Google mixed& Platz$9$ Platz$9$ Platz$10$ Platz$10$ Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 18. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Mit anderen Worten:! ! ‣ Ein Suchergebnisseite ohne Wikipedia-Eintrag ist fast immer eine „Do“-Suche.! ‣ Ein Keyword mit Wikipedia auf dem ersten Platz ist mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit ein „know“-Keyword. SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 19. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Ratespiel: Wofür brauche ich mehr Links. Für eine „Know“Suche oder für eine „Do“-Suche? 6,00% Page%Strength% Verteilung*der*verlinkenden*Domains* nach*Suchmo6va6on*(auf*Host:Basis)* 5,80% 500.000" 5,60% 400.000" 300.000" 5,40% 200.000" 5,20% 100.000" 5,00% 0" 4,80% Page%Strength% do" 4,60% do% SEO Keywords redaktionelles SEO know" go" mixed" Verlinkende"Domains"pro"Host" know% go% mixed% Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 20. Welche Suchmotivation steckt dahinter? Mehr dazu ein andermal. Gell Christoph???? SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 21. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 22. Welcher Content passt dazu? ‣ Produktbeschreibung! ‣ Verkaufstext ‣ lexikalische Beiträge ‣ Pressemitteilungen ‣ redaktionelle / journalistische Texte ‣ News ‣ Test-Berichte ‣ Index-Inhalte ‣ Service-Texte! ‣ Social Media Zeug ‣ Blogbeitrag ‣ Erfahrungsbericht SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 23. Welcher Content passt dazu? Google über “Highest Quality Pages! ! Highest quality pages are highly satisfying to users. Highest quality pages have a large amount of very high quality MC, very helpful SC, and use very good webpage layout. The author(s) of the content on Highest quality pages should have a very high level of expertise in the subject. (Reminder: On high quality websites, we do not need to know the name of the author who wrote the content on the page. When the website is a very high quality website, we will assume that pages are written with a high level of expertise.) In addition, Highest quality pages are often found on websites that have a very good reputation from experts in the topic (even if average users or raters are unaware of the site or its reputation). Reputation checks are an important part of identifying Highest quality pages. • Highest quality pages have an obvious purpose and they achieve that purpose very well. • The MC of Highest quality pages is created by people with a high level of expertise in the topic. • Highest quality pages have a very satisfying amount of MC. • The page layout on Highest quality pages makes the MC immediately visible (“front and center”). • The space on Highest quality pages is used well. • The SC on Highest quality pages is helpful and contributes to a very satisfying user experience. • Highest quality pages usually have near professional quality content, even though ordinary individuals may create the content. • Highest quality pages frequently appear on high quality websites with very positive reputations for their purpose or topic, such as: • Award winning newspaper sites for news • Authoritative sites for medical information. • Well-known “go-to” recipe sites for recipes. • Highly regarded and trusted shopping sites.” Anders gesagt, hat eine Seite mit High-Quality-Content: ! ‣ einen klaren Fokus ‣ Experten als Autoren ‣ viel Main Content ‣ eine gute Usability ‣ „near professional quality content“ ! Und der Main Content ist auf den ersten Blick sichtbar.! ! Vergiss also Kategorie-Texte auf Footer-Level… Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/ SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 24. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 25. Planung Das könnt ihr selbst gut. Aber ein paar Fragen… • • • • • Haben wir dazu schon etwas veröffentlicht? Wer schreibt das? Bilder? Grafiken? Videos? Was kostet das? Passt das in den Etat? Wann wollen wir das veröffentlichen? u.s.w. lleic Vie SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien ilfe… ine H e kle t ein h Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 26. Planung SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 27. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 28. Recherche So sah das früher aus. SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 29. Recherche Heute machen das die kleinen Helferlein… ‣ Internet ‣ Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche, ‣ Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist ‣ hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite. http://de.onpage.org/ SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 32. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? selber schreiben Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 33. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 34. Briefing an die Agentur (und für mich) ‣ Thema: (Headline) ‣ Hauptkeyword: (Häufigkeit) ‣ Nebenkeywords: (Häufigkeit) ‣ Umfang: (Wort:Zeichen = 15:100) ‣ Zwischenüberschriften!!!! ‣ Beitragsart: mit/ohne Meinung u.ä. SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 35. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Text-Eingang / Redaktion Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 36. Wie rette ich den Mist der Agentur? ‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal Umweltpapier wird durch die Wiederverwertung von Altpapier hergestellt. Die Produktion ist wesentlich umweltverträglicher als die des konventionellen Papiers. So schont das Umweltpapier die Holz-Reserven nachhaltig. Denn der verwendete Zellstoff des Frischfaserpapiers wird zumeist aus dem Holz von Urwaldregionen gewonnen. Neben der Schonung der Holzreserven verbraucht die Herstellung von Umweltpapier zudem gerade mal ein Drittel der Menge an Energie und Wasser, die bei der Produktion von konventionellem Papier benötigt wird. Laut Gesetz darf Laut Gesetz darf Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus 100 %100 % Altpapier" Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus Altpapier" gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen Papierfasern gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die Reißfestigkeit Reißfestigkeit kann allerdings durch die von Papierfasern verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die kann allerdings durch die Beimengung Frischfasern wieder gesteigert wieder gesteigert werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Beimengung von Frischfasern werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint das Papierdas Papier zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische Reinigungsprozess des Deinking könnte zwar wieder ein reines Weiß herstellen, wird allerdings aufgrund des hohen Aufwandes heute kaum noch eingesetzt. Bei Umweltpapieren wird auf diesen Vorgang vollständig verzichtet. Wer sich informieren möchte, dem helfen zahlreiche Umweltsiegel auf den Verpackungen, welche über die Umweltverträglichkeit eines Papierproduktes Aufschluss geben. SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 37. Wie rette ich den Mist der Agentur? ‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal 1. Schritt: Struktur reparieren ‣ Einstieg! ‣ Fazit! ‣ Themenblöcke mit Zwischenüberschriften 2. Schritt: Länge anpassen ‣ Erklärungen vereinfachen ‣ Aufzählungen / Zusammenfassungen ‣ Praxistipp einfügen SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 38. Wie rette ich den Mist der Agentur? ‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal 3. Schritt: Wortoptimierungen verbessern ‣ Hauptkeyword (Form = egal) ‣ Nebenkeywords (z.B. • • • SEO „Must have Keywords“ und „ergänzende Keywords“ ergänzen und „Spam-Keywords“ reduzieren) Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 39. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Text-Eingang / Redaktion Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO Produktion / CvD selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 40. Produktion ‣ Dachzeile! ‣ Headline! ‣ Einstieg! ‣ Zwischenüberschriften! ‣ Content Text • Bild / Bildunterschrift • Videos ‣ Fazit! ‣ „Abroller“ z.B. • Related Content • Aufruf Social Media • SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 41. Produktion Ach, und den Supplemental Content nicht vergessen: Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/ SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 42. Produktion Also: Sei liebevoll zu deinem Content!!!! SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 43. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Veröffentlichung Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Text-Eingang / Redaktion Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO Produktion / CvD selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 44. Veröffentlichung Eine kleine Checkliste zum Spicken: ‣ Text korrekt? ‣ Struktur in Ordnung? ‣ Technik o.k.? (Crawlability, Rich Snippets) ‣ Der richtige Zeitpunkt? ‣ Seeding: Twitter, Facebook, Google+ ‣ E-Mail an „Botschafter“? SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 45. weiter geht’s Welche Frage soll beantwortet werden? Analyse Veröffentlichung Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Text-Eingang / Redaktion Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO Produktion / CvD selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 46. Analyse Woran erkennen wir, ob ein Beitrag funktioniert? • Google Analytics! • Link Research Tools http://www.linkresearchtools.de/ http://www.google.de/intl/de/analytics/ SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 47. ar ! Analyse Na kl Brauchen wir eine RankingAnalyse auf Keywords? SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 48. Analyse Woran erkennen wir, ob ein Beitrag (noch) funktioniert? • Google Analytics! • Link Research Tools! • Ranking für das Hauptkeyword/Seite! http://www.searchmetrics.com/de/ SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 49. So sieht das also aus Welche Frage soll beantwortet werden? Analyse Veröffentlichung Was ist die Suchmotivation! dahinter? Welcher Content passt dazu? Text-Eingang / Redaktion Briefing von Text-Agentur Planung: ! - Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin SEO Keywords redaktionelles SEO Produktion / CvD selber schreiben WDF*IDF! (und so…) Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
  • 50. ! ! Eric Kubitz! Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare ek@contentmanufaktur.net ! www.contentmanufaktur.net ! www.seo-book.de !