Einstieg in das Suchmaschinenmarketing

<Onlinemarketing Webinar />

<So machen Sie Google zu Ihrem Freund />
<Einstieg in das Suchmaschinenmarketing />

1 © SOPOK Seminare, 2009

<Agenda />

 Einführung

 Sinn und Zweck von Suchmaschinen

 Suchmaschinenmarketing
– Technik von Suchmaschinen
– Formen des Suchmaschinenmarketings
– Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung

© SOPOK Seminare, 2009 2

<Vorstellung />

 Sven-Olaf Peeck

– SEM Seminare / SEM Beratung
– Webdevelopment und Gadgetentwicklung

 Olaf Krüger

– SEM Seminare / SEM Beratung
– Vorstand der DOMAG


<Früher war alles besser - auch im Internet />

 Am Anfang war das Internet war wieein gut sortierterBuchladen: man wusste,
fürwelchesAngebot man in welcheAbteilunggehenmusste
 FüretwasmehrOrdnungsorgtenVerzeichnisse, die von Menschenangelegt und
gepflegtwurden (Yahoo, AOL, DMOZ, Web.de)


<Aber das WWW ist auch nicht mehr was es mal war.../>

 DurchrapidesWachstumderAnzahl an Websites warenVerzeichnissenichtmehrausreichend.
 Die manuelle, qualitative Beurteilung von Millionenoder gar Milliardenvon Website
istzeitnah&generellunmöglich
 Die Verzeichnissewarenz.T. kommerziellausgelegt, d.h. es gab qualitativbessereAngebote,
die abernichtgefundenwerdenkonnten


<Sinn und Zweck von Suchmaschinen />

 WieineinerBibliothekisteineVerschlagwortung, Sortierung (und qualitative Beurteilung) notwendig,
sonstkann man nichts (wieder-)finden
 Das Internet isteinKonglomerat von vielenBibliotheken, Buchläden und Bücherstapeln OHNE
Regeln und OHNE KONTROLLE für die Verschlagwortung.
 Suchmaschinenversuchen, eineKartei des Internets zuerstellen (einen Index)


<Wirtschaftliche Bedeutung von SEM />

 Pro Monat 3,7 Milliarden Suchanfragen
 von 34,9 Millionen Internetnutzern geht mindestens eine
Suchanfrage aus
 pro Person durchschnittlich 107 Suchanfragen im Monat ,
3,5 Suchanfragen pro Tag
 User suchen in privatem und beruflichen Umfeld
 User betreiben mittels Suchmaschinen Informations-
beschaffung in allen Phasen des Kaufentscheidungs-
prozesses


<User googlen alles und jeden ... />

IhrObjektsollgefundenwerden – Google istder Kiosk!


<Wer bei Google fehlt, der existiert nicht />

KeinElektronik-
herstellerkannes
sichleisten,
nichtbei Media-
Marktgelistetzus
ein.

Je mehrKunden, destobesser: Google ist Media Markt !


<Fazit: Bedeutung von Suchmaschinen
/>

 Anders gesagt:
– Das Internet ist die größte Bibliothek, der größte
Elektronikmarkt, das größte Reisebüro der Welt
– Google ist der Bibliothekar (Fachverkäufer/Expedient) der
zwischen dem Bedürfnis des Lesers (Kunden) und dem
Angebot der Autoren (Produzenten) vermittelt
 Um dem User relevante Inhalte über Suchmaschinen zu
präsentieren, ist es wichtig zu wissen:
– wie die Suchmaschine Anfragen bearbeitet (ggf.
interpretiert),
– wie User in Suchmaschinen suchen,
– nach welchen Kriterien die Sortierung der Ergebnisse erfolgt


<Agenda />

 Einführung

 Sinn und Zweck von Suchmaschinen

 Suchmaschinenmarketing
– Technik von Suchmaschinen
– Formen des Suchmaschinenmarketings
– Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung


<Aufbau von Suchmaschinen />

Meine Suche


<Ablauf einer Suchanfrage />

 Suchmaschinen versuchen das gesamte Internet, also
alle Websites mit allen ihren Unterseiten zu katalogisieren
 jede erfasste Website wird hierbei thematisch eingeordnet
 eine Suche ist eine Abfrage gegen den Datenbestand der
Suchmaschine
 die Suchergebnisse sind das Resultat dieser Suche,
sortiert anhand von Sortierkriterien (Rankingfaktoren)


SEA

SEA
SEO

© SOPOK Seminare, 2009
14

<SEM = SEA + SEO />

 SearchEngine Marketing (SEM) umfasst alle Aktivitäten,
um die Präsenz in Suchmaschinenergebnissen zu
verbessern
 SearchEngineAdvertising (SEA) umfasst alle Maßnahmen
bezahlter Werbeschaltung in Suchmaschinen
 SearchEngineOptimization (SEO) umfasst alle
Maßnahmen, um in den „normalen“ Suchergebnissen des
organischen Index zu erscheinen


<Grundprinzipien von Suchmaschinen />

 Inhalte müssen maschinenlesbar sein, sonst existieren
Sie (für Suchmaschinen) nicht

 Contentis King
– Inhalte einer Seite sind das zentrale Bewertungskriterium
– Inhalte sollten einzigartig sein, d.h. in gleicher Form nicht
mehrfach im Netz vorkommen

 Empfehlung durch Verlinkung
– Suchmaschinen müssen die Seiteninhalte für
vertrauenswürdig und relevant halten
– Eingehende Links stärken diese Einschätzung


<Checkliste SEO />

 Seite ist maschinenlesbar ☐
 Relevante Keywords definiert ☐
 Keywords auf Seite platziert ☐
 Seite von Google & Co. Indexiert? ☐
 Top Ranking bei Google ☐


<Inhalte nicht verstecken />

 Inhalte einer Website dürfen den Suchmaschinen nicht
vorenthalten werden
 Zu beachten:
– Keine Ausschluss von Suchmaschinen über die robots.txt
oder den robots-meta-tag
– Relevante Inhalte auch wirklich als suchmaschinenlesbaren
Text darstellen (nicht als Flash oder Grafik)
 Denn: wer Spider ausschließt, kommt nicht in den Index
und kann auch nicht als Suchergebnis auftauchen


<Checkliste SEO />

 Seite ist maschinenlesbar 
 Relevante Keywords definiert ☐


<Was sind meine Suchbegriffe?/>

 DerInhalt muss thematischinteressantsein
 Was wirdgesucht?

 Der Text auf derSeite muss zu den Suchwortenpassen
Wiegenauwirdgesucht?

 WenneinInhaltnicht auf derSeitesteht,
kannerauchnichtgefundenwerden
Wosteht´sdenn?


<Checkliste SEO />

 Relevante Keywords definiert 


<Seiten bauen die Google mag />

 Erinnern Sie sich an das Bibliothek Beispiel?
 Genau wie wir am Kiosk die Zeitung, im Buchladen die
Rückseite eines Buches oder im Büro eine Email
„querlesen“ erfasst und bewertet auch Google
Informationen auf einer Website anhand des Kontexts
 Bauen Sie also ihre Seite grundsätzlich so auf, wie Sie es
auch von einem Zeitungsartikel oder einer gut
strukturierten Email erwarten würden
– Das Thema wird in der Überschrift genannt
– Der Leser wird durch Unterüberschriften und Gliederung
durch den Text geführt
– Wichtige Informationen im Fließtext sind hervorgehoben


<Anforderungen an den Seiteninhalt />

 Damit Suchmaschinen eine Website einem Begriff
zuordnen sind folgende Faktoren zu beachten:
– Für jeden Suchbegriff gibt es eine eigene auf diesen Begriff
optimierte Seite
– Der Suchbegriff kommt mehrfach im Text vor, als Faustregel
gilt: Vorkommen des Suchbegriffs aus 100 Worte Text
(Keyworddichte) von 3-5%
– Der Suchbegriff kommt an zentralen Stellen wie Seitentitel,
Überschriften und Unterüberschriften vor
– er wird im Fließtext durch Textauszeichnungen wie
Fettungen hervorgehoben


<... So könnte eine Seite aussehen ... />

Onlinemarketing Trainer
beisst Hund H1 Tag, Seitentitel
Weil er sich durch das Bellen bei der Vorbereitung
eines Webinars gestört fühlte, biss ein Hamburger Meta Description
Onlinemarketing Trainer erbarmunglos zu.
Seine Nachbarn beschrieben Onlinemarketing
Trainer Sven P. als unscheinbar und doch
freundlich, „er kam meistens erst gegen Mittag ins
Büro, blieb dann aber bis in die Nacht, ich dachte
mir nichts, dabei, hielt das für normal bei Leuten
die was mit diesem Internet machen“, so
Bildbe- Nachbarin Elfriede Pollerowski.
schreibung Doch am gestrigen Mittwoch zeigte P. , der
Dackel Fridolin erholt sich auf Sylt
seit 2003 im Bereich neue Medien und
<strong>
von seinen Verletzungen durch 25
Bisse des Onlinemarketing Onlienmarketingaktiv ist sein wahres
Trainers Sven P.
Gesicht. Leidtragendes Opfer war Dackel
Fridolin ....


<Checkliste Seitenaufbau />

 Keywords auf Seite platziert 
 Seite von Google & Co. Indexiert? 


<Links als Rankingfaktor />

 Die Verlinkung einer Seite kann als Empfehlung
verstanden werden.
 Google bewertet diese digitale Art der „Mund-zu-Mund-
Propaganda“ als Qualitätskriterium.
 Daher ist es wichtig für gute Positionen in Suchmaschinen
von anderen - im Idealfall thematisch passenden - Seiten
empfohlen (verlinkt) zu werden.


<Praxisbeispiel Verlinkung />

 Stellen Sie sich vor Sie wollen einen Lunch Termin in
einer fremden Stadt planen
– Wen fragen Sie nach einem geeigneten Restaurant?
– Welcher Empfehlung werden Sie eher vertrauen?

 Und wäre die Entscheidungsfindung genauso, wenn es
nicht um einen Geschäftsstermin ginge sondern um
– ein erstes Date
– ein Abendessen mit den Schwiegereltern
– einen Junggesellenabschied
– einen Hochzeitstag?


<... das beste Restaurant am Platze? />
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Web.de
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<Zusammengefasst gilt />

 Je größer die Zahl der Empfehlungen (Links), desto
wahrscheinlicher die Zuverlässigkeit des Urteils
 Einzelmeinungen können jedoch die Masse überstimmen,
wenn Ihnen mehr Autorität zugesprochen wird - z.B.
aufgrund von Expertise
 Eigenlob bzw. Eigenwerbung „stinken“ tendenziell
 Empfehlungen mit wirtschaftlichem Interesse verbunden
sind, sollten kritisch bewertet werden


<Linkaufbau />

 Beim Aufbau von externer Verlinkungen (Link Building)
gibt es drei grundsätzliche Möglichkeiten
– Linkbaiting (Link um des Inhalts Willen)
– Linktausch (Link um des Links Willen)
– Linkkauf (Link um des Geldes Willen)

 Da Linkkauf den „Empfehlungsgedanken“ unterwandert ist
dieses Vorgehen von Google unerwünscht


<Checkliste Seitenaufbau />

 Keywords auf Seite platziert 
 Seite von Google & Co. Indexiert? 
 Top Ranking bei Google 


<Kontakt />

SOPOK Seminare
Sven-Olaf Peeck
Olaf Krüger

Unnastraße 8
20253 Hamburg

Ruf: +49 - (0)40 - 83 29 31 17
Mail: info@sopok-seminare.de


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