campixx 2018 - Tipps und Tools für KMU

Online-Marketing für KMU
20 Tipps zu SEO | SEA | kostenlose Tools und so nen Zeugs
Müggelsee, 01./02. März 2018Heiko Höhn @Steinhude

SEO Zeugs | Nicht nur Tante Google

Tipp 1: Domain und https – Die Sache mit dem Schloss
3Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§  9 von 10 Neukunden in 2017 setzten kein SSL ein
§  Redirects waren selten ok, Beispiele für die Klassiker:
§  Keine https Erzwingung, beide Varianten
§  Keine Umleitungen ohne www. auf mit
§  mit und ohne SSL im Index, keine 301 Umleitung
§  Nicht sauber umgestellt, kein grünes Schloss
§  Tooltipps (kostenlos):
§  whynopadlock.com
§  ssllabs.com

Tooltipp: Check https Umstellung
Tooltipp: whynopadlock.com
§  Wenn das Schloss bei Aufruf von https nicht erscheinen will
§  Prüft die nicht sicheren Verweise

Tooltipp: Check https Umstellung
§  Wenn das Schloss bei Aufruf von https nicht erscheinen will
§  Prüft die nicht sicheren Verweise

Check https Umstellung
§  Häufigster Grund: mixed Content
§  Lösung: Die nicht sicheren Verweise auf https umstellen

Tooltipp: ssllabs.com

Tipp 2: Merkzettel für / für Domain und Ordner
https://twitter.com/JohnMu/status/943076424130363392

Tipp 3: Neukunden immer Erstcheck: „site: Abfrage“
§  Ansicht im Suchergebnis prüfen:
§  Standardeinträge vor Onlinegang löschen oder auf noindex setzen

Tipp 3: Dauerbrenner Standardeinträge nicht auf noindex

Tipp 4: Voreinstellungen VOR Start prüfen und anpassen

Tipp 5: Immer die Lösung zum Problem anbieten
§  Problem gefunden:
Der Title und die Überschriften sind nicht optimal für die
Suchmaschinen aufgebaut.
(Es gibt keine Seite mit 100% perfekten Titeln)
§  Kein Problem, wir machen das!
„In ein paar Stunden ziehen wir das gerade und kümmern uns um
die Überarbeitung“.
§  Screen vom Tool dazu mit dicken roten Kreuzchen hilft enorm!

Tipp 6: Snippets optimieren
§  Hausaufgaben machen bei Title und Meta Angaben

§  Tooltipp Serpsimulator.de ✅

Tooltipp: Google Drive Tabelle als gemeinsame Vorlage
Nur im Vortrag

Beispiel Case – Local SEO für eine Apotheke vor Ort

Local SEO – worauf kommt es an: Für den Kunden
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Auf den ersten Blick muss sichtbar sein: Ich bin hier richtig.
Bei einer Apotheke im Ort Steinhude.
Drei Fragen sollten beantwortet werden:
ü  Wo ist die Apotheke?
ü  Wie sind die Öffnungszeiten?
ü  Wie kann ich Kontakt aufnehmen?
Tipp: Mobil direkt wählbare Telefonnummer verwenden. Kein Kunde
nutzt das Formular und hofft.

Local SEO – Telefon und Maps klickbar ins Burgermenü
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Local SEO – worauf kommt es an: Für die Suchmaschine
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Fokus auf Dienstleistung und Standort
Beispiele für schnelle Umsetzung:
ü  Anpassung Title und Meta Description
ü  Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzen
ü  Bilder mit alt-Atributen und sprechenden Dateinamen
ü  Interne und externe Verlinkung mit lokalem Bezug

Local SEO – Aufarbeitung Brancheneinträge
§  Vorhandene Einträge beanspruchen
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Local SEO – Aufarbeitung Brancheneinträge
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ü  Allgemein: Gelebseiten.de (kostenloser Eintrag)
ü  Stadtbranchenbücher
ü  Golocal.de
ü  Weitere Verzeichnisse
mit lokalem Bezug

Google MyBusiness so vollständig wie möglich einrichten
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§  Einrichtung inkl. aktueller(!) Öffnungszeiten bei Google MyBusiness
§  Adressdaten (NAP = Name, Adress, Phone) auf der Seite identisch halten
§  Firmenname – Name des Unternehmens
§  Adresse
§  Telefonnummer einheitlich (+49(0) oder „Str.“ statt „Straße“)
§  Branche/Kategorie
Fotos hochladen
§  Logo
§  Profilbild
§  Innenaufnahmen
§  Außenaufnahmen
§  Mitarbeiter
§  360° Innenraumfotos (wenn das Streetviewbild hässlich ist)

Sonderfall Adressdaten: Auszeichnung mit schema.org
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Schema.org für Adressdaten und Öffnungszeiten
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<a itemprop="url" href="https://www.apotheke-steinhude.de“>
<div itemprop="name“>Anker Apotheke Steinhude</strong></div>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/
PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Großenheidorner Straße 4</span>
<span itemprop="postalCode">31515</span>
<span itemprop="addressLocality">Steinhude am Meer</span><br />
...

<meta itemprop="openingHours" content="Mo,Tu,We,Th,Fr 08:30-18:30">
<meta itemprop="openingHours" content="Sa 08:30-13:00">
</div>

Google MyBusiness – für lokale Geschäfte (Desktop)
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Google MyBusiness – für lokale Geschäfte (mobil)
28

Aufklärung! Alternative Suchsysteme nutzen
§  Online-Marketing ist nicht nur Tante Google!
§  KMUs müssen für alternative Suchsysteme erzogen werden.
§  Ebay Kleinanzeigen
§  Booking.com für Buchungen
§  Yelp
§  Jameda
§  Socialklimbim
§  weitere...
Es sollte immer im Fokus stehen:
Wo ist meine Zielgruppe und wie erreiche ich diese?

Case Ferienwohnung – Alternativen zu Google funktionieren!
Nur im Vortrag

Tipp 7: Strukturierte Daten Markup mit schema.org
Markus Hövener vom 23.02.2018 (Umfrage unter 700 Teilnehmern)

Tipp 7: Schema.org Markup nutzen
Webinar von Markus Hövener bloofusion.de/webinar

Tipp 7: Beispiel: Markup für Termine
http://schema.org/Event
Termine innerhalb von zwei Wochen in den SERPs
Nur im Vortrag

Tipp 7: Markup prüfen, auch von fremden Seiten
https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Tipp 7: Tool Tipp für JSON-LD
https://json-ld.org/playground/ - im Quelltext einfügen, fertig

Tipp 8: Google AdWords: Min. ein Fehler in 10 von 10
Accounts
§  Zu wenig Anzeigenvarianten -> mind. 3 je Anzeigengruppe
§  Tracking ist nicht oder falsch eingerichtet
§  Keywords sind broad eingebucht
§  Konto einfach laufen lassen
§  Keine ausschließenden Keywords gesetzt
§  Anzeigenerweiterungen unvollständig eingerichtet
§  Rezensionserweiterungen leider nicht mehr aktivierbar

Beispiel: Google AdWords Hauptfehler: einfach laufen
lassen!
Stand Februar 2018

Tipp 9: Google AdWords Rezensionserweiterung
(leider aktuell inaktiv)

Tipp 10: Google AdWords: Marktbegleiter nutzen
§  Nur im Vortrag

Tipp 11: Google AdWords
Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen
§  Eintrag der URL und prüfen, was Google an Keywords gewichtet

§  Eintrag der URL und prüfen, was Google an Keywords gewichtet

§  Eintrag der URL und prüfen, was Google AdWords an Keywords
gewichtet

Tipp 12: Google AdWords ergänzt SEO
§  Hauptkeywords mit AdWords schützen.
Hier „Honda Hannover“, SERP Übermacht sicherstellen

Tipp 13: Facebook – Hausaufgaben, die immer gehen
§  Ist der Info Bereich noch aktuell?
§  Stimmen die Angaben noch?
§  Gibt es Felder, die neu ausgefüllt werden können?

Tipp 14: Facebook - Standort verifizieren
§  Ist der Facebook Standort verifiziert?
-> Grauen Haken mitnehmen
§  Für lokale Unternehmen schnell eingerichtet

Tipp 14: Antwortassistent aktivieren
§  Antwortassistent für Seiten aktivieren.
§  Einstellungen -> Nachrichteneinstellungen
§  Sofortantwort einrichten

Tipp 15: buzzsumo.com, angesagte Inhalte finden

Tipp 16: facebook zugeordnete Interessen finden
§  Vor Ort beim Kunden aufrufen: Einstellungen zu Werbeanzeigen
https://www.facebook.com/ads/preferences
§  Anzeige der eigenen zugeordneten Interessen zum Profil.
§  Aha Effekt, das geht also alles. Das weiß Facebook über
mich, wow!

Tipp 17: facebook Download regelmäßig nutzen
§  https://www.facebook.com/settings

Tipp 18: facebook Stalking
Nur im Vortrag

Tipp 19: builtwith.com
Schnelle Analyse einer Seite, was ist im Einsatz

Tipp 20: Seite direkt mit Lesezeichen bearbeiten
Nur im Vortrag

Bonus: Xing prüfen, es wird auf jeden Fall günstiger
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§  Dank an Daniel Brückner
Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

Büro Steinhude:
funktion5 GmbH
Heiko Höhn
Metjenkamp 17
31515 Steinhude am Meer
Tel. (05033) 9 95 81 44
Mob. (0175) 5 60 24 24
hoehn@funktion5.de
www.funktion5.de
👉 @Steinhude
Danke!
Kontakt gern via

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