Wir präsentieren die Folien unseres Workshops auf der SEO Campixx 2015 in Berlin:
Der große Shop-Battle: Shopware, Modified und Prestashop – wer gewinnt das SEO-Duell
Workshop von Johannes Reimann & Marco Zinsmeister
Wie groß sind die Unterschiede zwischen den Google Rankings einer Website auf dem Desktop und dem Smartphone? Was sind die Ursachen und welche häufigen Fehler sollte man unbedingt vermeiden? Was ist der Stand der Dinge bei der mobilen Google-Suche und was erwartet und in Zukunft?
Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.
Google erhält mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte als von stationären Desktop-Computern. Schon seit dem 21. April 2015 gilt die Mobilfreundlichkeit einer Website als ein weiterer Rankingfaktor. Sind Inhalte einer Domain nicht „mobile-friendly“, sprich nicht für den Zugriff über Mobilgeräte optimiert, so können diese bei der Suche über ein Smartphone benachteiligt werden.
Rene Dhemant von SISTRIX findet, dass erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung für wirklich jeden möglich sein sollte und erklärt das Thema Mobile SEO.
Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAYRené Dhemant
René Dhemant von SISTRIX referierte auf dem SEO DAY in Köln über die häufigsten Fehler bei einem Website-Relaunch und verpackte seinen Vortrag regionaltypisch in die 11 Paragrafen des Rheinische Grundgesetzes. So entstand seine Relaunch-Fibel: Dies sind 11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölsche Jrundjesetz (Grundgesetz).
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch: Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus. Dabei ist die Wurzel allen Übels die vergessenen oder falsch implementierten 301-Weiterleitungen.
Diese Präsentation vermittelt SEO-Wissen und kölsches Kulturgut gleichermaßen.
Wie groß sind die Unterschiede zwischen den Google Rankings einer Website auf dem Desktop und dem Smartphone? Was sind die Ursachen und welche häufigen Fehler sollte man unbedingt vermeiden? Was ist der Stand der Dinge bei der mobilen Google-Suche und was erwartet und in Zukunft?
Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.
Google erhält mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte als von stationären Desktop-Computern. Schon seit dem 21. April 2015 gilt die Mobilfreundlichkeit einer Website als ein weiterer Rankingfaktor. Sind Inhalte einer Domain nicht „mobile-friendly“, sprich nicht für den Zugriff über Mobilgeräte optimiert, so können diese bei der Suche über ein Smartphone benachteiligt werden.
Rene Dhemant von SISTRIX findet, dass erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung für wirklich jeden möglich sein sollte und erklärt das Thema Mobile SEO.
Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAYRené Dhemant
René Dhemant von SISTRIX referierte auf dem SEO DAY in Köln über die häufigsten Fehler bei einem Website-Relaunch und verpackte seinen Vortrag regionaltypisch in die 11 Paragrafen des Rheinische Grundgesetzes. So entstand seine Relaunch-Fibel: Dies sind 11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölsche Jrundjesetz (Grundgesetz).
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch: Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus. Dabei ist die Wurzel allen Übels die vergessenen oder falsch implementierten 301-Weiterleitungen.
Diese Präsentation vermittelt SEO-Wissen und kölsches Kulturgut gleichermaßen.
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in UnternehmenHanns Kronenberg
In Unternehmen scheitern die meisten SEO-Strategien nicht an der fachlichen Qualität der SEO-Strategie, sondern an der praktischen Umsetzung (Implementierung). Warum ist SEO für viele Unternehmen so unglaublich schwierig und warum sind SEO-Strategien auf Basis einer klassischen SEO-Analyse in Unternehmen oft zum Scheitern verurteilt? Lesen Sie, was die Ursachen sind und mit welchen Management-Methoden Unternehmen SEO erfolgreich betreiben können.
Kurzvortrag: Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist ein Dauerbrenner im Online Marketing. Wer in Sachen Google Updates nicht am Ball bleibt, dem drohen Ranking-Verluste oder sogar Abstrafungen. Aber worauf kommt es wirklich an? Wie lässt sich ein tragfähiges SEO-Konzept entwickeln, das auch langfristig funktioniert? Und was sind die klassischen Fehler, die Unternehmen heute immer noch machen?
Lokale Suche von den Basics bis hin zu technischen Hintergründen für Rankings und Algorithmen vom Local Search & Maps Produktmanager von Yahoo! Europa und Bing Deutschland.
Präsentation auf dem SEACamp 2018 in Hannover:
CRO Tipps basierend auf prägnanten und aktuellen Beispielen, wie man Inhalt und Design von Google Ads und Landing Pages am besten kombiniert. Relevanz und kognitive Leichtigkeit innerhalb der User Journey optimieren und taktische Elemente durch Behaviour Pattern wie Dringlichkeit, Flow, Anchoring, kontextabhängiges Gedächtnis und vieles mehr einsetzen. Daneben ein "How-to" wie der Google Tag Manager verwendet werden kann, um auch bei geringen technischen Kapazitäten Landing Pages dynamisch an verschiedene Suchanfragen anzupassen.
In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren: Wie geht das? Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden und welche Prozesse sollten eingehalten? Wie Content und SEO kombinieren? Wie nutzerzentrierte Inhalte produzieren?
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Im Mai 2017 durfte ich auf der hallo.digital-Konferenz in Karlsruhe einen Vortrag über den Content-Relaunch halten. Die Zeit war knapp - und ich hatte viel Informationen mitgebracht. Hier nun die Folien!
Gute Seiten, schlechte Seite: Welche Unterseiten eine Website in den Index gehören - und welche nicht. Natürlich auch mit Hinweisen, wie sie ggf. ausgeschlossen werden sollten und ein paar typischen Fehlern...
Manche Conversion-Optimierer glauben, der Text würde nur stören. Das ist aber falsch. Mit den richtigen Konzepten können auch diese zur Konversion beitragen. Hier vier Konzepte für Texte
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in UnternehmenHanns Kronenberg
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Kurzvortrag: Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist ein Dauerbrenner im Online Marketing. Wer in Sachen Google Updates nicht am Ball bleibt, dem drohen Ranking-Verluste oder sogar Abstrafungen. Aber worauf kommt es wirklich an? Wie lässt sich ein tragfähiges SEO-Konzept entwickeln, das auch langfristig funktioniert? Und was sind die klassischen Fehler, die Unternehmen heute immer noch machen?
Lokale Suche von den Basics bis hin zu technischen Hintergründen für Rankings und Algorithmen vom Local Search & Maps Produktmanager von Yahoo! Europa und Bing Deutschland.
Präsentation auf dem SEACamp 2018 in Hannover:
CRO Tipps basierend auf prägnanten und aktuellen Beispielen, wie man Inhalt und Design von Google Ads und Landing Pages am besten kombiniert. Relevanz und kognitive Leichtigkeit innerhalb der User Journey optimieren und taktische Elemente durch Behaviour Pattern wie Dringlichkeit, Flow, Anchoring, kontextabhängiges Gedächtnis und vieles mehr einsetzen. Daneben ein "How-to" wie der Google Tag Manager verwendet werden kann, um auch bei geringen technischen Kapazitäten Landing Pages dynamisch an verschiedene Suchanfragen anzupassen.
In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
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Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Im Mai 2017 durfte ich auf der hallo.digital-Konferenz in Karlsruhe einen Vortrag über den Content-Relaunch halten. Die Zeit war knapp - und ich hatte viel Informationen mitgebracht. Hier nun die Folien!
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Im Rahmen der Veranstaltungsreihe "E-.Business-Lotse" in Berlin (Berliner Wirtschaftsförderung, Fraunhofer, Industrie- und Handelskammer, Handwerkskammer) durfte ich über Auswahlkriterien, Fakten und Hintergründe zum Thema "Shop-Systeme" berichten.
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
Alerting im SEO ist immer ein ziemlich anstrengendes, aber wichtiges Thema! In diesem Blogpost wollen wir Euch unsere Herangehensweise vorstellen und wie wir das Tool Testomato dafür zielgerichtet einsetzen.
Webvisor – kostenlose Analyse von Benutzerverhaltensemrush_webinars
Yandex.Metrica beinhaltet Webvisor, ein Tool, dass in Deutschland bisher kaum bekannt ist. Evgeni spricht über technische Anforderungen, mögliche Einsatzgebiete sowie das Thema Datenschutz und präsentiert euch zusätzliche viele, anonymisierte Beispiele zur praktischen Anwendung sowie Tipps & Tricks.
Speaker: Evgeni Sereda , SEMrush
Webvisor - kostenlose Analyse des BenutzerverhaltensEvgeni Sereda
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Google Analytics Webinar - Praxisnahe Einführung in Webstatistiktool - Eduvis...Eduvision Ausbildungen
Im Gratis-Webinar "Google Analytics" gehen wir auf die wichtigsten Funktionalitäten vom beliebten Webstatistik-Tool Google Analytics ein. Sie können LIVE Ihre Fragen an den Fachreferenten stellen und AKTIV am Online-Event teilnehmen. Melden Sie sich jetzt kostenlos zum Gratis-Webinar an unter: www.eduvision.de/analytics-webinar
Magento Seo - Url Rewrite Verwaltung - 404 Fehler vermeiden und behandelnSplendid Internet GmbH
In dieser Präsentation führt Splendid Internet in die URL-Rewrite-Verwaltung im Magento Backend ein. Ein sowohl für Shopbetreiber als auch für Entwickler sehr wichtiges Thema, da “tote”, nicht mehr aktuelle URLs in Onlineshops bereits nach kleinen Änderungen in sehr großen Mengen auftreten können ‒ und dadurch massive Probleme verursachen.
Die knapp gehaltene Slideshow erläutert auch für Magento Anwender gut verständlich die Problematik der sogenannten 404-Fehler (“Seite nicht gefunden”) im Hinblick auf Usability und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dabei werden konkrete Strategien und Maßnahmen vorgestellt, mit deren Hilfe sich 404-Fehler einfach erkennen, beseitigen und in Zukunft vermeiden lassen.
Die Session von SEO Profi Berlin Sven Deutschländer auf der SEO Campixx 2015 am Müggelsee in Berlin. Thema der Workshop-Session: Breit aufgestelltes Onlinemarketing für Kleine und Mittelständische Unternehmen.
In der letzten Zeit bekommt die Onpage-Optimierung immer mehr Aufmerksamkeit - zu Recht! Wenn die Basics erledigt sind steht das große Thema interne Verlinkung auf dem Plan. In diesem Webinar erfahrt Ihr, wie Ihr ungenutzte Potenziale aufdecken, konkrete Maßnahmen entwickeln und die Erfolge messen könnt.
Online verkaufen per webshop onlineshop-e-shop-internetshopThor Alexander
Das sollten Sie wissen, bevor Sie einen Onlineshop/Webshop/E-Shop bzw. Internetshop eröffnen. Es gibt vieles zu beachten, z.B. zahlreiche rechtliche Stolpersteine. Weiterführend erahlten Sie Rabatt auf meinen Kurs unter www.t3b.eu/online-verkaufen.
Wordpress ist das sympatische Redaktionssystem, mit dem Inhalte unkompliziert in Internet gestellt werden können, per Browser, Handy oder sogar per Mail oder Tweet. Für Journalistinnen und Journalisten ist es das System erster Wahl. Schon lange ist es nicht mehr "nur" ein Blog-System, sondern wird von Verlagen wie etwa Forbes zum Management ihrer Online-Seiten verwendet.
Inzwischen gibt es für die Arbeit mit Wordpress zahlreiche Tools, Zusatzprogramme, mit denen das Redaktionssystem ergänzt werden kann.
In unserem Webinar soll es nicht um "Wordpress für Einsteiger" gehen, sondern "für Profis". Welche Tools sind für diejenigen sinnvoll und hilfreich, die ihren Wordpress-Blog bereits am Laufen haben, jetzt aber einmal innehalten wollen und - statt stundenlang allein durchs Netz nach Ideen zu suchen - Profi-Tipps hören möchten.
2. Johannes Reimann
Seit den 2000er Jahren Webdsign / -programmierung
Seit 2007 im Online Marketing tätig
Seit 2007 selbständig und über 3 Jahre Agenturerfahrung
Seit 2014: eigene Agentur: sinngold GmbH & Co. KG
Schwerpunkte:
● SEO
● Technische Beratung
● Websites
● Analytics
14.03.2015
Vorstellung
Kontakt:
E-Mail: johannes@gnomix.de
Xing: www.xing.com/profile/Johannes_Reimann
Web: www.sinngold.com
Blog: www.seosofa.com
3. Marco Zinsmeister
Seit 2008 selbstständig
Eigene Agentur: profimedien:net GmbH
Schwerpunkte
● Webdesign
● Shoptemplates
● CMS / Contao
● SEO
● Youtube
14.03.2015
Vorstellung
Kontakt
E-Mail: marco@profimedien.net
Xing: https://www.xing.com/profile/Marco_Zinsmeister
Web: http://www.profimedien.net
5. 14.03.2015
Die Shopsysteme
(XTC) Modified Shop PrestaShop Shopware
Verbreitung Weit verbreiteter
“Klassiker”, Ursprung:
OS Commerce
in Deutschland eher
unbekannt (noch)
In Deutschland immer
beliebter
Entwicklung seit 2009 (2003: XT
Commerce)
2008 2004
Entwicklerland Deutschland Frankreich Deutschland
Lizenz General Public License
(GPL)
Open Software
License(OSL)
GNU Affero General
Public License(AGPL3)
Technik PHP / MySQL PHP / MySQL PHP / MySQL
Standard-Sprachen 2 Sprachen 41 Sprachen 2 Sprachen
6. ● Metaangaben
● Duplicate Content
● Bilder
● Url Struktur (Parameter, Sessions, u.ä.)
● Pagination und Kategorisierung
● Weiterleitungen (bei Änderungen)
● Mehrsprachigkeit
● Blog/Inhalte
Wichtige Voraussetzung für unsere Prüfung:
● Prüfung des Grundzustandes der Basis-Installationen!
● Keine Anpassung von Skripten oder Quellcode.
● Nur “One-Klick” Plugins vom jeweiligen Shopanbieter
(vergleichbar einer Backend Einstellung)
14.03.2015
Die überprüften Punkte
7. Normale Prüfung (Standard Anforderungen)
● Sieger: 2 Punkte ✪✪
● 2. Sieger: 1 Punkt ✪✪
● Verlierer: 0 Punkte ✪✪
Wichtige Prüfung (Elementare SEO Aspekte)
● Sieger: 3 Punkte ✪✪✪
● 2. Sieger: 1-2 Punkte ✪✪✪
● Verlierer: 0 Punkte ✪✪✪
14.03.2015
Die Bewertung
8. Beschreibung:
● URL sollten sprechend sein
● URLs sollten unabhängig von Name, Kategorie, Title, ID, etc. sein
● URL Aufbau sollte frei wählbar sein
● Artikel wahlweise mit oder ohne Kategoriebaum
Vorteile:
● Kürzere URLs
● Flexibles URL-Design
● Keywords in der URL “hinterlegbar”
14.03.2015
01 URL-Design
11. 14.03.2015
01 URL-Design
Aufbau frei und beliebig konfigurierbar Nein Ja Ja
Produkt URL ohne Kategoriebaum möglich Nein Ja Ja
URLs ohne ID möglich Nein ::1 Nein Ja*
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
*Über Freitextfelder
13. Beschreibung:
● Produkt-URLs in einem fest definierten Verzeichnis
● Verzicht auf Hierarchien bzw. Abbildung des Klick-Pfades in der URL
Vorteile:
● Kürzere URLs
● Produkt-URLs immer gleich, auch bei Kategorie-Umbenennung
● Ggf. bessere Auswertung für Produkt-Verzeichnis
● Einheitliches Verzeichnis nicht für jeden Shop zwingend notwenig/empfehlenswert:
Denn: z.B. URL-Konflikte, Abbild der Struktur, Longtail Keyword Kombinationen usw.
→ Prüfung ob die Option besteht.
14.03.2015
02 Produktverzeichnis(se)
17. Beschreibung:
● Unabhängigkeit der URLs vom Produktnamen
● Title und Produktname nicht zwingend zusammenhängend
Vorteile:
● Flexible und unabhängige Optimierung von Produktname, URL und Title
● Keine zwangsweise URL-Änderung bei Produktumbenennung
14.03.2015
03 Unabhängigkeit Produktname, URL und Title
19. 14.03.2015
03 Unabhängigkeit Produktname, URL und Title
Unabhängigkeit von Produktname und URL Nein Ja Ja*
Meta Title frei wählbar Ja Ja Ja
Keine URL Änderung bei Produktumbenennung Nein Ja Ja*
Automatische Befüllen eines URL-Feldes Nein Ja Nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
* Über Freitextfelder
21. Beschreibung:
● Umlaute und Sonderzeichen sollten korrekt umgeschrieben werden
● Groß- und Kleinschreibung
Vorteile:
● Optimierte Ausgabe und Anzeige in SERPS
● Kein DC durch Groß-/Kleinschreibung
14.03.2015
04 URL Umschreibung Umlaute/Sonderzeichen
22. 14.03.2015
04 URL Umschreibung Umlaute/Sonderzeichen
staShop Shopware
ä,ö,ü → ae,oe,ue Ja Nein Ja
ß → ss Ja Ja Ja
URL standardmäßig klein Nein Ja Ja
Groß- und Kleinschreibung unterschieden Ja Ja Ja
Groß- und Kleinschreibung verändert CT 301 CT
PUNKTE ✪✪ ✪✪ ✪✪
24. Beschreibung:
● Produkte mehreren Kategorien zuweisbar
● Keine zwei Urls für ein Produkt
● Bei Mehrfachkategorisierung eine Standard-URL (ggf. CT)
→ Wahlmöglichkeit der Hauptkategorie?
Vorteile:
● Vermeidung von Duplicate Content Problemen
● Flexible Zuweisung von Produkten möglich
14.03.2015
05 Mehrfachkategorisierung
26. 14.03.2015
05 Mehrfachkategorisierung
Artikel nur eine Produkt URL Ja Ja Ja
Produkt-URL ohne Kategoriebaum möglich Nein Ja Ja
Hauptkategorie wählbar
(falls Kategoriebaum in der URL)
Ja* Ja Ja
Breadcrumb dynamisch zum jew. Kategoriebaum Nein Ja Ja
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
*Umständlich, da initiales Anlegen entscheidend
28. Beschreibung:
● Weiterleitung per 301
● Automatische Weiterleitung nach URL-Änderung
● Weiterleitung auch bei Mehrfach-Änderungen
● Keine Weiterleitungsketten
● Zumindest Canoncial-Tag als äußerste “Notlösung”
Vorteile:
● Linkpower wird weitergegeben
● Alte-URLs verbleiben nicht im Index
● Automatismus stellt korrekte Umsetzung auch technisch unerfahrene Shopmanagern
sicher
● Automatismus erleichtert Arbeit bei großer Anzahl von Produkten/URLs
14.03.2015
06 Weiterleitung bei URL-Änderung
30. 14.03.2015
06 Weiterleitung bei URL-Änderung
Abruf wie durch Google
HTTP-Statuscode (Googlebot Useragent) HTTP-Status Firebug (mit Cookies)
31. 14.03.2015
06 Weiterleitung bei URL-Änderung
Automatische Weiterleitung Ja Ja Nein*
Weiterleitung standardmäßig per 301 Ja Nein n.a.
Weiterleitung auf 301 änderbar n.a. Ja n.a.
Canonical-Tag falls kein 301 Redirect n.a. n.a. Ja
Weiterleitungsketten Nein Nein Nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
* Nur mit gesetztem Session-Cookie / Keine funktionierende Googlebot-Weiche
33. Beschreibung:
● Bei Kategorieverschiebung automatische 301 Weiterleitung auf neue URL
● Automatisches Anlegen einer neuen sprechenden URL
● Alternativ: Händisches Festlegen einer gewünschten neuen URL
● keine 301 Ketten
Vorteile:
● keine 404 Fehlerseiten
● Optimale Weitergabe vorhandener Linkpower
● “Bereiniger” Index
● Immer aktuellste Keywords in URL bei automatischem Umbenennen
14.03.2015
07 URLs bei Kat.-Verschiebung/Umbenennung
34. 14.03.2015
07 URLs bei Kat.-Verschiebung/Umbenennung
URL wird automatisch neu erstellt (Name) Nein Nein Ja*
Alte URL wird per 301 umgeleitet Ja Ja Nein**
URL beliebig bennenbar Nein Ja Ja*
Weiterleitungskette bei Mehrfach-Umbenennung Nein Nein Nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
*Bei Aufbau eines neuen SEO Indexes
**Nur mit aktivierten Cookies, sonst 200 Status
36. Beschreibung:
● Idealerweise 301 Weiterleitung von entfernten Produkten und
Kategorien zu passenden und relevanten Alternativ-Seiten
● Ansonsten: Sauberer 410 oder zumindest 404
Vorteile bei 301:
● Kein Linkjuice Verlust
● Keine “Sackgassen”
● Bestehende Backlinks bleiben evtl. länger bestehen oder
werden evtl. sogar aktualisiert.
14.03.2015
08 URLs beim Löschen
37. 14.03.2015
08 URLs beim Löschen
staShop Shopware
301 Weiterleitung bei Produkt löschen Nein Nein Nein
301 Weiterleitung bei Kategorie löschen Nein Nein Nein
Status Code - bei Produkt Löschen 410 404 404
PUNKTE ✪✪ ✪✪ ✪✪
39. Beschreibung
● XML-Sitemap sollte erzeugt werden können
● XML-Sitemap sollte automatisch aktualisiert werden können
Vorteile:
● XML-Sitemap erleichtert Suchmaschinen die Indexierung von URLs
● Neue Seiten werden schneller indexiert
14.03.2015
09 XML-Sitemap
43. Beschreibung:
● Keine Indexierung von Warenkorb und Account-Bereich
● Steuerung der Indexierung von Suchergebnisseiten
Vorteile:
● Sauberer Index
● Keine “Verschwendung” von Crawl Budget
14.03.2015
10 Indexierung
44. 14.03.2015
10 Indexierung
staShop Shopware
Indexsteuerung für Seitentypen (Suche,Kat.,Produkt) Nein Nein Nein
Indexsteuerung für CMS Seiten Nein Ja Ja
Suchergebnisseiten auf “noindex” Ja Nein Ja
Noindex von Warenkorb und Accountbereich Ja Nein Ja
PUNKTE ✪✪ ✪✪ ✪✪
46. Beschreibung:
● Notwendigkeit von IDs in den Artikel und/oder Kategorie URLs
● Wenn Parameter notwendig sind, sollten diese stabil (statisch) sein und entsprechend
verlinkt werden (kein Canonical Tag)
● Dynamische Parameter in der URLs sollten nicht indexiert werden.
-> über Cannonical oder noindex-Steuerung in den Meta-Robots
-> keine Verlinkung von dynamischen Parameter-URLs
Vorteile:
● kürzere URLs
● schöner in den Serps → CTR
● keine Parameter URLs im Index
● Kein DC Problem
14.03.2015
11 Indexierung von Parameter in URLs
49. 14.03.2015
11 Indexierung von Parameter in URLs
Parameter in URLs vorhanden Teils*** Kaum* Teils**
Noindex bei Parameter in URL Nein Nein Ja
Canonical Tag bei Parameter in URL Ja Nein Ja
Follow Meta-Angabe Ja Ja Ja
PUNKTE ✪✪ ✪✪ ✪✪
* Produktverlinkung über Suchergebnisseite
** Bei entsprechenden Einstellungen im Backend kein ?c= Parameter
51. Beschreibung:
● rel=prev und rel=next für Steuerung der Indexierung
● Keinen Cannonical Tag von Seite 2 und Folgende auf Seite 1
● Paginationsseiten ohne inhatlichen Mehrwert → Keine Indexierung
Allerdings sollten sie gecrawlt werden können.
“Noindex,follow” als Empfehlung für Seite 2ff
Vorteile:
● Korrekte Indexierungssteuerung
● Pagionationsseiten werden nicht indexiert
● Keine Seiten ohne Mehrwert und kein DC im Index
● Links zu Produkten werden gefunden und gecrawlt
14.03.2015
12 Pagination
52. 14.03.2015
12 Pagination
rel=prev und rel=next Nein Nein Nein
Seite 2 und folgende auf “noindex,follow” Nein Nein Ja
Canonical Tag von Folgenden auf 1.
Paginationsseite
Nein Nein Ja
Mögliche Indexierungsprobleme von Produkten Nein Nein Ja
Rel=Nofollow Links Nein Ja Nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
55. Beschreibung:
● Indexierung von Suchseiten könnte zum “Aufblähen” des Index führen
● Evtl. DC-Probleme
● In jedem Fall werden contentarme und nicht SEO-relevante Seiten indexiert.
● Nofollow Meta Angabe sollte vermieden werden.
Vorteile:
● Bereinigung des Index
● Relevante Seiten im Index
● Bessere Nutzung des Crawling-Budgets
● Nutzung möglicher eingehender Linkpower
14.03.2015
13 Indexierung v. Suchseiten, Account, Warenkorb
56. 14.03.2015
13 Indexierung v. Suchseiten, Account, Warenkorb
Noindex Ja Nein Ja
Follow Nein Ja Ja
Canonical Tag Nein Nein nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
58. Beschreibung:
● Content nicht nur auf Kategorie- und Produktseiten
● Themen ausführlich behandeln (Texte, Videos)
● Möglichkeiten Themen zu platzieren, die nicht unmittelbar mit Kategorien und
Produkten zu tun haben.
● User generated Content
Vorteile:
● Sind wohl jedem klar!
● Wichtiger Rankingfaktor
● Bessere Ranking-Chancen
14.03.2015
14 Regelmäßiger Content (Blog, News, Magazin…)
62. 14.03.2015
14 Regelmäßiger Content (Blog, News, Magazin…)
Blog oder News-Bereich Nein* Nein* Ja
Kommentarfunktion (User generated Content) Nein Nein Ja
CMS-System Ja** Ja** Ja
Kategorisierung im CMS Nein Ja Ja
Komfortables einbinden von Bildern und Videos Nein Ja Ja
Kategorietexte Ja Ja Ja
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
* Als Modul erweiterbar
** Eingeschränkt
64. Beschreibung:
● Sprechende Bild-Dateinamen
● Alt-Tags sollten standardmäßig automatisch befüllt werden
● Alt-Tags sollten individuell editierbar sein
Vorteile:
● Gutes Ranking der Bilder
14.03.2015
15 Bilderoptimierung
65. 14.03.2015
15 Bilderoptimierung
Bild-Dateiname konfigurierbar Nein Nein Nein
Produktname als Bild-Dateiname Nein Ja Ja
Sprechender Bildname Nein Ja Ja
Alt-Tag automatisch Produktname Ja Ja Ja
Individueller Alt-Tag bei Produkten Nein Ja Nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
67. Beschreibung
● Varianten können eigene URLs erzeugen oder z.B. per JavaScript/Ajax angezeigt
werden.
● Erzeugen Varianten eigene URLs, kann dies zu DC führen.
● Zudem müssten (deutlich) mehr URLs gecrawlt werden.
● Andererseits könnten eigene Varianten für Longtail-Keywordkombinationen genutzt
werden.
● Zudem können eigene URL separat versendet, geteilt, und gebookmarkt werden.
Vorteile:
● In der Praxis überwiegen meist Vorteile der Variante ohne eigene URL
● Hash-Werte ermöglichen das direkte Ansprechen von Varianten.
14.03.2015
16 Varianten
69. 14.03.2015
16 Varianten
Variante erzeugt eigene indexierbare URL Nein Nein Nein
Variante hinter Hash-Tag in der URL* Nein Ja Nein
Möglichkeit eigene URL zu ezeugen Nein Nein Nein
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
* aus SEO-Sicht kein Killerfeature, dennoch von Vorteil (URL Sharing)
71. Beschreibung
● Eigene URLs bei Filtervarianten können eine sehr große Anzahl an URLs erzeugen
● Wirkt sich negativ auf Crawling Budget aus
● Canoncial Tags könnten bei großer Anzahl an URLs nicht 100% berücksichtig werden.
● Ggf. Duplicate Content
● Ggf. große Anzahl an “minderwertigen” Seiten im Index
● Falls Filterseiten optimiert werden und eigenen Content bereitstellen, könnten ggf.
Longtail Keywordkombinationen abgedeckt werden
→ In der Praxis aber meist unrealistisch. Deshalb ist es für die meisten Shops
empfehlenswert, Filterkombinationen nicht crawlen/indexieren zu lassen.
● Filterkombinationen sollten aber dennoch angesprochen werden
→ Für Bookmarking und Sharing
14.03.2015
17 Filter
72. Bispiel URLs
Eigene URLs bei Filtervarianten können eine sehr große Anzahl an URLs erzeugen
/beispiele/produktvergleiche-und-filter/?p=1&f=32|35
/4-tops#/color-orange-blue
/index.php?cat=137&filter_id=21
14.03.2015
17 Filter
73. 14.03.2015
17 Filter
Filter erzeugen eigene URL Ja Nein Ja
Mehrdimensionale Filter möglich Nein Ja Ja
Reihenfolge der Filterauswahl beeinflusst URL n.a. Nein Ja
Filterkombinationen bei gleicher URL über Hash-Wert ansteuerbar Nein Ja Nein
Filter ULRs werden gecrawlt Ja Nein Ja
Filter-URL indexierbar Nein n.a. Nein
Filter-Seite mit Canonical Tag Ja Nein Ja
Filter-Seite mit noindex Nein Nein Ja
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
75. Beschreibung
● Sessions können zu DC und Indexierungsproblemen führen
● Nachteilig für Crawling Budget
● Keine Sessions für Googlebot
14.03.2015
18 Sessions bei deaktivierten Cookies
77. 14.03.2015
18 Sessions bei deaktivierten Cookies
Deaktivierte Cookies erzeugen URL-Session Ja Nein Nein
User-Agent Weiche Ja n.a. n.a.
Canonical Tag bei Session Ja n.a. n.a.
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
79. Beschreibung:
● hreflang-Tag zur Auszeichnung anderer Länder- / Sprachvarianten
● Sprachen in Verzeichnisstruktur abbilden
● Sprachwechsel/Sprachauswahl über Links realisieren.
Vorteile:
● Sprach- / Länderversionen für Suchmaschinen leichter erkennbar
● Besser Ranking-Chancen in den Google Länderversionen
● In den Google Webmastertools einstellbar
● Schaffung von Mehrwert
● Optimierung auf relevante thematische Keywords
14.03.2015
19 Sprach- / Länderversionen
81. 14.03.2015
19 Sprach- / Länderversionen
hreflang-Tag vorhanden Nein Nein Nein
Ansteuerung über Verzeichnis /de/, /fr/, /it/... Nein Ja Ja
URLs übersetzbar Ja Ja Ja
Ansteuerung über Parameter z.B. ?language=de Ja Nein Nein
Redirect bei manueller Änderung des Sprachverzeichnisses in URL n.a. Ja Nein
Canonical Tag in Standardsprache bei URL mit Parameter Ja n.a. n.a.
Aufruf der Sprach URLs ohne Cookie Nein Ja Ja
Sprachwechsel über Links möglich Ja Ja Ja
PUNKTE ✪✪✪ ✪✪✪ ✪✪✪
83. Beschreibung:
● Eine nicht vorhandene Seite sollte einen 404 Fehlercode zurückgeben
● Fehlerseite kann (sollte) ansprechend gestaltet sein.
● Fehlerseite kann sinnvoll genutzt werden.
● Fehlerseite sollte für den User erkennbar sein.
14.03.2015
20 Fehlerseiten
85. 14.03.2015
20 Fehlerseiten
staShop Shopware
404 HTTP-Statuscode Ja Ja Ja
Als Fehler für den User erkennbar Ja Ja Nein**
Ansprechend/sinnvoll gestaltet Ja*** Ja* Naja
PUNKTE ✪✪ ✪✪ ✪✪
* Suchschlitz
** Startseite wird angezeigt
*** HTML-Sitemap
91. Beschreibung:
● Nach Schema.org ausgezeichnete Microdata
● Sternchenbewertungen
Vorteile:
● Sternchen für mehr Aufmerksamkeit in den Serps
● Bessere Klickrate bei guter Sternchenbewertung
14.03.2015
22 Microdata ✪
94. 14.03.2015
22 Microdata ✪
staShop Shopware
Sternchen mit Bewertungsfunktion (Artikelebene) Nein Ja Ja
Microdata nach schema.org Nein Ja Nein
PUNKTE ✪✪ ✪✪ ✪✪
98. 14.03.2015
FAZIT
staShop Shopware
GESAMTPUNKTE 18 43 38
● Eingeschränktes URL-
Design
● Länder/Sprachenproblem
● Zuviele nicht relevante
Seiten indexiert
● Zu viel rel=”nofollow”
Links
● Redirect Probleme bei
deaktivierten Cookies
● Paginationsprobleme
durch noindex und
Cannonical Tag
Größte Bugs/Fehler