Das Dokument bietet eine umfassende Anleitung für kleine Websites, inklusive Dos and Don'ts aus rechtlicher, technischer und inhaltlicher Sicht. Es hebt die Bedeutung einer klaren Zieldefinition, Benutzerfreundlichkeit und Sichtbarkeit im Internet hervor und betont, dass Webseitenbesucher schnell und illoyal sind, weshalb ihre Erwartungen ernst genommen werden müssen. Zudem enthält es Tipps zur Optimierung der Webseiteninhalte und Sichtbarkeit durch SEO und Social Media.

1. Kleine Websites:
Dos and Don‘ts
Eric Kubitz

2. Eric Kubitz
CONTENTmanufaktur GmbH
Journalist, Wirtschaftswissenschaftler, Techniker, Gründer
„CHIP Xonio Online GmbH“ und „Leonart GmbH“
Jetzt: Gesellschafter und Geschäftsführer
CONTENTmanufaktur GmbH
‣www.contentmanufaktur.net
‣www.seo-book.de
Kunden: HEXAL AG, Handelsblatt, Wirtschaftswoche,
Telegate, PC-Welt, TV-Spielfilm.de, Cinema, Playboy,
Droemer Knaur, Hugendubel, Weltbild, u.v.a.
Vorträge/Lehre: Uni Ravensburg, Uni Augsburg,
SMX, Burda Journalistenschule, Dt. Journalistenschule,
Börsenverein des Dt. Buchhandels u.a.

3. Zeitungen, Bücher, Magazine, Broschüren
Leser ist treu, hat Zeit und genießt,
Nutzung relativ vollständig und linear,
Leseumgebung meist freundlich

4. Internet
Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,
Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist
hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.

5. Was User von
Webseiten sehen:
‣Skimmen
‣Scannen
‣Lesen

6. Was User von
Webseiten sehen:
‣Skimmen
‣Scannen
‣Lesen

7. Was Skimmer sehen
Skimmen: Keyword auf den visuellen
Hotspots:
•Überschriften
•Bilder
•Call to Action
•Buttons

8. Was Scanner sehen
Nebenkeywords auf den
auffälligen Elementen:
•Überschriften
•Zwischenüberschriften
•Leadtexte
•Bildunterschriften
•die ersten und letzten Elemente
einer Aufzählung

9. Was Leser sehen
Gute und neue Informationen
im Text:
•Fließtext (alle Absätze)
•alle Elemente einer Aufzählung

10. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?

11. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?

12. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?

13. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?

14. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?

15. 1. REGEL: LASSEN SIE ES SEIN, WENN SIE...
‣... keine Lust auf
eine Webseite haben,
‣keine Mühen und
Geld investieren
wollen,
‣das Internet
eigentlich doof
finden,
‣gar keine Webseite
brauchen.

16. 2. REGEL: DEFINIEREN SIE EIN WEB-ZIEL

17. So, dann hätte ich ein paar Tipps:
‣rechtlich (Domain, Datenschutz, Impressum, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht)
‣technisch (CMS, HTML)
‣Layout/Grafik (Was funktioniert und was nicht)
‣Inhalt (Für den Robot? Wie blöd sind User? Keywords)
‣Zielgruppe (Wen möchte ich auf meiner Seite?)
‣Sichtbarkeit (Werbung, SEO, Social Media)

18. ‣rechtlich
‣technisch
DIE RECHTLICHE SEITE
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ korrektes Impressum ‣ markenrechtlich bedenkliche
Domain
‣ Datenschutzrichtlinie
‣ Anmeldung Double Opt-In ‣ Inhalte von anderen Seiten
mopsen

19. ‣rechtlich
‣technisch
TECHNIK (STÖHN!)
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ aktuelle Technik ‣ Experimente / Spielereien
‣ Standards größtenteils einhalten ‣ W3C-Konformität überschätzen
‣ barrierefreies Internet ‣ Flash, Flash, Flash
‣ Verwenden von Vorlagen / Templates ‣ propreritäres Dienstleister-CMS
‣ CMS mit Zukunft ‣ billige „All inclusive“-Lösungen

20. ‣rechtlich
‣technisch
LAYOUT / GRAFIK
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ Weniger ist mehr! ‣ „Panel of one“ „Panel of me“
‣ Templates verwenden/anpassen ‣ Bunte Farben
‣ Lassen Sie sich Zeit ‣ Viele Spalten
‣ Professionelle Hilfe (bezahlen) ‣ komplizierte Konstrukte

21. ‣rechtlich
‣technisch
INHALT
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ professioneller Text ‣ „Hey Leute“, „Meine seite“ u.s.w.
‣ gute Bilder ‣ schlechte Bilder
‣ gute Videos ‣ schlechte Videos
‣ Mehrwert / Fakten ‣ Langweilige oder „billige“ Inhalte
‣ Rückkanal ‣ Heimlichtuereien
‣ Geiz
Ihre Besucher möchten genau das
wissen, was sie interessiert. Und
Ihre Besucher haben keine Geduld,
nicht, was SIE ihnen vorsetzen
wenig Aufmerksamkeit und sind
möchten.
höchst Illoyal.

22. ‣rechtlich
‣technisch
INHALT
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ professioneller Text ‣ „Hey Leute“, „Meine seite“ u.s.w.
‣ gute Bilder ‣ schlechte Bilder
‣ gute Videos ‣ schlechte Videos
‣ Mehrwert / Fakten ‣ Langweilige oder „billige“ Inhalte
‣ Rückkanal ‣ Heimlichtuereien
‣ Geiz
Ihre Besucher möchten genau das
wissen, was sie interessiert. Und
Ihre Besucher haben keine Geduld,
nicht, was SIE ihnen vorsetzen
wenig Aufmerksamkeit und sind
möchten.
höchst Illoyal.

23. ‣rechtlich
‣technisch
IHRE ZIELGRUPPE ANSPRECHEN
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ Besucher ernst nehmen ‣ Fachsimpeln
‣ potentielle Fragen beantworten ‣ für Kollegen und Freunde schreiben
‣ Fachbegriffe - erklären ‣ Hintergrundwissen erwarten oder...
‣ Einfache Sprache bzw. Sprachniveau ‣ ... Banalitäten labern.

24. ‣rechtlich
‣technisch
DIE SICHTBARKEIT
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!
‣Sichtbarkeit
‣ SEO (Search Engine Optimization) ‣ Für den Robot schreiben
‣ Google Places (lokale Sichtbarkeit) ‣ SEO-Tricks
‣ Merchant Center (Shopping) ‣ Link-Deals
‣ Branchenportale
‣ Offline-Werbung für die Seite UND SEIEN SIE NICHT...
‣ Social Media
‣ ...ungeduldig oder
‣ größenwahnsinnig!

25. ‣rechtlich
SEO Faktoren
‣technisch
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe
‣Sichtbarkeit

26. Don‘t try that at home

27. ‣rechtlich
SEO in a Nutshell
‣technisch
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe
‣Sichtbarkeit
‣ Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert)
‣ Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML, URLs, Navigation)
‣ Keywordrecherche (Wie suchen die Leute?)
‣ Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword)
‣ Techn. Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places)
‣ Social Media (Twitter, facebook & Co)
‣ Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)

28. Alternativen?
‣rechtlich
‣technisch
‣Layout/Grafik
‣Inhalt
‣Zielgruppe
‣Sichtbarkeit
1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht
bald mehr
2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen,
technischen Rahmenbedingungen
3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar)
4.Twitter: News- und Trend-Charakter
5. Mache einzigartige Inhalte - und rede darüber
(Konferenzen, Ereignisse & Co)
6. Offline-Marketing

29. Also, los
geht‘s:
SEO-Book:
http://www.seo-book.de
Googles Tipps:
http://tipps.co/mTQRRw
Barrierefreies
Internet: http://
de.wikipedia.org/wiki/
Barrierefreies_Internet

30. www.kubitz.net