Die Präsentation behandelt SEO-Strategien, insbesondere die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigem Content für Webseiten. Sie stellt verschiedene Content-Arten vor, wie Texte, Bilder und Videos, und gibt Tipps zur Optimierung, damit sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen (Crawlers) die Inhalte effektiv nutzen können. Weitere Themen sind die Erstellung von Meta-Angaben sowie die Bedeutung von Schlüsselwörtern für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

1. Content einbauen
Salzburg, 20. November 2015
…auch für SEO

2. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Referent
2
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net
www.seo-book.de
LEHRTÄTIGKEIT:
DHBW Ravensburg
Hochschule Augsburg
Burda Journalistenschule
Akademie der Bayerischen Presse
Deutsche Journalistenschule München
Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx)
PUBLIKATIONEN:
Video-Training„Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press
Lead Digital, Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin
Blogs: seo-book.de, contentman.de
ZUVOR:
Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche, connect u.a.
Volontär„Stuttgarter Nachrichten“
Studium„Wirtschaftswissenschaften“

3. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
3
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

4. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
4
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

5. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Ein paar Infos über Google
5
‣ 53.600 Angestellte (2014)
‣ 66 Milliarden Dollar (2014)
‣ 1.231.343 Dollar/Mitarbeiter
‣ 1 Million Server
‣ 60 Trillionen Webseiten im Index
60.000.000.000.000.000.000

6. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Suche„Salzburger Nockerln“
6

7. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Welche Seite gehört auf Platz 1?
7

8. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Was will Google?
Google sucht die eine URL, die
die Suchanfrage des Users am
besten beantwortet!
8

9. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Welche Frage steckt hinter„Salzburger Nockel“?
9
‣ Wie macht man die?
‣ Wie lautet das Original-Rezept?
‣ Wie macht das Alfons Schuhbeck?
‣ Wie ging noch mal dieses Lied von Peter Alexander?
‣ Wie viele Kalorien haben Salzburger Nockerl?
‣ Wie sind die entstanden?
‣ Wo finde ich Tipps, dass sie funktionieren?

10. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
SEO, früher
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‣ Keyword steht häufig auf der Seite
‣ Meta-Angaben mit dem Keyword optimiert
‣ viel Text
‣ viele Backlinks
‣ Technik-Kram wie Ladezeit und so…
‣ u.s.w.

11. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Also, grob gesagt, so:
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12. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Was will Google?
Google sucht die eine URL, die
die Suchanfrage des Users am
besten beantwortet!
12

13. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
13
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

14. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
User sind anspruchsvoll
14
‣ Beantworte mir meine Suchanfrage!
‣ Nicht zu kurz und nicht zu lang!
‣ Und, bitte, übersichtlich!
‣ Danach hilf mir weiter!
‣ Und zwar jetzt sofort!
‣ Na, los!!!

15. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
15
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

16. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
…der Crawler aber auch
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‣ Was willst du mir eigentlich sagen?
‣ Hast du überhaupt Ahnung davon?
‣ Ist das echt deine beste Seite dafür?
‣ Was gibt es hier denn sonst noch?

17. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Oder, anders gesagt: Content sollte…
17
‣ Die (oder eine) Suchanfrage von echten Usern beantworten.
‣ Dies möglichst fokussiert UND holistisch tun.
‣ Einzigartig und unvergleichlich sein.
‣ Dem Crawler die Chance geben, genau das zu verstehen.
‣ Technisch„state of the art“ eingebunden werden.

18. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Also gut…
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19. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

20. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Eine Seite
20
Text
(inkl. Tabellen,
Listen,
Struktur-Texte)
Bilder
(inkl. Infografiken)
Videos
(inkl. Videos)
Meta-Angaben
(inkl. Title, Description,
Keywords)

21. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Eine Seite
21
Bilder
(inkl. Infografiken)
SEO-Impact:
‣Traffic aus der Bildersuche
‣inhaltliche Relevanz
‣Verweildauer

22. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Bilder, also…
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‣ Achtung: Bild-Text-Schere!
‣ (Fast) Kein Bild ohne Bildunterschrift
‣ Kein Bild ohne ALT-Tag
‣ möglichst einfaches HTML verwenden
‣ Großversion via Stylesheet (Lightbox2)
‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver
Mehr dazu von Meister Mißfeldt:
http://www.tagseoblog.de/
http://www.suchmaschinen-video.de/einbau-von-bildern.html

23. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Ach, noch was zur Bildauswahl
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24. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Die Videos
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Videos
(inkl. Videos)
SEO-Impact:
‣Traffic vonYouTube
‣Traffic aus der Videosuche
‣inhaltliche Relevanz
‣Verweildauer

25. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Videos, also…
25
‣ Einbinden über YouTube
‣ Keyword passend wählen
‣ Dateiname, Titel, Beschreibung, Tags
‣ Gutes Vorschaubild aussuchen
‣ Video beschreiben
‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver
Mehr dazu z.B. von Björn Tantau:
http://bjoerntantau.com/video-seo-
checkliste-11-tipps-fuer-viel-mehr-
reichweite-03092013.html

26. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Die Meta-Angaben
26
Meta-Angaben
(inkl. Title, Description,
Keywords)
SEO-Impact:
‣Verständnis des Crawlers
‣Durchklickrate aus SERPs

27. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Meta-Angaben, also…
27
‣ Title-Tag: ca. 55 Zeichen, Headline bei Google
‣ Description: ca. 150 Zeichen, Text bei Google
‣ Keyword: vielleicht (!) eines oder zwei
‣ robots:„index“
‣ canonical: auf sich selbst
SEO X-Ray von seobook.com:
http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

28. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Lest selbst…
28

29. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Und nun: DER TEXT
29
Text
(inkl. Tabellen,
Listen,
Struktur-Texte)

30. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Wie Texte gelesen werden
30
‣ Headline / Dachzeile: Thema
‣ Einstieg:„Teaser“
‣ Zwischenheadlines: Struktur, Lesehilfe
‣ Bulletpoints sind immer gut!
‣ Fazit: Was nun?
Zum Umfang:
‣ Der Inhalt bestimmt die Länge
(nicht irgend ein SEO-Glaube)
‣ Strukturiert schreiben
(in Absätzen und Kapiteln)
‣ Fokus auf Headline, Einstieg und Fazit

31. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Von der Text-Idee zum SEO-Inhalt
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W-Fragen-Tool. z.B.
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
http://tipps.co/seolyze
1
WDF*IDF-Check. z.B.
http://tipps.co/seolyze oder in onpage.org,
Searchmetrics u.s.w.
3
Schreibregel:
ein Gedanke, ein Satz
ein Gedankengang, ein Absatz
pro Bildschirmseite ein Kapitel
2
• Headline / Dachzeile
• Einstieg
• Zwischenheadlines
• Fazit
4
• Title-Tag
• Description5
Keyword / Thema Neben-KeywordsZwischenheadlines Strukturtexte Teaser auf Google> > > >

32. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Ach, ja: die Formatierung
32
http://suchmaschinen-video.de/headlines.html
‣ Text in <p></p>
‣ 1 x <h1></h1>
‣ 1 x <h2></h2>
‣ <h3> semantisch
‣ Listen: <li></li>
‣ Fettungen: <strong></strong>

33. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Aber, bleibt dabei etwas locker
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34. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

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37. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
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Ja, dann
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38. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Mehr von uns
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Webseiten:
• contentmanufaktur.net
• seo-book.de
Infos:
• „Suchmaschinen-Optimierung“, Galileo, DVD
Seminare, Konferenzen:
• 23. Oktober 2015: SEO-Day, Köln
• 3. November 2015: Conversion Conference, Berlin
• 20. November 2015: SEOkomm, Salzburg
• 1. Dezember 2015: Online Texten für Profis (121Watt, München)
• 14. Dezember 2015: Online Texten PR und externe UK (abp,
München)
• 1. Februar 2016: Kreatives Schreiben (abp, München)
• 24. Februar 2016: Online texten für Profis (121 Watt, Hamburg)
• 12. März 2016: SEO Campixx, Berlin