Manche Conversion-Optimierer glauben, der Text würde nur stören. Das ist aber falsch. Mit den richtigen Konzepten können auch diese zur Konversion beitragen. Hier vier Konzepte für Texte
Mal ganz einfach: Wie gehe ich als Suchmaschinenoptimierer mit Content um? Was brauche ich? Wie baue ich den ein? Ein Grundlagen-Vortrag auf der SEOkomm in Salzburg im November 2015.
Gute Seiten, schlechte Seite: Welche Unterseiten eine Website in den Index gehören - und welche nicht. Natürlich auch mit Hinweisen, wie sie ggf. ausgeschlossen werden sollten und ein paar typischen Fehlern...
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Kurzvortrag: Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist ein Dauerbrenner im Online Marketing. Wer in Sachen Google Updates nicht am Ball bleibt, dem drohen Ranking-Verluste oder sogar Abstrafungen. Aber worauf kommt es wirklich an? Wie lässt sich ein tragfähiges SEO-Konzept entwickeln, das auch langfristig funktioniert? Und was sind die klassischen Fehler, die Unternehmen heute immer noch machen?
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren: Wie geht das? Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden und welche Prozesse sollten eingehalten? Wie Content und SEO kombinieren? Wie nutzerzentrierte Inhalte produzieren?
Manche Conversion-Optimierer glauben, der Text würde nur stören. Das ist aber falsch. Mit den richtigen Konzepten können auch diese zur Konversion beitragen. Hier vier Konzepte für Texte
Mal ganz einfach: Wie gehe ich als Suchmaschinenoptimierer mit Content um? Was brauche ich? Wie baue ich den ein? Ein Grundlagen-Vortrag auf der SEOkomm in Salzburg im November 2015.
Gute Seiten, schlechte Seite: Welche Unterseiten eine Website in den Index gehören - und welche nicht. Natürlich auch mit Hinweisen, wie sie ggf. ausgeschlossen werden sollten und ein paar typischen Fehlern...
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Kurzvortrag: Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist ein Dauerbrenner im Online Marketing. Wer in Sachen Google Updates nicht am Ball bleibt, dem drohen Ranking-Verluste oder sogar Abstrafungen. Aber worauf kommt es wirklich an? Wie lässt sich ein tragfähiges SEO-Konzept entwickeln, das auch langfristig funktioniert? Und was sind die klassischen Fehler, die Unternehmen heute immer noch machen?
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren: Wie geht das? Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden und welche Prozesse sollten eingehalten? Wie Content und SEO kombinieren? Wie nutzerzentrierte Inhalte produzieren?
SEO, Content Strategie & Content Operations bei Online Shop / im eCommerceMarcel Kollmar
Ideen wie sich Content Strategien und deren operative Umsetzung mit Anforderungen aus dem SEO (Suchmaschinenoptimierung) kombinieren lassen und warum SEO, UX und Content Marketing / Content Strategien sich nicht widersprechen, sondern ergänzen (müssen).
Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.
Die neue SEO Road Map 2013 - welche auch für 2014 gilt - von http://www.texter-seo.at beschreibt im Sinne einer praktischen Checkliste praxisrelevante Tipps.
Unternehmen müssen zu wirklichen Online-Autoritäten werden, wenn Sie in Zukunft erfolgreich überleben möchten. Wer nicht nur Marke wird bei Google wird zukünftig hinter seiner Markt-Konkurrenz zurückbleiben. Weitere Infos finden Sie auch auf http://www.texter-seo.at - der Weseite rundum Onlinemarketing, Content Marketing und semantische Suchmaschinenoptimierung.
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1Ludwig Coenen
Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann.
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2Ludwig Coenen
Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann.
SEO & Content Marketing entlang der Customer Journey1&1
In seinem Vortrag für eine interne 1&1-Konferenz beantwortet Markus Walter folgende Fragen: Wie hat sich die Darstellung von Suchergebnissen verändert und welche Chancen hat man beim SEO? Content Marketing entlang der Customer Journey: Welche Inhalte funktionieren in welcher Phase? Warum muss bereits erstellter Content regelmäßig aktualisiert oder gar gelöscht werden?
Im Mai 2017 durfte ich auf der hallo.digital-Konferenz in Karlsruhe einen Vortrag über den Content-Relaunch halten. Die Zeit war knapp - und ich hatte viel Informationen mitgebracht. Hier nun die Folien!
Mit Videos ranken: Wie Ihr YouTube SEO nutzen könntsemrush_webinars
Warum Videos ideal für SEO sind.
Überblick: Wie Ihr mit Videos relevante Besucher generiert.
Quick Wins: 5 Tipps für mehr wertvollen Seite 1 Traffic
Experte: Christian Tembrink, SEO und Social Media Spezialist, netspirits
Google erhält mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte als von stationären Desktop-Computern. Schon seit dem 21. April 2015 gilt die Mobilfreundlichkeit einer Website als ein weiterer Rankingfaktor. Sind Inhalte einer Domain nicht „mobile-friendly“, sprich nicht für den Zugriff über Mobilgeräte optimiert, so können diese bei der Suche über ein Smartphone benachteiligt werden.
Rene Dhemant von SISTRIX findet, dass erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung für wirklich jeden möglich sein sollte und erklärt das Thema Mobile SEO.
Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAYRené Dhemant
René Dhemant von SISTRIX referierte auf dem SEO DAY in Köln über die häufigsten Fehler bei einem Website-Relaunch und verpackte seinen Vortrag regionaltypisch in die 11 Paragrafen des Rheinische Grundgesetzes. So entstand seine Relaunch-Fibel: Dies sind 11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölsche Jrundjesetz (Grundgesetz).
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch: Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus. Dabei ist die Wurzel allen Übels die vergessenen oder falsch implementierten 301-Weiterleitungen.
Diese Präsentation vermittelt SEO-Wissen und kölsches Kulturgut gleichermaßen.
Mein Vortrag auf der M3 Campixx Mitte Juni 2013 in Berlin. Über einige Tricks und Tools, mit denen man auch bei Regen und schlechter Laune kreativ bleiben kann.
SEO, Content Strategie & Content Operations bei Online Shop / im eCommerceMarcel Kollmar
Ideen wie sich Content Strategien und deren operative Umsetzung mit Anforderungen aus dem SEO (Suchmaschinenoptimierung) kombinieren lassen und warum SEO, UX und Content Marketing / Content Strategien sich nicht widersprechen, sondern ergänzen (müssen).
Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.
Die neue SEO Road Map 2013 - welche auch für 2014 gilt - von http://www.texter-seo.at beschreibt im Sinne einer praktischen Checkliste praxisrelevante Tipps.
Unternehmen müssen zu wirklichen Online-Autoritäten werden, wenn Sie in Zukunft erfolgreich überleben möchten. Wer nicht nur Marke wird bei Google wird zukünftig hinter seiner Markt-Konkurrenz zurückbleiben. Weitere Infos finden Sie auch auf http://www.texter-seo.at - der Weseite rundum Onlinemarketing, Content Marketing und semantische Suchmaschinenoptimierung.
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1Ludwig Coenen
Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann.
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2Ludwig Coenen
Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann.
SEO & Content Marketing entlang der Customer Journey1&1
In seinem Vortrag für eine interne 1&1-Konferenz beantwortet Markus Walter folgende Fragen: Wie hat sich die Darstellung von Suchergebnissen verändert und welche Chancen hat man beim SEO? Content Marketing entlang der Customer Journey: Welche Inhalte funktionieren in welcher Phase? Warum muss bereits erstellter Content regelmäßig aktualisiert oder gar gelöscht werden?
Im Mai 2017 durfte ich auf der hallo.digital-Konferenz in Karlsruhe einen Vortrag über den Content-Relaunch halten. Die Zeit war knapp - und ich hatte viel Informationen mitgebracht. Hier nun die Folien!
Mit Videos ranken: Wie Ihr YouTube SEO nutzen könntsemrush_webinars
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Quick Wins: 5 Tipps für mehr wertvollen Seite 1 Traffic
Experte: Christian Tembrink, SEO und Social Media Spezialist, netspirits
Google erhält mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte als von stationären Desktop-Computern. Schon seit dem 21. April 2015 gilt die Mobilfreundlichkeit einer Website als ein weiterer Rankingfaktor. Sind Inhalte einer Domain nicht „mobile-friendly“, sprich nicht für den Zugriff über Mobilgeräte optimiert, so können diese bei der Suche über ein Smartphone benachteiligt werden.
Rene Dhemant von SISTRIX findet, dass erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung für wirklich jeden möglich sein sollte und erklärt das Thema Mobile SEO.
Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAYRené Dhemant
René Dhemant von SISTRIX referierte auf dem SEO DAY in Köln über die häufigsten Fehler bei einem Website-Relaunch und verpackte seinen Vortrag regionaltypisch in die 11 Paragrafen des Rheinische Grundgesetzes. So entstand seine Relaunch-Fibel: Dies sind 11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölsche Jrundjesetz (Grundgesetz).
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch: Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus. Dabei ist die Wurzel allen Übels die vergessenen oder falsch implementierten 301-Weiterleitungen.
Diese Präsentation vermittelt SEO-Wissen und kölsches Kulturgut gleichermaßen.
Mein Vortrag auf der M3 Campixx Mitte Juni 2013 in Berlin. Über einige Tricks und Tools, mit denen man auch bei Regen und schlechter Laune kreativ bleiben kann.
Wie relevant sind Besuche über Suchmaschinen? Wie groß ist der Kanal und wie kann er genutzt werden? Kurz-Einführung in SEO 2016, nicht nur für NGOs und Nonprofits.
Mehr Infos auch auf www.co2online.de/seo-beratung/
Über keinen Kanal kommen so viele Besucher auf eine Website wie über Suchmaschinen. EIn Potenzial, das von NGOs und anderen Nonprofits noch immer viel zu wenig genutzt wird. Dabei ist es gar nicht so schwer.
Die Präsentation gibt einen ersten Überblick über die Möglichkeiten, mehr Menschen über Google & Co. zu erreichen - und zeigt, warum Suchmaschinen grade für Nonprofits so effektiv sein können.
Today Mike Schwede (Co-Founder cooala), Angela Zellweger (Content- and Community Specialist Ubicon) and Ivano Celia (Online Marketing Expert and CEO Mediabros) gave 3 intense and concise speeches about how to find customers with great content online.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxiscrowdmedia GmbH
Doppelte Content-Power auf der Bühne gabs am 17. Februar 2020 auf der DigitalRelaunch. Den Start machte unsere Agenturchefin Svenja Teichmann. Sie gab einen Überblick, wie sich Content von Content-Marketing differenziert, was man unter Mehrwert-Kommunikation versteht und dass man ohne vertiefende Zielgruppenkenntnisse kein erfolgreiches Content-marketing betreiben kann.
Dann stiegt Maria Scham von Pfizer (Folien hier nicht enthalten) in die Praxis ein und zeigte anhand von Beispielen, wie Marketing und Produkt-Vertrieb im Bereich Content verzahnt arbeiten. In ihrem Bereich geht es nicht ohne das Fachwissen über das Produkt, was dann aber wieder aufbereitet werden muss für die entsprechende Zielgruppe. Diese bereichsübergreifende Zusammenarbeit geht nicht ohne einen gewissen Wandel.
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?akom360
Warum bloggen Menschen? Warum bloggen Unternehmen? Was versprechen sie sich davon und warum gibt es inzwischen so viele Corporate Blogs in Deutschland? Johannes Lenz, Corporate Blogger bei der führenden Social Media Agentur AKOM360, will in seinem Vortrag deutlich machen, worauf es bei erfolgreichen Unternehmensblogs ankommt, was zu beachten ist und warum Bloggen in Zeiten ambivalenter Reichweiten bei Facebook & Co. für Unternehmen vielleicht eine Alternative, zumindest aber eine sehr gute Ergänzung des Social Media Engagements darstellen kann.
Seit nun 10 Jahren helfen wir von KMB| Unternehmen, ihre Kommunikation zu verbessern. Wir tun dies auf Basis bewährter und innovativer Theorien, mit einem tollen Team und einer klaren Vorstellung vom Wesen der Kommunikation.
Im Rahmen unseres Jubiläums bedankten wir uns bei unseren Freunden, Kunden und Partnern und erzählten ihnen was sie schon immer über unternehmerische Kommunikation wissen wollten.
Suchmaschinenoptimierung für Blogs muss nicht immer ein teures unterfangen sein. Auch mit kostenlosen Tools und etwas Eigeninitiative lässt sich ein Blog auch privat für die Suchmschinen optimieren.
Das Webinar befindet sich im Anschluss an die Präsentation!
Conversational Marketing - Digital Marketing Trends 2019Brandsensations
Conversational Marketing oder Konversationsmarketing ist ein One-to-One-Ansatz für das Marketing, mit dem Unternehmen ihren Verkaufszyklus verkürzen, mehr über ihre Kunden erfahren und ein menschlicheres Kauferlebnis schaffen.
Für Unternehmen ist „Online-Marketing“ zur Kundeninformation, Kundengewinnung und – bindung heutzutage ein „Muss“. Aber wie kann erfolgreiches Online-Marketing aussehen? In der IHK-Veranstaltung erhalten Sie Anregungen und Praxistipps für Ihren professionellen Webauftritt.
Ein wichtiger Erfolgsfaktor für Webseiten stellt die Auffindbarkeit im Internet dar. Sie erfahren, wie Sie Ihren Internetauftritt für Suchmaschinen optimieren. Richtig eingesetzt kann Google Adwords ein richtiger Umsatzbringer Ihrer Online-Strategie sein. Sie erfahren, wie Sie mit Adwords Ihre Anzeigen genau auf die Suchanfragen Ihrer Kunden ausrichten. Weitere Informationen zu den Möglichkeiten der Kundenbindung durch
- E-Mail-Marketing
- Bloggen
- Youtube
- Google Maps
- Mobile Marketing
ergänzen den Vortrag
Präsentation (gekürzt) vom HR-Lunch 15.6.2016, Bern, veranstaltet von Swiss QualiQuest und schärpartners. Referentin Gabriele Bryant von Blum,Bryant AG.
Ähnlich wie SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing (20)
Mein Vortrag auf der SMX 2011 in München zum Thema "Predictive SEO". Hier habe ich mir die damit neu geschaffene Nische "Predictive Linkbuilding" ausgesucht. Das vorletzte Chart vorab: "Wer nur an Links denkt, hat schon verloren."
User Webinar "SEO in a nutshell" im März 2011. Die Teilnehmer waren vor allem Einsteiger und verblüfft davon, wie kompliziert dieses Google-Zeugs ist...
Diese Präsentation hatten wir auf der SEO Campixx in Berlin dabei. Wir wollten damit zeigen, dass man auch ohne Linkaufbau und Tricksereien viel Traffic von Google erhalten kann - wenn man gute Inhalte hat.
1. Linkbuilding, Content Marketing
und PR-Arbeit:
Abgrenzung und Symbiose
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH
Nicole Mank, web-netz GmbH
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 1
2. Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net
Publikationen:
o Video-Training
„Suchmaschinen
Optimierung“ Galileo
Press
o Lead Digital
o Screen Guide, t3n,
Webstandards Magazin
o seo-book.de,
contentman.de
Lehrtätigkeit:
o DHBW Ravensburg
o Hochschule Augsburg
o Burda Journalistenschule
o Akademie der Bayerischen
Presse
o Speaker: SMX, SEOkomm,
SEO Campixx
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
2
3. Nicole Mank
SEO Manager
OnPage-SEO, Beratung, Seminare
mank@web-netz.de
www.web-netz.de
Publikationen:
o Onlinemarketing.de
o Website-Boosting
o SEO-United
o … (tbc)
SEO-Vita:
o 4 Jahre „SEO“
o 1st SEO-Newcomer 2012
o 3rd SEOin 2013
o SEO u.a. für Casio und
Rosenthal sowie viele KMU
o Freundin von Langzeit-OM-Strategien
und sauberem
OnPage-SEO
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
3
4. Agenda
o Linkbuilding
o PR
o Content Marketing
o Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
4
5. Linkbuilding
MACHEN DAS NUR SEOS?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 5
6. Was ist Linkbuilding?
„Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt)
beschreibt die absichtliche Erhöhung der
Anzahl und Qualität von Backlinks,
d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen.
Der Linkaufbau ist dem Bereich
der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
zuzuordnen."
(wikipedia, 2014)
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
6
7. Warum braucht man Links?
Linkbuilding bis vor 3 Jahren
o Der, mit den meisten Keywordlinks
gewinnt
o Quantität statt Qualität
Linkbuilding heute
o Der, mit den meisten Keywordlinks
bekommt auf die Fresse
o Qualität statt Quantität
o Linkkauf ist „Out“
o Linkbaits sind nicht skalierbar
genug
Linkbuilding morgen?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
7
8. Warum braucht man Links?
Linkbuilding morgen?
o Yandex arbeitet bei
kommerziellen Suchanfragen
neuerdings komplett ohne Links
o Nutzerverhalten als
grundlegende Metrik etabliert
o Geht das auch für Google?
Ein guter Link bringt Traffic!
Ein guter Link ist eine echte
Empfehlung!
Ein guter Link sorgt für die
entsprechenden Nutzersignale!
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
8
9. Pinguin und manuelle Abstrafungen
Apropos auf die Fresse….
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
9
10. Gängige Linkbuildingmaßnahmen
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
10
o Linkkauf
o Linktausch
o Free Links
o Linkbaits
o Broken Links
o Blogger-Outreach
o Gastartikel
o Widgets
o Content Marketing
o PR
11. PR
VON WEGEN „ALTER SCHEISS“...
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 11
12. Was ist PR?
„Public Relations ist die Kunst, durch das
gesprochene oder gedruckte Wort, durch
Handlungen oder durch sichtbare
Symbole für die eigene Firma, deren
Produkt oder Dienstleistung eine günstige
öffentliche Meinung zu schaffen.“
(Carl Hundhausen, 1937)
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
12
13. Klassische PR
o Ansprache und Kontakt zu
Redaktionen
o Konzeptionieren und Schreiben von
Pressemitteilungen & Pressemappen
o Presseanfragen beantworten (und
generieren)
o Interviews koordinieren
o Medienkooperationen
o Pressekonferenzen
o PR-Veranstaltungen
o Seminare, Workshops, Konferenzen
o Flyer und Broschüren
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
13
14. Klassische PR
Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
14
15. Online PR
Unternehmer
Öffentlichkeit
Public Relations
Multiplikator
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
15
16. Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding
Verbreitung von Informationen via Online-PR Portale
o firmenpresse.de
o online-artikel.de
o openpr.de
o premiumpresse.de
o ...
ABER:
o Mehrere hundert Meldungen – pro Tag!
o Seltsame „Nachbarn“
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
16
http://www.e2marketing.de/seo/kostenlose-presseportale-die-5-besten
17. Online PR könnte auch sein...
Kontakt zu Redaktionen
o E-Mail
o Telefon
o Beziehung aufbauen!
Vernünftige Pressemitteilungen
schreiben
o http://www.springerprofession
al.de/die-perfekte-pressemitteilung/
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
17
2898098.html
o http://www.seo-book.
de/allgemein/8-
spannendde-geschichten-fur-pressemitteilungen
18. Online PR ist also eigentlich...
o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen
o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern
o Seeding
o Social Media
o u.s.w.
Pressearbeit
Marketing Social Media
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
18
Gedöns
SEO / Inbound
19. Was SEOs von klassischer PR lernen können
o Die richtigen Themen für Multiplikatoren
o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren
o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen
Was PR-Leute von SEOs lernen können
o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten)
o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng
o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung
o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist!
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
19
20. CONTENT MARKETING
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 20
21. Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Marketing-
Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden Inhalten
die Zielgruppe ansprechen soll, um sie
vom eigenen Unternehmen und seinem
Leistungsangebot zu überzeugen und sie
als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
(Wikipedia, 2014)
„Public Relations ist die Kunst, durch das
gesprochene oder gedruckte Wort, durch
Handlungen oder durch sichtbare
Symbole für die eigene Firma, deren
Produkt oder Dienstleistung eine günstige
öffentliche Meinung zu schaffen.“
(Carl Hundhausen, 1937)
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
21
22. Was ist Content Marketing?
Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich
tun kann, sondern was du für deine
Zielgruppe tun kannst!
(John F. Kennedy, irgendwann)
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
22
23. Zum Beispiel: YouPorn
o Zielgruppe: Journalisten
o Zeitraum: in der Endphase der WM
o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der
YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange
bleibt er unten, wenn ein Land verliert?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
23
24. Also: Wer war hier die Zielgruppe?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
24
25. Was ist Content Marketing?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
25
26. Abgrenzung Content Marketing zur PR
o Content Marketing hat flexiblere
Zielgruppe,
o ist flexibler in den Zielen
(Brandbuilding, Linkbuilding,
Credibility, Information,
Produkteinführung u.s.w.),
o alle Formate sind möglich,
o wird leicht mit "normalem" Content
verwechselt (ist möglicherweise
glaubhafter),
o kostet unfassbar viel mehr.
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
26
27. Zum Beispiel: Yello Strom
o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit
o Zeitraum: in der Endphase der WM
o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den
größten Stromverbrauch.
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
27
o Backlinks:
o 89 Seiten
o 43 Domains
o 41 Topdomains
28. Zum Beispiel: TomTom
o Zielgruppe: Journalisten
o Zeitraum: im Nach-Osternstrau
o Inhalt: Wo ist wann der Stau am
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
28
zähesten?
o Veröffentlichungen:
o Autobild
o Motor Talk
o PC Welt
o Abenzeitungung München
o Süddeutsche Zeitung
o u.s.w.
29. Zum Beispiel: roben-shop.de
o Zielgruppe: Comunity
o Inhalt: Blog über Roben...
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
29
30. „Content Marketing“ für die Tonne
SEO KOMM 2014 30
.
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
31. „Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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32. Content Marketing ≠
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
32
33. Allianz: gutes Beispiel?
o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle?
o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film
o Inhalt: Welche Schäden würde die
Allianz übernehmen, die die Hobbits
angerichtet haben?
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
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34. Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing
o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist
niemand deine Zielgruppe
o Content Marketing ≠ teurer Inhalt
o Ein Blog ist noch (lange) kein Content
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
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Marketing
o Ohne Seeding geht's nicht
o Content Marketing ≠ Produktverkauf
35. Symbiose-Effekte aus Content Marketing,
PR und Linkbuilding
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 35
36. „Content Marketing“ über den eigenen Blog
Warum sollten Unternehmen einen Blog haben?
o Positionierung als Experte (Brandingeffekt)
o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool)
o Upselling über Ideengeber
o Unique Content
o Linkbuilding durch Mehrwert
Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben?
o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen
o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server
o Zielgruppe nicht im Internet
Wozu kann man den Blog nutzen?
o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media….
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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37. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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38. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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39. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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40. Das richtige Seeding
Kenne und liebe deine Multiplikatoren
o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+),
Blogrolls, Blogratings
o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben
o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;)
o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen
als ein Blogartikel!
Denke nicht in Links
o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“
funktioniert selten
o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen?
o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information
o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken!
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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41. Das richtige Seeding
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
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42. Synergieeffekte mit Social Media nutzen
Wen erreichst du im Sozialen
Netzwerk?
o Multiplikatoren
o Zielgruppe
o Fans
Social SEO:
o Content Marketing abseits von Link-
Gier: Trafficstarke Links in sozialen
Netzwerken können von Google
durchaus gemessen werden (Google
Analytics)
o SEO-Effekte über Social Signals sehr
wahrscheinlich
o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil
davon) muss fest im Blog liegen (kein
YouTube-Video) um als Linkmagnet
zu funktionieren
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43. Synergieeffekte mit Social Media nutzen
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20.10.2014
20.10.2014
44. Linkbuilding, Content Marketing
und PR-Arbeit:
Abgrenzung und Symbiose
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH
Nicole Mank, web-netz GmbH
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