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Lokal Erreichbar
Sein Mit Local
Search
Halide Ebcinoglu -
Kubix.Digital & Women.Digital Co-Founder
Halide aka Holly
● 14 Jahre SEM & SEO Erfahrung
● Co-Founder Kubix.Digital
● Empowerment Officer Women.Digital
● https://twitter.com/HalideEbcinoglu
Was Ist Eigentlich Eine
Lokalisierte Suchanfrage?
Fahrrad mieten Karlsruhe
Weinhandlung Karlsruhe
Cafes in der Nähe
Edeka
Alter Schlachthof
Souvenir Shop
Weinhandlung
Karlsruhe
16:15Uhr
Cafes in der Nähe
14:30Uhr
Alter
Schlachthof
11:05Uhr
Lokales Organisches Ergebnis
Google Local Pack
Google Snack Pack
Google 3 Pack
Damals:
Google Local Packs führten früher
direkt zur Webseite, heute nur noch
direkt zum Local Finder
Google Local Pack Google Local Finder
Google leitet immer weniger
Verkehr von der lokalen
Suche auf die Webseiten !
...Tatsächlich bietet der Local
Finder jedoch alle Informationen,
die man benötigt
● Wegbeschreibung
● Webseite
● Adresse
● Öffnungszeiten
● Telefonnummer
● Fotos
● Bewertungen
● Fragen & Antworten
● Web Ergebnisse
● Und mehr...
Lokale Suchergebnisse
können auf verschiedenen
Endgeräten und Apps
erscheinen
● Google Mobile
● Google Assistant
● Google Maps
Lokale Google Ads Anzeige
Google Local Pack
Fast jede 2.
Suchanfrage ist eine
lokale Suche !
Quelle: www.thinkwithgoogle.com
Mehr Stats!
➔ 86% der Nutzer suchen auf
Google Maps nach dem
Standort eines Unternehmens
➔ 76% der lokalen Suchen führen
zu einem Telefonanruf
➔ 78% der lokalen mobilen
Suchen führen zu einem Offline
Kauf
Quelle: www.thinkwithgoogle.com
Und Wie Kann Man Lokal
Besser Erreichbar Sein?
Lokale Ranking
Faktoren
Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors
Nähe zum
Suchenden als
Rankingfaktor !
Das Gute daran: Mit der Nähe
als Rankingfaktor wird jede
Firma garantiert irgendwann
Mal aufgelistet
GMB Eintrag als
Rankingfaktor !
In den letzten 2 Jahren hat
Google viele, tiefgreifende
Veränderungen
vorgenommen, was die
Bedeutung des GMB für Local
Search verstärkt.
Dein GMB Profil ist Deine
neue Homepage -
In jedem Fall gilt:
Nur Korrekte und Aktuelle
Angaben.
Kein Spam, Qualität zählt !
Bei Spam, hier melden:
https://support.google.com/business/contact/busin
ess_redressal_form
Name Address Phone:
Datenkonsistenz ist das
A&O bei der Lokalen
Optimierung:
NAP sollte überall
einheitlich sein
● Hamburger Straße - Fehlschreibung
● Hamburgerstraße - Fehlschreibung
● Hamburger Str. - die von Google präferierte
Schreibweise
Stelle sicher, dass der
Firmenname richtig
geschrieben ist
(keyword stuffing bringt
ganz und gar nichts)
Wichtig:
Telefonnummer muss
normgerecht und
maschinenlesbar sein
DIN Norm
030 12345-67
+49 30 12345-67
ITU Norm
(030) 12345 67
+49 30 1234567
+49 (0)30 12345-67 !!!
Was, wenn man...
Homeoffice arbeitet?
Oder mehrere Adressen hat?
Oder ein mobiles Geschäft hat,
z.B. Imbisswagen?
Oder gar keine Adresse besitzt?
● Bei Homeoffice Wohnungsadresse angeben
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die Hauptadresse als separate GMB angeben
● Wenn man mobil ist oder gar keine Adresse hat,
kann man auch kein GMB Konto eröffnen!
GMB Webseiten Links
können nicht nur
relevanten Verkehr,
sondern auch wichtige
online conversions
bringen!
Wichtig:
GMB Webseiten Traffic in
Analytics mit UTM
Parameter messen
?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_ca
mpaign=gmb
Neu:
Direkte Nachrichten über
GMB ab sofort möglich.
Aber Vorsicht: neue
Nachrichten sollten
regelmäßig überprüft und
beantwortet werden
Kategorie auswählen:
Bist Du ein Fotograf oder
eine Marketingagentur?
Wenn Du die Kategorie
eingibst, ergänzt Google
das Feld mit den
relevantesten Optionen
Tipp:
Wenn Du nicht genau
weißt wie die GMB
Kategorie heißt, dann
schau Mal wie es bei der
Konkurrenz aussieht !
GMB mit Fotos visuell
aufpeppen:
Fotos sollten relevant,
aber auch vielfältig sein
GMB als Social Media
Marketing?
GMB Posts können...
● das Ranking verbessern
● zusätzlichen Verkehr auf die
Webseite bringen
● helfen, sich von der Konkurrenz
abzuheben
Neu:
Google Post Mentions
erscheinen mittlerweile
auch im Local Pack und
können rankings und CTR
positiv beeinflussen
Neu:
Auf dem Handy kann man
mittlerweile auch
Produkte sichtbar
machen und zum Online
Shop weiterleiten
Tipp:
Post- und Produktideen
kann man sich im GMB
Insights Report holen !
Bewertungen gehören zu
den wichtigsten
Rankingfaktoren:
● Hohe Kundenzufriedenheit
● KW in Reviews wichtig
● Alle Reviews fleissig
beantworten
● Alle Reviews beantworten, v.a.
werden nicht beantwortete
negative Reviews doppelt
negativ bewertet
56% der lokalen Webseiten
haben noch keinen GMB
Eintrag
Source: https://www.brandmuscle.com/download-2018-state-local-marketing-report
On-Page
Rankingfaktoren !
Wie können wir Webseiten für
eine bessere lokale Sichtbarkeit
optimieren?
Eine gute Keyword-
Recherche ist die halbe
Miete !
Auf die ‘SiLs’ kommt es
an...
Mit der Erstellung von
lokalen Landing Pages
kann man für jede lokale
Suche optimieren
● website.com/local-1
● website.com/local-2
● website.com/local-3
● ...
Title Tag & Meta
Descriptions sind immer
noch sehr wichtig,
deshalb so lokal wie
möglich optimieren
Um lokal sichtbar zu sein,
brauchst Du mehr als nur
guten Content
● Lokale Info
● NAP
● Google Map
● Öffnungszeiten
● Fotos
● Kundenstimmen und
Bewertungen
● Lokale Angebote,
Veranstaltungen etc.
● Ansprechpartner
● ...
Neu:
Relevante Keywörter von
den Seiteninhalten
werden nun auch im Local
Pack angezeigt;
gut für Ranking & CTR
Structured Data
hinzufügen:
● Öffnungszeiten
● NAP
● Menü
● Events
● Ratings
● ...
Events Schema Mark Up
Optimierung für
Local Search und
Optimierung für Mobile
gehen Hand in Hand !
Quelle: www.thinkwithgoogle.com
Off-Page
Rankingfaktoren !
Wie kann ich meine lokale
Bekanntheit steigern?
Link Signale und Citations sind
immer noch sehr wichtig!
Lokale Erwähnungen sind
wichtig! Aber müssen
korrekt angegeben sein.
● Maps, z.B Apple Maps
● Branchenbücher (das Örtliche
Telefonbuch, Gelbe Seiten…)
● Soziale Medien (FB, Yelp…)
● Lokale Verzeichnisse
Tipp:
Manuell nach
fehlerhaften Citations
suchen:
Fehlende Info
Falsche Info
Tipp:
Oder nach potentiellen
Citations suchen:
● Karlsruhe intitle: “Branchenbuch”
● Whitespark Citations Finder
benutzen
Citations als Backlinks sind
natürlich noch besser, es
gilt jedoch:
Je relevanter, desto besser!
Linkbuilding ist nicht
einfach!
Gute Inhalte generieren und
lokal aktiv sein, macht es
einfacher.
● Lokale Meetups organisieren
● Sponsorships für lokale Events
● An lokalen Wohltätigkeitsorganisationen
teilnehmen
● Für lokale Blogs schreiben
● Lokale Vereine sponsorn
● usw.
Key Takeaways
1. Relevanz
2. Nähe
3. Bekanntheit
“Ohne lokales SEO sind wir zum Scheitern
verurteilt. Ohne SEO für Mobile sind wir
fast tot !”
Fragen?
halide@kubix.digital
Über Kubix Digital
Referenzen u.a:
Deichmann, KIA,
METRO, Mavi,
Sandvik Coromant,
Muzzy BBC
Wir sind eine
internationale
SEM & SEO
Agentur
Wir arbeiten
boutique und
kundennah

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Hinweis der Redaktion

  1. Eindeutige und nicht eindeutige lokalisierte Suchen. Google bestimmt nach such und klickverhalten
  2. Moz Umfrage Statistiken vom 2018
  3. Die Nähe wird bestimmt durch IP (desktop) oder GPS, wlan punkte (mobile)
  4. User wissen mittlerweile, dass die Ergebnisse immer relevanter werden und eher generell
  5. NAP in GMB, auf Webseite, lokale Verzeichnisse usw. Muss überall einheitlich sein
  6. Wenn es nicht getrackt wird, ist GMB Verkehr unter Google/Organic
  7. Nur über die GMB App verfügbar, seit Januar 2019 auch in Deutschland möglich
  8. Posts sind 7 Tage aktif, ausgenommen events, diese laufen bis zum event datum Hier gilt wieder UTM tracking für Weblinks
  9. Auch diese können länger als 7 Tage online bleiben, je nach Suche wird entsprechend der post mit dem jeweiligen keyword aufgerufen
  10. Dies ist nur möglich wenn man eine relevante Kategorie ausgesucht hat, z.b bridal shop. Hier auch wieder UTM tracking benutzen und aufpassen dass die Produkte im online shop vorhanden sind und auch die Preisangabe stimmt.
  11. Das gute hier ist, dass die Userdaten angegeben werden. Im SC kann man leider nur die Impressions sehen. Ein user kann schließlich mehrere impressions verursachen. User daten sind akurater. Diese KW kann man auch für die Seitenoptimierung nutzen oder auch für die Selektion der Fotos.
  12. Man sollte nicht nach fake Reviews fragen oder eine Gegenleistung anbieten. Dies gilt auch für alle anderen Reviews.
  13. SiL: Service in Location
  14. Wenn man aber sich nur an einem Ort befindet, sollte man die Homepage mit lokalen KW optimieren, z.B Weinhandlung Karlsruhe.
  15. Hier wieder SiLs wichtig, Hauptkeyword + Ort
  16. Es handelt sich lediglich um einen zusätzlichen Code, der Google zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen / Ihrer Website bietet und hilft, die auf der Website angezeigten Daten besser zu verstehen.
  17. Citations sind Erwähnungen des NAP im Internet. Es müssen keine links sein, NAP ohne webseite reicht aus.
  18. Oder tools wie Moz Local benutzen
  19. Oder tools wie Moz Local benutzen