Hier meine Präsentation auf der Hallo.Digital Konferenz in Karlsruhe über Local SEO. Hier findet Ihr lokale Optimierungs Tipps, Erfahrungsberichte, interessante Fakten und mehr. # hallodigital19

1. Lokal Erreichbar
Sein Mit Local
Search
Halide Ebcinoglu -
Kubix.Digital & Women.Digital Co-Founder

2. Halide aka Holly
● 14 Jahre SEM & SEO Erfahrung
● Co-Founder Kubix.Digital
● Empowerment Officer Women.Digital
● https://twitter.com/HalideEbcinoglu

3. Was Ist Eigentlich Eine
Lokalisierte Suchanfrage?
Fahrrad mieten Karlsruhe
Weinhandlung Karlsruhe
Cafes in der Nähe
Edeka
Alter Schlachthof
Souvenir Shop
Weinhandlung
Karlsruhe
16:15Uhr
Cafes in der Nähe
14:30Uhr
Alter
Schlachthof
11:05Uhr

4. Lokales Organisches Ergebnis
Google Local Pack
Google Snack Pack
Google 3 Pack

5. Damals:
Google Local Packs führten früher
direkt zur Webseite, heute nur noch
direkt zum Local Finder

6. Google Local Pack Google Local Finder

7. Google leitet immer weniger
Verkehr von der lokalen
Suche auf die Webseiten !

8. ...Tatsächlich bietet der Local
Finder jedoch alle Informationen,
die man benötigt
● Wegbeschreibung
● Webseite
● Adresse
● Öffnungszeiten
● Telefonnummer
● Fotos
● Bewertungen
● Fragen & Antworten
● Web Ergebnisse
● Und mehr...

9. Lokale Suchergebnisse
können auf verschiedenen
Endgeräten und Apps
erscheinen
● Google Mobile
● Google Assistant
● Google Maps

10. Lokale Google Ads Anzeige
Google Local Pack

11. Fast jede 2.
Suchanfrage ist eine
lokale Suche !
Quelle: www.thinkwithgoogle.com

12. Mehr Stats!
➔ 86% der Nutzer suchen auf
Google Maps nach dem
Standort eines Unternehmens
➔ 76% der lokalen Suchen führen
zu einem Telefonanruf
➔ 78% der lokalen mobilen
Suchen führen zu einem Offline
Kauf
Quelle: www.thinkwithgoogle.com

13. Und Wie Kann Man Lokal
Besser Erreichbar Sein?

14. Lokale Ranking
Faktoren
Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors

15. Nähe zum
Suchenden als
Rankingfaktor !
Das Gute daran: Mit der Nähe
als Rankingfaktor wird jede
Firma garantiert irgendwann
Mal aufgelistet

17. GMB Eintrag als
Rankingfaktor !
In den letzten 2 Jahren hat
Google viele, tiefgreifende
Veränderungen
vorgenommen, was die
Bedeutung des GMB für Local
Search verstärkt.

18. Dein GMB Profil ist Deine
neue Homepage -
In jedem Fall gilt:
Nur Korrekte und Aktuelle
Angaben.
Kein Spam, Qualität zählt !
Bei Spam, hier melden:
https://support.google.com/business/contact/busin
ess_redressal_form

19. Name Address Phone:
Datenkonsistenz ist das
A&O bei der Lokalen
Optimierung:
NAP sollte überall
einheitlich sein
● Hamburger Straße - Fehlschreibung
● Hamburgerstraße - Fehlschreibung
● Hamburger Str. - die von Google präferierte
Schreibweise

20. Stelle sicher, dass der
Firmenname richtig
geschrieben ist
(keyword stuffing bringt
ganz und gar nichts)

21. Wichtig:
Telefonnummer muss
normgerecht und
maschinenlesbar sein
DIN Norm
030 12345-67
+49 30 12345-67
ITU Norm
(030) 12345 67
+49 30 1234567
+49 (0)30 12345-67 !!!

22. Was, wenn man...
Homeoffice arbeitet?
Oder mehrere Adressen hat?
Oder ein mobiles Geschäft hat,
z.B. Imbisswagen?
Oder gar keine Adresse besitzt?
● Bei Homeoffice Wohnungsadresse angeben
● Bei mehreren Adressen kann man alle oder nur
die Hauptadresse als separate GMB angeben
● Wenn man mobil ist oder gar keine Adresse hat,
kann man auch kein GMB Konto eröffnen!

23. GMB Webseiten Links
können nicht nur
relevanten Verkehr,
sondern auch wichtige
online conversions
bringen!

24. Wichtig:
GMB Webseiten Traffic in
Analytics mit UTM
Parameter messen
?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_ca
mpaign=gmb

25. Neu:
Direkte Nachrichten über
GMB ab sofort möglich.
Aber Vorsicht: neue
Nachrichten sollten
regelmäßig überprüft und
beantwortet werden

26. Kategorie auswählen:
Bist Du ein Fotograf oder
eine Marketingagentur?
Wenn Du die Kategorie
eingibst, ergänzt Google
das Feld mit den
relevantesten Optionen

27. Tipp:
Wenn Du nicht genau
weißt wie die GMB
Kategorie heißt, dann
schau Mal wie es bei der
Konkurrenz aussieht !

28. GMB mit Fotos visuell
aufpeppen:
Fotos sollten relevant,
aber auch vielfältig sein

29. GMB als Social Media
Marketing?
GMB Posts können...
● das Ranking verbessern
● zusätzlichen Verkehr auf die
Webseite bringen
● helfen, sich von der Konkurrenz
abzuheben

30. Neu:
Google Post Mentions
erscheinen mittlerweile
auch im Local Pack und
können rankings und CTR
positiv beeinflussen

31. Neu:
Auf dem Handy kann man
mittlerweile auch
Produkte sichtbar
machen und zum Online
Shop weiterleiten

32. Tipp:
Post- und Produktideen
kann man sich im GMB
Insights Report holen !

33. Bewertungen gehören zu
den wichtigsten
Rankingfaktoren:
● Hohe Kundenzufriedenheit
● KW in Reviews wichtig
● Alle Reviews fleissig
beantworten
● Alle Reviews beantworten, v.a.
werden nicht beantwortete
negative Reviews doppelt
negativ bewertet

34. 56% der lokalen Webseiten
haben noch keinen GMB
Eintrag
Source: https://www.brandmuscle.com/download-2018-state-local-marketing-report

35. On-Page
Rankingfaktoren !
Wie können wir Webseiten für
eine bessere lokale Sichtbarkeit
optimieren?

36. Eine gute Keyword-
Recherche ist die halbe
Miete !
Auf die ‘SiLs’ kommt es
an...

37. Mit der Erstellung von
lokalen Landing Pages
kann man für jede lokale
Suche optimieren
● website.com/local-1
● website.com/local-2
● website.com/local-3
● ...

38. Title Tag & Meta
Descriptions sind immer
noch sehr wichtig,
deshalb so lokal wie
möglich optimieren

39. Um lokal sichtbar zu sein,
brauchst Du mehr als nur
guten Content
● Lokale Info
● NAP
● Google Map
● Öffnungszeiten
● Fotos
● Kundenstimmen und
Bewertungen
● Lokale Angebote,
Veranstaltungen etc.
● Ansprechpartner
● ...

40. Neu:
Relevante Keywörter von
den Seiteninhalten
werden nun auch im Local
Pack angezeigt;
gut für Ranking & CTR

41. Structured Data
hinzufügen:
● Öffnungszeiten
● NAP
● Menü
● Events
● Ratings
● ...
Events Schema Mark Up

42. Optimierung für
Local Search und
Optimierung für Mobile
gehen Hand in Hand !

43. Quelle: www.thinkwithgoogle.com

44. Off-Page
Rankingfaktoren !
Wie kann ich meine lokale
Bekanntheit steigern?
Link Signale und Citations sind
immer noch sehr wichtig!

45. Lokale Erwähnungen sind
wichtig! Aber müssen
korrekt angegeben sein.
● Maps, z.B Apple Maps
● Branchenbücher (das Örtliche
Telefonbuch, Gelbe Seiten…)
● Soziale Medien (FB, Yelp…)
● Lokale Verzeichnisse

46. Tipp:
Manuell nach
fehlerhaften Citations
suchen:
Fehlende Info
Falsche Info

47. Tipp:
Oder nach potentiellen
Citations suchen:
● Karlsruhe intitle: “Branchenbuch”
● Whitespark Citations Finder
benutzen

48. Citations als Backlinks sind
natürlich noch besser, es
gilt jedoch:
Je relevanter, desto besser!

49. Linkbuilding ist nicht
einfach!
Gute Inhalte generieren und
lokal aktiv sein, macht es
einfacher.
● Lokale Meetups organisieren
● Sponsorships für lokale Events
● An lokalen Wohltätigkeitsorganisationen
teilnehmen
● Für lokale Blogs schreiben
● Lokale Vereine sponsorn
● usw.

50. Key Takeaways
1. Relevanz
2. Nähe
3. Bekanntheit
“Ohne lokales SEO sind wir zum Scheitern
verurteilt. Ohne SEO für Mobile sind wir
fast tot !”

51. Fragen?
halide@kubix.digital

52. Über Kubix Digital
Referenzen u.a:
Deichmann, KIA,
METRO, Mavi,
Sandvik Coromant,
Muzzy BBC
Wir sind eine
internationale
SEM & SEO
Agentur
Wir arbeiten
boutique und
kundennah