Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen
Der Autor
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Der Autor
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Wieso Sie noch heute
Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer
Landing Page verpassen müssen
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Hallo Mama &
Papa
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Agenda
• Was ist eine Landing Page?
• Auf der Suche nach einer
dedizierten Landing Page
• Das Message Match
• DNS-Abgleich...
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WAS IST EINE LANDING PAGE?
Eine Landing Page kann jede Seite sein,
auf der man nach einem Klick auf eine
Online-Marketing-Call-To-Action landet.
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Quelle: Unbounce Blog
Eine Landing Page ist eine alleinstehende,
kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck
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Homepage Dedizierte Landing Page
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Homepage Dedizierte Landing Page
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Dedizierte Landing Page
• Für Marketing-Kampagnen optimiert
• Auf ein Ziel fokussiert
• Eine Aktionsmöglichkeit
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gehört zu jeder Marketing-Kampagne
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NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE
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Facebook Anzeige
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• Keine Rede von „Microsoft“,
nur von „Outlook“.
• Keine Übereinstimmung bei den
Bild-Elementen (Design Match)
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Conversion
Ziel
Begeisterung
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Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess,
sucht der User einen Weg aus der Not.
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Vermeidung
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Was soll ich „herunterladen“?
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kaum sichtbar
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung
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DIE LÖSUNG:
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Quelle: Unbounce Blog
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Bedrängnis
Vermeidung
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Nur 39%* der Proben stellten ein
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• Starten Sie keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte
Landing Page.
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An sich ist nichts weder gut noch böse.
Das Denken macht es erst dazu.
William Shakespeare, Hamlet
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst #AFBMC

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Vortrag von Ben Harmanus auf der AllFacebook Marketing Conference in Berlin 2016.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/wieso-du-noch-heute-deinen-facebook-ads-die-dns-deiner-landing-page-verpassen-musst/

Veröffentlicht in: Marketing
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  1. 1. Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen Der Autor @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC Ben Harmanus Community & Content Marketing Manager D/A/CH 
 Unbounce
  2. 2. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Der Autor @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC Ben Harmanus Community & Content Marketing Manager D/A/CH 
 Unbounce • Social Media
  3. 3. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Der Autor @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC Ben Harmanus Community & Content Marketing Manager D/A/CH 
 Unbounce • Social Media • PPC (Google AdWords)
  4. 4. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Der Autor @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC Ben Harmanus Community & Content Marketing Manager D/A/CH 
 Unbounce • Social Media • PPC (Google AdWords) • Content Marketing
  5. 5. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Der Autor @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC Ben Harmanus Community & Content Marketing Manager D/A/CH 
 Unbounce • Social Media • PPC (Google AdWords) • Content Marketing • Marktforschung
  6. 6. Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen
  7. 7. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  8. 8. ? @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  9. 9. Hallo Mama & Papa @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  10. 10. Agenda • Was ist eine Landing Page? • Auf der Suche nach einer dedizierten Landing Page • Das Message Match • DNS-Abgleich von Facebook Ads und Landing Pages @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  11. 11. 01 WAS IST EINE LANDING PAGE?
  12. 12. Eine Landing Page kann jede Seite sein, auf der man nach einem Klick auf eine Online-Marketing-Call-To-Action landet. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  13. 13. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  14. 14. Quelle: Unbounce Blog Eine Landing Page ist eine alleinstehende, kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck einer Landing Page ist, den Besucher zum Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen. Es handelt sich nicht um Ihre Webseite und definitiv nicht um Ihre Homepage. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  15. 15. Homepage Dedizierte Landing Page @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  16. 16. Homepage Dedizierte Landing Page @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  17. 17. Dedizierte Landing Page • Für Marketing-Kampagnen optimiert • Auf ein Ziel fokussiert • Eine Aktionsmöglichkeit @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  18. 18. Für die optimale Performance gehört zu jeder Marketing-Kampagne eine dedizierte Landing Page. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  19. 19. Click-Through PagesLeadgen Pages Es gibt zwei Typen von Landing Pages @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  20. 20. AUF DER SUCHE NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE 02
  21. 21. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  22. 22. Facebook Anzeige @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  23. 23. Facebook Anzeige Landing Page @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  24. 24. • Keine Rede von „Microsoft“, nur von „Outlook“. • Keine Übereinstimmung bei den Bild-Elementen (Design Match) • Keine farbliche Orientierung (Design Match) Landing Page @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  25. 25. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  26. 26. Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess, sucht der User einen Weg aus der Not. Quelle: Unbounce Blog @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  27. 27. Begeisterung Bedrängnis Vermeidung Conversion Ziel Anpassung @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  28. 28. Ein Smiley? Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  29. 29. Ungenauer Call-To-Action: Was soll ich „herunterladen“? Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  30. 30. Social Proof / Trust Signals kaum sichtbar Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  31. 31. Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  32. 32. @Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage
  33. 33. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  34. 34. DIE LÖSUNG: DAS MESSAGE MATCH 03
  35. 35. Quelle: Unbounce Blog Ein Maß dafür, wie gut Ihre Landing Page in ihrer Kommunikation zur Anzeige, dem Social Media Post oder anderen Links passt, die die Besucher zu Ihnen gebracht haben. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  36. 36. Das Message Match verhindert, dass deine Besucher irritiert die Landing Page verlassen. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  37. 37. Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  38. 38. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  39. 39. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  40. 40. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  41. 41. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis Vermeidung Anpassung Begeisterung Begeisterung @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  42. 42. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC Cost per Lead auf ein Zehntel gesenkt.
  43. 43. 04 ABGLEICH DER DNS VON LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE
  44. 44. f Ihre verwaiste Facebook-Anzeige @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  45. 45. DESIGN Logo Hero Shot Kampagnen-Style Farbschema f Ich stelle vor: Mama… @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  46. 46. f DESIGN Logo Hero Shot Kampagnen-Style Farbschema TEXTE USP Vorteile des Angebots Call To Action Social Proof Tonalität …und Papa. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  47. 47. Nur 57%* der von mir untersuchten Facebook-Anzeigen führten zu einer dedizierten Landing Page. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015 @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  48. 48. Nur 39%* der Proben stellten ein Message Match zwischen der Facebook- Anzeige und der Landing Page her. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015 @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  49. 49. • Starten Sie keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte Landing Page. • Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate. • Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate und schadet Ihrer Conversion Rate. Meine Tipps: @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  50. 50. An sich ist nichts weder gut noch böse. Das Denken macht es erst dazu. William Shakespeare, Hamlet @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  51. 51. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  52. 52. Ben Harmanus Community & Content Marketing Manager D/A/CH 
 Unbounce Das war’s. Legen Sie los! Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
  53. 53. Verbinden Sie sich mit Unbounce Deutschland! Erfahren Sie von weiteren Webinaren, E-Books und allem anderen, das Sie zu einem smarteren Marketer macht. Photos: Falls nicht anders angegeben, wurden alle Bilder mit einer CC0-Lizenz von Pixabay.de zur Verfügung gestellt. @Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC

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