SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Google's neueste Anforderungen an Ihre
Kanzleiwebseite bei der lokalen Suche.
Die 5 wichtigsten Tipps und Tricks wie Sie
Ihre Webseite wieder auf Position bringen!
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln
twitter.com/huenemohr
[BLOG] huenemohr.de
Wer wir sind,
und wer zu Ihnen spricht
2
 Mediengruppe mit 188
Jahren Kölner Tradition
 Was uns antreibt: „Wir
liefern einfach relevante
Reichweite für KMUs in
Mobile, Online & Print.“
 30.000 zufriedene
Kundenbeziehungen
 Seit 2013 einer von 18
Google KMU Partnern
 Patrick Hünemohr
seit 2001 CEO
bei Greven Medien
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
Aber kurz
vorab:
lokal?
Ist die lokale Suche für Ihre Zunft überhaupt relevant?
>> Wir haben bei 50 Kolleginnen und Kollegen nachgefragt
5
74%
lokal
18%
überregional
8%
egal
bevorzuge lokale
Mandate
bevorzuge überregionale
Mandate
egal ob regional oder
überregional
Was schätzen Sie?
Wie viel % Ihrer Kolleginnen
und Kollegen legen auf lokale
Kundenkontakte mehr Wert
als auf überregionale
Kontakte?
6
30% aller stationären und 40%aller
mobilen Suchanfragen bei Google
haben einen lokalen Bezug (Quelle: Google 2015)
Ist die lokale Suche für Ihre Zunft überhaupt relevant?
>> Und auch bei Google ist „local“ ein großes Thema
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
8
Google drängt „handwerkliche Rankings“ zurück …
Die bessere Ergebnisse liefern „echte Nutzer“ mit
„echten Nutzersignalen“ – aber wie bekommt das Google hin?
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
Die Regeln ändern sich massiv…
Warum? Manipulation und unzufriedene Nutzer …
9
 Google Chrome ermöglicht Messung und Bewertung
von Klicks
 Google Analytics & Toolbar kann das exakte
Nutzerverhalten auf Ihrer Kanzleiwebsite messen!
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
Und so findet Google den Weg zu echten Nutzerdaten
10
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
Der Marktanteil von Google Chrome …macht´s möglich
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
Übrigens: Die Basics gelten nach wie vor …
11 Tipp: Meine Vorträge zur lokalen Suche …
12
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> Klickrate (Click Through Rate, CTR)
Click-Through-Rate bedeutet wie oft Ihre Kanzleiwebsite in den
Suchergebnissen im Verhältnis zu allen Einblendungen angeklickt wurde!
Nutzerzufriedenheit = höhere CTR = bessere Rankings = mehr Traffic!
So einfach ist das ;-))
13
Nutzer die auf Ihrer Kanzleiwebsite gute Informationen finden =
hochwertiger Content, bleiben länger und rufen auch mehr Seiten auf.
Für Google ist das ein klares Qualitätssignal von „echten Nutzern“
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> Seitenimpressionen + Verweildauer
14
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> Brand- oder Markensuche
Für Google haben Marken einen höheren Stellenwert, da sie vom Nutzer
in Ergebnislisten eher geklickt werden und im Kopf der Leute bleiben.
Übrigens: Lt. Matt Cutts können auch Personen / Autoritäten als Marke
bezeichnet werden – die Google ebenfalls besser wertet!
15
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> Absprungrate oder auch Bounce Rate
Die Absprungrate misst, wie viele Nutzer Ihre Website wieder
verlassen haben, ohne eine Aktion ausgeübt zu haben. Für Google
handelt es sich dann um sogenannte „Short Clicks“ die wieder zur
Trefferliste zurückkommen, da das Ergebnis der Zielseite nicht gut war!
16
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> Nutzersignal füttern quality updates bei Google
Panda
- Thin content
- Link Farm
Penguin
- Keyword Spam
- Link Spam
Hummingbird
- Semantic / Graph
- Complex search
- Speach search
17
Beispiel: anwaltverein.de vs. Bundesnotarkammer.de
Testen Sie´s doch mal mit Ihrer eigenen Kanzleiwebsite …
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> 2 konkrete Beispiele …
18
Der erste greven.de Treffer
am Mittwoch den 27.04.2016
um 8:00 Uhr auf der 2. Seite
bei Google …
Um 9:40 Uhr haben wir mit
ca. 30 Mitarbeitern begonnen
diesen Link „als echter
Nutzer“ zu klicken …
Um 11:30 Uhr ist unser
greven.de Treffer auf der 1.
Seite der mobile Google
Trefferliste aufgetaucht
Am Samstag 30.04.2016 um
17:00 Uhr ist der Link wieder
auf Seite 2 zurückgefallen
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> 2 konkrete Beispiele …
Seite 1 - mobil Seite 2 - mobil
19
1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche
>> So bekommen Sie Nutzersignale in den Griff!
+ Ladezeit
verbessern
+ Interne Links
anbieten
+ Content der
Zielseite an die
Suche
anpassen
+ Werbung sowie
Linkwüsten
runter
+ Navigation
checken
Absprungrate
+ Rand Fishkin:
„Those who aren’t
bulding brands will
struggle mightly in the
years ahead.”
+ Für Google:
> Verweise von
themenrelevaten
Medien zu Ihnen
> Blogkommentare
> Wiederkehrende
Besucher steigern
> Fachbeiträge
> Checklisten
> Downloads anbieten
(Link dazu ;-))
> Social Media nutzen
+ Branding für
Nutzer nicht
Google!
Brandsuche
+ Faustformel:
guter Inhalt
bindet Nutzer
+ News /
Kanzleiblog
+ Keine Prosa –
think mobile!
+ „Das könnte
Sie auch
interessieren“
(Amazon)
+ Fotogalerie
+ Videointerview
+ Tools anbieten
z.B. Unterhaltsrechner
+ Suchfunktion
Verweildauer
+ Trefferliste mit
sog. Rich
Snippets
aufpeppen:
+ Bewertungen
+ Video
+ Aufbau
> Titel
> URL Struktur
> Description
+ Tipp hier …
Klickrate / CTR
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
Frisch bei Google nachgefragt …
21
2. Mobile Suche
Die Verteilung Mobile vs. Desktop der Jurisprudenz
lokal
lokal
22
2. Mobile Suche
Wachstum der Suchanfragen nach Juristen in 2015
23
2. Mobile Suche
Sind Kanzleiseiten fit für die mobile Suche?
77%
nicht mobil
optimiert
23% mobile
optimiert
Mobile optimiert Nicht mobile optimiert
17.800 untersuche Kanzlei Websites in
unserem Verlaggebiet
(1) Geschwindigkeit mit AMP Seiten
(2) Lokale Suchanfragen optimal beantworten
24
2. Mobile Suche
2 weitere Themen die Sie im Auge behalten müssen …
25
Accelerated Mobile Pages (Beschleunigte mobile Seiten)
Ca. 80% schnellere Ladezeit laut Google
2. Mobile Suche - AMP // Accelerated Mobile Pages
Zeigt wohin die Reise geht: Geschwindigkeit …!
Achtung: der Nutzer bleibt bei Google!
26
vs.
2. Mobile Suche - AMP // Accelerated Mobile Pages
Auch hierzu ein aktueller Test …
27
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
 Wettbewerber nicht überregional, sondern hyperlocal!!!
 Ohne mobile optimierte Seite werden Sie mittelfristig keine Rolle mehr
spielen – handeln Sie dazu bitte wirklich schnell …
Beispiel Google MyBusiness Beispiel GelbeSeiten
28
40
45
13
25
38
13
16
0
10
20
30
40
50
2010* 2013 2015
Basis: n=200
Angaben in Prozent
Nutzung Online-
Werbemaß-
nahmen
Nutzung Social
Media
Nutzung Mobile
Marketing
2. Mobile Suche
Bei den Werbespendings holt Mobile nur langsam auf …
Das stärkste Wachstum beim digitalen Werbevolumen zeigen die sozialen
Medien – Online ist nahezu jeder 2. Befragte an board – mobile wächst verhalten
29
2. Mobile Suche
Das sind meine Empfehlungen für die lokale Suche …
(1) Website mobil
optimieren
(2) AMP in Ihre
Website integrieren
(3) Nutzen Sie mobile
Profiseiten für Ihre
Kanzlei: mybusiness,
mobil.gelbeseiten.de
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
31
3. Mobile Suche - The next big thing – also local
Alle großen Internetkonzerne haben eine Sprachsuche
Apple Siri – im iPhone 4s 2011
Google Now startet 2012
Microsoft Cortana spricht ab 2014
Amazon Echo quatscht seit 2014/2015
32
3. Mobile Suche - The next big thing – also local
Wer sucht denn schon über Sprache …?
33
1. Längere Suchphrasen
„Ich suche den besten Strafverteidiger in Köln!“
2. Konkrete Fragestellungen:
„Was muss ich tun, wenn mein Chef mich heute abgemahnt hat?“
3. Ortsbezogen:
„Wo ist der nächste Familienrechtler Nähe Kölner HBF?“
4. Sehr oft navigierend:
„Wie komme ich am schnellsten zum Landgericht?“
3. Mobile Suche - The next big thing – also local
Das ist das Charakteristische an Sprachsuche!
34
3. Mobile Suche - The next big thing – also local
Das ist das Charakteristische an Sprachsuche!
Merken Sie´s? Suche verändert sich radikal …
35
3. Mobile Suche - The next big thing – also local
Sprachsuche liefert andere Treffer!
36
Meine Tipps zur Sprachsteuerung:
(1) Bei der Sprachsuche verwenden Nutzer ganze Sätze – Fragen!
Geben Sie auf Ihrer Kanzleiwebsite präzise Antworten in Form
von ganzen Sätzen und nicht nur einzelne Keywords
(2) Achten Sie auf gleichklingende Keywords – passen Sie die
Antworten im Zweifel für jedes Keyword separat an!
(Beispiel: Prozesskostenrückzahlung / Prozesskostenrückstellung)
(3) Optimieren Sie die interne Verlinkung auf Ihrer Website, damit
die „Sprachmaschine“ alle relevanten Inhalte auf über Ihre
Kanzlei findet
(4) Und übrigens: der mobile Nutzer wünscht (besser erwartet) eine
gute responsive (mobil optimierte) Website ;-))
Denken Sie an die 23%!
3. Mobile Suche - The next big thing – also local
Das sollten Sie morgen umstellen!
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
38
4. Google BrainRank
Rise of the Machines – jetzt wird´s schräg
39
4. Google BrainRank
Was steckt dahinter, was ist BrainRank
RankBrain arbeitet mit
Machine based
learnings &
künstlicher Intelligenz,
um Suchanfragen zu
beantworten (15-20%)
die noch nie gestellt
wurden
(Deep Mind)
Anfang 2015 wurde
RankBrain gegen
„echte Nutzer“
getestet. Die „echten
Nutzer“ ordneten 70%
der neuen
Suchanfragen richtig
zu – RankBrain 80%.
Da das System
selbständig lernt,
wurde BrainRank
schnell zum 3.
wichtigsten
Rankingfaktor bei
Google erkoren!
(Links & Semantik
sowie Nutzersignale)
Beispiel: Wir finden einen Text mit: <Berlin>, <Politik>, <Kanzlerin>, dann kommen wir
schnell auf <Hauptstadt> und so kann man über Vectoring auch auf Bern, Paris oder
Rom kommen, wenn ähnliche Entitäten auftauchen …
40
4. Google BrainRank
Was das jetzt für Ihre Kanzleiwebsite bedeuten kann!
Sprachsuche
Speziell die
Sprachsuche liefert
die 15% der
Suchen die Google
nicht kennt – hier
wird BrainRank
deutlich bessere
Ergebnisse liefern
ERGO: Website
auf Sprache opt.
Bewertungen
RankBrain versteht
Bewertungen die
von „echten
Nutzer“ kommen
jetzt sehr viel
besser. „Anwalt,
der mir bei einer
Abmahnung gut
geholfen hat“
Bewertungen!!
Werbung auf
Google könnte
teurer werden!
Durch bessere
Ergebnisse werden
CTRs besser und
damit das
Targeting (spez.
Mobile). ERGO:
Abhängigkeit von
Paid Search
runter
Ort & Zeit werden
viel besser
erkennbar!
Ort und Suche
lassen sich mit
verfeinerten und
besseren
Suchergebnissen
exakter ausspielen!
Lokale Suche
optimieren!!!
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
42
5. Google MyBusiness
Radikale Veränderungen seit dem 22.02.2016
 Der rechte Anzeigen- und Kartenbereich ist weggefallen
 Dafür kommen oben direkt 4 Anzeigenslots
 Der Local-Slot ist von max. 7 auf 3 reduziert worden
43
5. Google MyBusiness
Aktuelle Gliederung Anzeigen
AdWords
Maps
Reguläre
organische Treffer
organische Treffer
sind aufmerksam-
keitsstärker als
bezahlte Anzeigen!
44
Google MyBusiness ist
„ein“ lokales Signal
von Google für
Google.
Zur Validierung fehlen
„viele“ weitere
vertrauenswürdige
lokale Linkgeber von
Außen!
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
45
Filterfunktionen für den
Nutzer zwingen zu
ausgefüllten Business
Profilen …
5. Google MyBusiness
An was Google gerade rumtüftelt …
Google Posts in
Verbindung mit
MyBusiness
“Verified individuals
and organizations can
now communicate with
text, images and videos
directly on Google.”
46
5. Google MyBusiness
Zauberformel NAP oder besser Name / Adress / Phone
47
5. Google MyBusiness
So sehen Sie unterschiedliche Portale – Unschärfe!!!
48
Kölner Anwaltverein e.V.
Luxemburger Straße 101
50931 Köln
Telefon 0221 / 28 56 02 20
Kölner Anwaltsverein e.V.
Luxemburger Str. 101
50994 Köln -Sülz
Tel. 28 56 02 18
K. Anwaltsverein e.V.
Luxem. bStr. 101
50994 Sülz Klettenberg
Tel. 28 56 02 18 34233341
waltsverein e.V.
em. bStr. 10145345455
994 Sülz Klettenberg
. 28 56 02 18 34233341
5. Google MyBusiness
Und Google blickt nicht mehr durch …
49
5. Google MyBusiness
Das verhindert optimale lokale Suchergebnisse
50
5. Google MyBusiness
Wir liefern unsere Kunden auch an Navigationsgeräte
51
5. Google MyBusiness
Wir liefern unsere Kunden auch an Navigationsgeräte
Testen Sie den Lokal Listing
Status zu Ihrer Website hier …
52
5. Google MyBusiness
Meine Tipps
Meine Tipps zu lokalen Profilen:
(1) Der Kampf um die besten lokalen Treffer wird von Google
weiter angefeuert – Google will Kanzleien in den bezahlten
Bereich treiben – das kann nicht der langfristige Weg sein!
(2) Holen Sie sich viele gleichlautende Signale (Citations) von
außen: Google MyBusiness, gelbeseiten.de, auskunft.de,
goyellow.de, dasoertliche.de die für Google einen extrem
hohen „trust-status“ haben
(3) Befeuern Sie alle Profile, die Sie anlegen mit Content, Bildern,
Videos und vor allem Links, Links und nochmal Links
(Geklickte Links sind echte Nutzersignale – gelernt ;-))
(4) Bewertungen werden zum MUSS - holen Sie sich doch eine
neutrale Plattform mit Offline/Online Kombination wie z.B.
Meinungsmeister in die Kanzlei
Meine „lokale“ Agenda für Sie
1. Nutzersignale
Zündstoff für die lokale Google Suche
2. Mobile Suche
Rolle rückwärts - alles wieder lokal
3. Sprachsuche
The next big thing - also local
4. RankBrain
Rise Of The Machines
5. Google MyBusiness
Schon gut, es reicht aber nicht
Conclusio
54
Conclusio:
(1) Nutzersignale
übernehmen die
Macht - optimieren
Sie für den Nutzer
und nicht für Google
(2) Mobil wird alles
wieder lokal
(3) Passen Sie Ihre
Kanzleiwebsite auf
Sprachsuche an
(4) RankBrain im
Hinterkopf behalten
(Ort + Zeit)
(5) Lokale Citations
einsammeln (viele)
55
Vielen Dank
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln
Folgen Sie mir gerne bei:
www.twitter.com/huenemohr
www.huenemohr.de

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

All business is local - der richtige lokale online marketing mix
All business is local - der richtige lokale online marketing mixAll business is local - der richtige lokale online marketing mix
All business is local - der richtige lokale online marketing mixPatrick Hünemohr
 
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht! Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht! Patrick Hünemohr
 
Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?
Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?
Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?Patrick Hünemohr
 
BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0
BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0
BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0Greven_Medien
 
Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel
Lokales Suchmaschinenmarketing für den EinzelhandelLokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel
Lokales Suchmaschinenmarketing für den EinzelhandelAndreas Gruss
 
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013luna-park GmbH
 
WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?gerton6708
 
Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?
Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?
Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?Realizing Progress
 
SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte
SEOkomm 2014 -  Local SEO Erste SchritteSEOkomm 2014 -  Local SEO Erste Schritte
SEOkomm 2014 - Local SEO Erste SchritteSEARCH ONE
 
Social Media Reportings Nailed #AFBMC
Social Media Reportings Nailed #AFBMCSocial Media Reportings Nailed #AFBMC
Social Media Reportings Nailed #AFBMCAllFacebook.de
 
Social Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMC
Social Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMCSocial Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMC
Social Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMCAllFacebook.de
 
SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...
SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...
SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...SEARCH ONE
 
SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler SucheSMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler SucheSEARCH ONE
 
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsVortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsJan Heinemann
 
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound Marketing
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound MarketingKunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound Marketing
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound MarketinginBlurbs
 
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker One Advertising AG
 
InBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound Marketing
InBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound MarketingInBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound Marketing
InBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound MarketinginBlurbs
 
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Ranking
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes RankingResponsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Ranking
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Rankingluna-park GmbH
 
Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017
Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017
Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017SISTRIX
 

Was ist angesagt? (20)

All business is local - der richtige lokale online marketing mix
All business is local - der richtige lokale online marketing mixAll business is local - der richtige lokale online marketing mix
All business is local - der richtige lokale online marketing mix
 
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht! Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
 
Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?
Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?
Neue Netze - neue Programme, neue Dienste?
 
BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0
BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0
BVMW Frühschicht 25.09.14 - Kundengewinnung 2.0
 
Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel
Lokales Suchmaschinenmarketing für den EinzelhandelLokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel
Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel
 
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013
 
WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?WAS IST YOUTUBE SEO?
WAS IST YOUTUBE SEO?
 
Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?
Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?
Google AMP, Facebook M & Co., das Ende der Websites?
 
SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte
SEOkomm 2014 -  Local SEO Erste SchritteSEOkomm 2014 -  Local SEO Erste Schritte
SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte
 
Social Media Reportings Nailed #AFBMC
Social Media Reportings Nailed #AFBMCSocial Media Reportings Nailed #AFBMC
Social Media Reportings Nailed #AFBMC
 
Social Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMC
Social Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMCSocial Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMC
Social Media bringt’s nicht? – Hold my beer. #AFBMC
 
SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...
SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...
SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX Mün...
 
SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler SucheSMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
 
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsVortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs
 
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound Marketing
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound MarketingKunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound Marketing
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound Marketing
 
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
 
InBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound Marketing
InBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound MarketingInBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound Marketing
InBlurbs - Inbound Marketing Präsentation - Was ist Inbound Marketing
 
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Ranking
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes RankingResponsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Ranking
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Ranking
 
Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017
Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017
Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017
 
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheHands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
 

Andere mochten auch

Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?
Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?
Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?Stefan ROOCK
 
Entdecke Ideen in Dir - Kreativworkshop
Entdecke Ideen in Dir - KreativworkshopEntdecke Ideen in Dir - Kreativworkshop
Entdecke Ideen in Dir - KreativworkshopChristian Riedel
 
Cross-Selling & Up-Selling with Miller Heiman
Cross-Selling & Up-Selling with Miller HeimanCross-Selling & Up-Selling with Miller Heiman
Cross-Selling & Up-Selling with Miller Heimansarahlmilligan
 
Cross-Marketing - Allianzen, die stark machen
Cross-Marketing - Allianzen, die stark machenCross-Marketing - Allianzen, die stark machen
Cross-Marketing - Allianzen, die stark machenBusinessVillage GmbH
 
Best Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get Agile
Best Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get AgileBest Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get Agile
Best Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get AgileBeth McEnery
 

Andere mochten auch (7)

Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?
Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?
Wann ist ein Team ausreichend cross-funktional?
 
Entdecke Ideen in Dir - Kreativworkshop
Entdecke Ideen in Dir - KreativworkshopEntdecke Ideen in Dir - Kreativworkshop
Entdecke Ideen in Dir - Kreativworkshop
 
Introducing Word of Mouth Marketing
Introducing Word of Mouth MarketingIntroducing Word of Mouth Marketing
Introducing Word of Mouth Marketing
 
Cross-Selling & Up-Selling with Miller Heiman
Cross-Selling & Up-Selling with Miller HeimanCross-Selling & Up-Selling with Miller Heiman
Cross-Selling & Up-Selling with Miller Heiman
 
Der ÖKOSOMIE-Effekt
Der ÖKOSOMIE-EffektDer ÖKOSOMIE-Effekt
Der ÖKOSOMIE-Effekt
 
Cross-Marketing - Allianzen, die stark machen
Cross-Marketing - Allianzen, die stark machenCross-Marketing - Allianzen, die stark machen
Cross-Marketing - Allianzen, die stark machen
 
Best Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get Agile
Best Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get AgileBest Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get Agile
Best Practices Are Killing Marketing - It's Time to Get Agile
 

Ähnlich wie Google Anforderungen 2016 an die lokale Suche - Patrick Hünemohr im Rahmen des Kölner Anwalttags 2016, Köln

Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?
Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?
Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?Patrick Hünemohr
 
Thorsten Piening - Regionales Online Marketing
Thorsten Piening - Regionales Online MarketingThorsten Piening - Regionales Online Marketing
Thorsten Piening - Regionales Online MarketingWir sind das Kapital
 
Neukundengewinnung - Regionales Online Marketing
Neukundengewinnung - Regionales Online MarketingNeukundengewinnung - Regionales Online Marketing
Neukundengewinnung - Regionales Online Marketingregiomatch GmbH
 
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...Sylvia Detzel
 
SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."
SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."
SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."Namics
 
Der Kunde ist vor Ihrer Haustüre
Der Kunde ist vor Ihrer HaustüreDer Kunde ist vor Ihrer Haustüre
Der Kunde ist vor Ihrer HaustüreFrank Fuchs
 
Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search
Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search
Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search Halide Ebcinoglu
 
Digitale Assistenten: Reisebereiter und Reisebegleiter
Digitale Assistenten: Reisebereiter und ReisebegleiterDigitale Assistenten: Reisebereiter und Reisebegleiter
Digitale Assistenten: Reisebereiter und ReisebegleiterPromoMasters Online Marketing
 
Mobile - Bin ich schon zu spät?
Mobile - Bin ich schon zu spät?Mobile - Bin ich schon zu spät?
Mobile - Bin ich schon zu spät?Michael H. Singer
 
SEO für Nonprofits: Einführung
SEO für Nonprofits: EinführungSEO für Nonprofits: Einführung
SEO für Nonprofits: Einführungco2online gem. GmbH
 
Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist
Warum SEO für Nonprofits so wichtig istWarum SEO für Nonprofits so wichtig ist
Warum SEO für Nonprofits so wichtig istSebastian von Kossak
 
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblicknetzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblickstephansperling
 
Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...
Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...
Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...ConversionBoosting GmbH
 
Digitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sind
Digitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sindDigitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sind
Digitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sindPromoMasters Online Marketing
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters
 
Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...
Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...
Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...Mare Hojc
 
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im NetzLocal SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im NetzBrands and Friends Markenmangement
 
Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?
Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?
Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?Fabian Meister
 
triggered customer communication - Mobile CRM - App Retention
triggered customer communication - Mobile CRM - App Retentiontriggered customer communication - Mobile CRM - App Retention
triggered customer communication - Mobile CRM - App RetentionOlaf Grueger
 

Ähnlich wie Google Anforderungen 2016 an die lokale Suche - Patrick Hünemohr im Rahmen des Kölner Anwalttags 2016, Köln (20)

Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?
Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?
Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen? Wo stehen Google, BING & Co.?
 
Thorsten Piening - Regionales Online Marketing
Thorsten Piening - Regionales Online MarketingThorsten Piening - Regionales Online Marketing
Thorsten Piening - Regionales Online Marketing
 
Neukundengewinnung - Regionales Online Marketing
Neukundengewinnung - Regionales Online MarketingNeukundengewinnung - Regionales Online Marketing
Neukundengewinnung - Regionales Online Marketing
 
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
 
SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."
SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."
SEO Webinar "Alles mobile oder was? So funktioniert Googles Mobile First Index."
 
HUI - Werben mit modernen Medien
HUI - Werben mit modernen MedienHUI - Werben mit modernen Medien
HUI - Werben mit modernen Medien
 
Der Kunde ist vor Ihrer Haustüre
Der Kunde ist vor Ihrer HaustüreDer Kunde ist vor Ihrer Haustüre
Der Kunde ist vor Ihrer Haustüre
 
Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search
Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search
Lokal Erreichbar Sein Mit Local Search
 
Digitale Assistenten: Reisebereiter und Reisebegleiter
Digitale Assistenten: Reisebereiter und ReisebegleiterDigitale Assistenten: Reisebereiter und Reisebegleiter
Digitale Assistenten: Reisebereiter und Reisebegleiter
 
Mobile - Bin ich schon zu spät?
Mobile - Bin ich schon zu spät?Mobile - Bin ich schon zu spät?
Mobile - Bin ich schon zu spät?
 
SEO für Nonprofits: Einführung
SEO für Nonprofits: EinführungSEO für Nonprofits: Einführung
SEO für Nonprofits: Einführung
 
Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist
Warum SEO für Nonprofits so wichtig istWarum SEO für Nonprofits so wichtig ist
Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist
 
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblicknetzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
 
Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...
Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...
Mehr Conversions mit und durch Content - Vortrag von der Contentixx / Campixx...
 
Digitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sind
Digitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sindDigitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sind
Digitale Assistenten - Warum Siri, Google Now und Cortana die Zukunft sind
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
 
Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...
Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...
Wie viel Umsatz kann dein Webshop machen OHNE teuren Anzeigen zu schalten (Ka...
 
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im NetzLocal SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
 
Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?
Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?
Voice search - "Next Big SEO Thing"? oder klassischer Hype?
 
triggered customer communication - Mobile CRM - App Retention
triggered customer communication - Mobile CRM - App Retentiontriggered customer communication - Mobile CRM - App Retention
triggered customer communication - Mobile CRM - App Retention
 

Google Anforderungen 2016 an die lokale Suche - Patrick Hünemohr im Rahmen des Kölner Anwalttags 2016, Köln

  • 1. Google's neueste Anforderungen an Ihre Kanzleiwebseite bei der lokalen Suche. Die 5 wichtigsten Tipps und Tricks wie Sie Ihre Webseite wieder auf Position bringen! Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln twitter.com/huenemohr [BLOG] huenemohr.de
  • 2. Wer wir sind, und wer zu Ihnen spricht 2  Mediengruppe mit 188 Jahren Kölner Tradition  Was uns antreibt: „Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs in Mobile, Online & Print.“  30.000 zufriedene Kundenbeziehungen  Seit 2013 einer von 18 Google KMU Partnern  Patrick Hünemohr seit 2001 CEO bei Greven Medien
  • 3. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 4. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht Aber kurz vorab: lokal?
  • 5. Ist die lokale Suche für Ihre Zunft überhaupt relevant? >> Wir haben bei 50 Kolleginnen und Kollegen nachgefragt 5 74% lokal 18% überregional 8% egal bevorzuge lokale Mandate bevorzuge überregionale Mandate egal ob regional oder überregional Was schätzen Sie? Wie viel % Ihrer Kolleginnen und Kollegen legen auf lokale Kundenkontakte mehr Wert als auf überregionale Kontakte?
  • 6. 6 30% aller stationären und 40%aller mobilen Suchanfragen bei Google haben einen lokalen Bezug (Quelle: Google 2015) Ist die lokale Suche für Ihre Zunft überhaupt relevant? >> Und auch bei Google ist „local“ ein großes Thema
  • 7. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 8. 8 Google drängt „handwerkliche Rankings“ zurück … Die bessere Ergebnisse liefern „echte Nutzer“ mit „echten Nutzersignalen“ – aber wie bekommt das Google hin? 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche Die Regeln ändern sich massiv… Warum? Manipulation und unzufriedene Nutzer …
  • 9. 9  Google Chrome ermöglicht Messung und Bewertung von Klicks  Google Analytics & Toolbar kann das exakte Nutzerverhalten auf Ihrer Kanzleiwebsite messen! 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche Und so findet Google den Weg zu echten Nutzerdaten
  • 10. 10 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche Der Marktanteil von Google Chrome …macht´s möglich
  • 11. 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche Übrigens: Die Basics gelten nach wie vor … 11 Tipp: Meine Vorträge zur lokalen Suche …
  • 12. 12 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> Klickrate (Click Through Rate, CTR) Click-Through-Rate bedeutet wie oft Ihre Kanzleiwebsite in den Suchergebnissen im Verhältnis zu allen Einblendungen angeklickt wurde! Nutzerzufriedenheit = höhere CTR = bessere Rankings = mehr Traffic! So einfach ist das ;-))
  • 13. 13 Nutzer die auf Ihrer Kanzleiwebsite gute Informationen finden = hochwertiger Content, bleiben länger und rufen auch mehr Seiten auf. Für Google ist das ein klares Qualitätssignal von „echten Nutzern“ 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> Seitenimpressionen + Verweildauer
  • 14. 14 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> Brand- oder Markensuche Für Google haben Marken einen höheren Stellenwert, da sie vom Nutzer in Ergebnislisten eher geklickt werden und im Kopf der Leute bleiben. Übrigens: Lt. Matt Cutts können auch Personen / Autoritäten als Marke bezeichnet werden – die Google ebenfalls besser wertet!
  • 15. 15 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> Absprungrate oder auch Bounce Rate Die Absprungrate misst, wie viele Nutzer Ihre Website wieder verlassen haben, ohne eine Aktion ausgeübt zu haben. Für Google handelt es sich dann um sogenannte „Short Clicks“ die wieder zur Trefferliste zurückkommen, da das Ergebnis der Zielseite nicht gut war!
  • 16. 16 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> Nutzersignal füttern quality updates bei Google Panda - Thin content - Link Farm Penguin - Keyword Spam - Link Spam Hummingbird - Semantic / Graph - Complex search - Speach search
  • 17. 17 Beispiel: anwaltverein.de vs. Bundesnotarkammer.de Testen Sie´s doch mal mit Ihrer eigenen Kanzleiwebsite … 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> 2 konkrete Beispiele …
  • 18. 18 Der erste greven.de Treffer am Mittwoch den 27.04.2016 um 8:00 Uhr auf der 2. Seite bei Google … Um 9:40 Uhr haben wir mit ca. 30 Mitarbeitern begonnen diesen Link „als echter Nutzer“ zu klicken … Um 11:30 Uhr ist unser greven.de Treffer auf der 1. Seite der mobile Google Trefferliste aufgetaucht Am Samstag 30.04.2016 um 17:00 Uhr ist der Link wieder auf Seite 2 zurückgefallen 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> 2 konkrete Beispiele … Seite 1 - mobil Seite 2 - mobil
  • 19. 19 1. Nutzersignale - Zündstoff für die lokale Suche >> So bekommen Sie Nutzersignale in den Griff! + Ladezeit verbessern + Interne Links anbieten + Content der Zielseite an die Suche anpassen + Werbung sowie Linkwüsten runter + Navigation checken Absprungrate + Rand Fishkin: „Those who aren’t bulding brands will struggle mightly in the years ahead.” + Für Google: > Verweise von themenrelevaten Medien zu Ihnen > Blogkommentare > Wiederkehrende Besucher steigern > Fachbeiträge > Checklisten > Downloads anbieten (Link dazu ;-)) > Social Media nutzen + Branding für Nutzer nicht Google! Brandsuche + Faustformel: guter Inhalt bindet Nutzer + News / Kanzleiblog + Keine Prosa – think mobile! + „Das könnte Sie auch interessieren“ (Amazon) + Fotogalerie + Videointerview + Tools anbieten z.B. Unterhaltsrechner + Suchfunktion Verweildauer + Trefferliste mit sog. Rich Snippets aufpeppen: + Bewertungen + Video + Aufbau > Titel > URL Struktur > Description + Tipp hier … Klickrate / CTR
  • 20. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 21. Frisch bei Google nachgefragt … 21 2. Mobile Suche Die Verteilung Mobile vs. Desktop der Jurisprudenz lokal lokal
  • 22. 22 2. Mobile Suche Wachstum der Suchanfragen nach Juristen in 2015
  • 23. 23 2. Mobile Suche Sind Kanzleiseiten fit für die mobile Suche? 77% nicht mobil optimiert 23% mobile optimiert Mobile optimiert Nicht mobile optimiert 17.800 untersuche Kanzlei Websites in unserem Verlaggebiet
  • 24. (1) Geschwindigkeit mit AMP Seiten (2) Lokale Suchanfragen optimal beantworten 24 2. Mobile Suche 2 weitere Themen die Sie im Auge behalten müssen …
  • 25. 25 Accelerated Mobile Pages (Beschleunigte mobile Seiten) Ca. 80% schnellere Ladezeit laut Google 2. Mobile Suche - AMP // Accelerated Mobile Pages Zeigt wohin die Reise geht: Geschwindigkeit …! Achtung: der Nutzer bleibt bei Google!
  • 26. 26 vs. 2. Mobile Suche - AMP // Accelerated Mobile Pages Auch hierzu ein aktueller Test …
  • 27. 27 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal  Wettbewerber nicht überregional, sondern hyperlocal!!!  Ohne mobile optimierte Seite werden Sie mittelfristig keine Rolle mehr spielen – handeln Sie dazu bitte wirklich schnell … Beispiel Google MyBusiness Beispiel GelbeSeiten
  • 28. 28 40 45 13 25 38 13 16 0 10 20 30 40 50 2010* 2013 2015 Basis: n=200 Angaben in Prozent Nutzung Online- Werbemaß- nahmen Nutzung Social Media Nutzung Mobile Marketing 2. Mobile Suche Bei den Werbespendings holt Mobile nur langsam auf … Das stärkste Wachstum beim digitalen Werbevolumen zeigen die sozialen Medien – Online ist nahezu jeder 2. Befragte an board – mobile wächst verhalten
  • 29. 29 2. Mobile Suche Das sind meine Empfehlungen für die lokale Suche … (1) Website mobil optimieren (2) AMP in Ihre Website integrieren (3) Nutzen Sie mobile Profiseiten für Ihre Kanzlei: mybusiness, mobil.gelbeseiten.de
  • 30. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 31. 31 3. Mobile Suche - The next big thing – also local Alle großen Internetkonzerne haben eine Sprachsuche Apple Siri – im iPhone 4s 2011 Google Now startet 2012 Microsoft Cortana spricht ab 2014 Amazon Echo quatscht seit 2014/2015
  • 32. 32 3. Mobile Suche - The next big thing – also local Wer sucht denn schon über Sprache …?
  • 33. 33 1. Längere Suchphrasen „Ich suche den besten Strafverteidiger in Köln!“ 2. Konkrete Fragestellungen: „Was muss ich tun, wenn mein Chef mich heute abgemahnt hat?“ 3. Ortsbezogen: „Wo ist der nächste Familienrechtler Nähe Kölner HBF?“ 4. Sehr oft navigierend: „Wie komme ich am schnellsten zum Landgericht?“ 3. Mobile Suche - The next big thing – also local Das ist das Charakteristische an Sprachsuche!
  • 34. 34 3. Mobile Suche - The next big thing – also local Das ist das Charakteristische an Sprachsuche! Merken Sie´s? Suche verändert sich radikal …
  • 35. 35 3. Mobile Suche - The next big thing – also local Sprachsuche liefert andere Treffer!
  • 36. 36 Meine Tipps zur Sprachsteuerung: (1) Bei der Sprachsuche verwenden Nutzer ganze Sätze – Fragen! Geben Sie auf Ihrer Kanzleiwebsite präzise Antworten in Form von ganzen Sätzen und nicht nur einzelne Keywords (2) Achten Sie auf gleichklingende Keywords – passen Sie die Antworten im Zweifel für jedes Keyword separat an! (Beispiel: Prozesskostenrückzahlung / Prozesskostenrückstellung) (3) Optimieren Sie die interne Verlinkung auf Ihrer Website, damit die „Sprachmaschine“ alle relevanten Inhalte auf über Ihre Kanzlei findet (4) Und übrigens: der mobile Nutzer wünscht (besser erwartet) eine gute responsive (mobil optimierte) Website ;-)) Denken Sie an die 23%! 3. Mobile Suche - The next big thing – also local Das sollten Sie morgen umstellen!
  • 37. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 38. 38 4. Google BrainRank Rise of the Machines – jetzt wird´s schräg
  • 39. 39 4. Google BrainRank Was steckt dahinter, was ist BrainRank RankBrain arbeitet mit Machine based learnings & künstlicher Intelligenz, um Suchanfragen zu beantworten (15-20%) die noch nie gestellt wurden (Deep Mind) Anfang 2015 wurde RankBrain gegen „echte Nutzer“ getestet. Die „echten Nutzer“ ordneten 70% der neuen Suchanfragen richtig zu – RankBrain 80%. Da das System selbständig lernt, wurde BrainRank schnell zum 3. wichtigsten Rankingfaktor bei Google erkoren! (Links & Semantik sowie Nutzersignale) Beispiel: Wir finden einen Text mit: <Berlin>, <Politik>, <Kanzlerin>, dann kommen wir schnell auf <Hauptstadt> und so kann man über Vectoring auch auf Bern, Paris oder Rom kommen, wenn ähnliche Entitäten auftauchen …
  • 40. 40 4. Google BrainRank Was das jetzt für Ihre Kanzleiwebsite bedeuten kann! Sprachsuche Speziell die Sprachsuche liefert die 15% der Suchen die Google nicht kennt – hier wird BrainRank deutlich bessere Ergebnisse liefern ERGO: Website auf Sprache opt. Bewertungen RankBrain versteht Bewertungen die von „echten Nutzer“ kommen jetzt sehr viel besser. „Anwalt, der mir bei einer Abmahnung gut geholfen hat“ Bewertungen!! Werbung auf Google könnte teurer werden! Durch bessere Ergebnisse werden CTRs besser und damit das Targeting (spez. Mobile). ERGO: Abhängigkeit von Paid Search runter Ort & Zeit werden viel besser erkennbar! Ort und Suche lassen sich mit verfeinerten und besseren Suchergebnissen exakter ausspielen! Lokale Suche optimieren!!!
  • 41. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 42. 42 5. Google MyBusiness Radikale Veränderungen seit dem 22.02.2016  Der rechte Anzeigen- und Kartenbereich ist weggefallen  Dafür kommen oben direkt 4 Anzeigenslots  Der Local-Slot ist von max. 7 auf 3 reduziert worden
  • 43. 43 5. Google MyBusiness Aktuelle Gliederung Anzeigen AdWords Maps Reguläre organische Treffer organische Treffer sind aufmerksam- keitsstärker als bezahlte Anzeigen!
  • 44. 44 Google MyBusiness ist „ein“ lokales Signal von Google für Google. Zur Validierung fehlen „viele“ weitere vertrauenswürdige lokale Linkgeber von Außen! 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht
  • 45. 45 Filterfunktionen für den Nutzer zwingen zu ausgefüllten Business Profilen … 5. Google MyBusiness An was Google gerade rumtüftelt … Google Posts in Verbindung mit MyBusiness “Verified individuals and organizations can now communicate with text, images and videos directly on Google.”
  • 46. 46 5. Google MyBusiness Zauberformel NAP oder besser Name / Adress / Phone
  • 47. 47 5. Google MyBusiness So sehen Sie unterschiedliche Portale – Unschärfe!!!
  • 48. 48 Kölner Anwaltverein e.V. Luxemburger Straße 101 50931 Köln Telefon 0221 / 28 56 02 20 Kölner Anwaltsverein e.V. Luxemburger Str. 101 50994 Köln -Sülz Tel. 28 56 02 18 K. Anwaltsverein e.V. Luxem. bStr. 101 50994 Sülz Klettenberg Tel. 28 56 02 18 34233341 waltsverein e.V. em. bStr. 10145345455 994 Sülz Klettenberg . 28 56 02 18 34233341 5. Google MyBusiness Und Google blickt nicht mehr durch …
  • 49. 49 5. Google MyBusiness Das verhindert optimale lokale Suchergebnisse
  • 50. 50 5. Google MyBusiness Wir liefern unsere Kunden auch an Navigationsgeräte
  • 51. 51 5. Google MyBusiness Wir liefern unsere Kunden auch an Navigationsgeräte Testen Sie den Lokal Listing Status zu Ihrer Website hier …
  • 52. 52 5. Google MyBusiness Meine Tipps Meine Tipps zu lokalen Profilen: (1) Der Kampf um die besten lokalen Treffer wird von Google weiter angefeuert – Google will Kanzleien in den bezahlten Bereich treiben – das kann nicht der langfristige Weg sein! (2) Holen Sie sich viele gleichlautende Signale (Citations) von außen: Google MyBusiness, gelbeseiten.de, auskunft.de, goyellow.de, dasoertliche.de die für Google einen extrem hohen „trust-status“ haben (3) Befeuern Sie alle Profile, die Sie anlegen mit Content, Bildern, Videos und vor allem Links, Links und nochmal Links (Geklickte Links sind echte Nutzersignale – gelernt ;-)) (4) Bewertungen werden zum MUSS - holen Sie sich doch eine neutrale Plattform mit Offline/Online Kombination wie z.B. Meinungsmeister in die Kanzlei
  • 53. Meine „lokale“ Agenda für Sie 1. Nutzersignale Zündstoff für die lokale Google Suche 2. Mobile Suche Rolle rückwärts - alles wieder lokal 3. Sprachsuche The next big thing - also local 4. RankBrain Rise Of The Machines 5. Google MyBusiness Schon gut, es reicht aber nicht Conclusio
  • 54. 54 Conclusio: (1) Nutzersignale übernehmen die Macht - optimieren Sie für den Nutzer und nicht für Google (2) Mobil wird alles wieder lokal (3) Passen Sie Ihre Kanzleiwebsite auf Sprachsuche an (4) RankBrain im Hinterkopf behalten (Ort + Zeit) (5) Lokale Citations einsammeln (viele)
  • 55. 55 Vielen Dank Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln Folgen Sie mir gerne bei: www.twitter.com/huenemohr www.huenemohr.de