Im Rahmen der ECO Konferenz: "Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen?" bin ich in meinem Vortrag auf die aktuellen Entwicklung der Suche bei Google Search und BING Search eingegangen - hier meine Charts dazu ...

1. Patrick Hünemohr
CEO GREVEN GROUP
Suchen Sie noch oder lassen Sie suchen?
Wo stehen Google, BING & Co.?
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Wo stehen Google, BING & Co.?

2. Wer wir sind, und
wer zu Euch spricht
 Mediengruppe mit 190 Jahren
Kölner Tradition
 20.000 zufriedene Kunden-
beziehungen zu KMUs
 3.500 Digitalkunden mit
Websites/SEO/SEA/Social
(large scalable)
 > 60 Mio. Euro Umsatz
> 500 MA an 5 Standorten
 Seit 2013 Google Premier &
seit 2017 BING Select Partner
 Patrick Hünemohr
seit 2001 CEO
bei GREVEN GROUP

3. Meine „Search Agenda“
# 1 Die „3 Core Search“ Themen die
Google und BING derzeit bewegen
# 2 Wie soll die zukünftige Kommerzialisierung
der „3 Core Search“ Themen funktionieren?
# 3 Drei verwegene Thesen zum Schluss
Conclusio - Ausblick

4. Meine „Search Agenda“
# 1 Die „3 Core Search“ Themen die
Google und BING derzeit bewegen
# 2 Wie soll die zukünftige Kommerzialisierung
der „3 Core Search“ Themen funktionieren?
# 3 Drei verwegene Thesen zum Schluss
Conclusio - Ausblick

5. 5
#1 Die „3 Core Search“ Themen
1 2 3

6. 6
#1 Die „3 Core Search“ Themen
„Oder was ich 2016 unterschätzt habe …“
Ruth Porat (CFO Alphabet)
„Micro-Moments & AI are our core issues for the best
experiance with search …“
Ray Kurzweil (Director of Engineering Google)
„By 2029, computers will have human-level intelligence -
our AI - that´s the biggest impact for search …”
Seine mit Larry Page vereinbarte Job Description:
"Google verständlich machen„ ;-))

7. 7
1 2 3
Smart Reply:
> Start 2015
> heute 10-15% aller
Gmail Antworten
> Start der Ray
Kurzweil Mission
Smart Compose:
> Start 2018 zur Google I/O
> Baut auf Smart Reply auf
> Herausforderung: Latenz 100 ms
#1 Die „3 Core Search“ Themen
„Oder was ich 2016 unterschätzt habe …“

8. 8
#1 Die „3 Core Search“ Themen
1 2 3
Voice Search & Google Assist
> Voice Search macht aktuell ca. 20% aller Suchanfragen aus // mehr Endgeräte befeuern den Trend
> Google greift seit Jan. 2019 (CES) auf 1 Mrd. Voice-fähige-Assistenten zurück
> Nutzung bei Assistenten: 72% der Nutzer die einen Assistenten haben nutzen ihn 1 x am Tag!

9. 9
#1 Die „3 Core Search“ Themen
1 2 3
ComputerVision:
> Google AI baut
auf Suchanfragen
Content aus Videos
Bildern und Text
in einer Antwort
zusammen
> AI ist die Grundlage
für die neue Google
Suche – pardon
„Antwort“

10. 10
#1 Die „3 Core Search“ Themen
Mobile first to AI first … die Reise ist klar …

11. 11
#1 Die „3 Core Search“ Themen
Die Konditionierung geht weg vom Suchschlitz …

12. 12
#1 Die „3 Core Search“ Themen
… mit vermeintlich besten Trefferlisten …

13. 13
#1 Die „3 Core Search“ Themen
… hin zur exakt richtigen Antwort cross device
Und weil es so spooky ist … have a look …!

14. 14
#1 Die „3 Core Search“ Themen
Google liefert direkt die richtige Antwort! So …
Das Ziel ist es nicht mehr eine Seite zu finden,
und diese in der Trefferliste anzuzeigen!
Das Ziel von Search AI ist es DIE „Information
auf die Frage“ zu finden und diese
vorzulesen, anzuzeigen oder zu buchen!
Beispiel:
„Bodenfliesen verlegen“
zeigt in der Trefferliste in 9 Schritten wie es geht
plus Video plus dazu passende Shopping
Ergebnisse … alles an einem Ort: Google!

15. 15
#1 Die „3 Core Search“ Themen
… oder so … Ergebnisse werden immer mehr
durch eigene Angebote durchsetzt:
 50% aller Seiten haben Anzeigen
(durchschnittlich 3.29 pro Seite
oben 58% und unten 41%)
 9,92% aller Seiten liefern
„direkte Antworten“
 Sitelinks 52%
 Top Storys 3,5%
 Local Pack 6%
 Knowledge Panel 11%
 Bilder 11%
 Video Thumb 2,5%
Quelle: RankRanger

16. 16
#1 Die „3 Core Search“ Themen
... oder immer tiefer in die Trefferlisten -Transaktion
Klares Ziel:
Aggregatoren ausschalten!
 Flugsuche wird nicht mehr den
Portalen überlassen – es erfolgt ein
direkter Eingriff in die Transaktion
 Auch hier ist das Ziel: dem Nutzer
max. Nutzen durch die direkte
Buchung zu ermöglichen
Sichtbarer
Bereich 100%

17. 17
#1 Die „3 Core Search“ Themen
... oder so: Google versteht Videos wie Text!
Das ist echte AI: die exakte Position
im Video zu finden, die die Antwort
auf die Frage gibt !!!
 Automatische Untertitel zu 1 Mrd.
Videos // Google kann Videos
genauso verstehen wie Text, d.h.
Video = Text
 Mobile Video ist derzeit der größte
Content Wachstumsmarkt …
Quelle // Google Blog

18. 18
#1 Die „3 Core Search“ Themen
Die Zukunft der Suche … „Informationsfragmente“
Google AI baut die Beste
Information aus #Fraggles
zusammen // no more crawling
(Cindy Krum SEO und Markus Tandler)
Google will Zugriff via
API auf alle Fragmente
und stellt Beziehungen
über Entitäten via AI her

19. Meine „Search Agenda“
# 1 Die „3 Core Search“ Themen die
Google und BING derzeit bewegen
# 2 Wie soll die zukünftige Kommerzialisierung
der „3 Core Search“ Themen funktionieren?
# 3 Drei verwegene Thesen zum Schluss
Conclusio - Ausblick

20. 20
#2 Kommerzialisierung der „3 Core Search“ Themen
Wie soll man Voice oder Assist vermarkten?
Featured „Die Schöne
und das Biest“ - erwischt
bei twitter Ebenfalls bei twitter erwischt ;-))
Angeblich arbeitet kein Anbieter an:
>> Sponsored-/Featured Post Formaten …
Manchmal werden sie aber doch erwischt …
>> einmal mit Google Assist
>> und einmal mit Alexa
Aber: ist es das?

21. 21
#2 Kommerzialisierung der „3 Core Search“ Themen
Wie soll man Voice oder Assist vermarkten?
Google Statement:
“We’re always testing new ways to
improve the experience on phones, but
we don’t have anything specific to
announce right now .!“
… und sie wird kommen … zeitnah!

22. 22
Quelle: 24.Januar 2019 // Search Engine Land 2018
#2 Kommerzialisierung der „3 Core Search“ Themen
Fakt ist: Kommerzialisierung klappt immer besser!
Desktop:
 Die CTR auf organische Treffer sinkt kontinuierlich
 Die CTR auf Paid steigt kontinuierlich
 Die sog. “No-Click-Searches” nehmen ebenfalls
massiv zu, was nach meiner Einschätzung an den
“Google Antworten” im eigenen Inventar liegt!
Mobile:
 Die CTR auf organische Treffer sinkt deutlich
dramatischer als bei Desktop “scroll-Effekt”
 Die CTR auf Paid steigt massiv (Verdopplung)
 Die sog. “No-Click-Searches” explodieren – auch
hier sind es die eigenen Entitäten!

23. Meine „Search Agenda“
# 1 Die „3 Core Search“ Themen die
Google und BING derzeit bewegen
# 2 Wie soll die zukünftige Kommerzialisierung
der „3 Core Search“ Themen funktionieren?
# 3 Drei verwegene Thesen zum Schluss
Conclusio - Ausblick

24. 24
#3 Drei verwegene Thesen zum Schluss
Conclusio - Ausblick
1. Denkt Google über eine „zero“ organische
Ergebnisliste nach? Ich sage: “Ja das tun sie!
Evtl. tun sie das erst einmal nur mobile!“
2. „Suche wird Information“
und nicht mehr „Pluralität einer Trefferliste“
3. Ich sage: Bewegtbild aka Video wird
Trefferlisten stärker dominieren als voice – nicht
umsonst bekommen alle Assists eine Displayvariante

25. 25
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Vielen Dank
Patrick Hünemohr
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