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Lokale Suchmaschinenoptimierung
Bild-Quelle: Fotolia, Nr.17808221 © Franz Metelec
// Dauer ca. 30 min
Inhalte
• Warum ist die lokale Suchmaschinenwerbung wichtig?
• Wie werden lokale Ergebnisse erstellt?
• 10 Tipps für eine erfolgreiche lokale Optimierung
• Lokale Platzierungen messen
Bild-Quelle: Fotolia, Nr.17808221 © Franz Metelec
3
WARUM
LOKALES
SEO
Bild-Quelle: Photocase, © Sanjarok
4
Warum lokale Suchmaschinenoptimierung?
// ÜBERSICHT
• mehr als 20 % der Suchanfragen sind lokal
• laut der Local Consumer Review Survey suchen sogar 37
Prozent der Nutzer mind. 1x pro Monat nach lokalen
Anbietern
Quelle: http://www.brightlocal.com/wp-content/uploads/2013/06/Local-Consuner-Review-Survey-20131.pdf,
5
WIE
LOKALE ERGEBNISSE
DARSTELLEN
Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen
6
Einführung
// HISTORIE
• 2005: Google Places
• 2010: Einführung Blended Search  hybride, lokale
Ergebnisse
• 2012: Code Venice Update
• 2012: Zusammenführung mit Google+
7
Wie werden die Ergebnisse dargestellt?
// 3- ODER 7-PACKS
• 3- oder 7-Packs
• Name
• Adresse
• Telefon
• Anzahl
Bewertungen
• Bewertungs-
durchschnitt
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
8
Wie werden die Ergebnisse dargestellt?
// HYBRIDES, LOKALES SNIPPET
• Hybrides, lokales Snippet
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
9
Wie werden die Ergebnisse dargestellt?
// BOX AUF DER RECHTEN SEITE
• Box auf der rechten Seite
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
10
Wie sieht eine Place Page aus?
// GOOGLE+ LOCAL EINTRAG
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
11
1O TIPPS
LOKALE OPTIMIERUNG
Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm
12
Tipp 1: Achten Sie auf vollständige Daten!
// ALLE FELDER AUSFÜLLEN
• interessante Bilder
(quadratisches Format)
• Videos hochladen (wenn
vorhanden)
• Beschreibungstext
• Informationen über
Öffnungszeiten, Parkplätze
etc.
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
13
Tipp 2: Vergeben Sie sinnvolle Kategorien!
// DOS UND DONT´S
• Do
 Italienisches Restaurant
 Pizzeria
• Don´t
 Pizza und Pasta
Füllen Sie alle 5 Kategorien an
Mindestens 1 vorgeschlagene Kategorie
Geben Sie die Art des Unternehmens an
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
14
Tipp 3: Seien Sie einheitlich, aktuell und konsistent!
// BEWERTUNG DER RELEVANZ
1. Relevanz wird anhand von
• Konsistenz
• Aktualität
• und Einheitlichkeit bewertet
Überprüfung und Korrektur aller Daten im Internet
15
„NAP“
// NAME, ADDRESS, PHONE NUMBER
Name, Adresse, Telefonnummer
Bild-Quelle: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bf/Fingerprint_picture.svg/220px-Fingerprint_picture.svg.png,
Zugriff am: 15.01.2015
16
Die lokale Suche
// ÖKOSYSTEM DEUTSCHLAND
Bild-Quelle: http://www.sistrix.de/wp-content/uploads/2013/06/Google-Places-Optimierung-Adressdaten-Aggregatoren.png, Zugriff
am: 15.01.2015
17
NAP-Suche
// KONSISTENZ
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
18
Tipp 4: Bauen Sie Ihre „Local Citations“ weiter aus!
// ERWÄHNUNGEN FINDEN
Bild-Quelle: http://www.omnea.de/blog/wp-content/uploads/2014/08/Local-Citations-relevante-Branchenverzeichnisse.png, Zugriff am:
15.01.2015
19
Tipp 5: Achten Sie auf gleiche Daten!
// KONSISTENZ
WICHTIG: Google muss die Daten erfassen können
• Impressum nicht als Bild
• Nur 1 Telefonnummer
20
Tipp 5: Achten Sie auf gleiche Daten!
// KONSISTENZ
 Firmenbezeichnung, Adresse und Telefonnummer sollten gleich sein
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
21
Tipp 6: Verifizieren Sie Ihr Profil!
// AKTUALISIERUNG IHRES PROFILS IN GOOGLE MAPS
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Maps ist eine Marke von Google Inc.
22
Tipp 7: Nehmen Sie die Stadt in den Seitentitel mit auf!
// WEBSEITE OPTIMIEREN
Mehrere Standorte = gesonderte Unterseiten
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
23
Tipp 8: Sammeln Sie Bewertungen!
// NUTZER UND GOOGLE ÜBERZEUGEN
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
24
Tipp 9: Verknüpfen Sie!
// GOOGLE+ FIRMENPROFIL
Schritt 1: Legen Sie Ihre Google+-Unternehmensseite als
„lokales Geschäft“ an bzw. übernehmen Sie den
bestehenden Google+-Local-Eintrag
Schritt 2: Verknüpfen Sie Ihre Webseite mit dem Google+-
Profil
25
TOP10 Rankingfaktoren
// DO
1. Richtige Kategorie
2. Physikalische Adresse
3. Konsistenz in Branchenverzeichnissen etc.
4. Qualität / Autorität der Erwähnungen
5. NAP Matching
6. Anzahl der Erwähnungen
7. Verlinkung der Webseite
8. Verifizierung
9. Regionale Angabe in Seitentitel
10.Entfernung zum Stadtzentrum
26
Und was sollte man nicht tun?
// DON´T
1. Veraltete Adresse
2. „Keyword-Stuffing“
3. NAP Mis-Matching
4. Falsche Kategorie
5. Mehrere Place Pages mit gleichen Daten
27
MESSEN
LOKALE PLATZIERUNG
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28
Lokale Platzierungen
// MESSEN
1. Google versucht immer den Standort des Nutzers zu erfahren und ihm
dafür relevante Ergebnisse zu liefern
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
29
Lokale Platzierungen
// ERFOLGSAUSWERTUNG – IMPRESSIONEN & KLICKS
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
30
Was nehmen wir mit
// ZUSAMMENFASSUNG
Lokales SEO Traditionelles SEO Social Media
gemischte örtliche Suche
31
Haben Sie Fragen?
Dann kontaktieren Sie uns unter info@avenit.de
oder
unter der Telefonnummer 0781/919 369 0.
Oder schreiben Sie uns auf Facebook
www.facebook.com/avenitag
Christian Seifert
CEO, Vorstandsvorsitzender

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Lokale Suchmaschinenoptimierung

  • 2. // Dauer ca. 30 min Inhalte • Warum ist die lokale Suchmaschinenwerbung wichtig? • Wie werden lokale Ergebnisse erstellt? • 10 Tipps für eine erfolgreiche lokale Optimierung • Lokale Platzierungen messen Bild-Quelle: Fotolia, Nr.17808221 © Franz Metelec
  • 4. 4 Warum lokale Suchmaschinenoptimierung? // ÜBERSICHT • mehr als 20 % der Suchanfragen sind lokal • laut der Local Consumer Review Survey suchen sogar 37 Prozent der Nutzer mind. 1x pro Monat nach lokalen Anbietern Quelle: http://www.brightlocal.com/wp-content/uploads/2013/06/Local-Consuner-Review-Survey-20131.pdf,
  • 5. 5 WIE LOKALE ERGEBNISSE DARSTELLEN Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen
  • 6. 6 Einführung // HISTORIE • 2005: Google Places • 2010: Einführung Blended Search  hybride, lokale Ergebnisse • 2012: Code Venice Update • 2012: Zusammenführung mit Google+
  • 7. 7 Wie werden die Ergebnisse dargestellt? // 3- ODER 7-PACKS • 3- oder 7-Packs • Name • Adresse • Telefon • Anzahl Bewertungen • Bewertungs- durchschnitt © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 8. 8 Wie werden die Ergebnisse dargestellt? // HYBRIDES, LOKALES SNIPPET • Hybrides, lokales Snippet © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 9. 9 Wie werden die Ergebnisse dargestellt? // BOX AUF DER RECHTEN SEITE • Box auf der rechten Seite © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 10. 10 Wie sieht eine Place Page aus? // GOOGLE+ LOCAL EINTRAG © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
  • 11. 11 1O TIPPS LOKALE OPTIMIERUNG Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm
  • 12. 12 Tipp 1: Achten Sie auf vollständige Daten! // ALLE FELDER AUSFÜLLEN • interessante Bilder (quadratisches Format) • Videos hochladen (wenn vorhanden) • Beschreibungstext • Informationen über Öffnungszeiten, Parkplätze etc. © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
  • 13. 13 Tipp 2: Vergeben Sie sinnvolle Kategorien! // DOS UND DONT´S • Do  Italienisches Restaurant  Pizzeria • Don´t  Pizza und Pasta Füllen Sie alle 5 Kategorien an Mindestens 1 vorgeschlagene Kategorie Geben Sie die Art des Unternehmens an © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
  • 14. 14 Tipp 3: Seien Sie einheitlich, aktuell und konsistent! // BEWERTUNG DER RELEVANZ 1. Relevanz wird anhand von • Konsistenz • Aktualität • und Einheitlichkeit bewertet Überprüfung und Korrektur aller Daten im Internet
  • 15. 15 „NAP“ // NAME, ADDRESS, PHONE NUMBER Name, Adresse, Telefonnummer Bild-Quelle: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bf/Fingerprint_picture.svg/220px-Fingerprint_picture.svg.png, Zugriff am: 15.01.2015
  • 16. 16 Die lokale Suche // ÖKOSYSTEM DEUTSCHLAND Bild-Quelle: http://www.sistrix.de/wp-content/uploads/2013/06/Google-Places-Optimierung-Adressdaten-Aggregatoren.png, Zugriff am: 15.01.2015
  • 17. 17 NAP-Suche // KONSISTENZ © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 18. 18 Tipp 4: Bauen Sie Ihre „Local Citations“ weiter aus! // ERWÄHNUNGEN FINDEN Bild-Quelle: http://www.omnea.de/blog/wp-content/uploads/2014/08/Local-Citations-relevante-Branchenverzeichnisse.png, Zugriff am: 15.01.2015
  • 19. 19 Tipp 5: Achten Sie auf gleiche Daten! // KONSISTENZ WICHTIG: Google muss die Daten erfassen können • Impressum nicht als Bild • Nur 1 Telefonnummer
  • 20. 20 Tipp 5: Achten Sie auf gleiche Daten! // KONSISTENZ  Firmenbezeichnung, Adresse und Telefonnummer sollten gleich sein © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
  • 21. 21 Tipp 6: Verifizieren Sie Ihr Profil! // AKTUALISIERUNG IHRES PROFILS IN GOOGLE MAPS © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Maps ist eine Marke von Google Inc.
  • 22. 22 Tipp 7: Nehmen Sie die Stadt in den Seitentitel mit auf! // WEBSEITE OPTIMIEREN Mehrere Standorte = gesonderte Unterseiten © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 23. 23 Tipp 8: Sammeln Sie Bewertungen! // NUTZER UND GOOGLE ÜBERZEUGEN © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 24. 24 Tipp 9: Verknüpfen Sie! // GOOGLE+ FIRMENPROFIL Schritt 1: Legen Sie Ihre Google+-Unternehmensseite als „lokales Geschäft“ an bzw. übernehmen Sie den bestehenden Google+-Local-Eintrag Schritt 2: Verknüpfen Sie Ihre Webseite mit dem Google+- Profil
  • 25. 25 TOP10 Rankingfaktoren // DO 1. Richtige Kategorie 2. Physikalische Adresse 3. Konsistenz in Branchenverzeichnissen etc. 4. Qualität / Autorität der Erwähnungen 5. NAP Matching 6. Anzahl der Erwähnungen 7. Verlinkung der Webseite 8. Verifizierung 9. Regionale Angabe in Seitentitel 10.Entfernung zum Stadtzentrum
  • 26. 26 Und was sollte man nicht tun? // DON´T 1. Veraltete Adresse 2. „Keyword-Stuffing“ 3. NAP Mis-Matching 4. Falsche Kategorie 5. Mehrere Place Pages mit gleichen Daten
  • 28. 28 Lokale Platzierungen // MESSEN 1. Google versucht immer den Standort des Nutzers zu erfahren und ihm dafür relevante Ergebnisse zu liefern © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 29. 29 Lokale Platzierungen // ERFOLGSAUSWERTUNG – IMPRESSIONEN & KLICKS © 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.
  • 30. 30 Was nehmen wir mit // ZUSAMMENFASSUNG Lokales SEO Traditionelles SEO Social Media gemischte örtliche Suche
  • 31. 31 Haben Sie Fragen? Dann kontaktieren Sie uns unter info@avenit.de oder unter der Telefonnummer 0781/919 369 0. Oder schreiben Sie uns auf Facebook www.facebook.com/avenitag Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender