Wie sieht eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne aus und wie ist der Erfolg überhaupt messbar?
Sollten Content Marketing Kampagnen eher analytisch oder kreativ konzipiert werden? Wie kann ich den Erfolg meiner Content Marketing Strategie planbarer machen?
Diese und weitere Fragen beantwortet Dominique, in dem sie durch die drei wichtigsten Schritte einer Potenzialanalyse führt und dabei aufzeigt wie diese Daten als Basis für eure Content Marketing Strategie dienen.
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
Website-Relaunch? Think SEO | Lisa Hauer | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
Im Rahmen der SEO Campixx 2019 in Berlin hat lunapark Consultant Lisa Hauer einen Vortrag zum Thema Website Relaunch und SEO gehalten. Sie zeigte auf, warum SEO im Relaunch Prozess wichtig ist und an welchen Stellen Input aus SEO Sicht gegeben werden sollte.
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team.
Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance”
In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.
Content Optimierung | Maximiliane Mehnert | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
In ihrem Vortrag auf der SEO Campixx 2019 ging Maximiliane Mehnert auf die Optimierung von Content für Suchmaschinen ein. Sie zeigte die Herangehensweise von der Keywordanalyse über Snippet Erstellung bis hin zur Erstellung von Inhalten auf.
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
Website-Relaunch? Think SEO | Lisa Hauer | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
Im Rahmen der SEO Campixx 2019 in Berlin hat lunapark Consultant Lisa Hauer einen Vortrag zum Thema Website Relaunch und SEO gehalten. Sie zeigte auf, warum SEO im Relaunch Prozess wichtig ist und an welchen Stellen Input aus SEO Sicht gegeben werden sollte.
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team.
Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance”
In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.
Content Optimierung | Maximiliane Mehnert | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
In ihrem Vortrag auf der SEO Campixx 2019 ging Maximiliane Mehnert auf die Optimierung von Content für Suchmaschinen ein. Sie zeigte die Herangehensweise von der Keywordanalyse über Snippet Erstellung bis hin zur Erstellung von Inhalten auf.
Google Discover analysieren und optimierenJens Fauldrath
Vortrag vom SEODay 2020 zu Google Discover, der Annotation des Leistungsreports aus der Google Search Console mit Entitäten und der Analyse des Discover-Traffics zur Steigerung des Discover-Traffics.
SEOkomm 2015 - SEO Grundlagen: Suchabsichten verstehenBianca Zang
SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen, sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse verstehen zu lernen.
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik SchraderUlf-Hendrik Schrader
Was sind die wichtigsten Trends im Bereich der Suchmaschinenoptimierung für 2013? Inklusive Praxisbeispiel einer Content-Marketing-Kampagne. Einige gesprochene Erläuterungen zu den ersten Slides habe ich hier für Slideshare unter die jeweiligen zentralen Abbildungen gesetzt.
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online MarketingPhilipp Klöckner
Wettbewerbsbeobachtung im Online-Marketing. Competitive Intelligence Tools und Ideen um ihren Konkurrenten auf den Fersen zu bleiben. Vorgetragen von Philipp Klöckner auf der SMX München 2015. Nicht nur aus SEO Sicht interessant, auch Online Marketer, Advertiser und Retailer müssen Wettbewerber, Partner und Affiliates verstehen. Die Präsentation stellt Taktiken und Hilfsmittel vor.
Hacks für mehr Traktion: Pragmatische Tipps für Low Effort und High Rewardget traction GmbH
In ihrem Vortrag zeigt unsere Kollegin Anna einige sofort umsetzbare Tipps für eine zielgerichtete Kombination der GSC-Leistungsdaten & Crawling der Domain zu Workflows mit Hands-on Optimierungspotenzialen.
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016Mario Träger
Professionelle Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler: Mit Screaming Frog und dessen PRO-Version Funktionen können professionelle SEO Audits erstellt werden. Das Crawling kann zudem mit Hilfe des Tools URL Profiler mit weiteren Interessanten Daten angereichert werden. In dem Vortrag wird vor allem auf Online-Shop Audits eingegangen und gezeigt, wie mögliches SEO-Potenzial in einem Online-Shop aufgedeckt werden kann.
Linkbuilding durch skalierbare Strategien und ProzesseDominique Seppelt
Performance getriebenes Content Marketing steht und fällt mit einem strukturierten Prozess. Standalone Infografiken sowie simple Guest- & Blogposts sind längst zu kurz gedacht und skalieren bzw. resonieren nicht. Ganzheitliche Strategien sind der notwendige Weg, um mit Content messbare Erfolge in der organischen Suche zu erzielen. Doch wie bleibt Content Marketing effizient und wie macht man den Kampagnenerfolg planbar? Vielfach erprobte Workflows die erfolgreich zu Verlinkung, Social Interaction, Traffic und (Offline-) Coverage führen.
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Content Audits - SEO Day 2017 - Mareike Dollluna-park GmbH
Die Entscheidung, welche Inhalte einer Website gut sind und welche überflüssig, doppelt oder einfach schlecht sind, wird häufig aus dem Bauch heraus getroffen. Ein Content Audit hilft dabei, Inhalte richtig zu bewerten und Websites datenbasiert zu optimieren.
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...Werbeplanung.at Summit
Wenn Sie für SEO nur mit Daten des Keyword Planers arbeiten, um mehr Traffic auf Ihrer Webseite zu erreichen, dann sind Sie in dieser Session genau richtig. Stephan Wild und Florian Hieß erzählten den Besuchern der PERFORMIX.Wien 2016, wie Sie Ihre Abhängigkeit von reinen Keyword Informationen reduzieren und stattdessen andere Quellen für die Auswahl der richtigen Themen für die Optimierung Ihrer Webseite nutzen.
CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge GraphMoritz Aubke
In diesem Vortrag auf CAMPIXX 2015 am Müggelsee geht es darum wie man die Wahrscheinlichkeit erhöht, selber in den Knowledge Graph zu gelangen und wie sich dies auf unsere Arbeit bzw. unsere Schwerpunkte im SEO auswirkt. Gibt es Traffic Klau? Wie gehen wir mit Entitäten, semantischen Bezügen und Suchintentionen um?
Alles, was man über SEO abseits von Themen wie App-Indexing, AMP und Co wirklich wissen muss. Onpage & Offpage Optimierung einfach erklärt.
Vortrag des CEO Stephan Czysch von der Berliner Online-Marketing-Agentur Trust Agents. Präsentiert auf der Co-Reach 2017.
Erschließung von Rankingpotentialen mithilfe einer Schwellenkeywordanalyse SE...Projecter GmbH
Oft gibt es URLs innerhalb einer Webseite, die bereits gut für zahlreiche sogenannte „Schwellenkeywords“ auf den Positionen 11-20 in den Suchergebnissen ranken und die Schwelle zur Top 10 daher nicht mehr weit ist. Mithilfe einer Analyse dieser Keywords und den zugehörigen URLs lässt sich das ändern und Rankingpotentiale ausschöpfen.
In der Präsenation erfährst du konkret, wie du eine Schwellenkeywordanalyse mithilfe von Tools wie Sistrix und dem Google Keyword Planer vorbereitest und zudem auf welche Optimierungsmöglichkeiten du dich anschließend für die gefundenen URLs konzentrieren solltest.
http://www.projecter.de/
Für die meisten Betreiber von Online-Shops ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil nicht für jeden Besucher oder jeden Kauf Geld gezahlt werden muss, wie es beispielsweise bei Google AdWords, Preissuchmaschinen oder Affiliate-Marketing üblich ist. Deswegen ist die Disziplin SEO ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal. Besonders der Punkt technisches SEO ist bei E-Commerce Webseiten sehr wichtig.
In meiner Präsentation werde ich auf die 5 typischen SEO-Fehler eingehen, die sehr oft bei Online-Shops auftreten und konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie diese Fehler von Anfang an zu vermeiden sind. Dabei werde ich auf Themen wie Duplicate Content, Sortimentsänderungen, Rich Snippets für Produkte, Filter und Paginierung, SEO-relevanten Content und Linkbuilding für E-Commerce näher eingeben.
Experte: Artur Kosch, Online Unternehmer und Experte für Suchmaschinenoptimierung.
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
Hören Sie auch ständig von neuen Trends in der SEO, oder fragen Sie sich ebenfalls warum der Duden bei den ständig neuen BUzzwords nicht mehr nachkommt? Hier erfahren Sie, warum sich die grundliegenden Erfolgsfaktoren in der SEO nie verändert haben, und dass nachhaltig erfolgreiche SEO-Strategien nicht durch aktuelle Tricks, sondern durch professionelle Planung zustande kommen.
Blood, Sweat and Tears - Warum es im Content-Marketing keine Abkürzung gibt.Babak Zand
Content-Marketing bedeutet mehr, als nur eine Kampagne mit redaktionellen Inhalten zu produzieren. Content-Marketing ist im besten Fall ein Mindset, in dem Inhalte als Unternehmenswert angesehen werden. Die übergeordnete Story der einzelnen Maßnahmen sind dabei die Content-Marketing-Strategie und die dazu notwendigen Strukturen und Prozesse wurden durch eine Content-Strategie vorher festgelegt.
Google Discover analysieren und optimierenJens Fauldrath
Vortrag vom SEODay 2020 zu Google Discover, der Annotation des Leistungsreports aus der Google Search Console mit Entitäten und der Analyse des Discover-Traffics zur Steigerung des Discover-Traffics.
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Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online MarketingPhilipp Klöckner
Wettbewerbsbeobachtung im Online-Marketing. Competitive Intelligence Tools und Ideen um ihren Konkurrenten auf den Fersen zu bleiben. Vorgetragen von Philipp Klöckner auf der SMX München 2015. Nicht nur aus SEO Sicht interessant, auch Online Marketer, Advertiser und Retailer müssen Wettbewerber, Partner und Affiliates verstehen. Die Präsentation stellt Taktiken und Hilfsmittel vor.
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Professionelle Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler: Mit Screaming Frog und dessen PRO-Version Funktionen können professionelle SEO Audits erstellt werden. Das Crawling kann zudem mit Hilfe des Tools URL Profiler mit weiteren Interessanten Daten angereichert werden. In dem Vortrag wird vor allem auf Online-Shop Audits eingegangen und gezeigt, wie mögliches SEO-Potenzial in einem Online-Shop aufgedeckt werden kann.
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CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge GraphMoritz Aubke
In diesem Vortrag auf CAMPIXX 2015 am Müggelsee geht es darum wie man die Wahrscheinlichkeit erhöht, selber in den Knowledge Graph zu gelangen und wie sich dies auf unsere Arbeit bzw. unsere Schwerpunkte im SEO auswirkt. Gibt es Traffic Klau? Wie gehen wir mit Entitäten, semantischen Bezügen und Suchintentionen um?
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Erschließung von Rankingpotentialen mithilfe einer Schwellenkeywordanalyse SE...Projecter GmbH
Oft gibt es URLs innerhalb einer Webseite, die bereits gut für zahlreiche sogenannte „Schwellenkeywords“ auf den Positionen 11-20 in den Suchergebnissen ranken und die Schwelle zur Top 10 daher nicht mehr weit ist. Mithilfe einer Analyse dieser Keywords und den zugehörigen URLs lässt sich das ändern und Rankingpotentiale ausschöpfen.
In der Präsenation erfährst du konkret, wie du eine Schwellenkeywordanalyse mithilfe von Tools wie Sistrix und dem Google Keyword Planer vorbereitest und zudem auf welche Optimierungsmöglichkeiten du dich anschließend für die gefundenen URLs konzentrieren solltest.
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Für die meisten Betreiber von Online-Shops ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil nicht für jeden Besucher oder jeden Kauf Geld gezahlt werden muss, wie es beispielsweise bei Google AdWords, Preissuchmaschinen oder Affiliate-Marketing üblich ist. Deswegen ist die Disziplin SEO ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal. Besonders der Punkt technisches SEO ist bei E-Commerce Webseiten sehr wichtig.
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Blood, Sweat and Tears - Warum es im Content-Marketing keine Abkürzung gibt.Babak Zand
Content-Marketing bedeutet mehr, als nur eine Kampagne mit redaktionellen Inhalten zu produzieren. Content-Marketing ist im besten Fall ein Mindset, in dem Inhalte als Unternehmenswert angesehen werden. Die übergeordnete Story der einzelnen Maßnahmen sind dabei die Content-Marketing-Strategie und die dazu notwendigen Strukturen und Prozesse wurden durch eine Content-Strategie vorher festgelegt.
Meine Präsentation vom SEOday 2015 in Köln zum Thema Crawl-Budget und Crawl-Rate-Optimierung mit vielen Tipps zur Verbesserung von Auffindbarkeit, Indexierung, Geschwindigkeit sowie den "häufigsten Stolpersteinen" bei der Optimierung.
SEO Prozess
The Art of SEO
• PHASE 1: Recherche
• PHASE 2: Planung und Strategie
• PHASE 3: Implementierung
• PHASE 4: Monitoring
• PHASE 5: (Neu) Bewertung
• PHASE 6: Wartung
PHASE 1: Recherche
• Technische Analyse
– Webseitenentwickler
Ansprechpartner IT
– Programmiersprache, CMS, Datenbank
• Unternehmensanalyse
– Branche, Region, Größe – Budget, Ansprechpartner
• Mitbewerberanalyse
– Produkte, Gebiet, Marken
PHASE 1: Recherche
⇒⇒Erste Keywordanalyse (20 min)
PHASE 2: Planung und Strategie
• Keywordstrategie (20 min)
– Long Tail Keywords und Short Tail Keywords
– Zuteilung zu den jeweiligen Unterseiten bzw. Produktseiten
• Content Strategie
• Offpage Strategie
• Lokale Strategie
• Social Media Strategie
PHASE 3: Implementierung
• On-Page Optimierung
– Entwickeln wir eine SEO-
freundliche Webseite
• Off-Page Optimierung
– Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
Entwickeln wir eine SEO-freundliche Webseite
OnPage Optimierung
URL Struktur
• Inhalte beschreiben
• Halt dich Kurz
• Statisch
• Keine Zahlen
• Bau die Keywords ein
• Sobdomains vs. Sub URLs
• Verwende Bindestrich als Leerzeichen
• Bleib konsistent
• Nur Kleinschreibung
Title Tag
• Sichtbar in Google SERPs
• Keywords zu Beginn
• Maximal 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen)
• Long Tail oft möglich
• Verwende Bindestrich – oder Pipe |
• Bleib Konsistent
• Vergleiche Click-Through Rate und Conversion Rate
Meta Description
• Sichtbar in Google SERPs
• Sag die Wahrheit
• Maximal 160 Zeichen
• Beauftrage Werbetexter?
• Verbessere laufend
• Analysiere das Benutzerverhalten
• Inkludiere relevante Keywords
• Mach keinesfalls Duplikationen
• Falls Du keine Metadescription erstellst, macht Google es für Dich!
Content - Keyword Targeting
• Beschreibe dein Produkt, Dienstleistung, Service genau
• Berücksichtige die definierten Keywords
• Keyword Stuffing
• Inhalt Umfang: Minimum 250 Wörter?
Weitere Faktoren
• Überschriften H1 H2 H3
• Bilderbenennung, ALT Attribute
• CSS – Cascading Style Sheets
• Mikroformate (Schema.org)
• Markups
• Redirects
• CMS?
Es sind über 200 Google Ranking Faktoren bekannt!
Besondere Vorsicht bei..
• Bilder
• Links
• Videos
• Java Script
• Dynamische URL Struktur
• Dokumente
• Java
• Flash
Google kann lesen, hat aber keine Augen!
Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
OffPage Optimierung
Backlink - Qualitätsfaktoren
• Anchor Text
– <a>HOME</a>
• Google Rank: Domain Rank und Page Rank §• Autorität
• Relevanz
Wichtig dabei sind eine gute Strategie und ein guter Mix!
Linkquellen
• Directories §• Pressetexte
• Social Media
• Blogs und Foren
Am besten funktioniert guter
White Paper: Suchmaschinenoptimierung – Websites nachhaltig für Suchmaschinen...JustRelate
Die Bedeutung der populären Suchmaschinen im Internet wächst ständig. Wer hier prominent gelistet wird, lenkt viele Besucher auf seine Webpräsenz. Im Gegensatz zu anderen Medien lässt sich diese attraktive Werbung sogar kostenfrei „schalten“. Es verwundert deshalb nicht, dass die oberen Plätze in den Ergebnislisten speziell beim Marktführer Google heiß umkämpft sind.
5 typische SEO-Fehler von E-Commerce WebseitenArtur Kosch
Für die meisten Betreiber von Online-Shops ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil nicht für jeden Besucher oder jeden Kauf Geld gezahlt werden muss, wie es beispielsweise bei Google AdWords, Preissuchmaschinen oder Affiliate-Marketing üblich ist. Deswegen ist die Disziplin SEO ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal. Besonders der Punkt technisches SEO ist bei E-Commerce Webseiten sehr wichtig.
In meinem Webinar werde ich auf die 5 typischen SEO-Fehler eingehen, die sehr oft bei Online-Shops auftreten und konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie diese Fehler von Anfang an zu vermeiden sind. Dabei werde ich auf Themen wie Duplicate Content, Sortimentsänderungen, Rich Snippets für Produkte, Filter und Paginierung, SEO-relevanten Content und Linkbuilding für E-Commerce näher eingeben.
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...Werbeplanung.at Summit
Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!
Geht es um die Vorbereitung einer Kaufentscheidung im B2B, spielt das Internet eine immer wichtigere Rolle. Und längst ist die Sichtbarkeit im WWW zum maßgeblichen Erfolgsfaktor geworden. Jedes Unternehmen sollte deshalb in Sachen SEO aktiv werden – von der inhaltlichen und technischen Optimierung der eigenen Seite bis hin zur Planung und Umsetzung geeigneter Maßnahmen außerhalb der Unternehmenswebsite. Ziel: die Steigerung der Präsenz bei Google & Co..
Aus dem Inhalt:
- Wie haben sich die Google Updates in der Vergangenheit ausgewirkt? Welche Vorgehensweisen sind daraus für die Zukunft abzuleiten?
- Welche Rankingfaktoren sind heute wichtig und welche werden es zukünftig sein?
- Warum ist SEO kein zeitlich begrenztes Projekt, sondern dauerhafter und essentieller Bestandteil im Onlinemarketing?
- In SEO aktiv ohne Expertenwissen? Diese Stellschrauben gibt es.
Viel Spaß beim Anschauen!
Weitere Webinare finden Sie auf www.siteboosters.de.
Grundlagen der SuchmaschinenoptimierungSilvan Maaß
Herzlich willkommen zu meiner Präsentation zum Thema Suchmaschinenoptimierung. In dieser Präsentation werde ich zeigen, wie Ihr eure Webseite oder Euren Online-Shop für Suchmaschinen optimieren könnt, um Eure Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen. Dabei werde ich auf Marktanteile der Suchmaschinenbetreiber sowie Klickwahrscheinlichkeiten in der Google-Suche eingehen, die wichtigsten Google Verticals und Arten verschiedener Suchanfragen aufzeigen, euch die drei Säulen der Suchmaschinenoptimierung (technisches SEO, On-Page SEO & Off-Page SEO) erklären, wichtige Google Ranking-Faktoren vorstellen, euch die Keyword-Recherche und den Linkaufbau näherbringen und abschließend auf das Monitoring sowie die Analyse eingehen.
My talk [DE] from SEOday 2020 in Cologne titled: "Surprise, Surprise - Fünf Dinge, die du über technische Suchmaschinenoptimierung bisher nicht wusstest". Enjoy!
SEO – Technik, Struktur und Inhalt im EinklangTANNER AG
Workshop von Matthias X. Handschuh, Salesfeeder GmbH, und Alexander Witzigmann, TANNER AG, im Rahmen des "INKA"-Forums 2016 am 13./14. April in Bregenz.
Ähnlich wie Content Marketing Strategie - Mit Potenzialanalysen messbare Erfolge durch Content Marketing erzielen (20)
Content Marketing Strategie - Mit Potenzialanalysen messbare Erfolge durch Content Marketing erzielen
1. Dominique Seppelt, Peak Ace AG I @DominiqueSpplt
Content Marketing Strategie
Mit Potenzialanalysen messbare Erfolge durch Content
Marketing erzielen
3. pa.ag@peakaceag3
Strukturierter und doch agiler Prozess
Erst durch einen datengetriebenen Ansatz auf diesem Framework können wir fundierte
Entscheidungen treffen und feststellen, was auf jeder Ebene funktioniert.
Analyse
1. Bestandsaufnahme
2. Wettbewerbsanalyse
3. Multiplikatoren
Zielsetzung
Themen-
recherche
Content
Creation
Distribution
Monitoring
und
Reporting
7. pa.ag@peakaceag7
Auf Basis der GSC & GA Daten kann direkt in 3 Kategorien
unterteilt werden, um weitere Schritte zu definieren
Inventarisierung
High performer Optimierungspotenzial
Konsolidieren oder
entfernen
8. pa.ag@peakaceag8
Auf Basis der GSC & GA Daten kann direkt in 3 Kategorien
unterteilt werden, um weitere Schritte zu definieren
Inventarisierung
High performer Optimierungspotenzial
Konsolidieren oder
entfernen
▪ Hohe CTR
▪ Page Views
▪ Zum Vergleich:
Word Count
Meta Descr. Länge
Majestic TF/CF
▪ GSC clicks und impressions
▪ CTR
▪ Suchvolumen
▪ Schwellenpositionen
▪ Ausreißer: Title und Meta
Descr. Längen, Images,
Ladezeiten etc.
▪ Performance (keine GSC
clicks und impressions)
▪ Referring Domains
▪ Irrelevanter Content
▪ Click- und Impression
Share (Kannibalisierung)
9. pa.ag@peakaceag9
Nach der Gruppierung der Daten müssen wir nun in die
Qualitative Content Analyse übergehen
Inventarisierung
High performer Optimierungspotenzial Konsolidieren oder
entfernen
▪ Hohe CTR
▪ Page Views
▪ Zum Vergleich:
Word Count
Meta Descr. Länge
Majestic TF/CF
▪ GSC clicks und impressions
▪ CTR
▪ Suchvolumen
▪ Schwellenpositionen
▪ Ausreißer: Title und Meta Descr.
Längen, Images, Ladezeiten etc.
▪ Performance (keine GSC
clicks und impressions)
▪ Referring Domains
▪ Irrelevanter Content
▪ Click- und Impression
Share (Kannibalisierung)
11. pa.ag@peakaceag11
Durch Wettbewerbsvergleich den Content Benchmark auf
Keyword Ebene bestimmen
Qualität
vergleichen und
Benchmarkt
setzen
Fokus Keywords
identifizieren
Top 5
konkurrierende
URLs mappen
12. pa.ag@peakaceag12
Durch Wettbewerbsvergleich den Content Benchmark auf
Keyword Ebene bestimmen
Qualität
vergleichen und
Benchmarkt
setzen
Fokus Keywords
identifizieren
Top 5
konkurrierende
URLs finden
Meta Daten
Word Count
Backlinks/ Ref. Domains
Assets
Sharing Optionen
Content Aktualität
Suchvolumen
Fokus Keyword
Ranking Position
Featured Snippet Chancen
Schema Markups
Must have Keywords
…
Content Analyse durchführen
13. pa.ag@peakaceag13
Potenzial & Qualität vorhandener Inhalte evaluieren
FormateCTAs
Sharing
Möglichkeiten
Schema Markup
Qualität,
Themenrelevanz &
Aktualität
Meta Daten
Linkability &
Embed Codes
HTML Markup &
Struktur
14. Und wie finde ich nun den idealen
Ansatz für neuen Content?
22. pa.ag@peakaceag22
Backlink Gap sichten & durch Content Strategie schließen
Hierbei nicht nur fehlende Links identifizieren, sondern auch prüfen, welche Formate
und Themen dahinter stecken!
Quelle: SEMrush
Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber WettbewerberIch Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber
24. pa.ag@peakaceag24
Keyword Gap für Themenfindung nutzen
Anhand des Wettbewerbs wird eine Keyword Gap erstellt – daraus lassen sich mögliche
Kampagnen Themen identifizieren. Priorisiert wird nach Suchvolumen und Difficulty.
Quelle: SEMrush
Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber
25. Welchen Content erwartet meine Zielgruppe? Und welche
Inhalte fehlen mir, die beim Wettbewerb gut
funktionieren?
Content Gap
26. pa.ag@peakaceag26
SERPs untersuchen und vergleichen
und diese Informationen als Baseline für bestehenden Content oder neue Content
Strategie setzen
Quelle: thruuu Awesome SERP Analyzer
27. pa.ag@peakaceag27
Themen identifizieren
#1 Anhand der Content Performance externer Inhalte potenzielle Themen und
Headlines identifizieren. Als Basis sollten Keyword und Content Gap dienen
Quelle: SEMrush (Topic Research)
29. pa.ag@peakaceag29
Mit dem Content Explorer die *beliebtesten Inhalte zu
jedem Thema oder von jeder Website finden
Quelle: ahrefs (Content explorer)
* Nach social shares, backlinks oder traffic value sortieren
30. pa.ag@peakaceag30
Und nun den Content vergleichen!
Welche Content-Formate funktionieren in deiner Industrie und bei deiner Zielgruppe?
Quellen: https://pa.ag/2Xn0Nye I https://pa.ag/2rV6KXI I https://pa.ag/33Xf9In
Interaktive Map Editorial Content Visual Content
33. pa.ag@peakaceag33
Unbedingt zielgruppenspezifisch denken und arbeiten
Demografische Daten deiner Buyers Personae betrachten, aber auch die Leser deiner
Zielmedien/Multiplikatoren nicht vergessen
Quelle: SEMrush I https://pa.ag/2r60jRi
38. pa.ag@peakaceag38
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing
Strategie
Vorhandene Inhalte prüfen, Chancen identifizieren und ggf.
anpassen und republishen
Backlink- , Keyword- und Content Gap Analysen helfen dir dabei
Themen einzugrenzen und den Wettbewerb besser zu
verstehen
Überprüfe das Potenzial deiner möglichen Multiplikatoren
vorab, um den Kampagnenerfolg planbar zu machen
39. pa.ag@peakaceag39
We’re hiring! 30+ performance marketing jobs in Berlin!
Come and say “hello” or apply via jobs.pa.ag. We look forward to talking to you!
Always looking for talent!
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