In diesem Vortrag auf CAMPIXX 2015 am Müggelsee geht es darum wie man die Wahrscheinlichkeit erhöht, selber in den Knowledge Graph zu gelangen und wie sich dies auf unsere Arbeit bzw. unsere Schwerpunkte im SEO auswirkt. Gibt es Traffic Klau? Wie gehen wir mit Entitäten, semantischen Bezügen und Suchintentionen um?

1. Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

2. Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
Moritz Aubke
 Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.
 Seit 2011 im SEO Bereich aktiv als Agentur
und Inhouse-SEO.
 SEO Account Manager bei der Aufgesang
Inbound Online Marketing GmbH.
 Seit Mai 2014 Kundenberater mit
Schwerpunkt Onpage-Optimierung.

3. Was ist das
Was ist denn eigentlich
dieser Knowledge
Graph?

4. Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet

5. Agenda

6. Agenda

7. Agenda

8. JSON-LD
Schema für Personen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

9. JSON-LD
Schema für Organisationen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

10. SCHEMA.ORG
Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn
schema.org Tags bereits im Einsatz sind
https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

11. Wichtigkeit
Warum so wichtig?
Semantische Suche

12. Hummingbird

13. Semantik
Bei der semantischen Suche geht es um Identität,
Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und
Beziehungen.
„Die semantische Suche ermöglicht es Suchmaschinenalgorithmen, die
Bedeutung und die Zielsetzung der Suchanfrage eines Nutzers zu
verstehen, sie zu interpretieren und direkt die gewünschte Lösung zu
präsentieren“

14. Trafficveränderung
Traffic Klau ???

15. Trafficveränderung
Trafficveränderung seit
Einführung

16. Trafficveränderung
Krasser Verlierer ist
Wikipedia

17. Agenda
Quelle: http://reportcard.wmflabs.org/

18. Rand Fishkin zum Knowledge Graph
Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zu
verlieren, bedeutet dies für die Zukunft mehr potentiellen Traffic durch veränderte
Nutzung und allumfängliche Suche

19. Entwicklung Einblendung
Wie oft erscheint der Knowledge Graph
Quelle: http://mozcast.com/features

20. Wie darin erscheinen
Wie erscheine ich im
Knowledge Graph?

21. 5 Möglichkeiten
Fokus Bilder SEO
Fokus schema.org
Fokus Entitäten
Fokus Freebase
Fokus Userverhalten

22. Bilder
Fokus Bilder SEO

23. Bilder
Prominente Platzierung
Kein Universal Search
Über 60 Prozent Bilder

24. Bilder - Beispiel Bundesliga
Quelle: Daten aus SEOlytics „universal Search“

25. Bilder - Beispiel Bundesliga
Universal Search / Knowledge Graph
Dateiname
Title
Alt

26. Schema.org
Fokus schema.org

27. Schema.org - Bilder
<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
<h2 itemprop="name">VfB Stuttgart</h2>
<img src=„vfb-stuttgart.jpg"
alt=„Fussballclub aus Stuttgart."
itemprop="contentUrl" />
By <span itemprop="author">Huub Stevens</span>
Photographed in
<span itemprop="contentLocation">Mercedes Benz Stadion</span>
Date uploaded:
<meta itemprop="datePublished" content="2015-01-25">Jan 25, 2015
<span itemprop="description">Spielszene vom Bundesligisten VfB Stuttgart</span>
</div>

28. Schema.org

29. Schema.org - Event

30. Schema.org - Event

31. Entitäten
Fokus Entitäten

32. Entitäten
James
Bond
Release
Autor
Regisseur
Cast
Eine Entität definiert sich über folgendes:
1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung
2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind

33. Entitäten

34. Entitäten
Reebok
Sneakers
EasytoneSchuhe
Nike
Fussball
Laufschuhe
airmax
Sneakers
Adidas
Schuhe
Herzogen-
aurach
Laufschuhe
Shop
Ontologie: Sportartikel
Foot
Locker
Adidas
jacke
Basket-
ball
shop
Sport
shop
jordans

35. Freebase
Fokus Freebase
“Anything that is relatively well known probably has an
ID in Freebase”, sagt Neil Patel

36. Agenda

37. Agenda
Jetzt aber Schnell!
Freebase schließt am 31.03.15
wird in WikiData integriert…

38. Userverhalten
Fokus Userverhalten

39. Bedeutung
Was bedeutet das für SEO?

40. Agenda

41. Bedeutung
Weg von Keywords...
...hin zum Nutzererlebnis und Struktur

42. Agenda

43. Bedeutung
 Mobile Suche
 Early birds
 Kleine Unternehmen

44. Bedeutung
Suchintention

45. Google Dienste

46. Stellt euch Fragen

47. Diversifikation
Nutzt so viele Wege wie möglich

48. Diversifikation
Zur Steigerung der Brand Awareness:
 Traditionelles Marketing
 PR Aktionen
Kennt euer Publikum:
 Gebt ihnen schnell was sie verlangen
Keep It Simple!

49. Wie geht’s weiter?
Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph
sehen, zumindest solange Google keine neue Quelle findet der sie vertrauen kann.
Stattdessen wird es mehr und komplettere Daten in bestehenden Kategorien geben.

50. Worum geht`s?
SCHNELL EINFACH

51. Agenda

52. Kontakt
@bieleseo
facebook.com/moritz.aubke
xing.com/profile/Moritz_Aubke
aubke@aufgesang.de