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SEO - SEA - Websiteanalyse - Social Media

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SEO - SEA - Websiteanalyse - Social Media

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Online-Marketing
SEO (onpage), Websiteanalyse, Social Media

David Caliesch, Projektleiter RWO AG
lic.rer.soc (M.A.)  MAS in Brand & Marketing Management

Naters 11.2.2014
Instrumente im Online-Marketing

Quelle: In Anlehnung an Lammenett Erwin (2009. S.19); http://goo.gl/4mZ4gl
2
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Mobile SEO – Responsive Webdesign

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Websiteanalyse vs SEO?

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Quelle: Periodic Table of SEO Ranking Factors
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  • 1. Online-Marketing SEO (onpage), Websiteanalyse, Social Media David Caliesch, Projektleiter RWO AG lic.rer.soc (M.A.) MAS in Brand & Marketing Management Naters 11.2.2014
  • 2. Instrumente im Online-Marketing Quelle: In Anlehnung an Lammenett Erwin (2009. S.19); http://goo.gl/4mZ4gl 2
  • 3. Social Media – Zukunft – mobile SEO Quelle: www.thenextweb.com 3
  • 4. Mobile SEO – Responsive Webdesign http://deviceponsive.com/ http://responsivetest.net/#u=http://www.magentothemes.net|1024|768|1 4
  • 5. Websiteanalyse vs SEO? Quelle: Martin Sauter (2012): Konzeption von Online-Medien (HSLU CAS Online Communication & Marketing) Quelle: Periodic Table of SEO Ranking Factors 5
  • 7. Strategie – Marketing – SEO – Branding Quellen: Web Design Service, vnvstrategy 7
  • 9. Beispiel: Veränderung von Websites Quelle: http://www.pleasuresnow.ch 9
  • 10. SEO – Pagetitle, Sitelinks, Description • • Meta-Description: «150 Zeichen», «Ansprechender Eindruck vermitteln» -> kein Einfluss auf das Ranking Title-Tag: «65 Zeichen», «Keyword an erster Stelle, Variationen» -> wichtiger Rankingfaktor (im ZH mit URL, Pagetitle, Titel und Inhalt der Seite) 10
  • 11. SEO - Websitearchitektur Quelle: seo-web-agentur.ch 11
  • 12. Quelle: backlinko.com SEO – eine ideale Page (Seite) • • • • • • • • • • • • URL, Page-Title (variieren), Titel und «Description» Inhalt: unique, relevant, additional benefit Das fundamentale SEO Problem: Texting Synonyme, themenrelevante Begriffe -> Nomen Markenführung -> Adjektive Call to action -> Verben Hauptnavigation -> (7-9 Themen (USP)) Anzahl Wörter: Richtwert 500 - 1500 Titel / Untertitel: Fett, Aussagekräftig, <H1/H2> Dateinamen, Verzeichnisnamen, Ankertexte -> Keywords + inhaltliche Abstimmung (Variationen) Aufzählungen (Bulletpoints) Links: Inbound, Outbound (Zusammenarbeit Partner) Variationen: Bilder (Alt Tag), Videos, Social Links, Beratungsanfrage, Tutorials, Offertanfrage, Certified Partner, Auszeichnungen ….. Breadcrumb Navigation «> > > >» Footer vs Header (Sitemap -> Anmeldung bei Google Webmaster Tool, Impressum, Drucken, Social Media, 12 Suchfeld, Kontakt ….)
  • 13. Gute Beispiele • http://www.fairrank.de/ • http://www.yourposition.ch/ • http://wengenroth-und-partner.de/ • http://www.liebler.ch/ • http://www.farner.ch/ Das SEO-Problem an Beispielen: Suchabfrage: «Agentur für Web Analytics», «Agentur für Web Analytics Zürich», «Web Analytics» Suchabfrage: «Wandern», «Gletscherwandern», «Gletschertouren» 13
  • 14. Social Media und SEO Korrelation ist nicht gleich Kausalität!!! • • • • • • • • • • • • • Ziele? Reichweite? Ressourcen? Interaktion? Branding? News? Kundenbindung? Kundengewinnung? Websitebesucher? Personalgewinnung? Marktforschung? …… BLOG! 14
  • 15. Ausblick – SEO Trends 2014 • SEO als Spezialisierung: Schnittstellen zu PR, Brand-Management, Analytics, Adwords und weiteren Online-Marketing Instrumenten • Content-Marketing: Semantische Analysen werden immer ausgereifter, Einbezug von Conversations (Social Networks) wird immer wahrscheinlicher -> Trust, Reputation, Authority, Markenführung! • Links: Linkbuilding-Strategien haben stark an Relevanz verloren • Local SEO: Local SEO Massnahmen, Google+, Schema.org • Mobile Optimierung: Google legt Wert auf RWD, mobile SEO wird immer wichtiger • User Experience: Weitere Rankingfaktoren sind zu erwarten, Analytics kann beispielsweise helfen die Bounce-Raten zu vermindern (Analyse des Nutzerverhaltens) 15
  • 16. Links / Infos Agenturen im Oberwallis: http://www.qmarketing.ch/ http://www.netoko.com SEO Links: http://www.qmarketing.ch/sites/default/files/PDF/SEO-Starter-Guide.pdf http://www.trustagents.de/docs/google-webmaster-tools-e-book-stephan-czysch-trust-agents-v3.pdf www.google.ch/intl/de/analytics/ www.google.com/webmasters/ www.google.com/adwords/ www.schema.org http://www.wpromote.com/blog/seo/image-alt-vs-title-using-alt-title-attributes-in-image-tags/ http://www.brokenlinkcheck.com/ www.alexa.com http://www.ranking-check.de/tipps-tools/seo-tools/ http://tools.pingdom.com/fpt/ http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html http://www.webseoanalytics.com/free/ http://www.visible.net/tools/analyzer/index.php http://www.seitenreport.de/ 16
  • 17. Informationsquellen / Blogs • http://www.google.com/press/blog-directory.html • http://onlinemarketing.de/news/ • http://www.searchenginejournal.com/ • http://www.techwyse.com/blog/ • http://www.socialmediaexplorer.com/ • http://www.seo-united.de/ • http://www.seoigg.de/ • http://blog.searchmetrics.com/de/ • http://www.sistrix.de/news/ • http://www.webseoanalytics.com/ 17