SEO - SEA - Websiteanalyse - Social Media

1. Online-Marketing
SEO (onpage), Websiteanalyse, Social Media
David Caliesch, Projektleiter RWO AG
lic.rer.soc (M.A.) MAS in Brand & Marketing Management
Naters 11.2.2014

2. Instrumente im Online-Marketing
Quelle: In Anlehnung an Lammenett Erwin (2009. S.19); http://goo.gl/4mZ4gl
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3. Social Media – Zukunft – mobile SEO
Quelle: www.thenextweb.com
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4. Mobile SEO – Responsive Webdesign
http://deviceponsive.com/
http://responsivetest.net/#u=http://www.magentothemes.net|1024|768|1
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5. Websiteanalyse vs SEO?
Quelle: Martin Sauter (2012): Konzeption von Online-Medien
(HSLU CAS Online Communication & Marketing)
Quelle: Periodic Table of SEO Ranking Factors
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6. Einordnung: Suchmaschinenmarketing
Quelle: Eigene Darstellung
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7. Strategie – Marketing – SEO – Branding
Quellen: Web Design Service, vnvstrategy
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8. Grundsätzliches: Wahrnehmung
Quellen: branded3.com, news.worldsites-schweiz.ch
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9. Beispiel: Veränderung von Websites
Quelle: http://www.pleasuresnow.ch
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10. SEO – Pagetitle, Sitelinks, Description
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Meta-Description: «150 Zeichen», «Ansprechender Eindruck vermitteln»
-> kein Einfluss auf das Ranking
Title-Tag: «65 Zeichen», «Keyword an erster Stelle, Variationen»
-> wichtiger Rankingfaktor (im ZH mit URL, Pagetitle, Titel und Inhalt der Seite)
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11. SEO - Websitearchitektur
Quelle: seo-web-agentur.ch
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12. Quelle: backlinko.com
SEO – eine ideale Page (Seite)
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URL, Page-Title (variieren), Titel und «Description»
Inhalt: unique, relevant, additional benefit
Das fundamentale SEO Problem: Texting
Synonyme, themenrelevante Begriffe -> Nomen
Markenführung -> Adjektive
Call to action -> Verben
Hauptnavigation -> (7-9 Themen (USP))
Anzahl Wörter: Richtwert 500 - 1500
Titel / Untertitel: Fett, Aussagekräftig, <H1/H2>
Dateinamen, Verzeichnisnamen, Ankertexte ->
Keywords + inhaltliche Abstimmung (Variationen)
Aufzählungen (Bulletpoints)
Links: Inbound, Outbound (Zusammenarbeit Partner)
Variationen: Bilder (Alt Tag), Videos, Social Links,
Beratungsanfrage, Tutorials, Offertanfrage, Certified
Partner, Auszeichnungen …..
Breadcrumb Navigation «> > > >»
Footer vs Header (Sitemap -> Anmeldung bei Google
Webmaster Tool, Impressum, Drucken, Social Media,
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Suchfeld, Kontakt ….)

13. Gute Beispiele
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http://www.fairrank.de/
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http://www.yourposition.ch/
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http://wengenroth-und-partner.de/
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http://www.liebler.ch/
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http://www.farner.ch/
Das SEO-Problem an Beispielen:
Suchabfrage: «Agentur für Web Analytics», «Agentur für Web Analytics Zürich», «Web Analytics»
Suchabfrage: «Wandern», «Gletscherwandern», «Gletschertouren»
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14. Social Media und SEO
Korrelation ist nicht
gleich Kausalität!!!
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Ziele?
Reichweite?
Ressourcen?
Interaktion?
Branding?
News?
Kundenbindung?
Kundengewinnung?
Websitebesucher?
Personalgewinnung?
Marktforschung?
……
BLOG!
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15. Ausblick – SEO Trends 2014
• SEO als Spezialisierung: Schnittstellen zu PR, Brand-Management,
Analytics, Adwords und weiteren Online-Marketing Instrumenten
• Content-Marketing: Semantische Analysen werden immer ausgereifter,
Einbezug von Conversations (Social Networks) wird immer
wahrscheinlicher -> Trust, Reputation, Authority, Markenführung!
• Links: Linkbuilding-Strategien haben stark an Relevanz verloren
• Local SEO: Local SEO Massnahmen, Google+, Schema.org
• Mobile Optimierung: Google legt Wert auf RWD, mobile SEO wird
immer wichtiger
• User Experience: Weitere Rankingfaktoren sind zu erwarten, Analytics
kann beispielsweise helfen die Bounce-Raten zu vermindern (Analyse
des Nutzerverhaltens)
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16. Links / Infos
Agenturen im Oberwallis:
http://www.qmarketing.ch/
http://www.netoko.com
SEO Links:
http://www.qmarketing.ch/sites/default/files/PDF/SEO-Starter-Guide.pdf
http://www.trustagents.de/docs/google-webmaster-tools-e-book-stephan-czysch-trust-agents-v3.pdf
www.google.ch/intl/de/analytics/
www.google.com/webmasters/
www.google.com/adwords/
www.schema.org
http://www.wpromote.com/blog/seo/image-alt-vs-title-using-alt-title-attributes-in-image-tags/
http://www.brokenlinkcheck.com/
www.alexa.com
http://www.ranking-check.de/tipps-tools/seo-tools/
http://tools.pingdom.com/fpt/
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
http://www.webseoanalytics.com/free/
http://www.visible.net/tools/analyzer/index.php
http://www.seitenreport.de/
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17. Informationsquellen / Blogs
• http://www.google.com/press/blog-directory.html
• http://onlinemarketing.de/news/
• http://www.searchenginejournal.com/
• http://www.techwyse.com/blog/
• http://www.socialmediaexplorer.com/
• http://www.seo-united.de/
• http://www.seoigg.de/
• http://blog.searchmetrics.com/de/
• http://www.sistrix.de/news/
• http://www.webseoanalytics.com/
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