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13.11.12	
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  Online	
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…denn	
  damit	
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  sich	
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  Links	
  viel	
  besser	
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bisher	
  unterscheiden…	
  




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  Online	
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…womit	
  wir	
  (leider)	
  wieder	
  beim	
  Thema	
  „Links“	
  wären…	
  




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…aber	
  auch	
  beim	
  Thema	
  „guter	
  Autor“	
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13.11.2012	
  




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                                                                 Shares	
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                                                                                                     immonet.de	
  




                                                                           12.05.2008	
  

                                                                           13.10.2008	
  


                                                                           08.06.2009	
  

                                                                           09.11.2009	
  

                                                                           12.04.2010	
  

                                                                           13.09.2010	
  

                                                                           14.02.2011	
  
                                                                           02.05.2011	
  
                                                                           18.07.2011	
  
                                                                           03.10.2011	
  
                                                                           19.12.2011	
  
                                                                           05.03.2012	
  

                                                                           06.08.2012	
  
                                                                           25.02.2008	
  

                                                                           28.07.2008	
  

                                                                           29.12.2008	
  
                                                                           23.03.2009	
  

                                                                           24.08.2009	
  

                                                                           25.01.2010	
  

                                                                           28.06.2010	
  

                                                                           29.11.2010	
  




                                                                           21.05.2012	
  

                                                                           22.10.2012	
  
                                                                   1	
  
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                                                                  41	
  
                                                                  61	
  
Quellen:	
  	
  	
                                                81	
  
                                                                 101	
  
•  Socialyzer.de	
  
•  Sistrix.de	
  
	
  
13.11.12	
                          Strategische	
  Online	
  Marke0ng	
  Beratung	
                                                        40	
  
…„Kredit“…	
  

                                                                            1	
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                                                    PlusOnes	
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                                                                                     creditplus.de	
  




                                                     12.05.2008	
  

                                                     13.10.2008	
  


                                                     08.06.2009	
  

                                                     09.11.2009	
  

                                                     12.04.2010	
  

                                                     13.09.2010	
  

                                                     14.02.2011	
  
                                                     02.05.2011	
  
                                                     18.07.2011	
  
                                                     03.10.2011	
  
                                                     19.12.2011	
  
                                                     05.03.2012	
  

                                                     06.08.2012	
  
                                                     25.02.2008	
  

                                                     28.07.2008	
  

                                                     29.12.2008	
  
                                                     23.03.2009	
  

                                                     24.08.2009	
  

                                                     25.01.2010	
  

                                                     28.06.2010	
  

                                                     29.11.2010	
  




                                                     21.05.2012	
  

                                                     22.10.2012	
  
                                                                                                                             1	
  
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                                                                                                                             61	
  
                                                                                                                             81	
  
Quellen:	
  	
  	
                                                                                                           101	
  
•  Socialyzer.de	
                                                                                                           121	
  


•  Sistrix.de	
  
	
  
13.11.12	
             Strategische	
  Online	
  Marke0ng	
  Beratung	
                                                          41	
  
…„private	
  Krankenversicherung“…	
  

                                                                                    1	
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                                                            PlusOnes	
                      0	
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                                                                      25.02.2008	
  
                                                                      12.05.2008	
  
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                                                                      09.11.2009	
  
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                                                                      12.04.2010	
  
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Quellen:	
  	
  	
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…und	
  „Hämorrhoiden“.	
  

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                                                                     12.05.2008	
  

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                                                                     02.05.2011	
  
                                                                     18.07.2011	
  
                                                                     03.10.2011	
  
                                                                     19.12.2011	
  
                                                                     05.03.2012	
  

                                                                     06.08.2012	
  
                                                                     25.02.2008	
  

                                                                     28.07.2008	
  

                                                                     29.12.2008	
  
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                                                                     24.08.2009	
  

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                                                                     28.06.2010	
  

                                                                     29.11.2010	
  




                                                                     21.05.2012	
  

                                                                     22.10.2012	
  
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Quellen:	
  	
  	
                                           4	
  
                                                           4,5	
  
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                                              42,30%	
  
               Klickverteilung	
  (CTR)	
  




                                                           11,92%	
  
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           3,99%	
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      2,98%	
     2,83%	
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                                                                                                                                                                                0,66%	
  

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Verteilung	
  der	
  Klickverteilung	
  bei	
  einer	
  rein	
  organischen	
  SERP.	
  (gibt‘s	
  nicht	
  mehr	
  so	
  oj,	
  aber	
  
  zeigt	
  recht	
  deutlich	
  wie	
  wich0g	
  die	
  erste	
  Seite	
  ist)	
  


13.11.12	
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…und	
  das	
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  extrem	
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  „Newcomer“…	
  




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Social Signals vs. SEO

  • 1. 13.11.2012   SocialSignals  vs.  SEO   Ist  Social  Media  wich0g  für   Suchmaschinenop0mierung?   Ihr  Ansprechpartner:   Florian  Stelzner,  florian.stelzner@trg.de  
  • 2. Online  Marke6ng  ist  Handwerk  und  ich  habe  die  Baupläne.   Florian  Stelzner   Bereichsleiter  Traffic     §  Interna0onal  SEO   §  Universal  Search   §  Google  Cer0fied  Professional   §  Technische  Op0mierung   §  Strategieentwicklung       13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   2  
  • 3. TRG  setzt  auf  ganzheitliche  Betreuung:  von  Reichweitengenerierung,   über  Ausschöpfung  bis  hin  zu  Mess-­‐  &  Steuerungsthemen   SEARCH  ENGINE   SOCIAL  MEDIA   OPTIMIZATION   MANAGEMENT   SEARCH  ENGINE   AFFILIATE-­‐   ADVERTISING   MANAGEMENT   WEB     REICHWEITE   BUSINESS   ANALYTICS   MESSEN   INTELLIGENCE   E-­‐MAIl   DATA  DRIVEN   MARKETING   ADVERTISING   CONVERSION   USER   OPTIMIZATION   EXPERIENCE   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   3  
  • 4. 13.11.2012     Ist  Social  Media  wich6g  für   Suchmaschinenop6mierung?  
  • 5. Laut  diversen  Sta6s6ken  wie  dieser  von  Searchmetrics  hier,  ja!   Quelle:  Searchmetrics.com   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   5  
  • 6.     13.11.2012   Aber  ich  glaube  keiner  Sta6s6k,   die  ich  nicht  selbst  gefälscht   habe.   J  
  • 7. 13.11.2012     Daher  ein  paar  Überlegungen   vorab…  
  • 8. Das  „Internet“  wächst  exponen6ell  weiter…     Quelle:  Cisco  Visual  Networking  Index  (VNI)   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   8  
  • 9. …leider  auch  durch  viel  Webschmutz…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   9  
  • 10. …und  „soziale“  Interak6onen.   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   10  
  • 11. Suchmaschinen  haben  es  daher  immer  schwerer  und  sind  auf  Hilfe   angewiesen,  um  die  Inhalte  genau  zu  bewerten.   Linksignale   OnPage   Soziale   Signale   Signale   Suchmaschine   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   11  
  • 12. Denn  die  grobe  Einsor6erung  nach  PageRank  lässt  sich  zu  leicht   manipulieren…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   12  
  • 13. …ebenso  wie  die  Bewertung  der  hierarchischen  Eniernung  des   Inhalts  zur  Startseite.   Root   Verzeichnis  1   Verzeichnis  2   Verzeichnis  3   Verzeichnis  4   Verzeichnis  5   Verzeichnis  6   Oho.de   3   1   251   364   19   1   0   Conrad.de   2   6   61   137   441   13   0   Neckermann-­‐ Reisen.de   4   315   133   69   139   0   0   Excel-­‐Abfrage  für  Anzahl  Slashes  (Verzeichnisse)  in  einer  URL:   =((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   13  
  • 14. Google  nutzt  nach  eigener  Aussage  über  200  solcher  Signale  für  das   Ranking.  Einer  der  wich6gsten  Faktoren  sind  (bis  heute)  Links…   Quelle:  hdp://www.google.com/about/company/philosophy/   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   14  
  • 15. …dummer  Weise  konnte  man  auch  diese  einfach  manipulieren…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   15  
  • 16. …bis  der  Panda  zugeschlagen  hat…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   16  
  • 17. Das  Google  Panda-­‐Update  zielt  vor  allem  darauf  ab,  Seiten  ohne   qualita6ve  Inhalte  und  Mehrwerte  schlechter  zu  ranken.   §  Algorithmisches  Update  auf  Grundlage  der  Erfahrungen  von  Search  Quality  Ratern   §  Mehr  Qualität  durch  entwerten/eniernen  von  Seiten  mit     §  (sehr)  wenig  Inhalt  (Soj-­‐404)   §  zu  viel  Werbung  (MFA)   §  zu  viele  ähnlichen  Inhalte  (Verzeichnisse,  Kataloge,  Mini-­‐Lexika)   §  aggregiertem  Inhalt   §  Zu  viel  Links  im  Verhältnis  zum  Inhalt   §  Panda  wurde  im  April  2011  in  US  und  im  August  2011  dann  interna0onal  ausgerollt   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   17  
  • 18. Dennoch  sind  Links  nach  wie  vor  von  ungeheurer  Relevanz.   Insbesondere  aus  thema6sch  relevantem  Bezug.     13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   18  
  • 19. Ein  nehes  „Nebengewerbe“  für  viele  Contentanbieter…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   19  
  • 20. …aber  jeder  Euro,  der  hier  fliesst,  landet  nicht  bei  AdWords.   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   20  
  • 21. Aus  Suchmaschinensicht  müssen  Links  also  zwangsläufig  als   Hauptkriterium  für  das  Ranking  weichen.     13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   21  
  • 22. Bihe  nicht  vergessen:  Links  sind  nicht  nur  für  das  Ranking  in   Suchmaschinen  sinnvoll.   Leads/ Rankings   Branding   Traffic   Kunden   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   22  
  • 23. 13.11.2012     Sind  soziale  Signale  die   Antwort?  
  • 24. Ein  denkbares  Szenario  wenn  Google+  (noch)  erfolgreicher  wäre…   Wie  könnte  Google  Plus  noch  erfolgreicher  werden?   •  Mehr  ak0ve  User   •  Stärkere  Integra0on  in  Google  Suche   •  PlusOnes  (wieder)  unter  Suchergebnisse   •  Google  Plus  für  Unternehmen  =  Places?   •  Interak0onen  ohne  vorheriges  Login   •  Integra0on  in  andere  Google  Products   •  Mindblowing  Features   •  Zur  Arbeitserleichtung   •  Zum  Zeitvertreib   •  (Zum  Daten  sammeln)   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   24  
  • 25. …denn  ein  Großteil  der  Inhalte  von  Twiher  und  Facebook  bleibt   Google  verborgen…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   25  
  • 26. …und  auch  hier  lassen  sich  Kennzahlen  manipulieren…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   26  
  • 27. Achtung:  Das  lässt  sich  algorithmisch  meist  sehr  leicht  analysieren   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   27  
  • 28. Friend-­‐Cluster  Ansicht  im  Wolfram  Alpha  „Facebook  Report“   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   28  
  • 29. …oder  automa6siert  op6mieren…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   29  
  • 30. Zudem  sind  laut  Mah  Cuhs,  Leiter  des  Google  Webspam  Teams,   PlusOnes  derzeit  kein  Rankingfaktor…   Quelle:    hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-­‐Keynote-­‐With-­‐Mad-­‐Cuds-­‐ SESSF   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   30  
  • 31. …dennoch  haben  soziale  Signale  indireken  Einfluß  auf  wich6ge   Signale  wie  zum  Beispiel  die  CTR  …   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   31  
  • 32. …oder  sogar  die  Crawling  Geschwindigkeit…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   32  
  • 33. …und  unterstützen  vor  allem  den  individuellen  Author  Rank!   Kriterien  für  den  Author  Rank   •  Durchschnidlicher  PageRank  der  Inhalte  des  Autors   •  Engament-­‐Level  der  Inhalte  des  Autors  auf  Google+   (Kommentare,  Shares  usw.)   •  Engament-­‐Level  des  Autors  auf  Google+     (Anzahl  Beiträge  usw.)   •  Anzahl  der  G+  Kreise  in  denen  sich  der  Autor  befindet   •  Die  Anzahl/Autorität  der  Seiten  auf  denen  der  Autor   Inhalte  veröffentlicht  hat   •  Die  durchschnidliche  Anzahl  von  +1  und  G+  Shares   der  Inhalte  des  Autors   •  Google+  Verbindungen  zu  anderen  Autoren   •  Weitere  relevante  Signale  für  Autoren:  Twider-­‐ Follower,  Wikipedia-­‐Eintrag,  YouTube  Channel,  etc.   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   33  
  • 34. Unterstützung  gibt  es  dabei  von  Kennzahlenlieferanten  wie   Wefollow,  Fan  Page  List  oder  Klout…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   34  
  • 35. …denn  damit  lassen  sich  gute  von  schlechten  Links  viel  besser  als   bisher  unterscheiden…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   35  
  • 36. …womit  wir  (leider)  wieder  beim  Thema  „Links“  wären…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   36  
  • 37. …aber  auch  beim  Thema  „guter  Autor“  vs.  „Spambot“  …   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   37  
  • 38. Interessant  wird‘s  wenn  ein  renommierter  Autor  mal  die  Seiten   wechselt.  Nimmt  er  dann  „Macht“  mit  zum  neuen  Arbeitgeber?   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   38  
  • 40. Ein  Kennzahlenvergleich  für  Toprankings  zu  „immobilien“…   1   2   3   PlusOnes   662   118   794   Likes   100   174   131   Shares   542   703   254   Comments   330   229   171   Tweets   1   237   134   immonet.de   12.05.2008   13.10.2008   08.06.2009   09.11.2009   12.04.2010   13.09.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   06.08.2012   25.02.2008   28.07.2008   29.12.2008   23.03.2009   24.08.2009   25.01.2010   28.06.2010   29.11.2010   21.05.2012   22.10.2012   1   21   41   61   Quellen:       81   101   •  Socialyzer.de   •  Sistrix.de     13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   40  
  • 41. …„Kredit“…   1   2   3   PlusOnes   0   230   0   Likes   0   15   0   Shares   0   14   0   Comments   0   1   0   Tweets   2   0   3   creditplus.de   12.05.2008   13.10.2008   08.06.2009   09.11.2009   12.04.2010   13.09.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   06.08.2012   25.02.2008   28.07.2008   29.12.2008   23.03.2009   24.08.2009   25.01.2010   28.06.2010   29.11.2010   21.05.2012   22.10.2012   1   21   41   61   81   Quellen:       101   •  Socialyzer.de   121   •  Sistrix.de     13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   41  
  • 42. …„private  Krankenversicherung“…   1   2   3   PlusOnes   0   3   2   Likes   0   0   18   Shares   0   0   45   Comments   0   0   51   Tweets   3   6   14   pkv.de   25.02.2008   12.05.2008   28.07.2008   13.10.2008   29.12.2008   23.03.2009   08.06.2009   24.08.2009   09.11.2009   25.01.2010   12.04.2010   28.06.2010   13.09.2010   29.11.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   21.05.2012   06.08.2012   22.10.2012   1   6   Quellen:       11   •  Socialyzer.de   16   •  Sistrix.de     13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   42  
  • 43. …und  „Hämorrhoiden“.   1   2   3   PlusOnes   0   1   1   Likes   0   5   12   Shares   0   7   19   Comments   0   6   31   Tweets   0   2   1   haemorrhoiden.net   12.05.2008   13.10.2008   08.06.2009   09.11.2009   12.04.2010   13.09.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   06.08.2012   25.02.2008   28.07.2008   29.12.2008   23.03.2009   24.08.2009   25.01.2010   28.06.2010   29.11.2010   21.05.2012   22.10.2012   1   1,5   2   2,5   3   3,5   Quellen:       4   4,5   •  Socialyzer.de   •  Sistrix.de     13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   43  
  • 44. Korrela6on  vs.  Kausalität.  Bei  dieser  Art  der  Betrachtung   unterliegen  wir  evtl.  dem  Henne-­‐Ei  Problem.  Was  war  zuerst  da?   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   44  
  • 45. Apropos  zuerst  da  sein…  man  muss  ja  auch  erstmal  Leute  auf  die   Seite  bekommen  damit  sie  sharen,  liken,  tweeten…   42,30%   Klickverteilung  (CTR)   11,92%   8,44%   6,03%   4,86%   3,99%   3,37%   2,98%   2,83%   2,97%   0,66%   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   Ranking-­‐Posi6on   Verteilung  der  Klickverteilung  bei  einer  rein  organischen  SERP.  (gibt‘s  nicht  mehr  so  oj,  aber   zeigt  recht  deutlich  wie  wich0g  die  erste  Seite  ist)   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   45  
  • 46. …und  das  wäre  extrem  schwierig  für  „Newcomer“…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   46  
  • 47. …und  auch  die  haben  Content,  den  Suchmaschinen  sich  nicht   entgehen  lassen  wollen…   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   47  
  • 48. …zum  Glück!   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   48  
  • 50. 13.11.2012     Social  Signals  sind  derzeit  kein   direkter  Rankingfaktor.  
  • 51.   13.11.2012     Wich6g  sind  die  Signale   dennoch  für  CTR,  Author  Rank   und  Brand  Building.  
  • 52.   13.11.2012     Analysieren  Sie  die  Customer   Journey  Ihrer  Kunden!  
  • 53.   13.11.2012     SEO  lebt.   Social  Media  auch.  
  • 55. Kontakt     TRG  –  The  Reach  Group  GmbH        Telefon    +49  .  40  .  209  311  70     Große  Elbstraße  45  .  D-­‐22767  Hamburg      Telefax    +49  .  40  .  329  625  44                E-­‐Mail    info@trg.de              Web  www.trg.de             Blog      seo-­‐news.de        facebook  facebook.com/TheReachGroup  twider      twider.com/Thereachgroup         Disclaimer:   §  Die  in  dieser  Präsenta1on  dargestellten  Daten  und  Grafiken  sind  geis1ges  Eigentum  der  TRG  –  The  Reach  Group  GmbH     §  Die  Vervielfäl1gung,  Weitergabe  und  Veränderung  –  auch  in  Teilen  –  ist  ohne  Vertragsgrundlage  nicht  gestaEet   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   55