In der auf der SEOkomm 2012 gehaltenen Präsentation gehen Benedikt Illner und Dominik Wojcik darauf ein, wie man SEO-Prozesse in einem Unternehmen etabliert, diese durch Tools unterstützt und somit den SEO-Erfolg maximiert.

1. SEO-Beratung aus Berlin
SEO Skalierung
Von 0 auf 100 in Rekordtempo
TA Trust Agents Internet GmbH
Kastanienallee 89 Referenten: Dominik Wojcik & Benedikt Illner
10435 Berlin 23. Oktober 2012

2. Referenten
Dominik Wojcik
 Geschäftsführer von Trust Agents
 Langjährige Inhouse-SEO Erfahrung
 Speaker auf Online Marketing Events
Benedikt Illner
 Geschäftsführer von Trust Agents
 Ausgebildeter Fachinformatiker für AE
 Entwickelt SEO-Tools & Plugins
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3. Agenda
1) SEO Projektplanung
2) Knowledge & Budget
3) Onsite
4) Offsite
5) KPI zur Erfolgsmessung
6) Tools
7) Fazit
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4. SEO-Projektplanung – Step by Step
 SEO-Konzept entscheidet über den Erfolg
 Entscheidungen vor dem Start:
 Was intern? Was extern?
 SEO-Budget bestimmen
 Personal und Teamstruktur planen (HR involvieren)
 Verantwortlichkeiten definieren
 Onsite- & Offsite-Maßnahmen gleichzeitig starten
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5. SEO-Knowledge analysieren
 Frage: Ist Inhouse bereits gutes SEO-Wissen vorhanden?
 Ja: Verantwortlichen bestimmen + fördern
 Nein: externe Beratung / externen Berater nutzen
Inhouse externe Beratung
Involvement/Interesse am UN (zusätzl.) Expertenmeinung
Kompetenz liegt im UN externe Sichtweise
ständig vor Ort i.d.R. teurer als Inhouse
evtl. Betriebsblindheit nicht ständig vor Ort
gute SEOs finden
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6. SEO-Budget bestimmen
Beratungs- OFFPAGE
Dienstleistungen
ONPAGE
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7. Onsite/Onpage - auf geht´s…
 interne Informationsstruktur planen
 Keyword-Recherche durchführen
 Content-/Texterstellung
 intern (geeignete Autoren finden)
 auslagern (verschiedene Dienstleister/Autoren)
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8. Offsite/Offpage - was muss man beachten?
 Monatsziele festlegen (Verlinkungen/Kooperationen)
 Qualitätsvorgaben erstellen (Kriterien für Linkaufbau)
 Social-Bookmarks, AVZ und Co. vermeiden
 wichtig: Themenrelevanz & Traffic
 PR/Marketing einschließen (Maßnahmen verbinden)
 Stichwort: Aggressivität vs. Kontinuität (Gefahren, Filter)
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9. Offsite/Offpage – Inhouse Linkbuilding
 Wie viele Linkbuilder? (Budget/Ziele)
 Praktikanten, Werksstudenten oder Trainees? (Kosten)
 Wer leitet das Team? (Stichwort: Erfahrung, Know-How)
 Mitarbeiter schulen (Anfragen, Kontaktpflege, Kreativität)
 Weiterbildungen, Workshops
 Qualitätskontrolle
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10. Offsite/Offpage – externes Linkbuilding
 Qualitätsvorgaben definieren
 Dienstleister variieren, verschiedene nutzen
 Kreativität fordern – Linkbaits + Seeding
 Qualitätskontrolle
 Transparenz
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11. KPIs zur Erfolgsmessung
 Rankings
 Visibility/Sichtbarkeit
 Domainpopularität
 Non-Brand-Traffic
 Sales/Umsatz
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12. SEO-Tools - geeignete Fertigprodukte!?
 Funktionen gängiger SEO-Tools:
 Ranking/Positions-Checks
 Backlink-Analysen
 Mitbewerber-Analysen
 Onsite/Onpage-Analysen
ermöglichen gutes Monitoring + Vergleich
solide Ergebnisse / Auswertungen
evtl. monatliche Kosten
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13. Management-Tools - Linkbuilding vereinfachen
 dienen der Linkbuilding-Prozess Optimierung
 Strukturierung wiederkehrender Aufgaben
 Kontaktpflege, Backlink-Überwachung, Erfolgsmessung
gute Anaylsemöglichkeiten
effektiveres Arbeiten, Controlling
Prozesse müssen an das Tool angepasst werden
mitunter zu großer Funktionsumfang
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14. Tools, Tools, Tools… - individuelle Lösungen?
 Warum?
 Optimierung/Automatisierung bestehender Prozesse
 verbesserte Analysemöglichkeiten
 Mitarbeiter unterstützen, monitoren, anspornen
 Möglichkeiten
 KPI-Messung, Reporting
 Interne Texterstellung
 Aufgaben planen/steuern
 Tooldaten verbinden (APIs nutzen)
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15. Zusammenfassung - was braucht man?
SEO-Konzept Umsetzung
Teamstrukturen Knowledge
Skalierbarkeit Motivation
Prozesse Ehrgeiz
Monitoring Durchsetzungsvermögen
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16. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Fragen?
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telefon: +49 30 47377093
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