Welche Vorteile bietet Google+ und wie kann man davon profitieren? Wie verifiziert man eine Google+ Unternehmensseite und was bringt das für die Suchmaschinenoptimierung? Was für Faktoren wirken auf den AuthorRank ein und wie kann man ihn positiv und nachhaltig beeinflussen, um mehr Sichtbarkeit in der Google Suche zu erreichen? Diese und viele weitere Fragen werden in "Google+ = SEO+? Wie sich die neue Google Strategie erfolgreich ausreizen lässt!" beantwortet. Am Ende dieser Präsentation ist klar, warum man Google+ schon heute braucht und intensiv nutzen sollte. Jetzt lesen!

1. SEODay
Köln,
25.10.2012
Google+
=
SEO+
?
Wie
sich
die
neue
Google
Strategie
erfolgreich
ausreizen
lässt
Björn
Tantau
Head
of
Social
Media
·∙
Senior
Consultant
SEO
www.trg.de
·∙
bjoern.tantau@trg.de

2. Agenda
1
Wer
ist
heute
hier?
2
Warum
gibt
es
Google+?
3
Unternehmensseiten
und
Google+
4
Autoren
als
Rankingfaktor
der
ZukunU
5
Auswirkungen
von
Google+
auf
Suchmaschinenergebnisse
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
2

3. Google+
verbindet
das
Prinzip
des
sozialen
Netzwerks
mit
der
Websuche
und
wird
das
Verhalten
der
User
verändern
Björn
Tantau
HEAD
OF
SOCIAL
MEDIA
SENIOR
CONSULTANT
SEO
 Social
Media
Strategie
 SuchmaschinenopKmierung
 OperaKves
Social
Media
 Technische
OpKmierung
 Community
Building
&
Management
 Google+
Buchautor
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
3

4. TRG
ist
eine
ganzheitliche
und
nachhalKge
Online
MarkeKng
Unternehmensberatung
Gegründet
2008
in
Hamburg/Berlin
als
SEO-­‐Beratung
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
InternaKonal
täKg
Über
35
Berater
&
Spezialisten
Speaker
auf
internaKonalen
Konferenzen
Großes
Netzwerk
an
freien
Mitarbeitern
&
KooperaKonspartnern
„Nur
wer
den
Kurs
kennt
weiß,
wie
er
die
Segel
setzen
muss“
Norddeutsche
Redensart
25.10.2012
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MarkeKng
Beratung
4

5. TRG
setzt
auf
ganzheitliche
Betreuung:
Von
Reichweitengenerierung
über
Ausschöpfung
bis
hin
zur
Mess-­‐
&
Steuerungsthemen
SEARCH
ENGINE
SOCIAL
MEDIA
OPTIMIZATION
MANAGEMENT
SEARCH
ENGINE
AFFILIATE-­‐
ADVERTISING
MANAGEMENT
WEB
REICHWEITE
BUSINESS
ANALYTICS
MESSEN
INTELLIGENCE
E-­‐MAIL
DATA
DRIVEN
MARKETING
ADVERTISING
CONVERSION
USER
OPTIMIZATION
EXPERIENCE
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
5

6. Agenda
1
Wer
ist
heute
hier?
2
Warum
gibt
es
Google+?
3
Unternehmensseiten
und
Google+
4
Autoren
als
Rankingfaktor
der
ZukunU
5
Auswirkungen
von
Google+
auf
Suchmaschinenergebnisse
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
6

7. Google
ist
als
Suchmaschine
seit
über
10
Jahren
weltweit
erfolgreich,
hat
aber
die
Entwicklung
zum
Social
Web
verschlafen
25.10.2012
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Beratung
7

8. Andere
Firmen
hingegen
haben
den
Trend
nicht
nur
geprägt,
sie
haben
ihn
sogar
ausgelöst
und
letztendlich
etabliert
25.10.2012
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Beratung
8

9. Google‘s
Ex-­‐CEO
sagte
2011,
er
häae
dieses
„Freunde-­‐Ding“
unterschätzt...
25.10.2012
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Beratung
9

10. ...böse
Zungen
behaupten,
dass
deswegen
Larry
Page
das
Ruder
wieder
übernommen
hat
25.10.2012
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Beratung
10

11. Google+
ist
aber
nicht
nur
als
reine
Konkurrenzveranstaltung
zu
Facebook
geplant
25.10.2012
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Beratung
11

12. Der
„Social
Layer“
legt
sich
über
alle
AkKvitäten,
die
man
bei
Google
ausübt
–
und
beeinflusst
die
Suchergebnisse
massiv
25.10.2012
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Beratung
12

13. Google+
will
die
Internetnutzer
stärker
an
Google
binden
und
so
mehr
Daten
bekommen
25.10.2012
Strategische
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Beratung
13

14. Mit
weiteren
Usern,
die
besser
an
Google
angebunden
sind
und
so
mehr
Daten
von
sich
preisgeben
kann
Google
mehr
Geld
verdienen
25.10.2012
Strategische
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Beratung
14

15. Werbung
in
sozialen
Netzwerken
ist
akzepKert
–
dank
Facebook
25.10.2012
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Beratung
15

16. Mit
AdWords
hat
Google
bereits
eine
Geldmaschine,
die
man
nur
noch
in
Google+
integrieren
muss
25.10.2012
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Beratung
16

17. Google
will
seinen
Nutzern
immer
die
bestmöglichen
Suchergebnisse
anzeigen
–
das
geht
nur
mit
möglichst
genauen
Daten
Warum
also
gibt
es
Google+?
 Konkurrenzprodukt
zu
Facebook
 Generierung
eigener
sozialer
Daten
 Erzeugung
besserer
Nutzerprofile
 Verbesserung
der
Suchergebnisse
 Höhere
Nutzerbindung
 Auslieferung
themenrelevanter
Werbung
 Sicherstellung
der
Konkurrenzfähigkeit
 Erhöhung
der
Einnahmen
 Möglichkeiten
der
Einflussnahme
 Eigene
Unabhängigkeit
wahren
 AkKve
Gestaltung
des
modernen
Internets
25.10.2012
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Online
MarkeKng
Beratung
17

18. Agenda
1
Wer
ist
heute
hier?
2
Warum
gibt
es
Google+?
3
Unternehmensseiten
und
Google+
4
Autoren
als
Rankingfaktor
der
ZukunU
5
Auswirkungen
von
Google+
auf
Suchmaschinenergebnisse
25.10.2012
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Beratung
18

19. Google+
Box
schon
heute
für
Brands
im
Einsatz,
künjig
denkbar
auch
für
populäre
Suchbegriffe
25.10.2012
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19

20. Google+
Unternehmensseite
muss
das
eigene
Produkt
erstklassig
präsenKeren,
Mehrwerte
bieten
und
den
Kundendialog
fördern
Regelmäßig
gute
Inhalte
Unternehmens Fotos
und
-­‐infos
Videos
Ansprechende
AkKver
Dialog
Grafiken
mit
Followern
Seriöse
Google+
Unternehmensseite
25.10.2012
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20

21. Offizielle
Badges
für
den
Einsatz
auf
der
Firmenwebsite
konfigurieren
und
entsprechend
einbinden
25.10.2012
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21

22. Badges
für
Unternehmensseiten
bieten
neben
„Folgen“
auch
gleich
einen
+1
Buaon;
zusätzlich
werden
akKve
Follower
angezeigt
25.10.2012
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22

23. Verknüpfung
der
Unternehmenswebsite
mit
der
Google+
Unternehmensseite
weckt
Vertrauen
25.10.2012
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23

24. Die
Google+
Unternehmensseite
von
Mercedes-­‐Benz
ist
verfiziert
25.10.2012
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Beratung
24

25. Vanity
URLs
für
Google+
Unternehmensseiten:
Darf
noch
nicht
jeder,
aber
es
werden
immer
mehr...
25.10.2012
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25

26. ...doch
ohne
einen
„verifizierten
Account“
geht
es
nicht!
25.10.2012
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26

27. Wie
wird
ein
Account
verifiziert?
Verknüpfung
Website
Link
zur
Anzahl
Website
Follower
Evtl.
Offizieller
schriUlicher
Account
Nachweis
Voraussetzungen
Verifizierung
einer
Google+
Page
25.10.2012
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27

28. Nach
dem
Request
kann
es
einige
Zeit
dauern,
beim
nächsten
Edit
seiner
Google+
Page
kommt
ein
Hinweis
25.10.2012
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28

29. Agenda
1
Wer
ist
heute
hier?
2
Warum
gibt
es
Google+?
3
Unternehmensseiten
und
Google+
4
Autoren
als
Rankingfaktor
der
Zukunj
5
Auswirkungen
von
Google+
auf
Suchmaschinenergebnisse
25.10.2012
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29

30. Worum
geht‘s?
25.10.2012
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30

31. Einbindung
eines
Autorenbilds
hebt
sich
von
der
Masse
in
den
Suchergebnissen
ab
und
schafft
Vertrauen
25.10.2012
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31

32. Voraussetzung
für
eine
solche
Darstellung
in
den
Suchergebnissen
ist
ein
Profil
bei
Google+
25.10.2012
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32

33. Jedes
Profil
bei
Google+
hat
eine
eindeuKge
ID
25.10.2012
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33

34. Auf
der
eigenen
Website
muss
der
Quellcode
ergänzt
werden,
damit
Google
den
Autor
zuordnen
kann
25.10.2012
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Beratung
34

35. Im
Google+
Profil
muss
hinterlegt
werden,
für
welche
Website
die
geplante
Verifizierung
der
Autorenschaj
gelten
soll
25.10.2012
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35

36. Mit
dem
Rich
Snippets
TesKng
Tool
kann
geprüj
werden,
ob
die
Einbindung
korrekt
ist
25.10.2012
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Beratung
36

37. Vorschau
und
BestäKgung
bei
korrektem
Einbau
25.10.2012
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Beratung
37

38. AuthorRank
für
bessere
Rankings
immer
wichKger,
doch
wie
beeinflusst
man
ihn
posiKv?
25.10.2012
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38

39. Guter
AuthorRank
kann
Vorteile
für
einzelne
Personen,
aber
auch
deren
Seiten
bringen
Engaging
Content
liefern
Persönliches
Themenrelevante
Branding
Community
forcieren
builden
Expertenstatus
Gute
PosKng-­‐
erarbeiten
frequenz
Mehrwerte
und
Tipps
bieten
25.10.2012
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Beratung
39

40. Agenda
1
Wer
ist
heute
hier?
2
Warum
gibt
es
Google+?
3
Unternehmensseiten
und
Google+
4
Autoren
als
Rankingfaktor
der
ZukunU
5
Auswirkungen
von
Google+
auf
Suchmaschinenergebnisse
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
40

41. „Search
Plus
Your
World“
verändert
die
Suchergebnisse
massiv
In
den
USA
ist
man
schon
weiter,
bei
uns
geht‘s
moderater
zu...
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
41

42. Unterscheidung
zwischen
„Personal
Results“
und
„Other
Results“,
persönliche
Ergebnisse
werden
bevorzugt,
sind
aber
Einstellungssache
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
42

43. Google+
an
sich
wird
in
den
Suchergebnissen
prominent
gelistet
25.10.2012
Strategische
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MarkeKng
Beratung
43

44. Einzelnen
Personen,
mit
denen
man
via
Google+
verbunden
ist,
kann
explizit
für
eine
Auszeichnung
mit
+1
gedankt
werden
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
44

45. Relevante
Inhalte
aus
Google+
werden
als
Teaser
ebenfalls
prominent
angezeigt
25.10.2012
Strategische
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Beratung
45

46. Einige
Faktoren
aus
Google+,
die
die
Suchmaschinenergebnisse
beeinflussen
können
Profile
Inhalte
aus
Unternehmens-­‐
Google+
seiten
Kommentare
+1‘s
Shares
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
46

47. NachhalKge
Veränderung
der
SuchmaschinenopKmierung
Ergebnisse
variieren
permanent
Zugeschniaen
auf
Nutzer
•
keine
staKschen
Ergebnisse
•
persönliche
Interessen
•
ständiger
Wandel
•
Interessen
von
Freunden
•
weniger
Verlässlichkeit
•
Bewertungen
Driper
Alte
Hebel
schwächer
Auswahl
steigt
•
Klassisches
SEO
uneffekKver
•
Mehr
Elemente
•
Soziale
Signale
wichKger
•
Fokussierung
schwächer
•
Inhalte
im
Vordergrund
•
SEO
Einfluss
schwindet
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
47

48. Auf
geänderte
Verhältnisse
reagieren
Expertenstatus
erarbeiten
AkKve
Auf
Trends
Beteiligung
reagieren
Community
Aurau
soziales
Bessere
Inhalte
Netzwerk
produzieren
Erfolgsfaktoren
Guten
Rankings
bei
Google
-­‐
auch
in
Zukunj!
25.10.2012
Strategische
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48

49. Google
zwingt
uns
durch
Google+,
„more
social“
zu
werden
25.10.2012
Strategische
Online
MarkeKng
Beratung
49

50. Auch
der
eigene
Content
muss
„more
social“,
„likeable“
und
„spreadable“
sein
25.10.2012
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50

51. Kontakt
TRG
–
The
Reach
Group
GmbH
Telefon
+49
.
40
.
209
311
70
Große
Elbstraße
45
.
D-­‐22767
Hamburg
Telefax
+49
.
40
.
329
625
44
E-­‐Mail
info@trg.de
Web
www.trg.de
Blog
reachblog.de
facebook
facebook.com/TheReachGroup
twiper
twiper.com/TheReachGroup
Disclaimer:
 Die
in
dieser
Präsenta@on
dargestellten
Daten
und
Grafiken
sind
geis@ges
Eigentum
der
TRG
–
The
Reach
Group
GmbH
 Die
Vervielfäl@gung,
Weitergabe
und
Veränderung
–
auch
in
Teilen
–
ist
ohne
Vertragsgrundlage
nicht
gestaMet
25.10.2012
Strategische
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MarkeKng
Beratung
51