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Gliederung
    1 	 Zusammenfassung 		                        	

    2 	 Erklärung der Thematik Linkaufbau	            	

    3 	 Bewertungskriterien des Linkaufbaus
    		      3.1. Bewertungskriterien der Webseite
    		      3.2. Bewertungskriterien des Links	

    4 	 Basis- / Low-Level-Linkaufbau

    5 	 Qualitativer Linkaufbau

    6 	 Linkaufbau durch Linktausch

    7 	 Linkprofil – welche Links werden benötigt?

    8 	 Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau

    9 	 Mitarbeiter- und Aufgabenstruktur

    10 	 Beispiel einer Linkaufbau-Kampagne

    11 	 Über den Autor




Seite 1
1. Zusammenfassung
    In diesem Whitepaper möchte ich die Thematik des Linkaufbaus in
    seinen Grundlagen beleuchten. Das Whitepaper zeigt weniger Such-
    maschinenoptimierung / Linkaufbau affinen Online Marketing Verant-
    wortlichen, Projektmanagern und Geschäftsführern, wie sie den Kanal
    Suchmaschine anhand des Linkaufbaus für das Wachstum ihrer Besu-
    cher- und Umsatzzahlen nutzen können, dient aber auch erfahrenen
    Lesern als Nachschlagewerk oder zum Anlernen neuer Mitarbeiter.


    Ihr Ziel: Gute Positionen in den Suchergebnissen
    Eine Positionierung auf der ersten Ergebnisseite der Suchmaschinen
    oder sogar eine Top-3 Listung bei Ihrem Suchbegriff kann Ihrem An-
    gebot zu vielen neuen Besuchern und Kunden verhelfen. Neben einer
    ordentlichen Optimierung auf Ihrer Webseite – dem sogenannten On-
    Page SEO –, ist gerade der Linkaufbau – das Off-Page SEO –, der größte
    Hebel, um gute Positionen erzielen zu können. Wie Sie einen erfolgrei-
    chen Linkaufbau gestalten können, erfahren Sie in diesem Whitepaper.


    Ihr Weg: Hochwertiger und nachhaltiger Linkaufbau
    Linkaufbau ist als eine weitere Kompetenz, ein Handwerk, zu verste-
    hen, das sich in Ihre Marketingstrategie eingliedert. Es geht beim Link­
    aufbau darum, thematisch sinnvolle Verweise / Links zu Ihrer Webseite
    zu generieren und durch einen natürlich variierenden Aufbau dieser
    Verlinkungsstrukturen für Google eine hohe und authentische Rele-
    vanz darzustellen.


    Anhand vieler hochwertiger und relevanter Verlinkungen schenken
    Suchmaschinen Ihrer Seite Vertrauen und ordnen diese algorithmisch
    auf den höheren Positionen in den Suchergebnissen ein.
    Lesen Sie in diesem Whitepaper, wie Linkaufbau funktioniert, was es
    zu beachten gibt und wie Sie die relevanten und effizienten Maßnah-
    men direkt in Ihrem Unternehmen steuern und umsetzen können.




Seite 2
2. Erklärung der Thematik Linkaufbau
                                          Der Linkaufbau lässt sich als eine Form des Marketings / der PR-Ar-
                                          beit bezeichnen, die als höchstes Ziel das Generieren von Links auf Ihr
Definition Wikipedia:                     Webangebot hat.

Linkaufbau (auch Linkbuilding
genannt) beschreibt den Bereich           Verweise von den richtigen Seiten, mit den richtigen Linktexten zu
der Suchmaschinenoptimierung,             den richtigen Zielen sorgen für die Verbesserung Ihrer Seite in den
bei dem es darum geht, die An-            Suchergebnissen.
zahl und Qualität der Backlinks
von Webseiten zu erhöhen.
                                          Benötigt werden für den Linkaufbau lediglich eine passende, den
Das erste Ziel des Linkaufbaus            Link vergebende Seite und eine verlinkungswürdige, den Link
ist die Suchergebnisposition der          erhaltende Seite.
Webseite für einen bestimmten
Suchbegriff (Keyword) bei einer
Suchmaschine zu verbessern.               Einfaches Prinzip, folgend grafisch veranschaulicht:

Hierzu soll die Linkpopularität be-
ziehungsweise der PageRank der
Webseite erhöht werden sowie
die Webseite durch Wahl eines
passenden Linktextes für den
Suchbegriff relevanter gemacht
werden.




                                      Seite 3
3. Bewertungskriterien des Linkaufbaus
                                          Link ist nicht gleich Link. Die linkgebende Seite muss nach verschiede-
                                          nen Kriterien bewertet werden, um entscheiden zu können, wie hoch-
Definition Wikipedia:                     wertig der mögliche Link sein kann. Ebenfalls beim eigentlichen Link an
                                          sich gibt es Kriterien zu beachten.
Linkaufbau (auch Linkbuilding
genannt) beschreibt den Bereich
der Suchmaschinenoptimierung,             Kriterien der Webseite, die Ihre Seite verlinken soll:
                                                                ,
bei dem es darum geht, die An-
zahl und Qualität der Backlinks
von Webseiten zu erhöhen.

Das erste Ziel des Linkaufbaus
ist die Suchergebnisposition der
Webseite für einen bestimmten
Suchbegriff (Keyword) bei einer
Suchmaschine zu verbessern.

Hierzu soll die Linkpopularität be-
ziehungsweise der PageRank der
Webseite erhöht werden sowie
die Webseite durch Wahl eines
passenden Linktextes für den
Suchbegriff relevanter gemacht
werden.


                                          Kriterien des Links, der gesetzt werden soll:




                                      Seite 4
3.1. Bewertungskriterien der Webseite
    Generell sollten Sie eine Seite aus der Sicht eines Nutzers bewerten:
    Bietet die Seite einen Mehrwert, folgt die Seite einem roten Faden und
    wird die Seite gepflegt? Können Sie diese Fragen mit „Ja“ beantworten,
    ist eine Verlinkung zu Ihrem Angebot in der Regel sinnvoll. Dennoch
    zählen für die Algorithmen der Suchmaschinen vor allem technische
    Kennzahlen:


    Alter der Domain
    Je älter, desto besser: Ist eine Domain selbst schon lange
    (z.B. seit 2001) im Index der Suchmaschinen bekannt und hat
    eine entsprechende Historie, gilt diese eher als vertrauenswür-
    dig, als wenn die Domain erst seit kurzem (z.B. seit 2011) online ist.
    Das Alter und die Vergangenheit einer Domain lassen sich unter
    http://www.archive.org/index.php ermitteln.


    Eingehende Links (Menge: Domain/IP/Class C Population)
    Je höher, desto besser: Je häufiger eine Domain verlinkt ist, desto
    relevanter wird diese von den Algorithmen der Suchmaschinen ein-
    gestuft. Hierbei ist auch von Bedeutung, ob die Links von verschie-
    denen Domains / IPs / Class-C-Netzen kommen. Eingehende Links
    können Sie zum Beispiel mit dem SISTRIX Open Link Graph prüfen:
    http://beta.openlinkgraph.net/.


    Eingehende Links (Quantität und Qualität)
    Je mehr, desto besser: Nicht nur die Quantität, auch die Qualität der
    Links, die auf die linkgebende Domain verweisen, ist entscheidend und
    entsprechend der hier genannten Kriterien zu bewerten.


    Google Pagerank von 0 bis 10
    Je höher, desto besser: Der Pagerank hat nach und nach an Bedeutung
    verloren, trotzdem kann er noch auf starkes und altes Vertrauen so-
    wie ein tiefes Crawling-Verhalten von Google (hoher Pagerank) oder
    Abstrafungen (geringer Pagerank oder sogar 0) hinweisen.

Seite 5
3.1. Bewertungskriterien der Webseite

    Verlinkung der exakten URL
    Je höher, desto besser: Bekommt die URL, auf der Sie Ihren Link plat-
    zieren können, viele interne und externe Verweise, so spricht dies für
    eine höhere Relevanz.


    Thema der Webseite / URL
    Je relevanter, desto besser: Abzuleiten aus dem logischen Menschen-
    verstand, macht es mehr Sinn, auf themenrelevanten, als auf komplett
    themenfremdem Seiten verlinkt zu werden. Jedoch ist auch eine Cross-
    relevante-Verlinkung, z.B. von einer Seite über das Land Italien auf eine
    Seite, die italienischen Wein verkauft, als relevant zu bewerten.


    Ebene der exakten URL
    Je flacher und vernetzter, desto besser: Es ist relevant, in welcher Ebene­
    sich die URL befindet, von der Ihre Seite verlinkt wird. Wird die URL
    zum Beispiel direkt von der Startseite oder anderen wichtigen ­ eitenS
    der Webseite verlinkt, so ist die eigene Relevanz höher, als wenn es
    sich um einen Blogbeitrag aus dem Archiv handelt.


    Ranking der exakten URL
    Je höher, desto besser: Ist die linkgebende URL selber gut in den Such-
    maschinen positioniert – eventuell sogar zu Ihrem Suchbegriff – so ist
    ein Link von dieser besonders effektiv und wertvoll. Es gilt: Links von
    Seiten, die in den Top 100 zu Ihrem Suchbegriff positioniert sind, soll-
    ten Sie akquirieren.


    Ausgehende Links
    Je weniger, desto besser: Die URL, von der Sie Ihren Link erhalten kön-
    nen, sollte nicht zu viele externe Links enthalten, da sich die Stärke der
    Seite auf die externen Links verteilt.




Seite 6
3.2. Bewertungskriterien des Links
    Nicht nur die Quelle/Webseite an sich ist für die Bewertung eines Links re-
    levant, auch die Einbindung des Links mit seinen jeweiligen Eigenschaften
    hat eine hohe Bedeutung und Auswirkung auf die Suchergebnisse.

    Position auf der Seite
    Je höher und sinnvoller in den Text eingebettet, desto besser: Ihre Links
    sollten wenn möglich immer der erste Link in einem Text sein und sich
    im „zentralen Element“ der Seite befinden. Vermeiden Sie Links aus dem
    Footer-Bereich oder aus Sidebars, die unter Umständen auch noch mit
    Überschriften wie „Link“ oder „Anzeigen“ gekennzeichnet sind.	

    Textumgebung
    Die Aufmerksamkeit des Nutzers liegt im Fließtext der Seite und auch hier
    sollte sich Ihr Link befinden. Es ist zudem von Vorteil, wenn die dem Link
    vorangehenden und folgenden Wörter relevant für Ihre Webseite sind.

    Nofollow & Dofollow
    Links, die mit dem Attribut „rel=nofollow“ versehen sind, vererben keine
    Linkpower zu Ihrer Seite. Dies bedeutet jedoch nicht, dass diese Links kei-
    nen Wert darstellen – Sie sollten durchaus in Ihrem Linkmix auch „nofol-
    low“ Links mit einbeziehen.


    Linktext
    Der Linktext (der Text, der auf Ihre Seite verlinkt) hat entscheidenden Ein-
    fluss auf das Ranking Ihrer Webseite. Verlinken Sie mit Ihrem Suchbegriff,
    demonstrieren Sie Google eine hohe Relevanz dazu – doch verlinken Sie
    keinesfalls nur mit einem Begriff, lesen Sie dazu „7. Welche Links werden
    benötigt?“.


    Linkziele
    Auch Ihre Linkziele sollten Sie behutsam wählen. Ziel sollte nicht immer
    nur die Startseite sein, sondern auch relevante Unterseiten und Untersei-
    ten, die viele interne Seiten verlinken (interne Hubs).

Seite 7
4. Basis- / Low-Level-Linkaufbau
                                        Eine einfache und für jeden umsetzbare Art des Linkaufbaus ist der „Basis-
                                        oder Low-Level-Linkaufbau“.
Tipps:                                  Dieser kann alleine durch den Aufwand von Zeit, ohne aufwändige Kon-
                                        zepte, eigene Tauschwebseiten oder Geld umgesetzt werden.
Linkquellen finden: Über die
Google Alerts können Sie sehr
                                        Links aus Foren
gut neue Quellen / Beiträge /
Diskussionen finden, die Sie für        Immer wieder finden in Foren Diskussionen statt, die die Thematik der
den Linkaufbau nutzen können,           eigenen Seite behandeln und an denen man sich beteiligen kann. Geben
hinterlegen Sie einfach unter           Sie dort hilfreiche Informationen und Tipps, so können Sie auch hin und
http://www.google.de/alerts             wieder einen Link zu Ihrer Seite setzen, wenn dieser sinnvoll ist – Marke-
Ihre Wunsch-Begriffe und Sie
                                        ting und Linkaufbau.
werden regelmäßig informiert.

Ebenfalls können Google Befehle         Links aus Blogkommentaren
Ihnen dabei sehr gut helfen,            Wie in Foren, finden auch in Blogs Diskussionen statt, an denen Sie sich be-
suchen Sie beispielsweise einmal        teiligen können; sinnvoll kommentieren und verlinken – nicht spammen!
nach intitle:forum IhrKeyWord

                                        Links aus Artikelverzeichnissen
Linkaufbau auslagern:
Der Low-Level-Linkaufbau lässt          In Artikelverzeichnissen haben Sie die Möglichkeit, einen passenden Text
sich auch sehr gut auslagern und        zu Ihrem Thema einzustellen und diesen mit einem Link zu versehen.
so ohne großen eigenen Zeitauf-         Achten Sie darauf, dass Sie jeden Text nur einmal verwenden. Artikelver-
wand skalierbar umsetzen. Einen         zeichnisse eignen sich sehr gut, um Keyword- und Deeplinks (Links auf Un-
informativen Beitrag zum Thema
                                        terseiten) zu setzen.
„Linkaufbau auslagern“ finden Sie
unter http://tinyurl.com/5t3bvyf.
                                        Links aus Bookmarks
                                        Auch wenn sich die Wirkung von Bookmarks nach und nach vermindert,
                                        so kann man diese trotzdem gut verwenden, um z.B. die Domain- und
                                        IP-Popularität der eigenen Seite zu steigern.	

                                        Links aus Webkatalogen
                                        Ebenfalls ist es von Vorteil, sein Angebot auch in hochwertige Web-
                                        kataloge oder Shopkataloge einzutragen. Dies kann neben Linkpow-
                                        er auch durchaus zu Besuchern führen. Ein bekanntes Beispiel dafür ist
                                        http://dmoz.de/

                                    Seite 8
5. Qualitativer Linkaufbau
                                        Qualitativer Linkaufbau ist nichts anderes als die Produktion guter Pro-
                                        dukte, Marketing, Präsenz und PR. Folgend werden einige Möglichkei-
Tipps und Informationen:                ten des qualitativen Linkaufbaus vorgestellt.

Sie können hochwertigen Con-            Qualitativer Linkaufbau durch hochwertige Inhalte
tent auch als ersten Anstoß sel-
ber verbreiten (Seeding).               Der erstrebenswerteste Weg an Links zu kommen, ist die Produktion
                                        hochwertiger Inhalte, die z.B. aufgrund ihrer Relevanz, ihrer Polarisie-
Sprechen Sie hierfür zum Beispiel       rung oder ihrer Unterhaltsamkeit freiwillig verlinkt werden.
relevante Redakteure oder Web-
seiten an, beteiligen Sie sich an
                                        Anwendbare Möglichkeiten dafür können sein:
Diskussionen und geben Sie den
Hinweis auf Ihren Content.              • Erstellung von Texten, die das exakte Problem eines Lesers lösen

                                        • dauerhaft bedeutungsvolle Infos, wie z.B. Top 100 Listen

                                        • Infografiken oder amüsante Bilder und Videos

                                        • Sammlungen von Informationsquellen

                                        • Erstellung kostenloser E-Books, Checklisten etc.


                                        Anschließend können Sie je nach Qualität der Inhalte zum Beispiel
                                        folgende, freiwillig gesetzte Links damit erzielen:




                                    Seite 9
5. Qualitativer Linkaufbau

    Qualitativer Linkaufbau durch Gastbeiträge und Interviews
    Eine ausgezeichnete Strategie ist das Durchführen von Interviews oder
    auch das gezielte Erstellen von Gastbeiträgen auf Blogs oder in Online-
    Magazinen. Mit diesen zwei Methoden generieren Sie nicht nur Links,
    sondern branden auch Ihre Marke und unterstreichen Ihre Position als
    Experte für bestimmte Themen.
    Innerhalb der Beiträge können Sie dann ganz gezielt thematisch pas-
    sende Links unterbringen. Einfach kreativ sein und bei der Ansprache
    überlegen, was der anderen Seite einen wirklichen Mehrwert bringt.
    Bei Verhandlungen im Hinterkopf haben: Jeder sucht und braucht
    hochwertigen Content und wenn Sie diesen liefern, können Sie auch
    gerne einen Link darin verbauen!

    Qualitativer Linkaufbau durch Pressearbeit
    Pressemitteilungen werden erst von wenigen effektiv für den Linkauf-
    bau genutzt. In einer Pressemitteilung haben Sie die Möglichkeit Start-
    seiten-Links, aber auch ein oder zwei Deeplinks einbinden zu können.
    Für eine gute Pressemeldung brauchen Sie natürlich ein gutes Produkt
    bzw. eine Story, damit es lohnt darüber zu berichten.
    Diese Pressemeldung können Sie dann auf kostenlosen Presseportalen
    einstellen oder aber mit der Story gezielt Redaktionen bzw. Redakteu-
    re angehen, die sich der Thematik annehmen. So können Sie durchaus
    auch Links generieren, die sonst nur schwer erreichbar sind.

    Qualitativer Linkaufbau durch Linkbaits und Gewinnspiele
    Ein Linkbait ist das Ausführen einer Marketing-Aktion, die alleine da­
    rauf abzielt, Links zu Ihrer Seite zu generieren.
    Um einen solchen zu erreichen, können Sie sich etwas Kreatives aus-
    denken (z.B. auch besondere Inhalte) oder einfach ein Gewinnspiel
    starten, zu dessen Teilnahme ein Link auf Ihre Seite notwendig ist. Be-
    sonders gut verbreitet sich ein Linkbait, wenn zusätzlich ein viraler As-
    pekt vorhanden ist. Aber Achtung: Linkbaits sind sehr schwer zu steu-
    ern und zu kontrollieren.


Seite 10
6. Linkaufbau durch Linktausch
    Eine sehr gängige Methode, um an neue Links zu kommen, ist der Link-
    bzw. Artikeltausch.
    Als SEO-Verantwortlicher bzw. als Unternehmen, das sich im SEO ent-
    wickeln möchte, sollten Sie eine Vielzahl an verschiedenen Webseiten
    besitzen, die Sie zum Tauschen von Links nutzen können – auch Satel-
    liten-Seiten genannt.
    Der Ablauf in einem Linktausch kann wie folgt aussehen:




    Zu achten ist dabei auf:
    • tauschen Sie wenn möglich nicht reziprok (siehe Grafik)

    • nutzen Sie immer einzigartige Texte (siehe 8. „Die Häufigsten Fehler
      beim Linkaufbau“)
    • tauschen Sie nicht zu viel mit einem Partner

    • geben    Sie keine Links von Ihrem Hauptprojekt weg
      (es sei denn, Sie betreiben z.B. unter http://blog.hauptprojekt.de
      oder www.hauptprojekt.de/blog/ einen dafür passenden Blog.


Seite 11
7. Linkprofil – welche Links werden benötigt?
    Eine der wichtigsten Regeln beim Linkaufbau ist die organisch wirken-
    de Mischung der Links. Es ist entscheidend, dass sowohl bei Linkarten,
    Linkzielen und Linktexten genügend variiert wird.


    Linkarten / Linkherkunft
    Für ein organisches Linkprofil sollten Sie stets darauf achten, Verlin-
    kungen aus Foren, Blogs, Blogkommentaren, Webkatalogen, Arti-
    kelverzeichnissen, Satelliten-Seiten und regulären Webprojekten zu
    generieren. Interessant zu diesem Thema ist auch folgender Beitrag:
    http://tinyurl.com/42bj69c.
    	
    IP-Adressen, Domains & Class C-Netze
    Es ist auch relevant, dass Ihre Links von unterschiedlichen IPs, verschie-
    denen Class-C-Netzen und Domains stammen. Es nutzt Ihnen weniger
    zehn Links von der selben Domain, als zehn Links von unterschied­
    lichen Domains zu erhalten.


    Linkziele
    Achten Sie darauf, Ihre Linkziele stark zu variieren. Je nach Art Ihres
    Angebotes kann ein leichter Fokus auf der Startseite (z.B. Online Shop,
    Landingpage) oder den Unterseiten (z.B. Newsseite, Lexika) liegen.
    Als Regel macht es Sinn, mit starken Links bei der Startseite zu begin-
    nen, und dann Ebene für Ebene abzuarbeiten. Folgend ein Beispiel für
    einen möglichen Mix eines Online Shops:


    eine Startseite: 50 Links (hohe Qualität: von regulären Webprojekten)
    25 Kategorieseiten: jeweils 10 Links (gute Qualität: z.B. von Satelliten-
    Seiten, guten Foren und Blogs )
    250 Produktseiten: jeweils 2 Links (geringere Qualität: z.B. Foren, Book-
    marks und Artikelverzeichnisse)




Seite 12
7. Linkprofil – welche Links werden benötigt?

                               Linktexte
                               Die Herausforderung beim Mix der Linktexte besteht darin, nicht zu
Mögliche Zusammensetzung       viel, aber auch nicht zu wenig Links mit dem fokussierten Suchbegriff
der Linktexte
                               aufzubauen. Folgend die mögliche Zusammensetzung eines Linktextes:


                               Brandlinks – bauen Sie Vertrauen und Marke auf:
                               Als Brandlinks versteht sich die Verlinkung eines Markenamen, z.B.
                               „Markenname“, „www.markenname.de“, „markenname.de“ etc. – die-
                               se Links können ruhig häufig und unbesorgt gesetzt werden, denn kei-
                               ne andere Seite erzeugt zu Ihrem Markennamen eine höhere Relevanz
                               als Sie, daher ist es schlichtweg plausibel, dass Sie mit dem Markenna-
                               men oder der URL verlinkt werden.


                               KeyWord-Links – pushen Sie bestimmte Suchbegriffe:
                               KeyWord-Links sind jene Links, die auf den Suchbegriff abzielen, zu
                               dem Sie gute Positionen erreichen möchten. Ein KeyWord-Link kann
                               z.B. „Linkaufbau“ sein, aber auch „hier gibt es Tipps zum Linkaufbau“.
                               Es empfiehlt sich, das alleinstehende „KeyWord“ im gesamten Mix
                               nicht häufiger als 10-15% zu verlinken, Links im Stil von „Wort Wort
                               Keyword Wort“ können ruhig häufiger genutzt werden.


                               Sonstige Links – bauen Sie Variationen & Link-Popularität auf:
                               Unter natürlichen Links versteht sich alles, das kein Brand- oder Key-
                               Word-Link ist. Dies können zum Beispiel Phrasen wie „hier finden Sie
                               interessante Informationen“, „zum Artikel“, „in den Shop“ o.Ä. sein –
                               diese Links sind vor allem dafür da, den Mix im Einklang zu halten und
                               sollten immer überproportional zu KeyWord-Links aufgebaut werden.




                           Seite 13
8. Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau
    Wie in jeder Disziplin gibt es auch im Linkaufbau verschiedene Feh-
    lerquellen. Eine sehr gute Übersicht ergibt sich aus der Umfrage von
    seo-book.de.
    Folgend die grafische Auswertung basierend auf 200 Teilnehmern, die
    sehr gut im Bezug auf potentielle Fehlerquellen sensibilisiert:




    Schlechte Mischung beim Linkaufbau
    Wie unter „7. Linkprofil – welche Links werden benötigt“ beschrieben,
    ist es von entscheidender Wichtigkeit, das Linkprofil stets zu variieren.	



    Externer Duplicated Content
    Achten Sie bei der Textveröffentlichung auch stets darauf, zum Beispiel
    in Artikelverzeichnissen, immer einzigartige Texte zu verwenden.




Seite 14
8. Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau

    Zu wenige externe Links
    Da Links der Hebel für besseres Ranking sind, wird natürlich auch eine
    gewisse Anzahl an Links benötigt. Wer zu wenige externe Links hat, kann
    keine guten Positionen erreichen.

    Zu hohe Geschwindigkeit beim Linkaufbau
    Wichtig ist es auch, nicht zu schnell zu viele Links aufzubauen und eine
    gewisse Kontinuität beizubehalten. Im Bezug auf die Geschwindigkeit ist
    gerade bei Keyword-Links Vorsicht geboten – starten Sie am besten lang-
    sam mit Brandlinks (siehe 7.) und gehen Sie dann nach und nach zu Key-
    word-Links über.	

    Schlechter Linkkauf/-miete
    Nur wer Links und Webseiten genau einschätzen kann, ist in der Lage, ei-
    nen Wert pro Link auszurechnen, als Laie sollte man lieber vorerst darauf
    verzichten.	

    Bestehende Links auf 404-Seiten
    Laufen Links ins Leere, geht deren Power verloren – achten Sie stets darauf­
    korrekt zu verlinken und bei Änderungen an Ihrer Webseitenstruktur so-
    genannte 301-Weiterleitungen einzurichten.

    Schlecht gebaute Linknetzwerke
    Der Gedanke liegt nahe: Viele eigene Seiten aufbauen und dann von dort
    aus auf die Haupseite verlinken. Doch Achtung: sind Linknetzwerke nicht
    gut aufgebaut, kann Google diese schnell als solche entlarven und entwer-
    tet die gesetzten Links oder straft Ihre Seite im schlimmsten Fall ab.

    Zu wenig Keyword-Links
    Wenn Sie nie mit Ihren Keywords verlinken, ist es – gerade in umkämpften
    Bereichen – schwer, zu diesen Suchbegriffen gute Positionen zu erzielen.
    Daher stets darauf achten, eine Keyword-Relevanz zu erzeugen, jedoch in
    Maßen (siehe 7.).


Seite 15
8. Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau

                                           Zu viel / zu schlechte Artikelverzeichnisse
                                           Generell sollten Sie Seiten – so auch Artikelverzeichnisse – sorgfältig
Tipps:                                     wählen und nicht überall einen Link setzen. Bewerten Sie Artikelver-
                                           zeichnisse zum Beispiel nach deren Alter, Aktualität, Diversifizierung
Fehler und die daraus folgenden
                                           der Themen und Stärke im Bezug auf weitere SEO-Metriken (siehe 3.1).
Konsequenzen lassen sich ver-
meiden, wenn Sie einige Grund-
sätze beachten:                            Zu wenig Markenlinks / Brandlinks
•	 Ist es realistisch, dass auch an-       Zeigen Sie Google, dass Ihre Marke existiert und verlinken Sie mit
  dere Personen meine Seite in             „Marke“ „www.marke.de“, „marke.de“ etc. Halten Sie Ihr Linkprofil in
  dieser Art und Weise verlinken?          einem ausgewogenen Verhältnis.	
•	 Beachte ich eine hohe Vielfalt
  im Bezug auf Linkarten, Linktex-         Zu wenig / zu viel Social Media
  te und Linkziele?                        Social Media ist in aller Munde, wobei die Auswirkungen auf das SEO
•	 Steht das Tempo, mit dem ak-            nach wie vor noch nicht so groß sind, wie es Ihnen unter Umständen
  tuell Links aufgebaut werden,            derzeit erscheint.
  im Verhältnis zum vergangenen
  und zukünftigen Linkaufbau?              Folgende Konsequenzen können Fehler im Linkaufbau haben:
                                           Werden zu viele Fehler im Linkaufbau begangen, kann dies schwerwie-
                                           gende Konsequenzen nach sich ziehen:


                                           •	 Links können entwertet werden: Ihre Positionen verbessern sich
                                             trotz stetigem Linkaufbau nicht
                                           •	 Ihre Seite ist nur zu wenigen, bestimmten KeyWords auffindbar

                                           •	 Ihre Seite wird in einen Filter eingeordnet und steckt über mehrere
                                             Wochen oder Monate auf den hinteren Seiten fest – dies kann sich
                                             auf einzelne Keywords oder auch auf ganze Seiten beziehen – vor al-
                                             lem die Punkte Geschwindigkeit des Linkaufbaus und Keyword-Links
                                             tragen zu diesem Filter bei – beachten Sie daher die Tipps auf der
                                             linken Seite
                                           •	 Ihre Seite wird komplett aus dem Google Index ausgeschlossen




                                       Seite 16
9. Mitarbeiter- und Aufgabenstruktur
    Wenn Sie entschieden haben, dass der Linkaufbau auch für Ihren On-
    line Marketing Erfolg vielversprechend ist, sollten Sie sich Gedanken zu
    einer möglichen Mitarbeiter und Aufgabenstruktur machen. SEO und
    Linkaufbau ist ein fortlaufendes Projekt, in das wenn möglich alle Be-
    reiche eingeweiht werden sollten, denn nur dann kann es perfekt in
    den Marketing-Mix integriert werden.
    Die Möglichkeiten sind natürlich je nach Unternehmensgröße ver-
    schieden. Folgender Aufgabenfluss ist denkbar:
                                 Entwirft SEO Strategien, Reporting-Prozesse ,
                                  Toolauswahl, kontrolliert / analysiert KPIs und
                                   übernimmt Abstimmungen.
                                     Umsetzung der SEO Strategie, Keyword-
                                      Recherche, On-Page-Optimierung, Content-
                                       management, Erstellung der Reportings, stra-
                                        tegische Zusammenarbeit mit Linkbuildern.

                                            Findet passende Linkquellen und
                                             bereitet diese für die Linkbuilder vor.

                                                 Arbeitet Strategie aus,
                                                  kontaktiert Linkquellen,
                                                   verhandelt und setzt Links.

                                                      Unterstützen Linkbuilder z.B.
                                                      beim Low-Level-Linkaufbau
                                                       oder der Contentplatzierung.

                                                           Erstellen Inhalte für
                                                            die eigenen Seite
                                                             und die Linkbuilder.

    Wenn Sie in Ihrem Unternehmen eher mit flacheren Hierarchien be-
    ginnen wollen, lautet das Erfolgsrezept:
    • einer (z.B. der Geschäftsführer), der die Strategie und wichtige Such-
      begriffe erarbeitet
    • einer, der sich um hochwertige                      Inhalte       und       die
      OnPage-Optimierung kümmert
    • einer, der sich um die Links auf die Inhalte kümmert


Seite 17
10. Beispiel einer Linkaufbau-Kampagne
                                         Gehen wir davon aus, dass Sie einen Online Shop für fair gehandel-
                                         te Nüsse betreiben, Sie bereits recherchiert haben, zu welchen Such-
Tipps:                                   begriffen Sie ranken wollen und nun Linkaufbau betreiben möchten.
                                         Folgend einige Anregungen für eine mögliche Kampagne:
Nutzen Sie den Linkaufbau für
hochwertige Inhalte indirekt auch        1. Erstellung hochwertigen Contents, z.B.
für den Linkaufbau der Shopkate-
gorien und Produkte, indem Sie
diese aus den Texten verlinken.

Achten Sie bei Sponsorings darauf,
                                         2. Basislinkaufbau
dass Sie einen Link erhalten,
auch ein verlinktes Logo ist
hilfreich.

In Expertenbeiträgen können Sie
gezielt auf Ihre hochwertigen            3. Positionierung als Experte und eingehen von Partnerschaften
Inhalte hinweisen und zudem
in der Signatur direkt auf Ihre
Startseite / Ihr Unternehmen ver-
linken.
                                         4. Starten Sie Gewinnspiele und Linkbaits




                                         Es ist sehr wichtig, jeden Arbeitsschritt genau zu durchdenken und auf
                                         den anderen abzustimmen. Überlegen Sie sich intelligente Extras, wie
                                         zum Beispiel die Möglichkeit, Bilder aus der Galerie auf der eigenen
                                         Webseite gegen Quellenangabe (mit Link) verwenden zu dürfen. Las-
                                         sen Sie sich etwas einfallen, betreiben Sie intelligentes Marketing und
                                         PR – so generieren Sie Links.




                                     Seite 18
13. Über den Autor
                                    Nicolai Kuban,
                                    Director Marketing & Sales bei der linkbird GmbH
Weiterführende Informationen-
                                    Nicolai Kuban blickt auf mehr als sechs Jahre Erfahrung im Internet
zur Software:
www.linkbird.de
                                    zurück. Er betreibt verschiedene Online Shops und war 2008 an der
                                    Gründung von eKomi - einem international führenden Bewertungssys-
Weiterführende                      teme für Online Shops - beteiligt, wo er 2 Jahre das Marketing leitete.
Informationen und Tipps zum         Bei der linkbird GmbH verantwortet er als geschäftsführender Gesell-
Thema Linkaufbau:
                                    schafter das Marketing und den Vertrieb des führenden Linkmanagers
www.linkbird.de/blog/
                                    www.linkbird.de.


                                    Kontakt
                                    linkbird GmbH
                                    Neuenburger Straße 13
                                    10969 Berlin
                                    Tel.: + 49 30 577 087 04 0
                                    E-Mail: kontakt@linkbird.de




                                Seite 19

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Whitepaper das 1x1 des Linkaufbaus

  • 1.
  • 2. Gliederung 1 Zusammenfassung 2 Erklärung der Thematik Linkaufbau 3 Bewertungskriterien des Linkaufbaus 3.1. Bewertungskriterien der Webseite 3.2. Bewertungskriterien des Links 4 Basis- / Low-Level-Linkaufbau 5 Qualitativer Linkaufbau 6 Linkaufbau durch Linktausch 7 Linkprofil – welche Links werden benötigt? 8 Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau 9 Mitarbeiter- und Aufgabenstruktur 10 Beispiel einer Linkaufbau-Kampagne 11 Über den Autor Seite 1
  • 3. 1. Zusammenfassung In diesem Whitepaper möchte ich die Thematik des Linkaufbaus in seinen Grundlagen beleuchten. Das Whitepaper zeigt weniger Such- maschinenoptimierung / Linkaufbau affinen Online Marketing Verant- wortlichen, Projektmanagern und Geschäftsführern, wie sie den Kanal Suchmaschine anhand des Linkaufbaus für das Wachstum ihrer Besu- cher- und Umsatzzahlen nutzen können, dient aber auch erfahrenen Lesern als Nachschlagewerk oder zum Anlernen neuer Mitarbeiter. Ihr Ziel: Gute Positionen in den Suchergebnissen Eine Positionierung auf der ersten Ergebnisseite der Suchmaschinen oder sogar eine Top-3 Listung bei Ihrem Suchbegriff kann Ihrem An- gebot zu vielen neuen Besuchern und Kunden verhelfen. Neben einer ordentlichen Optimierung auf Ihrer Webseite – dem sogenannten On- Page SEO –, ist gerade der Linkaufbau – das Off-Page SEO –, der größte Hebel, um gute Positionen erzielen zu können. Wie Sie einen erfolgrei- chen Linkaufbau gestalten können, erfahren Sie in diesem Whitepaper. Ihr Weg: Hochwertiger und nachhaltiger Linkaufbau Linkaufbau ist als eine weitere Kompetenz, ein Handwerk, zu verste- hen, das sich in Ihre Marketingstrategie eingliedert. Es geht beim Link­ aufbau darum, thematisch sinnvolle Verweise / Links zu Ihrer Webseite zu generieren und durch einen natürlich variierenden Aufbau dieser Verlinkungsstrukturen für Google eine hohe und authentische Rele- vanz darzustellen. Anhand vieler hochwertiger und relevanter Verlinkungen schenken Suchmaschinen Ihrer Seite Vertrauen und ordnen diese algorithmisch auf den höheren Positionen in den Suchergebnissen ein. Lesen Sie in diesem Whitepaper, wie Linkaufbau funktioniert, was es zu beachten gibt und wie Sie die relevanten und effizienten Maßnah- men direkt in Ihrem Unternehmen steuern und umsetzen können. Seite 2
  • 4. 2. Erklärung der Thematik Linkaufbau Der Linkaufbau lässt sich als eine Form des Marketings / der PR-Ar- beit bezeichnen, die als höchstes Ziel das Generieren von Links auf Ihr Definition Wikipedia: Webangebot hat. Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) beschreibt den Bereich Verweise von den richtigen Seiten, mit den richtigen Linktexten zu der Suchmaschinenoptimierung, den richtigen Zielen sorgen für die Verbesserung Ihrer Seite in den bei dem es darum geht, die An- Suchergebnissen. zahl und Qualität der Backlinks von Webseiten zu erhöhen. Benötigt werden für den Linkaufbau lediglich eine passende, den Das erste Ziel des Linkaufbaus Link vergebende Seite und eine verlinkungswürdige, den Link ist die Suchergebnisposition der erhaltende Seite. Webseite für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword) bei einer Suchmaschine zu verbessern. Einfaches Prinzip, folgend grafisch veranschaulicht: Hierzu soll die Linkpopularität be- ziehungsweise der PageRank der Webseite erhöht werden sowie die Webseite durch Wahl eines passenden Linktextes für den Suchbegriff relevanter gemacht werden. Seite 3
  • 5. 3. Bewertungskriterien des Linkaufbaus Link ist nicht gleich Link. Die linkgebende Seite muss nach verschiede- nen Kriterien bewertet werden, um entscheiden zu können, wie hoch- Definition Wikipedia: wertig der mögliche Link sein kann. Ebenfalls beim eigentlichen Link an sich gibt es Kriterien zu beachten. Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) beschreibt den Bereich der Suchmaschinenoptimierung, Kriterien der Webseite, die Ihre Seite verlinken soll: , bei dem es darum geht, die An- zahl und Qualität der Backlinks von Webseiten zu erhöhen. Das erste Ziel des Linkaufbaus ist die Suchergebnisposition der Webseite für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword) bei einer Suchmaschine zu verbessern. Hierzu soll die Linkpopularität be- ziehungsweise der PageRank der Webseite erhöht werden sowie die Webseite durch Wahl eines passenden Linktextes für den Suchbegriff relevanter gemacht werden. Kriterien des Links, der gesetzt werden soll: Seite 4
  • 6. 3.1. Bewertungskriterien der Webseite Generell sollten Sie eine Seite aus der Sicht eines Nutzers bewerten: Bietet die Seite einen Mehrwert, folgt die Seite einem roten Faden und wird die Seite gepflegt? Können Sie diese Fragen mit „Ja“ beantworten, ist eine Verlinkung zu Ihrem Angebot in der Regel sinnvoll. Dennoch zählen für die Algorithmen der Suchmaschinen vor allem technische Kennzahlen: Alter der Domain Je älter, desto besser: Ist eine Domain selbst schon lange (z.B. seit 2001) im Index der Suchmaschinen bekannt und hat eine entsprechende Historie, gilt diese eher als vertrauenswür- dig, als wenn die Domain erst seit kurzem (z.B. seit 2011) online ist. Das Alter und die Vergangenheit einer Domain lassen sich unter http://www.archive.org/index.php ermitteln. Eingehende Links (Menge: Domain/IP/Class C Population) Je höher, desto besser: Je häufiger eine Domain verlinkt ist, desto relevanter wird diese von den Algorithmen der Suchmaschinen ein- gestuft. Hierbei ist auch von Bedeutung, ob die Links von verschie- denen Domains / IPs / Class-C-Netzen kommen. Eingehende Links können Sie zum Beispiel mit dem SISTRIX Open Link Graph prüfen: http://beta.openlinkgraph.net/. Eingehende Links (Quantität und Qualität) Je mehr, desto besser: Nicht nur die Quantität, auch die Qualität der Links, die auf die linkgebende Domain verweisen, ist entscheidend und entsprechend der hier genannten Kriterien zu bewerten. Google Pagerank von 0 bis 10 Je höher, desto besser: Der Pagerank hat nach und nach an Bedeutung verloren, trotzdem kann er noch auf starkes und altes Vertrauen so- wie ein tiefes Crawling-Verhalten von Google (hoher Pagerank) oder Abstrafungen (geringer Pagerank oder sogar 0) hinweisen. Seite 5
  • 7. 3.1. Bewertungskriterien der Webseite Verlinkung der exakten URL Je höher, desto besser: Bekommt die URL, auf der Sie Ihren Link plat- zieren können, viele interne und externe Verweise, so spricht dies für eine höhere Relevanz. Thema der Webseite / URL Je relevanter, desto besser: Abzuleiten aus dem logischen Menschen- verstand, macht es mehr Sinn, auf themenrelevanten, als auf komplett themenfremdem Seiten verlinkt zu werden. Jedoch ist auch eine Cross- relevante-Verlinkung, z.B. von einer Seite über das Land Italien auf eine Seite, die italienischen Wein verkauft, als relevant zu bewerten. Ebene der exakten URL Je flacher und vernetzter, desto besser: Es ist relevant, in welcher Ebene­ sich die URL befindet, von der Ihre Seite verlinkt wird. Wird die URL zum Beispiel direkt von der Startseite oder anderen wichtigen ­ eitenS der Webseite verlinkt, so ist die eigene Relevanz höher, als wenn es sich um einen Blogbeitrag aus dem Archiv handelt. Ranking der exakten URL Je höher, desto besser: Ist die linkgebende URL selber gut in den Such- maschinen positioniert – eventuell sogar zu Ihrem Suchbegriff – so ist ein Link von dieser besonders effektiv und wertvoll. Es gilt: Links von Seiten, die in den Top 100 zu Ihrem Suchbegriff positioniert sind, soll- ten Sie akquirieren. Ausgehende Links Je weniger, desto besser: Die URL, von der Sie Ihren Link erhalten kön- nen, sollte nicht zu viele externe Links enthalten, da sich die Stärke der Seite auf die externen Links verteilt. Seite 6
  • 8. 3.2. Bewertungskriterien des Links Nicht nur die Quelle/Webseite an sich ist für die Bewertung eines Links re- levant, auch die Einbindung des Links mit seinen jeweiligen Eigenschaften hat eine hohe Bedeutung und Auswirkung auf die Suchergebnisse. Position auf der Seite Je höher und sinnvoller in den Text eingebettet, desto besser: Ihre Links sollten wenn möglich immer der erste Link in einem Text sein und sich im „zentralen Element“ der Seite befinden. Vermeiden Sie Links aus dem Footer-Bereich oder aus Sidebars, die unter Umständen auch noch mit Überschriften wie „Link“ oder „Anzeigen“ gekennzeichnet sind. Textumgebung Die Aufmerksamkeit des Nutzers liegt im Fließtext der Seite und auch hier sollte sich Ihr Link befinden. Es ist zudem von Vorteil, wenn die dem Link vorangehenden und folgenden Wörter relevant für Ihre Webseite sind. Nofollow & Dofollow Links, die mit dem Attribut „rel=nofollow“ versehen sind, vererben keine Linkpower zu Ihrer Seite. Dies bedeutet jedoch nicht, dass diese Links kei- nen Wert darstellen – Sie sollten durchaus in Ihrem Linkmix auch „nofol- low“ Links mit einbeziehen. Linktext Der Linktext (der Text, der auf Ihre Seite verlinkt) hat entscheidenden Ein- fluss auf das Ranking Ihrer Webseite. Verlinken Sie mit Ihrem Suchbegriff, demonstrieren Sie Google eine hohe Relevanz dazu – doch verlinken Sie keinesfalls nur mit einem Begriff, lesen Sie dazu „7. Welche Links werden benötigt?“. Linkziele Auch Ihre Linkziele sollten Sie behutsam wählen. Ziel sollte nicht immer nur die Startseite sein, sondern auch relevante Unterseiten und Untersei- ten, die viele interne Seiten verlinken (interne Hubs). Seite 7
  • 9. 4. Basis- / Low-Level-Linkaufbau Eine einfache und für jeden umsetzbare Art des Linkaufbaus ist der „Basis- oder Low-Level-Linkaufbau“. Tipps: Dieser kann alleine durch den Aufwand von Zeit, ohne aufwändige Kon- zepte, eigene Tauschwebseiten oder Geld umgesetzt werden. Linkquellen finden: Über die Google Alerts können Sie sehr Links aus Foren gut neue Quellen / Beiträge / Diskussionen finden, die Sie für Immer wieder finden in Foren Diskussionen statt, die die Thematik der den Linkaufbau nutzen können, eigenen Seite behandeln und an denen man sich beteiligen kann. Geben hinterlegen Sie einfach unter Sie dort hilfreiche Informationen und Tipps, so können Sie auch hin und http://www.google.de/alerts wieder einen Link zu Ihrer Seite setzen, wenn dieser sinnvoll ist – Marke- Ihre Wunsch-Begriffe und Sie ting und Linkaufbau. werden regelmäßig informiert. Ebenfalls können Google Befehle Links aus Blogkommentaren Ihnen dabei sehr gut helfen, Wie in Foren, finden auch in Blogs Diskussionen statt, an denen Sie sich be- suchen Sie beispielsweise einmal teiligen können; sinnvoll kommentieren und verlinken – nicht spammen! nach intitle:forum IhrKeyWord Links aus Artikelverzeichnissen Linkaufbau auslagern: Der Low-Level-Linkaufbau lässt In Artikelverzeichnissen haben Sie die Möglichkeit, einen passenden Text sich auch sehr gut auslagern und zu Ihrem Thema einzustellen und diesen mit einem Link zu versehen. so ohne großen eigenen Zeitauf- Achten Sie darauf, dass Sie jeden Text nur einmal verwenden. Artikelver- wand skalierbar umsetzen. Einen zeichnisse eignen sich sehr gut, um Keyword- und Deeplinks (Links auf Un- informativen Beitrag zum Thema terseiten) zu setzen. „Linkaufbau auslagern“ finden Sie unter http://tinyurl.com/5t3bvyf. Links aus Bookmarks Auch wenn sich die Wirkung von Bookmarks nach und nach vermindert, so kann man diese trotzdem gut verwenden, um z.B. die Domain- und IP-Popularität der eigenen Seite zu steigern. Links aus Webkatalogen Ebenfalls ist es von Vorteil, sein Angebot auch in hochwertige Web- kataloge oder Shopkataloge einzutragen. Dies kann neben Linkpow- er auch durchaus zu Besuchern führen. Ein bekanntes Beispiel dafür ist http://dmoz.de/ Seite 8
  • 10. 5. Qualitativer Linkaufbau Qualitativer Linkaufbau ist nichts anderes als die Produktion guter Pro- dukte, Marketing, Präsenz und PR. Folgend werden einige Möglichkei- Tipps und Informationen: ten des qualitativen Linkaufbaus vorgestellt. Sie können hochwertigen Con- Qualitativer Linkaufbau durch hochwertige Inhalte tent auch als ersten Anstoß sel- ber verbreiten (Seeding). Der erstrebenswerteste Weg an Links zu kommen, ist die Produktion hochwertiger Inhalte, die z.B. aufgrund ihrer Relevanz, ihrer Polarisie- Sprechen Sie hierfür zum Beispiel rung oder ihrer Unterhaltsamkeit freiwillig verlinkt werden. relevante Redakteure oder Web- seiten an, beteiligen Sie sich an Anwendbare Möglichkeiten dafür können sein: Diskussionen und geben Sie den Hinweis auf Ihren Content. • Erstellung von Texten, die das exakte Problem eines Lesers lösen • dauerhaft bedeutungsvolle Infos, wie z.B. Top 100 Listen • Infografiken oder amüsante Bilder und Videos • Sammlungen von Informationsquellen • Erstellung kostenloser E-Books, Checklisten etc. Anschließend können Sie je nach Qualität der Inhalte zum Beispiel folgende, freiwillig gesetzte Links damit erzielen: Seite 9
  • 11. 5. Qualitativer Linkaufbau Qualitativer Linkaufbau durch Gastbeiträge und Interviews Eine ausgezeichnete Strategie ist das Durchführen von Interviews oder auch das gezielte Erstellen von Gastbeiträgen auf Blogs oder in Online- Magazinen. Mit diesen zwei Methoden generieren Sie nicht nur Links, sondern branden auch Ihre Marke und unterstreichen Ihre Position als Experte für bestimmte Themen. Innerhalb der Beiträge können Sie dann ganz gezielt thematisch pas- sende Links unterbringen. Einfach kreativ sein und bei der Ansprache überlegen, was der anderen Seite einen wirklichen Mehrwert bringt. Bei Verhandlungen im Hinterkopf haben: Jeder sucht und braucht hochwertigen Content und wenn Sie diesen liefern, können Sie auch gerne einen Link darin verbauen! Qualitativer Linkaufbau durch Pressearbeit Pressemitteilungen werden erst von wenigen effektiv für den Linkauf- bau genutzt. In einer Pressemitteilung haben Sie die Möglichkeit Start- seiten-Links, aber auch ein oder zwei Deeplinks einbinden zu können. Für eine gute Pressemeldung brauchen Sie natürlich ein gutes Produkt bzw. eine Story, damit es lohnt darüber zu berichten. Diese Pressemeldung können Sie dann auf kostenlosen Presseportalen einstellen oder aber mit der Story gezielt Redaktionen bzw. Redakteu- re angehen, die sich der Thematik annehmen. So können Sie durchaus auch Links generieren, die sonst nur schwer erreichbar sind. Qualitativer Linkaufbau durch Linkbaits und Gewinnspiele Ein Linkbait ist das Ausführen einer Marketing-Aktion, die alleine da­ rauf abzielt, Links zu Ihrer Seite zu generieren. Um einen solchen zu erreichen, können Sie sich etwas Kreatives aus- denken (z.B. auch besondere Inhalte) oder einfach ein Gewinnspiel starten, zu dessen Teilnahme ein Link auf Ihre Seite notwendig ist. Be- sonders gut verbreitet sich ein Linkbait, wenn zusätzlich ein viraler As- pekt vorhanden ist. Aber Achtung: Linkbaits sind sehr schwer zu steu- ern und zu kontrollieren. Seite 10
  • 12. 6. Linkaufbau durch Linktausch Eine sehr gängige Methode, um an neue Links zu kommen, ist der Link- bzw. Artikeltausch. Als SEO-Verantwortlicher bzw. als Unternehmen, das sich im SEO ent- wickeln möchte, sollten Sie eine Vielzahl an verschiedenen Webseiten besitzen, die Sie zum Tauschen von Links nutzen können – auch Satel- liten-Seiten genannt. Der Ablauf in einem Linktausch kann wie folgt aussehen: Zu achten ist dabei auf: • tauschen Sie wenn möglich nicht reziprok (siehe Grafik) • nutzen Sie immer einzigartige Texte (siehe 8. „Die Häufigsten Fehler beim Linkaufbau“) • tauschen Sie nicht zu viel mit einem Partner • geben Sie keine Links von Ihrem Hauptprojekt weg (es sei denn, Sie betreiben z.B. unter http://blog.hauptprojekt.de oder www.hauptprojekt.de/blog/ einen dafür passenden Blog. Seite 11
  • 13. 7. Linkprofil – welche Links werden benötigt? Eine der wichtigsten Regeln beim Linkaufbau ist die organisch wirken- de Mischung der Links. Es ist entscheidend, dass sowohl bei Linkarten, Linkzielen und Linktexten genügend variiert wird. Linkarten / Linkherkunft Für ein organisches Linkprofil sollten Sie stets darauf achten, Verlin- kungen aus Foren, Blogs, Blogkommentaren, Webkatalogen, Arti- kelverzeichnissen, Satelliten-Seiten und regulären Webprojekten zu generieren. Interessant zu diesem Thema ist auch folgender Beitrag: http://tinyurl.com/42bj69c. IP-Adressen, Domains & Class C-Netze Es ist auch relevant, dass Ihre Links von unterschiedlichen IPs, verschie- denen Class-C-Netzen und Domains stammen. Es nutzt Ihnen weniger zehn Links von der selben Domain, als zehn Links von unterschied­ lichen Domains zu erhalten. Linkziele Achten Sie darauf, Ihre Linkziele stark zu variieren. Je nach Art Ihres Angebotes kann ein leichter Fokus auf der Startseite (z.B. Online Shop, Landingpage) oder den Unterseiten (z.B. Newsseite, Lexika) liegen. Als Regel macht es Sinn, mit starken Links bei der Startseite zu begin- nen, und dann Ebene für Ebene abzuarbeiten. Folgend ein Beispiel für einen möglichen Mix eines Online Shops: eine Startseite: 50 Links (hohe Qualität: von regulären Webprojekten) 25 Kategorieseiten: jeweils 10 Links (gute Qualität: z.B. von Satelliten- Seiten, guten Foren und Blogs ) 250 Produktseiten: jeweils 2 Links (geringere Qualität: z.B. Foren, Book- marks und Artikelverzeichnisse) Seite 12
  • 14. 7. Linkprofil – welche Links werden benötigt? Linktexte Die Herausforderung beim Mix der Linktexte besteht darin, nicht zu Mögliche Zusammensetzung viel, aber auch nicht zu wenig Links mit dem fokussierten Suchbegriff der Linktexte aufzubauen. Folgend die mögliche Zusammensetzung eines Linktextes: Brandlinks – bauen Sie Vertrauen und Marke auf: Als Brandlinks versteht sich die Verlinkung eines Markenamen, z.B. „Markenname“, „www.markenname.de“, „markenname.de“ etc. – die- se Links können ruhig häufig und unbesorgt gesetzt werden, denn kei- ne andere Seite erzeugt zu Ihrem Markennamen eine höhere Relevanz als Sie, daher ist es schlichtweg plausibel, dass Sie mit dem Markenna- men oder der URL verlinkt werden. KeyWord-Links – pushen Sie bestimmte Suchbegriffe: KeyWord-Links sind jene Links, die auf den Suchbegriff abzielen, zu dem Sie gute Positionen erreichen möchten. Ein KeyWord-Link kann z.B. „Linkaufbau“ sein, aber auch „hier gibt es Tipps zum Linkaufbau“. Es empfiehlt sich, das alleinstehende „KeyWord“ im gesamten Mix nicht häufiger als 10-15% zu verlinken, Links im Stil von „Wort Wort Keyword Wort“ können ruhig häufiger genutzt werden. Sonstige Links – bauen Sie Variationen & Link-Popularität auf: Unter natürlichen Links versteht sich alles, das kein Brand- oder Key- Word-Link ist. Dies können zum Beispiel Phrasen wie „hier finden Sie interessante Informationen“, „zum Artikel“, „in den Shop“ o.Ä. sein – diese Links sind vor allem dafür da, den Mix im Einklang zu halten und sollten immer überproportional zu KeyWord-Links aufgebaut werden. Seite 13
  • 15. 8. Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau Wie in jeder Disziplin gibt es auch im Linkaufbau verschiedene Feh- lerquellen. Eine sehr gute Übersicht ergibt sich aus der Umfrage von seo-book.de. Folgend die grafische Auswertung basierend auf 200 Teilnehmern, die sehr gut im Bezug auf potentielle Fehlerquellen sensibilisiert: Schlechte Mischung beim Linkaufbau Wie unter „7. Linkprofil – welche Links werden benötigt“ beschrieben, ist es von entscheidender Wichtigkeit, das Linkprofil stets zu variieren. Externer Duplicated Content Achten Sie bei der Textveröffentlichung auch stets darauf, zum Beispiel in Artikelverzeichnissen, immer einzigartige Texte zu verwenden. Seite 14
  • 16. 8. Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau Zu wenige externe Links Da Links der Hebel für besseres Ranking sind, wird natürlich auch eine gewisse Anzahl an Links benötigt. Wer zu wenige externe Links hat, kann keine guten Positionen erreichen. Zu hohe Geschwindigkeit beim Linkaufbau Wichtig ist es auch, nicht zu schnell zu viele Links aufzubauen und eine gewisse Kontinuität beizubehalten. Im Bezug auf die Geschwindigkeit ist gerade bei Keyword-Links Vorsicht geboten – starten Sie am besten lang- sam mit Brandlinks (siehe 7.) und gehen Sie dann nach und nach zu Key- word-Links über. Schlechter Linkkauf/-miete Nur wer Links und Webseiten genau einschätzen kann, ist in der Lage, ei- nen Wert pro Link auszurechnen, als Laie sollte man lieber vorerst darauf verzichten. Bestehende Links auf 404-Seiten Laufen Links ins Leere, geht deren Power verloren – achten Sie stets darauf­ korrekt zu verlinken und bei Änderungen an Ihrer Webseitenstruktur so- genannte 301-Weiterleitungen einzurichten. Schlecht gebaute Linknetzwerke Der Gedanke liegt nahe: Viele eigene Seiten aufbauen und dann von dort aus auf die Haupseite verlinken. Doch Achtung: sind Linknetzwerke nicht gut aufgebaut, kann Google diese schnell als solche entlarven und entwer- tet die gesetzten Links oder straft Ihre Seite im schlimmsten Fall ab. Zu wenig Keyword-Links Wenn Sie nie mit Ihren Keywords verlinken, ist es – gerade in umkämpften Bereichen – schwer, zu diesen Suchbegriffen gute Positionen zu erzielen. Daher stets darauf achten, eine Keyword-Relevanz zu erzeugen, jedoch in Maßen (siehe 7.). Seite 15
  • 17. 8. Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau Zu viel / zu schlechte Artikelverzeichnisse Generell sollten Sie Seiten – so auch Artikelverzeichnisse – sorgfältig Tipps: wählen und nicht überall einen Link setzen. Bewerten Sie Artikelver- zeichnisse zum Beispiel nach deren Alter, Aktualität, Diversifizierung Fehler und die daraus folgenden der Themen und Stärke im Bezug auf weitere SEO-Metriken (siehe 3.1). Konsequenzen lassen sich ver- meiden, wenn Sie einige Grund- sätze beachten: Zu wenig Markenlinks / Brandlinks • Ist es realistisch, dass auch an- Zeigen Sie Google, dass Ihre Marke existiert und verlinken Sie mit dere Personen meine Seite in „Marke“ „www.marke.de“, „marke.de“ etc. Halten Sie Ihr Linkprofil in dieser Art und Weise verlinken? einem ausgewogenen Verhältnis. • Beachte ich eine hohe Vielfalt im Bezug auf Linkarten, Linktex- Zu wenig / zu viel Social Media te und Linkziele? Social Media ist in aller Munde, wobei die Auswirkungen auf das SEO • Steht das Tempo, mit dem ak- nach wie vor noch nicht so groß sind, wie es Ihnen unter Umständen tuell Links aufgebaut werden, derzeit erscheint. im Verhältnis zum vergangenen und zukünftigen Linkaufbau? Folgende Konsequenzen können Fehler im Linkaufbau haben: Werden zu viele Fehler im Linkaufbau begangen, kann dies schwerwie- gende Konsequenzen nach sich ziehen: • Links können entwertet werden: Ihre Positionen verbessern sich trotz stetigem Linkaufbau nicht • Ihre Seite ist nur zu wenigen, bestimmten KeyWords auffindbar • Ihre Seite wird in einen Filter eingeordnet und steckt über mehrere Wochen oder Monate auf den hinteren Seiten fest – dies kann sich auf einzelne Keywords oder auch auf ganze Seiten beziehen – vor al- lem die Punkte Geschwindigkeit des Linkaufbaus und Keyword-Links tragen zu diesem Filter bei – beachten Sie daher die Tipps auf der linken Seite • Ihre Seite wird komplett aus dem Google Index ausgeschlossen Seite 16
  • 18. 9. Mitarbeiter- und Aufgabenstruktur Wenn Sie entschieden haben, dass der Linkaufbau auch für Ihren On- line Marketing Erfolg vielversprechend ist, sollten Sie sich Gedanken zu einer möglichen Mitarbeiter und Aufgabenstruktur machen. SEO und Linkaufbau ist ein fortlaufendes Projekt, in das wenn möglich alle Be- reiche eingeweiht werden sollten, denn nur dann kann es perfekt in den Marketing-Mix integriert werden. Die Möglichkeiten sind natürlich je nach Unternehmensgröße ver- schieden. Folgender Aufgabenfluss ist denkbar: Entwirft SEO Strategien, Reporting-Prozesse , Toolauswahl, kontrolliert / analysiert KPIs und übernimmt Abstimmungen. Umsetzung der SEO Strategie, Keyword- Recherche, On-Page-Optimierung, Content- management, Erstellung der Reportings, stra- tegische Zusammenarbeit mit Linkbuildern. Findet passende Linkquellen und bereitet diese für die Linkbuilder vor. Arbeitet Strategie aus, kontaktiert Linkquellen, verhandelt und setzt Links. Unterstützen Linkbuilder z.B. beim Low-Level-Linkaufbau oder der Contentplatzierung. Erstellen Inhalte für die eigenen Seite und die Linkbuilder. Wenn Sie in Ihrem Unternehmen eher mit flacheren Hierarchien be- ginnen wollen, lautet das Erfolgsrezept: • einer (z.B. der Geschäftsführer), der die Strategie und wichtige Such- begriffe erarbeitet • einer, der sich um hochwertige Inhalte und die OnPage-Optimierung kümmert • einer, der sich um die Links auf die Inhalte kümmert Seite 17
  • 19. 10. Beispiel einer Linkaufbau-Kampagne Gehen wir davon aus, dass Sie einen Online Shop für fair gehandel- te Nüsse betreiben, Sie bereits recherchiert haben, zu welchen Such- Tipps: begriffen Sie ranken wollen und nun Linkaufbau betreiben möchten. Folgend einige Anregungen für eine mögliche Kampagne: Nutzen Sie den Linkaufbau für hochwertige Inhalte indirekt auch 1. Erstellung hochwertigen Contents, z.B. für den Linkaufbau der Shopkate- gorien und Produkte, indem Sie diese aus den Texten verlinken. Achten Sie bei Sponsorings darauf, 2. Basislinkaufbau dass Sie einen Link erhalten, auch ein verlinktes Logo ist hilfreich. In Expertenbeiträgen können Sie gezielt auf Ihre hochwertigen 3. Positionierung als Experte und eingehen von Partnerschaften Inhalte hinweisen und zudem in der Signatur direkt auf Ihre Startseite / Ihr Unternehmen ver- linken. 4. Starten Sie Gewinnspiele und Linkbaits Es ist sehr wichtig, jeden Arbeitsschritt genau zu durchdenken und auf den anderen abzustimmen. Überlegen Sie sich intelligente Extras, wie zum Beispiel die Möglichkeit, Bilder aus der Galerie auf der eigenen Webseite gegen Quellenangabe (mit Link) verwenden zu dürfen. Las- sen Sie sich etwas einfallen, betreiben Sie intelligentes Marketing und PR – so generieren Sie Links. Seite 18
  • 20. 13. Über den Autor Nicolai Kuban, Director Marketing & Sales bei der linkbird GmbH Weiterführende Informationen- Nicolai Kuban blickt auf mehr als sechs Jahre Erfahrung im Internet zur Software: www.linkbird.de zurück. Er betreibt verschiedene Online Shops und war 2008 an der Gründung von eKomi - einem international führenden Bewertungssys- Weiterführende teme für Online Shops - beteiligt, wo er 2 Jahre das Marketing leitete. Informationen und Tipps zum Bei der linkbird GmbH verantwortet er als geschäftsführender Gesell- Thema Linkaufbau: schafter das Marketing und den Vertrieb des führenden Linkmanagers www.linkbird.de/blog/ www.linkbird.de. Kontakt linkbird GmbH Neuenburger Straße 13 10969 Berlin Tel.: + 49 30 577 087 04 0 E-Mail: kontakt@linkbird.de Seite 19