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LINKBUILDING
Wie misst man eigentlich Qualität?




© Barketing IMS GmbH                 Berlin, den 16. März 2013
Qualität im Linkbuilding



  Darf ich vorstellen!?




   Darius Erdt                       Sergio M. Vela
   SEO Consultant                    SEO Trainee

   • Zuvor Head of SEO               • Vorher bei Jobware Online Service
      bei Fashion For Home           • Ostwestfale und Vollkontaktler
   • Berliner und Hertha-Fan         • Linkbuilding-Spezialist
   • Shop-Spezialist




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Ein Blick zurück: Die gute, alte Zeit …




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Ein Blick zurück: Dann der große Knall …




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Ein Blick zurück: Raus aus der Scheiße ...




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Ein Blick nach vorn: Und nun?




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Ein Blick nach vorn: Und nun?




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Linkbuilding: Ein Teil des Gesamtbildes …




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Bewertung von Linkquellen nach den 3 R’s
  • Um ein besseres Feingefühl dafür zu bekommen, von welchen Domains wir
    nur Links generieren wollen, haben wir bei Barketing eine Formel entwickelt,
    die uns bei der Bewertung von Linkquellen hilft.




                 3 R’s der Seitenbewertung
                   • Relevanz
                   • Reichweite
                   • Risiko




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Bewertung von Linkquellen




                          Grundsatzfrage


           Habe ich eine               Hilft mir die
           potentielle                 Erwähnung,
                               ODER
           Chance auf                  meine
           direkten Traffic?           Bekanntheit zu
                                       steigern?


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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Bewertungskriterium: Relevanz
  • Thematische Relevanz
       o Ist das Thema der Linkquelle eindeutig zu erkennen?
         Oder ist die Linkquelle thematisch sehr breit angelegt?
       o Kann zwischen Zielseite und Linkquelle ein logischer/ natürlicher
         Zusammenhang hergestellt werden?


  • Sprachliche Relevanz
       o Passt die Linkquelle sprachlich zu meiner Zielseite?
       o Wie hochwertig ist der Content (und Aussehen) der Linkquelle?
         (Lesbarkeit, Rechtschreibung, Thin Content)




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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Bewertungskriterium: Reichweite
  • Reichweite durch Nutzerschaft
       o Hat die Seite eindeutige Signale einer echten Leserschaft?
         (Social Media, Kommentare, …)
       o Wie aktuell sind die Beiträge der Linkquelle?
       o Würdest du die Linkquelle an deine Freunde weiterempfehlen?
  • Reichweite durch Sichtbarkeits- und Domainautoritätsignale
       o Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Linkquelle? (Sistrix, Searchmetrics)
       o Wie viele andere Domains verweisen auf die Linkquelle?
         (Domainpop, IP-C-Cluster)
       o Wie viele Trustsignale weist die Linkquelle auf? (Hochwertige Backlinks,
         Domain Authority, Authorship, PageRank, Alexa, Sitelinks, etc.)




Seite 12
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Bewertungskriterium: Risiko
  • Risikofaktor: Penalties
       o Ist die Linkquelle indexiert?
       o Weist die Linkquelle einen unnatürlichen PR oder SI - Verlauf auf?
       o Sonstige Anzeichen auf eine Abstrafung der Linkquelle?
         (Veränderung in SERP-Verteilung, Keyword-Penalties etc.)
  • Risikofaktor: Onsite-Footprints
       o Gibt es offensichtliche Sidebar oder Sitewide Links,
         die Moneykeywords enthalten?
       o Gibt es Signale für eine typische SEO-Seite?
       o Wie viel Werbung wird auf der Linkquelle (im sichtbarem Bereich)
         geschaltet?




Seite 13
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Bewertungskriterium: Risiko II
  • Risikofaktor: Offsite-Footprints
       o Wie sieht das Backlinkprofil der Linkquelle aus? Verdächtig?
         (Linknetzwerk, Linktypen und -qualität, Anchortexte, Verhältnis Link zu
         Domain/ Class-C Popularität, themenrelevantes Umfeld, etc.)
       o Auf welche Domains verweist die Linkquelle sonst noch? Sind es die
         üblich Verdächtigen? Passen diese Domains zur Linkquelle?
  • Risikofaktor: Linkverkauf-Footprints
       o Gibt es offensichtliche Signale, dass eine Seite Sponsered Posts
         anbietet?




Seite 14
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Folgefragen
  Die 3 R’s der Seitenbewertung geben einem Indizien, ob man von einer Seite
  einen Link haben möchte oder nicht. Die Folgefragen, die sich daraus
  ergeben, lassen sich ebenfalls mit weiteren 3 R’s zusammenfassen:




                3 R’s der Linksetzung
                  • Rechtmäßigkeit
                  • Richtung
                  • Renumeration




Seite 15
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
  • Rechtmäßigkeit
       o Was für ein Content muss gegeben sein, damit er gut zur Zielseite
         passt?
       o Wie genau kann man Links so einbinden, dass sie vollkommen
         natürlichen aussehen bzw. gerechtfertigt/ legitim sind?
       o Wo genau kann man Links platzieren, damit sie thematisch relevant
         sind und potentiell auch ein Traffic-Lieferant sein können?




Seite 16
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?



  Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
  • Richtung
       o Wie kann man die Links natürlich und risikoarm einbinden? Wo und
         wie sollen die Links genau platziert werden? (Linkplatzierung, Linkart,
         Follow/Nofollow etc.)
       o Auf welche Zielseite(n) soll verlinkt werden? Welche Linkziele sind
         legitim? (Problematik: Kategorien bei Online Shops)
       o Wie müssen die Anchortexte aussehen, damit sie zum Einen die
         Zielseite gut umschreiben und zum Anderen aber natürlich aussehen?
  • Renumeration
       o Wie viel sind einem die Links wert?
         (Prognose: Linkpreise werden steigen, Exklusivität)
       o Was ist man bereit zu tun, um Links von der Zielseite zu bekommen?



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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?




             Think before you link!




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SEO Campixx 2013: Linkbuilding - Wie misst man eigentlich Qualität?

  • 1. LINKBUILDING Wie misst man eigentlich Qualität? © Barketing IMS GmbH Berlin, den 16. März 2013
  • 2. Qualität im Linkbuilding Darf ich vorstellen!? Darius Erdt Sergio M. Vela SEO Consultant SEO Trainee • Zuvor Head of SEO • Vorher bei Jobware Online Service bei Fashion For Home • Ostwestfale und Vollkontaktler • Berliner und Hertha-Fan • Linkbuilding-Spezialist • Shop-Spezialist Seite 2
  • 3. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Ein Blick zurück: Die gute, alte Zeit … Seite 3
  • 4. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Ein Blick zurück: Dann der große Knall … Seite 4
  • 5. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Ein Blick zurück: Raus aus der Scheiße ... Seite 5
  • 6. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Ein Blick nach vorn: Und nun? Seite 6
  • 7. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Ein Blick nach vorn: Und nun? Seite 7
  • 8. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Linkbuilding: Ein Teil des Gesamtbildes … Seite 8
  • 9. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Bewertung von Linkquellen nach den 3 R’s • Um ein besseres Feingefühl dafür zu bekommen, von welchen Domains wir nur Links generieren wollen, haben wir bei Barketing eine Formel entwickelt, die uns bei der Bewertung von Linkquellen hilft. 3 R’s der Seitenbewertung • Relevanz • Reichweite • Risiko Seite 9
  • 10. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Bewertung von Linkquellen Grundsatzfrage Habe ich eine Hilft mir die potentielle Erwähnung, ODER Chance auf meine direkten Traffic? Bekanntheit zu steigern? Seite 10
  • 11. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Bewertungskriterium: Relevanz • Thematische Relevanz o Ist das Thema der Linkquelle eindeutig zu erkennen? Oder ist die Linkquelle thematisch sehr breit angelegt? o Kann zwischen Zielseite und Linkquelle ein logischer/ natürlicher Zusammenhang hergestellt werden? • Sprachliche Relevanz o Passt die Linkquelle sprachlich zu meiner Zielseite? o Wie hochwertig ist der Content (und Aussehen) der Linkquelle? (Lesbarkeit, Rechtschreibung, Thin Content) Seite 11
  • 12. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Bewertungskriterium: Reichweite • Reichweite durch Nutzerschaft o Hat die Seite eindeutige Signale einer echten Leserschaft? (Social Media, Kommentare, …) o Wie aktuell sind die Beiträge der Linkquelle? o Würdest du die Linkquelle an deine Freunde weiterempfehlen? • Reichweite durch Sichtbarkeits- und Domainautoritätsignale o Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Linkquelle? (Sistrix, Searchmetrics) o Wie viele andere Domains verweisen auf die Linkquelle? (Domainpop, IP-C-Cluster) o Wie viele Trustsignale weist die Linkquelle auf? (Hochwertige Backlinks, Domain Authority, Authorship, PageRank, Alexa, Sitelinks, etc.) Seite 12
  • 13. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Bewertungskriterium: Risiko • Risikofaktor: Penalties o Ist die Linkquelle indexiert? o Weist die Linkquelle einen unnatürlichen PR oder SI - Verlauf auf? o Sonstige Anzeichen auf eine Abstrafung der Linkquelle? (Veränderung in SERP-Verteilung, Keyword-Penalties etc.) • Risikofaktor: Onsite-Footprints o Gibt es offensichtliche Sidebar oder Sitewide Links, die Moneykeywords enthalten? o Gibt es Signale für eine typische SEO-Seite? o Wie viel Werbung wird auf der Linkquelle (im sichtbarem Bereich) geschaltet? Seite 13
  • 14. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Bewertungskriterium: Risiko II • Risikofaktor: Offsite-Footprints o Wie sieht das Backlinkprofil der Linkquelle aus? Verdächtig? (Linknetzwerk, Linktypen und -qualität, Anchortexte, Verhältnis Link zu Domain/ Class-C Popularität, themenrelevantes Umfeld, etc.) o Auf welche Domains verweist die Linkquelle sonst noch? Sind es die üblich Verdächtigen? Passen diese Domains zur Linkquelle? • Risikofaktor: Linkverkauf-Footprints o Gibt es offensichtliche Signale, dass eine Seite Sponsered Posts anbietet? Seite 14
  • 15. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Folgefragen Die 3 R’s der Seitenbewertung geben einem Indizien, ob man von einer Seite einen Link haben möchte oder nicht. Die Folgefragen, die sich daraus ergeben, lassen sich ebenfalls mit weiteren 3 R’s zusammenfassen: 3 R’s der Linksetzung • Rechtmäßigkeit • Richtung • Renumeration Seite 15
  • 16. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Linksetzungskriterien nach den 3 R’s • Rechtmäßigkeit o Was für ein Content muss gegeben sein, damit er gut zur Zielseite passt? o Wie genau kann man Links so einbinden, dass sie vollkommen natürlichen aussehen bzw. gerechtfertigt/ legitim sind? o Wo genau kann man Links platzieren, damit sie thematisch relevant sind und potentiell auch ein Traffic-Lieferant sein können? Seite 16
  • 17. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Linksetzungskriterien nach den 3 R’s • Richtung o Wie kann man die Links natürlich und risikoarm einbinden? Wo und wie sollen die Links genau platziert werden? (Linkplatzierung, Linkart, Follow/Nofollow etc.) o Auf welche Zielseite(n) soll verlinkt werden? Welche Linkziele sind legitim? (Problematik: Kategorien bei Online Shops) o Wie müssen die Anchortexte aussehen, damit sie zum Einen die Zielseite gut umschreiben und zum Anderen aber natürlich aussehen? • Renumeration o Wie viel sind einem die Links wert? (Prognose: Linkpreise werden steigen, Exklusivität) o Was ist man bereit zu tun, um Links von der Zielseite zu bekommen? Seite 17
  • 18. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität? Think before you link! Seite 18