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Linkaufbau
Quellen und Methoden für gute Backlinks


Referent: Andreas Armbruster,
Geschäftsführer seonative GmbH
Vorstellung
                        Andreas Armbruster
• Jahrgang 1979
• Diplom-WiWi (Uni Ulm)
• Unternehmensgründung während
  des Studiums: renommierte
  Verbraucher- und Shopping-
  Plattform
• Langjährige Erfahrung im Online-
  Marketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen:
  teliad, seonative

                                          2
Vorstellung seonative

• teliad ist 2005 als erster
  deutscher Backlinkmarktplatz
  gestartet
   – Seit 2008 international
   Entwicklung zum breit aufgestellten
   SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur
  seonative
   – Seit 2012 international

                                               3
Warum gibt es Backlinks?

• Backlinks                  • Vorreiter: Google
  – gelten als
    Empfehlungen
  – stellen für
    Suchmaschinen eine
    externe Quelle für die
    Relevanzermittlung
    einer Webseite dar.
                                                   4
Steigende
                              Anforderungen an
  Link-      Link-Netzwerke
                                     Backlinks
             werden besser
Netzwerke        erkannt.      ABER: Backlinks als externe
                               Empfehlung werden auch in
                Bessere        den nächsten Jahren ein
Schlechte    Erkennung von     enorm wichtiger und für
               schlechten
  Links          Links.        Google unverzichtbarer
                               Faktor bleiben.
             Erkennung von     Eingehende Links sind und
              bidirektional
Linktausch     gesetzten       bleiben das A und O der
                 Links.        Suchmaschinen-
                               optimierung.
                                                        5
Ziel:
                                Gesunder Backlink-Mix
   Die Verlinkung von
   Webseiten bleibt die SEO-                                           Truststarke
   Währung des Internets                              Blog-
                                (Blog-) Artikel                          Seiten
   schlechthin.                                    kommentare         (Authority Links)


   Ein optimaler Linkmix ist
   sehr stark vom                                  Foren, Frage-
                               Themenrelevante                        Presseportale
                                                  Antwort-Portale     (hochwertig und
   Themenumfeld und                Seiten           (Community      redaktionell betreut)
   Rahmenbedingungen                                 Marketing)
   abhängig:

  Jede Linkbuilding-
Strategie ist individuell                                     Komplett unwichtig
                                                                                      6
OffPage-Kriterien
                                   Die Ansprüche sind
Google bewertet:                   gestiegen:
Quantität                          Qualität   Natürliches Linkwachstum
            Link-, Domain, IP- &
                                              Breite Streuung
            Class-C-Popularität
                                              Variable Ankertexte

            Anteil Backlinks mit              Themenumfeld

            Stopword                          Neighborhood
                                              Linkplatzierung
            Anteil Backlinks mit              Nofollow-Anteil
            Keyword                           Authority & Trust

                                                                         7
Signale aus Social Media
                           Die Links von morgen?
•   Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Jein.
    Händler werden empfohlen, geliket und bewertet.
•   Meinungen der User von Social Networks
    wichtige Informationsquelle für Google
•   Wichtiger Grund für Launch von Google+
•   Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
    unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung
                             Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Rolle
     Social Signals sind
     letztendlich nichts   Social Signals können nur einen (derzeit kleinen) Teil an der
     anderes als Links     Relevanzermittlung von Webseiten darstellen und keinesfalls
                           Empfehlungen von anderen Webseiten und Blogs ersetzen.
                                                                                           8
Linkkauf
                                                                Linkmiete
                   Text Links
    teliad                                linkworth
                      Ads



textlinkbroker      rankseller            ranksider



                      linklift



     Plattformen für Linkkauf/Linkmiete               Matt Cutts, Google „Head of Webspam“


                                                                                             9
Linkkauf
                            Linkmiete




Ronald McDonald   Matt Cutts, Google „Head of Webspam“


                                                         10
Linkkauf
                                                               Argumente
  Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
   Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
  Google kann schwer bis unmöglich herausfinden, aus
   welchem Grund ein Link gesetzt wurde.

         Gekauft?                                              Abgesprochen?
<a href="www.url.de">Linktext</a>                       <a href="www.url.de">Linktext</a>

                                    Einfach so?
                           <a href="www.url.de">Linktext</a>

                                                                                            11
Linkkauf
 Nicht von Google abschrecken lassen.                 Fazit
 Ein sinnvoller Linkkauf ist für viele Seiten der
  entscheidende Faktor.
 Linkkauf nicht verwechseln mit Linktausch, Platzierung
  von Links in Link-Netzwerken und Low-Content bzw. SEO-
  Content-Netzwerken.
   Don‘t!             Don‘t!                     Don‘t!
   „Klassischer“      Minderwertige Kataloge &   Backlinks über
   Linktausch         Verzeichnisse              Linknetzwerke

 Interessante Möglichkeit: Verknüpfung von Blogmarketing
  und SEO  Links in neu erfassten Blogbeiträgen.
                                                                  12
Linkkauf
                          Argumente
 Sind Links schädlich?




                                   13
Linkquellen finden



                                                       Hochschulen und
Firmeneigener Blog   Linkbaits und Gewinnspiele
                                                        Universitäten




                                                        F/A-Portale /
 Firmenkontakte      Zeitungen und Zeitschriften
                                                   Community-Foren-Marketing
                                                                               14
Firmeneigener
                                                          Blog
 Mit einem firmeneigenen Blog
  interessanten Content schaffen,
  auf den verlinkt wird
 Erstellen Sie hochwertigen
  Content bzw. fachspezifischen
  neuen Inhalt (Analysen, Studien,
  Berichte usw.), der für andere

                                     
                                         • Berichten Sie über aktuelle Themen (bspw. als
  sehr interessant ist.                    Mode-Shop über die „Fashion Week“) und
                                           versuchen Sie, Trends zu erkennen.


                                         • Stellen Sie Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung,

                                          die über eine normale Berichterstattung
                                           hinausgehen. Verbreiten Sie diese Artikel auch
                                           über Social-Media Kanäle.
                                                                                        15
Linkbaits und
                                        Gewinnspiele
                         Linkbaits: Aktionen mit dem Ziel, dass Seiten und
                          Blogger auf den Veranstalter verlinken  sehr gute
                          Möglichkeit kostengünstig Links aufzubauen.
                         Verteilung von Gutscheinen und Produkten an
                          Blogger

    • Ein bekannter Reiseveranstalter hat Blogger dazu animiert einen

     Artikel zum Thema „Der perfekte Urlaub“ bzw. in einer anderen
      Aktion „Ein perfekter Urlaubstag in London“ zu bloggen und hat
      dabei Preise verlost.


    • Ein bekannter Online-Shop für Markenschuhe wollte von den

     Kundinnen wissen, wie verrückt sie nach Schuhen sind. Man erstellte
      einen Online-Selbsttest, der von viele Bloggerinnen verbreitet wurde,
      die über ihren eignen „Verrückheitsgrad“ nach Schuhen bloggten.

                                                                              16
Firmenkontakte
   Nutzen Sie bestehende Geschäftskontakte sowie
    Ihr persönlichen Netzwerks.
   Auf Messen und Events oder über Networking-
    Plattformen wie XING und Linkedin kann das
    persönliche Netzwerk leicht erweitert werden.




    • Ein Link von einem guten

     Geschäftspartner ist leichter zu
      bekommen und erhöht oft die
      Reputation beider Unternehmen.

                                                    17
Zeitungen und
                                               Zeitschriften
 Medien- und Newsportale sind häufig
  Webseiten mit einem hohen “Trust”.
 Stehen Sie Redakteuren als Experte zur
  Verfügung.
 Platzieren Sie selbst Pressemitteilungen
  auf redaktionell gepflegten Angeboten
  und nutzen Sie Ihre Pressekontakte.



                         • Tipp: Dienste wie
                          www.helpareporter.com zur
                           Kontaktaufnahme nutzen.

                                                           18
Frage-und-Antwort-Portale /
Community-Foren-Marketing
        Portale wie GuteFrage.net oder KennstDuEinen.de
         leben von User generierten Content. Hier helfen
         User anderen Usern.
        Es gilt jedoch: Nicht übertreiben, denn Portale
         überprüfen und streichen Links.
        Schreiben Sie (regelmäßig) Beiträge in thematisch
         passenden Foren schreiben. Erstellen Sie
         authentische Profile und Beiträge (Reputation).



         • Einige Portale maskieren die Links der

          User automatisch mit dem Nofollow-
           Attribut. Auch dies gehört jedoch zu
           einer natürlichen Backlinkstruktur.
                                                        19
Universitäten und
                                                Hochschulen
 Backlinks von Hochschulen und
  Universitäten haben einen sehr hohen
  Trust-Wert.




            • Veröffentlichen Sie Stellenanzeigen

             in den Jobportalen der
              Hochschulen und verlinken Sie von
              dort auf die eigene Seite.

                                                            20
info@seonative.de


   Vielen Dank für Ihre                 Besuchen Sie in Halle 1
   Aufmerksamkeit!                      am Stand

   Zeit für Ihre Fragen?
                                        D072
seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de
                                                                         21

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Quellen und Methoden für gute Backlinks - seonative Internet World München 2013

  • 1. Linkaufbau Quellen und Methoden für gute Backlinks Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH
  • 2. Vorstellung Andreas Armbruster • Jahrgang 1979 • Diplom-WiWi (Uni Ulm) • Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping- Plattform • Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO • Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative 2
  • 3. Vorstellung seonative • teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet – Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister • 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative – Seit 2012 international 3
  • 4. Warum gibt es Backlinks? • Backlinks • Vorreiter: Google – gelten als Empfehlungen – stellen für Suchmaschinen eine externe Quelle für die Relevanzermittlung einer Webseite dar. 4
  • 5. Steigende Anforderungen an Link- Link-Netzwerke Backlinks werden besser Netzwerke erkannt. ABER: Backlinks als externe Empfehlung werden auch in Bessere den nächsten Jahren ein Schlechte Erkennung von enorm wichtiger und für schlechten Links Links. Google unverzichtbarer Faktor bleiben. Erkennung von Eingehende Links sind und bidirektional Linktausch gesetzten bleiben das A und O der Links. Suchmaschinen- optimierung. 5
  • 6. Ziel: Gesunder Backlink-Mix Die Verlinkung von Webseiten bleibt die SEO- Truststarke Währung des Internets Blog- (Blog-) Artikel Seiten schlechthin. kommentare (Authority Links) Ein optimaler Linkmix ist sehr stark vom Foren, Frage- Themenrelevante Presseportale Antwort-Portale (hochwertig und Themenumfeld und Seiten (Community redaktionell betreut) Rahmenbedingungen Marketing) abhängig: Jede Linkbuilding- Strategie ist individuell  Komplett unwichtig 6
  • 7. OffPage-Kriterien Die Ansprüche sind Google bewertet: gestiegen: Quantität Qualität Natürliches Linkwachstum Link-, Domain, IP- & Breite Streuung Class-C-Popularität Variable Ankertexte Anteil Backlinks mit Themenumfeld Stopword Neighborhood Linkplatzierung Anteil Backlinks mit Nofollow-Anteil Keyword Authority & Trust 7
  • 8. Signale aus Social Media Die Links von morgen? • Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Jein. Händler werden empfohlen, geliket und bewertet. • Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google • Wichtiger Grund für Launch von Google+ • Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Rolle Social Signals sind letztendlich nichts Social Signals können nur einen (derzeit kleinen) Teil an der anderes als Links Relevanzermittlung von Webseiten darstellen und keinesfalls Empfehlungen von anderen Webseiten und Blogs ersetzen. 8
  • 9. Linkkauf Linkmiete Text Links teliad linkworth Ads textlinkbroker rankseller ranksider linklift Plattformen für Linkkauf/Linkmiete Matt Cutts, Google „Head of Webspam“ 9
  • 10. Linkkauf Linkmiete Ronald McDonald Matt Cutts, Google „Head of Webspam“ 10
  • 11. Linkkauf Argumente  Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.  Google kann schwer bis unmöglich herausfinden, aus welchem Grund ein Link gesetzt wurde. Gekauft? Abgesprochen? <a href="www.url.de">Linktext</a> <a href="www.url.de">Linktext</a> Einfach so? <a href="www.url.de">Linktext</a> 11
  • 12. Linkkauf  Nicht von Google abschrecken lassen. Fazit  Ein sinnvoller Linkkauf ist für viele Seiten der entscheidende Faktor.  Linkkauf nicht verwechseln mit Linktausch, Platzierung von Links in Link-Netzwerken und Low-Content bzw. SEO- Content-Netzwerken. Don‘t! Don‘t! Don‘t! „Klassischer“ Minderwertige Kataloge & Backlinks über Linktausch Verzeichnisse Linknetzwerke  Interessante Möglichkeit: Verknüpfung von Blogmarketing und SEO  Links in neu erfassten Blogbeiträgen. 12
  • 13. Linkkauf Argumente  Sind Links schädlich? 13
  • 14. Linkquellen finden Hochschulen und Firmeneigener Blog Linkbaits und Gewinnspiele Universitäten F/A-Portale / Firmenkontakte Zeitungen und Zeitschriften Community-Foren-Marketing 14
  • 15. Firmeneigener Blog  Mit einem firmeneigenen Blog interessanten Content schaffen, auf den verlinkt wird  Erstellen Sie hochwertigen Content bzw. fachspezifischen neuen Inhalt (Analysen, Studien, Berichte usw.), der für andere  • Berichten Sie über aktuelle Themen (bspw. als sehr interessant ist. Mode-Shop über die „Fashion Week“) und versuchen Sie, Trends zu erkennen. • Stellen Sie Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung,  die über eine normale Berichterstattung hinausgehen. Verbreiten Sie diese Artikel auch über Social-Media Kanäle. 15
  • 16. Linkbaits und Gewinnspiele  Linkbaits: Aktionen mit dem Ziel, dass Seiten und Blogger auf den Veranstalter verlinken  sehr gute Möglichkeit kostengünstig Links aufzubauen.  Verteilung von Gutscheinen und Produkten an Blogger • Ein bekannter Reiseveranstalter hat Blogger dazu animiert einen  Artikel zum Thema „Der perfekte Urlaub“ bzw. in einer anderen Aktion „Ein perfekter Urlaubstag in London“ zu bloggen und hat dabei Preise verlost. • Ein bekannter Online-Shop für Markenschuhe wollte von den  Kundinnen wissen, wie verrückt sie nach Schuhen sind. Man erstellte einen Online-Selbsttest, der von viele Bloggerinnen verbreitet wurde, die über ihren eignen „Verrückheitsgrad“ nach Schuhen bloggten. 16
  • 17. Firmenkontakte  Nutzen Sie bestehende Geschäftskontakte sowie Ihr persönlichen Netzwerks.  Auf Messen und Events oder über Networking- Plattformen wie XING und Linkedin kann das persönliche Netzwerk leicht erweitert werden. • Ein Link von einem guten  Geschäftspartner ist leichter zu bekommen und erhöht oft die Reputation beider Unternehmen. 17
  • 18. Zeitungen und Zeitschriften  Medien- und Newsportale sind häufig Webseiten mit einem hohen “Trust”.  Stehen Sie Redakteuren als Experte zur Verfügung.  Platzieren Sie selbst Pressemitteilungen auf redaktionell gepflegten Angeboten und nutzen Sie Ihre Pressekontakte. • Tipp: Dienste wie  www.helpareporter.com zur Kontaktaufnahme nutzen. 18
  • 19. Frage-und-Antwort-Portale / Community-Foren-Marketing  Portale wie GuteFrage.net oder KennstDuEinen.de leben von User generierten Content. Hier helfen User anderen Usern.  Es gilt jedoch: Nicht übertreiben, denn Portale überprüfen und streichen Links.  Schreiben Sie (regelmäßig) Beiträge in thematisch passenden Foren schreiben. Erstellen Sie authentische Profile und Beiträge (Reputation). • Einige Portale maskieren die Links der  User automatisch mit dem Nofollow- Attribut. Auch dies gehört jedoch zu einer natürlichen Backlinkstruktur. 19
  • 20. Universitäten und Hochschulen  Backlinks von Hochschulen und Universitäten haben einen sehr hohen Trust-Wert. • Veröffentlichen Sie Stellenanzeigen  in den Jobportalen der Hochschulen und verlinken Sie von dort auf die eigene Seite. 20
  • 21. info@seonative.de Vielen Dank für Ihre Besuchen Sie in Halle 1 Aufmerksamkeit! am Stand Zeit für Ihre Fragen? D072 seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de 21