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Rankingfaktoren 2013
Referent: Jan Jörgensen, SEO-Manager
seonative GmbH
Vorstellung
                                 Jan Jörgensen
• Jahrgang 1983
• Marketing &
  Channelmanagement (M.Sc.),
  Universität Göttingen
• Erste eigene Onlineprojekte
  während des Studiums
• Langjährige Erfahrung im Online-
  Marketing / SEO
                                              2
Vorstellung seonative

• teliad ist 2005 als erster
  deutscher Backlinkmarktplatz
  gestartet
   – Seit 2008 international
   Entwicklung zum breit aufgestellten
   SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur
  seonative
   – Seit 2012 international

                                               3
Google Index Updates
• Pro Jahr etwa 500-600 Updates
  des Ranking-Algorithmus
• Sinn:
   – Fortlaufende Entwicklung zur
     Verbesserung der Suchergebnisse
   – Notwendige Anpassungen
     (technische Weiterentwicklungen
• Die meisten Updates haben eher       Bekannte Updates:
  geringen Einfluss
• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit          Panda & Penguin
  größeren Auswirkungen

                                                           4
Ermittlung von
                                        Ranking-Faktoren
      Statistischer Zusammenhang
                                          Kausaler Zusammenhang



• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig
• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach

    Branche                   Keyword              Markt          …



                                                                      5
Ermittlung von
   Brands
                              Ranking-Faktoren 2
            „adidas schuhe“

• Für Brands (Marken-
  Websites) gelten
  andere Regeln
  Verfälschung der
   Statistik bei
   gemeinsamer
   Betrachtung

                                               6
Ranking-Kriterien

         Backlinks

                     Authority /
Social
                       Trust


         Onpage
                                   7
Ranking-Kriterien
                                    OnPage
• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung
  gut ranken.
• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und
  bildet die Basis für weitere SEO-Maßnahmen.
• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine
  Handbremse für den gesamten SEO-Erfolg.
• Überoptimierung vermeiden
• SEO-Texte Verkaufstexte
                                                      8
Ranking-Kriterien
                                                                  OnPage 2
                   Aufbaugeschwindigkeit                      Werbeinhalte
Content-Qualität

                   Seitentitel                                Interne Linktexte

                                                              Alt-Tags
                   Termgewichtung
                                                              Crawlability
                   Bilder, Videos
                                                              Keyword in der URL
                   Content-Länge
                                                              Domain (Keyword-Domains)
                   Klickrate, Verweildauer, Absprungrate
                                                              Kein Duplicate Content

                   Syntaktische Auszeichnung                  Aktualität der Inhalte

                                                                                         9
Ranking-Kriterien
                               OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
    Merkmal schlechter Qualität              Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content                •    Länge der Texte
    zu wenig Informationstiefe oder zu   •    Strukturierung der Texte
    wenig Infos allgemein                •    Verwendung/Nichtverwendung
• Schlecht geschriebener                      von Keywords
  Content                                      Stupides Wiederholen von
                                               Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe
• Von anderen Websites                          Indiz für schnelle Texte ohne
                                               tieferes Verständnis
  kopierter Content
                                         •    Verwendung offizieller
• Content, der nicht nützlich ist             Produktbeschreibungen
                                               Kein individueller Content!       10
Ranking-Kriterien
                              OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
        Betroffene Seiten                   Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content               •    Länge der Texte
   zu wenig Informationstiefe oder zu   •    Strukturierung der Texte
   wenig Infos allgemein                •    Verwendung/Nichtverwendung
       • Portale
• Schlecht geschriebener                     von Keywords
      • Preissuchmaschinen
  Content                                     Stupides Wiederholen von
                                              Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe
• Von anderen Websites                         Indiz für schnelle Texte ohne
                                              tieferes Verständnis
  kopierter Content
                                        •    Verwendung offizieller
• Content, der nicht nützlich ist            Produktbeschreibungen
                                              Kein individueller Content!           11
Ranking-Kriterien
                                        OffPage
• Backlinks sind auch 2013




                                Backlinks
                                            Link-, Domain, IP- &
  ein wichtiger und                         Class-C-Popularität
  unverzichtbarer Faktor zur
                                            Anzahl Backlinks
  Beurteilung der
  Themenrelevanz für
  Google.                                   Anteil Backlinks mit
                                            Stopword
• Interpretation:
  Empfehlung                                Anteil Backlinks mit
                                            Keyword
                                                                   12
Ranking-Kriterien
                                     OffPage 2
               Netzwerke
                 werden
Netzwerke       schneller      Steigende
                erkannt.       Anforderungen an
                               Backlinks
                Bessere
Schlechte    Erkennung von     ABER: Backlinks als externe
  Links        schlechten      Empfehlung werden auch in den
                 Links.
                               nächsten Jahren ein enorm
                               wichtiger und für Google
             Erkennung von
              bidirektional
                               unverzichtbarer Faktor bleiben.
Linktausch     gesetzten       Eingehende Links sind und
                 Links.        bleiben das A und O der
                               Suchmaschinen-optimierung.
                                                           13
Ranking-Kriterien
                                                         OffPage 3
   Die Verlinkung von           Ziel: Gesunder Backlink-Mix
   Webseiten bleibt die SEO-
   Währung des Internets
   schlechthin.
                                                        Blog-         Truststarke Seiten
                                (Blog-) Artikel
                                                     kommentare        (Authority Links)
   Ein optimaler Linkmix ist
   sehr stark vom
   Themenumfeld und
   Rahmenbedingungen                                 Foren, Frage-
                               Themenrelevante                          Presseportale
                                                    Antwort-Portale     (hochwertig und
   abhängig:                       Seiten             (Community      redaktionell betreut)
                                                       Marketing)
  Jede Linkbuilding-
Strategie ist individuell
                                                                                       14
Ranking-Kriterien
                                      Authority / Trust
• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer
  Webseite                        Domainalter




                                   Authority / Trust
                                                       Hosting
  Backlinks     Wer linkt zu
                                                       Navigation
                  Ihnen?
               Neu: rel="author"                       Impressum

               Wen verlinken                           Bewertungen
                  Sie?
                                                       Brand

                                                                     15
Ranking-Kriterien
                                         Social Networks
• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller
  und Händler werden empfohlen, geliket und
  bewertet.
• Meinungen der User von Social Networks
  wichtige Informationsquelle für Google
• Wichter Grund für Launch von Google+
• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
  unerlässlich für
  Suchmaschinenoptimierung
                                  Für viele Seiten spielen die Social Networks keine
           Social Signals sind                           Rolle
            letztendlich nichts
           anderes als  Links       Social Signals in diversen Statistiken über
                                    Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)
                                                                                       16
info@seonative.de




                                     Stand    E06
seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | D-70372 Stuttgart | www.seonative.de
                                                                          17

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SOM - Google Rankingfaktoren 2013

  • 1. Google Rankingfaktoren 2013 Referent: Jan Jörgensen, SEO-Manager seonative GmbH
  • 2. Vorstellung Jan Jörgensen • Jahrgang 1983 • Marketing & Channelmanagement (M.Sc.), Universität Göttingen • Erste eigene Onlineprojekte während des Studiums • Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO 2
  • 3. Vorstellung seonative • teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet – Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister • 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative – Seit 2012 international 3
  • 4. Google Index Updates • Pro Jahr etwa 500-600 Updates des Ranking-Algorithmus • Sinn: – Fortlaufende Entwicklung zur Verbesserung der Suchergebnisse – Notwendige Anpassungen (technische Weiterentwicklungen • Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates: geringen Einfluss • Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Panda & Penguin größeren Auswirkungen 4
  • 5. Ermittlung von Ranking-Faktoren Statistischer Zusammenhang Kausaler Zusammenhang • Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig • Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach Branche Keyword Markt … 5
  • 6. Ermittlung von Brands Ranking-Faktoren 2 „adidas schuhe“ • Für Brands (Marken- Websites) gelten andere Regeln Verfälschung der Statistik bei gemeinsamer Betrachtung 6
  • 7. Ranking-Kriterien Backlinks Authority / Social Trust Onpage 7
  • 8. Ranking-Kriterien OnPage • Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut ranken. • Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bildet die Basis für weitere SEO-Maßnahmen. • Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse für den gesamten SEO-Erfolg. • Überoptimierung vermeiden • SEO-Texte Verkaufstexte 8
  • 9. Ranking-Kriterien OnPage 2 Aufbaugeschwindigkeit Werbeinhalte Content-Qualität Seitentitel Interne Linktexte Alt-Tags Termgewichtung Crawlability Bilder, Videos Keyword in der URL Content-Länge Domain (Keyword-Domains) Klickrate, Verweildauer, Absprungrate Kein Duplicate Content Syntaktische Auszeichnung Aktualität der Inhalte 9
  • 10. Ranking-Kriterien OnPage Google Panda Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar) • Oberflächlicher Content • Länge der Texte zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung • Schlecht geschriebener von Keywords Content Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe • Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis kopierter Content • Verwendung offizieller • Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen Kein individueller Content! 10
  • 11. Ranking-Kriterien OnPage Google Panda Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar) • Oberflächlicher Content • Länge der Texte zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung • Portale • Schlecht geschriebener von Keywords • Preissuchmaschinen Content Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe • Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis kopierter Content • Verwendung offizieller • Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen Kein individueller Content! 11
  • 12. Ranking-Kriterien OffPage • Backlinks sind auch 2013 Backlinks Link-, Domain, IP- & ein wichtiger und Class-C-Popularität unverzichtbarer Faktor zur Anzahl Backlinks Beurteilung der Themenrelevanz für Google. Anteil Backlinks mit Stopword • Interpretation: Empfehlung Anteil Backlinks mit Keyword 12
  • 13. Ranking-Kriterien OffPage 2 Netzwerke werden Netzwerke schneller Steigende erkannt. Anforderungen an Backlinks Bessere Schlechte Erkennung von ABER: Backlinks als externe Links schlechten Empfehlung werden auch in den Links. nächsten Jahren ein enorm wichtiger und für Google Erkennung von bidirektional unverzichtbarer Faktor bleiben. Linktausch gesetzten Eingehende Links sind und Links. bleiben das A und O der Suchmaschinen-optimierung. 13
  • 14. Ranking-Kriterien OffPage 3 Die Verlinkung von Ziel: Gesunder Backlink-Mix Webseiten bleibt die SEO- Währung des Internets schlechthin. Blog- Truststarke Seiten (Blog-) Artikel kommentare (Authority Links) Ein optimaler Linkmix ist sehr stark vom Themenumfeld und Rahmenbedingungen Foren, Frage- Themenrelevante Presseportale Antwort-Portale (hochwertig und abhängig: Seiten (Community redaktionell betreut) Marketing) Jede Linkbuilding- Strategie ist individuell 14
  • 15. Ranking-Kriterien Authority / Trust • Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer Webseite Domainalter Authority / Trust Hosting  Backlinks Wer linkt zu Navigation Ihnen? Neu: rel="author" Impressum Wen verlinken Bewertungen Sie? Brand 15
  • 16. Ranking-Kriterien Social Networks • Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliket und bewertet. • Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google • Wichter Grund für Launch von Google+ • Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Social Signals sind Rolle letztendlich nichts anderes als  Links Social Signals in diversen Statistiken über Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation) 16
  • 17. info@seonative.de Stand E06 seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | D-70372 Stuttgart | www.seonative.de 17