Das Dokument von Jan Jörgensen, SEO-Manager bei Seonative GmbH, behandelt die Google-Rankingfaktoren von 2013, inklusive der Relevanz von Onpage- und Offpage-Optimierung sowie der Wichtigkeit von Backlinks. Es wird erläutert, dass sowohl die Qualität als auch die Struktur der Inhalte entscheidend für das Ranking sind und dass soziale Signale sowie die Autorität einer Seite ebenfalls von Bedeutung sind. Jörgensen betont die kontinuierliche Entwicklung des Google-Algorithmus und die Notwendigkeit, sich an die sich ändernden Anforderungen anzupassen.

1. Google
Rankingfaktoren 2013
Referent: Jan Jörgensen, SEO-Manager
seonative GmbH

2. Vorstellung
Jan Jörgensen
• Jahrgang 1983
• Marketing &
Channelmanagement (M.Sc.),
Universität Göttingen
• Erste eigene Onlineprojekte
während des Studiums
• Langjährige Erfahrung im Online-
Marketing / SEO
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3. Vorstellung seonative
• teliad ist 2005 als erster
deutscher Backlinkmarktplatz
gestartet
– Seit 2008 international
Entwicklung zum breit aufgestellten
SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur
seonative
– Seit 2012 international
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4. Google Index Updates
• Pro Jahr etwa 500-600 Updates
des Ranking-Algorithmus
• Sinn:
– Fortlaufende Entwicklung zur
Verbesserung der Suchergebnisse
– Notwendige Anpassungen
(technische Weiterentwicklungen
• Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates:
geringen Einfluss
• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Panda & Penguin
größeren Auswirkungen
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5. Ermittlung von
Ranking-Faktoren
Statistischer Zusammenhang
Kausaler Zusammenhang
• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig
• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach
Branche Keyword Markt …
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6. Ermittlung von
Brands
Ranking-Faktoren 2
„adidas schuhe“
• Für Brands (Marken-
Websites) gelten
andere Regeln
Verfälschung der
Statistik bei
gemeinsamer
Betrachtung
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7. Ranking-Kriterien
Backlinks
Authority /
Social
Trust
Onpage
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8. Ranking-Kriterien
OnPage
• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung
gut ranken.
• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und
bildet die Basis für weitere SEO-Maßnahmen.
• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine
Handbremse für den gesamten SEO-Erfolg.
• Überoptimierung vermeiden
• SEO-Texte Verkaufstexte
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9. Ranking-Kriterien
OnPage 2
Aufbaugeschwindigkeit Werbeinhalte
Content-Qualität
Seitentitel Interne Linktexte
Alt-Tags
Termgewichtung
Crawlability
Bilder, Videos
Keyword in der URL
Content-Länge
Domain (Keyword-Domains)
Klickrate, Verweildauer, Absprungrate
Kein Duplicate Content
Syntaktische Auszeichnung Aktualität der Inhalte
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10. Ranking-Kriterien
OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content • Länge der Texte
zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte
wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung
• Schlecht geschriebener von Keywords
Content Stupides Wiederholen von
Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe
• Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne
tieferes Verständnis
kopierter Content
• Verwendung offizieller
• Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen
Kein individueller Content! 10

11. Ranking-Kriterien
OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content • Länge der Texte
zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte
wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung
• Portale
• Schlecht geschriebener von Keywords
• Preissuchmaschinen
Content Stupides Wiederholen von
Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe
• Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne
tieferes Verständnis
kopierter Content
• Verwendung offizieller
• Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen
Kein individueller Content! 11

12. Ranking-Kriterien
OffPage
• Backlinks sind auch 2013
Backlinks
Link-, Domain, IP- &
ein wichtiger und Class-C-Popularität
unverzichtbarer Faktor zur
Anzahl Backlinks
Beurteilung der
Themenrelevanz für
Google. Anteil Backlinks mit
Stopword
• Interpretation:
Empfehlung Anteil Backlinks mit
Keyword
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13. Ranking-Kriterien
OffPage 2
Netzwerke
werden
Netzwerke schneller Steigende
erkannt. Anforderungen an
Backlinks
Bessere
Schlechte Erkennung von ABER: Backlinks als externe
Links schlechten Empfehlung werden auch in den
Links.
nächsten Jahren ein enorm
wichtiger und für Google
Erkennung von
bidirektional
unverzichtbarer Faktor bleiben.
Linktausch gesetzten Eingehende Links sind und
Links. bleiben das A und O der
Suchmaschinen-optimierung.
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14. Ranking-Kriterien
OffPage 3
Die Verlinkung von Ziel: Gesunder Backlink-Mix
Webseiten bleibt die SEO-
Währung des Internets
schlechthin.
Blog- Truststarke Seiten
(Blog-) Artikel
kommentare (Authority Links)
Ein optimaler Linkmix ist
sehr stark vom
Themenumfeld und
Rahmenbedingungen Foren, Frage-
Themenrelevante Presseportale
Antwort-Portale (hochwertig und
abhängig: Seiten (Community redaktionell betreut)
Marketing)
Jede Linkbuilding-
Strategie ist individuell
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15. Ranking-Kriterien
Authority / Trust
• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer
Webseite Domainalter
Authority / Trust
Hosting
 Backlinks Wer linkt zu
Navigation
Ihnen?
Neu: rel="author" Impressum
Wen verlinken Bewertungen
Sie?
Brand
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16. Ranking-Kriterien
Social Networks
• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller
und Händler werden empfohlen, geliket und
bewertet.
• Meinungen der User von Social Networks
wichtige Informationsquelle für Google
• Wichter Grund für Launch von Google+
• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
unerlässlich für
Suchmaschinenoptimierung
Für viele Seiten spielen die Social Networks keine
Social Signals sind Rolle
letztendlich nichts
anderes als  Links Social Signals in diversen Statistiken über
Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)
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17. info@seonative.de
Stand E06
seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | D-70372 Stuttgart | www.seonative.de
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