Isabel Schubert ist Online-Redakteurin und SEO-Managerin bei dm-drogerie markt und hat im Rahmen ihrer Arbeit die Contentstrategie für Adventskalender analysiert. Sie plant die Optimierung bestehender Inhalte und die Anpassung an aktuelle Ereignisse sowie die Erstellung von zusätzlichem Beratungscontent. Die Strategie umfasst eine umfassende Analyse von Suchvolumen und Wettbewerb sowie die Integration von SEO-Elementen zur Verbesserung der Sichtbarkeit.

1. Isabel Schubert
Germanistik-Studium am KIT in Karlsruhe
Online-Redakteurin +
SEO-Managerin bei dm-drogerie markt
Print-Redakteurin bei Neue Woche
(Burda Verlag)

2. Adventskalender:
„Alle Jahre wieder …“
Contenterstellung bei dm // Isabel Schubert

3. Seit wann suchen Leute
dieses Jahr etwas rund um
das Thema
„Adventskalender“ in
Verbindung mit dm?

4. 4
Juni!

5. Auswertung 2021
Produkte + Timings 2022
Begleitstrecke aufbauen
5
Keywords (neu) zuordnen
Fragen pro Seite einflechten
SEO-Texte anpassen
Aktualisierung des Contents
(Tägliches) Monitoring der
Mitbewerber und GSC-Kennzahlen
Optimierung der Seiten an
aktuelle Ereignisse
Ausbau des Themas (weiterer
Beratungscontent)
Contenterstellung: So gehe ich an das Thema ran
Januar
bis Mai
2022
Juli bis
Ende
2022
Juni
2022

6. Quaro hilft uns bei der Einordnung des Themas
Historisches Suchvolumen
Möglichkeiten, tiefer
einzutauchen:
• Ideas
• Suggests
• Google Search
Volumen
• Historisches
Suchvolumen

7. 7
Was bedeutet in dem Fall für uns
Helpful Content?
• Aktualisierung + Weiterentwicklung des Contents („digital
denken“)
• Navigationselemente verlinken auf Unterseiten zu speziellen
Suchbedürfnissen
• Umbau der Seite an aktuelle Gegebenheiten
• Juli + August: Gewinnspiel vor Verkaufsstart + Ansicht
erster Adventskalender
• Mitte September: dmLive Unboxing
• Ab 01. Dezember: Weihnachts-Mechanik
• NEU: FAQ am Ende der Seite
• SERP:

8. 8
Vernetzung von
Produktdetailseiten mit
passendem Content durch
Taxonomien

9. Vielen Dank und in dem Sinne:
9