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10 Tipps für nachhaltige SEO Erfolge
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Alexander Geißenberger
1. Gründer xpose360 GmbH
2. Mitglied der Geschäftsleitung
3. OM mit Fokus auf Search
Marketing seit 2005
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Alexander Geißenberger
1. Sitz in Augsburg
2. 35 Mitarbeiter im OM
3. Aktiv in 13 Ländern
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Kunden
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10 Tipps
für nachhaltige SEO Erfolge
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Was passiert aktuell?
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// What is happening right now?
Quantencomputer
Quelle: Techtimes
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// Was verändert sich im SEO?
// Quelle: Searchmetrics ranking factor studie usa
// Quelle: SEARCH ONE Präsentation auf SEO Campixx 2016
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…they are coming
Quelle: ComingSoon.net
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// What is happening right now?
SEO früher SEO heute
1. Crawlfähige Seite
2. Viele und lange Texte,
keywordoptimiert
3. So viele Backlinks wie möglich
1. Optimale Informationsarchitektur
& Verteilung des internen Linkflusses
2. Holistische Themenabbildung
und User-Intent Match
3. Selektiv hochwertige und
thematisch passende Links
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10 SEO Takeaways
…die immer noch nicht umgesetzt werden
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SEO Takeaway#1:
Forget about the (isolated) SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
Forget about the
(isolated) SEO Channel
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Re-Engagement
Brand
Marketing
User Signals
// Influenceable SEO Segments
Content
Informationsarchitektur &
Technik
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Re-Engagement
Brand
Marketing
User Signals
Retargeting
// Influenceable SEO Segments
TV-Spots
Exit
Intent-
Layer
E-Mail
Marketing
Display
Advertising
RTB
Content
Marketing
Interner
Kundenbereic
h
Mobile App
Print
Advertising
Generische
SEA
Kampagnen
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Marketing
E-Mail
Retargeting
Video
Advertising
Fachredaktion &
Veröffentlichung
Social Media
Empfehlungs-
marketing
Content
Informationsarchitektur &
Technik
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Kostenpunkte müssen
über alle Kanäle
attribuiert werden
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// Forget about the SEO Channel
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SEO feat. SEA
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// Forget about the SEO Channel
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<Remarketing-
Tag>
// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
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Herstellung eines
Cross-CPO
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// Forget about the SEO Channel
Quelle: IntelliAd Media GmbH
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Herstellung eines
Cross-CPO
// Forget about the SEO Channel
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SEO nicht als
alleinstehenden Kanal
betrachten
Kanalübergreifende
Strategien maximieren Ihre
OM Effizienz
Budgets über alle Kanäle
attribuieren
Ganzheitlichen Online
Marketing Ansatz fahren
// Forget about the SEO Channel
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SEO Takeaway#2:
Content-Strategie 2.0
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// Content-Strategie 2.0
Quelle: Textbroker
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// Content-Strategie 2.0
Ziel: Themen-Cluster
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// Content-Strategie 2.0
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=Vo-3k6i7PtI
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Schritt 1: Keyword-Planer
// Content-Strategie 2.0
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// Keyword-Strategie 2.0
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Schritt 2: WDF*p*IDF
// Content-Strategie 2.0
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// Content-Strategie 2.0
Quelle: SEOlyze
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Schritt 3: W-Fragen Tools
// Content-Strategie 2.0
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// Keyword-Strategie 2.0
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// Keyword-Strategie 2.0
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Schritt 4:
Machbarkeit
// Content-Strategie 2.0
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// Content-Strategie 2.0
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Schritt 5:
Themen Clustering &
Implementierung
// Content-Strategie 2.0
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private Krankenversicherung
FAQs Produktbeschreibung
PKV Vorteile PKV Vergleich
Vergleichsrechner
Vergleich PKV & GKV
Ab wann private krankenversicherung
Wie berechnet sich die private krankenversicherung
wechsel in die private krankenversicherung
welche private Krankenversicherung
wie funktioniert private krankenversicherung
kündigung der privaten krankenversicherung
PKV Kosten
Wann ist eine PKV sinnvoll?
Was ist der Unterschied zwischen PKV & GKV?
// Content-Strategie 2.0
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User Intent holistisch auf
einer URL abdecken!
// Content-Strategie 2.0
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Kein Keyword-Focus mehr
Keine Longtail-
Projektierungen auf
separaten URLs
Holistischer Themenblick
Data-Driven
Userzentriert - alle Fragen
beantworten
User-Signale extrem
wichtig!
// Content-Strategie 2.0
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SEO Takeaway#3:
Content ≠ Content
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// Content ≠ Content
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
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// Content ≠ Content
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
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// Content = nicht gleich Content
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// Content = nicht gleich Content
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// Content = nicht gleich Content
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// Content ≠ Content
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[…]Günstige Schuhe, Schnürschuhe, Stiefel,
Sandalen, Pumps und viele Accessoires bei !
beispiel!!
Im Schuhe Online Shop von !beispiel! finden Kunden
schicke und bequeme Schuhe für die ganze Familie.
Wenn Sie hier Schuhe online kaufen, erhalten Sie
gute Qualität und ein schönes Design. Darüber hinaus
schonen Sie Ihr Haushaltsbudget, denn Damen-,
Herren- und Kinderschuhe überzeugen auch mit ihrem
vorteilhaften Preis-Leistungs-Verhältnis.[…]
// Content ≠ Content
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// Content = nicht gleich Content
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// Content ≠ Content
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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1. Text
1. Fließtext
2. Zitate
3. Listen
4. Bildunterschriften
5. …
2. Bilder
1. Bild-Strecken
2. Infografiken
3. Datenaufbereitungen / Charts
4. Interaktive Infografiken
5. …
3. Videos
1. Zusammenfassungen
2. Serien & Schritt-für-Schritt Anleitungen
3. Teaser
4. Produktdetail- und Funktionsbeschreibungen
5. …
4. Daten
1. Tabellen
2. Semantische Auszeichnungen
3. Online-Rechner / Calcualatoren
4. Funktionale Checklisten
5. …
Welche Content-Formate
gibt es?
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Mobile Content schaffen
// Content-Strategie 2.0
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// Content = nicht gleich Content
Nutze Content nie
ausschließlich für SEO
Die Textlänge allein ist
nicht ausschlaggebend
Holistischer Ansatz,
komprimierter Satzbau
Passende Content-Formate
für eigene Produkte nutzen
Text muss gelesen werden
(können)
Seitenaufbau & Content-
Integration beachten
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SEO Takeaway#4:
Interne Linkstruktur
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Interne Verlinkung als
Hebel
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Suchvolumen: 2.500.000
Quelle: keywordmonitor.de
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Achten Sie auf eine flache
Ebenen-Struktur
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Quelle: SEOratio Tools
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Quelle: SEOratio Tools
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Einheitliche
(semantische) Linktexte
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themenrelevanter Linkgeber semantisch korrekter Linktext
Quelle: SEOratio Tools
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Die richtige Link-Position
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Header
Menü
Sidebar
Footer
Content
Content-Links und
User-zentrierte
Verlinkungen
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Quelle: moz.com
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// Interne Linkstruktur = Hebel
But there’s more…
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Crawl-BudgetKeine JS-Links
Pagespeed
schema.org Link-
Relations
Textlinks
Informationsstruktur
Siloing
Anzahl der internen
Links
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Keine zufällige Struktur
entstehen lassen
Webentwickler & -designer
sind keine SEO-Spezialisten
Flache Ebenenstruktur
nutzen
Semantisch korrekte
Linktexte nutzen
Linkplatzierungen bewusst
und sinnvoll wählen
Saubere
Informationsarchitektur
schaffen
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SEO Takeaway#5:
Accelerated Mobile Pages
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Branding
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Quelle: https://www.searchenginejournal.com/google-rankbrain-affect-seo-2016/162153/
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Quelle: https://www.searchenginejournal.com/google-amp-implementation/162193/
Artikel vom 27. April 2016
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// Accelerated Mobile Pages
rel=„amphtml“
rel=„canonical“
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// Accelerated Mobile Pages
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// Accelerated Mobile Pages
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// Deshalb AMP Seiten erstellen
Google leitet den Traffic
nicht „direkt“ weiter
Sehr abgespeckte
Funktionalität
Google forciert AMP Box in den
USA
Auslieferung über Google
CDN
Prefetching & Prerendering
Asynchrones Javascript
Darstellung in Google News
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SEO Takeaway#6:
Pagespeed absolutely matters
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// pagespeed absolutely matters
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
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// pagespeed absolutely matters
Quelle: http://www.aberdeen.com/research/5136/ra-performance-web-application/content.aspx
„…this shows that
application performance
issues could impact
revenues by an average of
$117 million annually.“
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// Pagespeed absolutely matters
Conversion Rates
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// Pagespeed absolutely matters
Crawlability
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// Pagespeed absolutely matters
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// Pagespeed absolutely matters
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// Pagespeed absolutely matters
GZIP / deflate aktivieren
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// Pagespeed absolutely matters
Browser Caching aktivieren
Quelle: http://dyn.com/wp-content/uploads/2011/09/1691_repetitive.jpg
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// Pagespeed absolutely matters
CSS Sprites
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// Pagespeed absolutely matters
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// Pagespeed absolutely matters
ca 80 Requests
Beispiel:
https://www.facebook.com/rsrc.php/v2/y6/r/YT7RpIpQr2m.png
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// Pagespeed absolutely matters
webP
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// Pagespeed absolutely matters
http/2
Quelle: http://www.infragistics.com/community/cfs-filesystemfile.ashx/__key/
CommunityServer.Blogs.Components.WeblogFiles/brijmishra/3386.Brij_5F00_pic_5F00_1.png
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// Pagespeed absolutely matters
http/2
Quelle: http://www.http2demo.io
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// pagespeed absolutely matters
Ranking Faktor Crawlability (Relaunch!)
Conversion Rates
Absprungraten &
Aufenthaltsdauer
Return-2-SERP Rate
Weiterempfehlungen
Generell: User Signale
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SEO Takeaway#7:
User Intent & Usability messen
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// Usability Optimierung
Content-Qualität messen
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// Usability Optimierung
Über den GTM und Google
Analytics
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// Usability Optimierung
above-the-fold
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// Usability Optimierung
25% - 50 %
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// Usability Optimierung
75% - 100%
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// Usability Optimierung
Nutzer
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// Usability Optimierung
Return-to-SERP Rate
messen
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// Usability Optimierung
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// Usability Optimierung
Klickt der User auf
den Back-Button?
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// Usability Optimierung
Über den GTM und Google
Analytics
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// Usability Optimierung
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// Usability Optimierung
User Signale sind Ranking-
Faktor
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anhand von Daten
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SEO Takeaway#8:
Erhöhen Sie den CLV
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// Customer Lifetime Value erhöhen
3 %
97 %
Verlorener Traffic
Käufer
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Ziel: E-Mail Adresse erhalten
& Remarketing starten
// Customer Lifetime Value erhöhen
=> Wert des unbekannten
Users steigern
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Nutzung von Exit Intent Overlays
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Bestandskunden Reaktivierung
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Nutzung von Footer-Bars
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Bestandskunden Reaktivierung
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Nutzung von Notifications
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Bestandskunden Reaktivierung
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// Customer Lifetime Value erhöhen
Zusatzbewertung (BEISPIEL)
Aufnahme in custom SEA Retargeting Group 0,02 €
Aufnahme in custom Display Retargeting Group 0,02 €
E-Mail Adresse erhalten 0,20 €
App Install getätigt 1,50 €
Weiterempfehlung an Freund per E-Mail 0,75 €
Facebook Like 0,15 €
Bewertung abgegeben - Wo? 0,50 €
Informationsanstoß in Customer Journey 0,50 €
eBook download 0,10 €
SEO Kostenrechnung
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Tools
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Customer Lifetime Value erhöhen
Holen Sie maximalen Wert
aus jedem Website
Besucher
Nutzen Sie dynamische
Inhalte um User zu
animieren
Reaktivieren Sie
systematisch Ihren Website
Traffic
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SEO Takeaway#9:
mobile first
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// mobile first
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// mobile first
Worüber sprechen wir
eigentlich?
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// mobile first
=> 72% der deutschen Internetnutzer = mobile
Quelle: Statista
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Google Play Store Apple App Store Mobile App Store
Century of the App Stores
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Century of the App Stores
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Century of the App Stores
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Ranking App One Box
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Ranking App One Box
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Branding
App Indexing &
App Live Streaming
Quelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.png
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Branding
App Indexing &
App Live Streaming
Quelle: https://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg
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Branding
DAS…
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Branding
IST…
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Branding
BRANDING
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Branding
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Branding
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Google Firebase
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// mobile first
Keine Maus
Keine Zeit
Keine Download-Intention
Keine Mail-Opt-In-Intention
Keine Zoom-Intention
…
1-Click Actions
Social Sharing
Datenquellen
eigene Apps = Branding
ext. Apps = Connectivität
…
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SEO Takeaway#10:
Bilden Sie Ihre Marke
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
Welche Reaktionen löst
positiver Markenaufbau
aus?
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Internet World Business 12/16
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
Performance Brand vs.
Non-Brand Queries
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Re-Engagement
Brand
Marketing
User Signals
Retargeting
// Influenceable Segments
TV-Spots
Exit
Intent-
Layer
E-Mail
Marketing
Content
Marketing
Interner
Kundenbereic
h
Mobile App
Print
Advertising
Generische
SEA
Kampagnen
E-Mail
Retargeting
Video
Advertising
Fachredaktion &
Veröffentlichung
Content
Informationsarchitektur &
Technik
Display
Advertising
RTB
Affiliate
Marketing
Social Media
Empfehlungs-
marketing
Branding
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Conclusion
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// Conclusion
Verschiebung von klassisch
technischem SEO hin zur
themenrelevantesten und
besten Quelle für den User!
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// Conclusion
Vernetzte OM Strategie
Themen statt Keywords
Mediale Content-
Aufbereitung
Interne Linkstruktur
optimieren
AMP Format nutzen
Pagespeed sicherstellen
Abbildung des User Intent
Customer Value erhöhen
Mobile Strategie (Web &
App)
Markenbildung forcieren
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Die xpose360 GmbH ist über firmeneigene Events aber auch Speakings und
langjährige Partnerschaften weltweit vernetzt und international tätig. Oben
Vielen Dank!
a.geissenberger@xpose360.de

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xpose360 // 10 SEO Tipps für nachhaltige Erfolge

  • 1. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of www.xpose360.de . info@xpose360.de . +49 (0) 8 21 / 45 52 89 - 0
  • 2. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 2 10 Tipps für nachhaltige SEO Erfolge ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 3. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 3 Alexander Geißenberger 1. Gründer xpose360 GmbH 2. Mitglied der Geschäftsleitung 3. OM mit Fokus auf Search Marketing seit 2005
  • 4. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 4 Alexander Geißenberger 1. Sitz in Augsburg 2. 35 Mitarbeiter im OM 3. Aktiv in 13 Ländern
  • 5. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 5 Kunden
  • 6. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 6 Alexander Geißenberger
  • 7. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 7 10 Tipps für nachhaltige SEO Erfolge
  • 8. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 8 Was passiert aktuell? ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 9. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 9 // What is happening right now? Quantencomputer Quelle: Techtimes
  • 10. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 10 // Was verändert sich im SEO? // Quelle: Searchmetrics ranking factor studie usa // Quelle: SEARCH ONE Präsentation auf SEO Campixx 2016
  • 11. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 11 …they are coming Quelle: ComingSoon.net
  • 12. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 12 // What is happening right now? SEO früher SEO heute 1. Crawlfähige Seite 2. Viele und lange Texte, keywordoptimiert 3. So viele Backlinks wie möglich 1. Optimale Informationsarchitektur & Verteilung des internen Linkflusses 2. Holistische Themenabbildung und User-Intent Match 3. Selektiv hochwertige und thematisch passende Links
  • 13. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 13 10 SEO Takeaways …die immer noch nicht umgesetzt werden ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 14. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 14 SEO Takeaway#1: Forget about the (isolated) SEO Channel ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 15. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 15 // Forget about the SEO Channel Forget about the (isolated) SEO Channel
  • 16. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 16 Re-Engagement Brand Marketing User Signals // Influenceable SEO Segments Content Informationsarchitektur & Technik
  • 17. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 17 Re-Engagement Brand Marketing User Signals Retargeting // Influenceable SEO Segments TV-Spots Exit Intent- Layer E-Mail Marketing Display Advertising RTB Content Marketing Interner Kundenbereic h Mobile App Print Advertising Generische SEA Kampagnen Affiliate Marketing E-Mail Retargeting Video Advertising Fachredaktion & Veröffentlichung Social Media Empfehlungs- marketing Content Informationsarchitektur & Technik
  • 18. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 18 Kostenpunkte müssen über alle Kanäle attribuiert werden // Forget about the SEO Channel
  • 19. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 19 // Forget about the SEO Channel
  • 20. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 20 SEO feat. SEA // Forget about the SEO Channel
  • 21. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 21 // Forget about the SEO Channel
  • 22. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 22 <Remarketing- Tag> // Forget about the SEO Channel
  • 23. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 23 // Forget about the SEO Channel
  • 24. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 24 // Forget about the SEO Channel
  • 25. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 25 Herstellung eines Cross-CPO // Forget about the SEO Channel
  • 26. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 26 // Forget about the SEO Channel Quelle: IntelliAd Media GmbH
  • 27. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 27 Herstellung eines Cross-CPO // Forget about the SEO Channel
  • 28. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 28 SEO nicht als alleinstehenden Kanal betrachten Kanalübergreifende Strategien maximieren Ihre OM Effizienz Budgets über alle Kanäle attribuieren Ganzheitlichen Online Marketing Ansatz fahren // Forget about the SEO Channel
  • 29. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 29 SEO Takeaway#2: Content-Strategie 2.0 ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 30. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 30 // Content-Strategie 2.0 Quelle: Textbroker
  • 31. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 31 // Content-Strategie 2.0 Ziel: Themen-Cluster
  • 32. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 32 // Content-Strategie 2.0 Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=Vo-3k6i7PtI
  • 33. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 33 Schritt 1: Keyword-Planer // Content-Strategie 2.0
  • 34. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 34 // Keyword-Strategie 2.0
  • 35. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 35 Schritt 2: WDF*p*IDF // Content-Strategie 2.0
  • 36. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 36 // Content-Strategie 2.0 Quelle: SEOlyze
  • 37. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 37 Schritt 3: W-Fragen Tools // Content-Strategie 2.0
  • 38. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 38 // Keyword-Strategie 2.0
  • 39. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 39
  • 40. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 40 // Keyword-Strategie 2.0
  • 41. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 41 Schritt 4: Machbarkeit // Content-Strategie 2.0
  • 42. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 42 // Content-Strategie 2.0
  • 43. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 43 Schritt 5: Themen Clustering & Implementierung // Content-Strategie 2.0
  • 44. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 44 private Krankenversicherung FAQs Produktbeschreibung PKV Vorteile PKV Vergleich Vergleichsrechner Vergleich PKV & GKV Ab wann private krankenversicherung Wie berechnet sich die private krankenversicherung wechsel in die private krankenversicherung welche private Krankenversicherung wie funktioniert private krankenversicherung kündigung der privaten krankenversicherung PKV Kosten Wann ist eine PKV sinnvoll? Was ist der Unterschied zwischen PKV & GKV? // Content-Strategie 2.0
  • 45. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 45 User Intent holistisch auf einer URL abdecken! // Content-Strategie 2.0
  • 46. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 46 Kein Keyword-Focus mehr Keine Longtail- Projektierungen auf separaten URLs Holistischer Themenblick Data-Driven Userzentriert - alle Fragen beantworten User-Signale extrem wichtig! // Content-Strategie 2.0
  • 47. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 47 SEO Takeaway#3: Content ≠ Content ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 48. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 48 // Content ≠ Content Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
  • 49. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 49 // Content ≠ Content Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
  • 50. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 50 // Content = nicht gleich Content
  • 51. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 51 // Content = nicht gleich Content
  • 52. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 52 // Content = nicht gleich Content
  • 53. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 53 // Content ≠ Content
  • 54. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 54 […]Günstige Schuhe, Schnürschuhe, Stiefel, Sandalen, Pumps und viele Accessoires bei ! beispiel!! Im Schuhe Online Shop von !beispiel! finden Kunden schicke und bequeme Schuhe für die ganze Familie. Wenn Sie hier Schuhe online kaufen, erhalten Sie gute Qualität und ein schönes Design. Darüber hinaus schonen Sie Ihr Haushaltsbudget, denn Damen-, Herren- und Kinderschuhe überzeugen auch mit ihrem vorteilhaften Preis-Leistungs-Verhältnis.[…] // Content ≠ Content
  • 55. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 55 // Content = nicht gleich Content
  • 56. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 56 // Content ≠ Content
  • 57. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 57 // Content = nicht gleich Content Quelle: hornbach.de
  • 58. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 58 // Content = nicht gleich Content Quelle: hornbach.de
  • 59. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 59 // Content = nicht gleich Content Quelle: hornbach.de
  • 60. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 60 // Content = nicht gleich Content Quelle: hornbach.de
  • 61. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 61 1. Text 1. Fließtext 2. Zitate 3. Listen 4. Bildunterschriften 5. … 2. Bilder 1. Bild-Strecken 2. Infografiken 3. Datenaufbereitungen / Charts 4. Interaktive Infografiken 5. … 3. Videos 1. Zusammenfassungen 2. Serien & Schritt-für-Schritt Anleitungen 3. Teaser 4. Produktdetail- und Funktionsbeschreibungen 5. … 4. Daten 1. Tabellen 2. Semantische Auszeichnungen 3. Online-Rechner / Calcualatoren 4. Funktionale Checklisten 5. … Welche Content-Formate gibt es?
  • 62. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 62 Mobile Content schaffen // Content-Strategie 2.0
  • 63. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 63 // Content = nicht gleich Content Nutze Content nie ausschließlich für SEO Die Textlänge allein ist nicht ausschlaggebend Holistischer Ansatz, komprimierter Satzbau Passende Content-Formate für eigene Produkte nutzen Text muss gelesen werden (können) Seitenaufbau & Content- Integration beachten
  • 64. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 64 SEO Takeaway#4: Interne Linkstruktur ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 65. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 65 // Interne Linkstruktur = Hebel Interne Verlinkung als Hebel
  • 66. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 66 // Interne Linkstruktur = Hebel Suchvolumen: 2.500.000 Quelle: keywordmonitor.de
  • 67. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 67 // Interne Linkstruktur = Hebel Achten Sie auf eine flache Ebenen-Struktur
  • 68. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 68 Quelle: SEOratio Tools
  • 69. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 69 Quelle: SEOratio Tools
  • 70. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 70 // Interne Linkstruktur = Hebel Einheitliche (semantische) Linktexte
  • 71. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 71 themenrelevanter Linkgeber semantisch korrekter Linktext Quelle: SEOratio Tools
  • 72. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 72 // Interne Linkstruktur = Hebel Die richtige Link-Position
  • 73. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 73 // Interne Linkstruktur = Hebel Header Menü Sidebar Footer Content Content-Links und User-zentrierte Verlinkungen
  • 74. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 74 // Interne Linkstruktur = Hebel Quelle: moz.com
  • 75. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 75 // Interne Linkstruktur = Hebel But there’s more…
  • 76. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 76 // Interne Linkstruktur = Hebel Crawl-BudgetKeine JS-Links Pagespeed schema.org Link- Relations Textlinks Informationsstruktur Siloing Anzahl der internen Links
  • 77. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 77 // Interne Linkstruktur = Hebel Keine zufällige Struktur entstehen lassen Webentwickler & -designer sind keine SEO-Spezialisten Flache Ebenenstruktur nutzen Semantisch korrekte Linktexte nutzen Linkplatzierungen bewusst und sinnvoll wählen Saubere Informationsarchitektur schaffen
  • 78. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 78 SEO Takeaway#5: Accelerated Mobile Pages ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 79. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 79 Branding
  • 80. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 80
  • 81. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 81
  • 82. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 82 Quelle: https://www.searchenginejournal.com/google-rankbrain-affect-seo-2016/162153/
  • 83. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 83 Quelle: https://www.searchenginejournal.com/google-amp-implementation/162193/ Artikel vom 27. April 2016
  • 84. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 84 // Accelerated Mobile Pages rel=„amphtml“ rel=„canonical“
  • 85. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 85 // Accelerated Mobile Pages
  • 86. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 86 // Accelerated Mobile Pages
  • 87. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 87 // Deshalb AMP Seiten erstellen Google leitet den Traffic nicht „direkt“ weiter Sehr abgespeckte Funktionalität Google forciert AMP Box in den USA Auslieferung über Google CDN Prefetching & Prerendering Asynchrones Javascript Darstellung in Google News
  • 88. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 88 SEO Takeaway#6: Pagespeed absolutely matters ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 89. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 89 // pagespeed absolutely matters Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
  • 90. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 90 // pagespeed absolutely matters Quelle: http://www.aberdeen.com/research/5136/ra-performance-web-application/content.aspx „…this shows that application performance issues could impact revenues by an average of $117 million annually.“
  • 91. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 91 // Pagespeed absolutely matters Conversion Rates
  • 92. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 92 // Pagespeed absolutely matters Crawlability
  • 93. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 93 // Pagespeed absolutely matters
  • 94. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 94 // Pagespeed absolutely matters
  • 95. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 95 // Pagespeed absolutely matters GZIP / deflate aktivieren
  • 96. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 96 // Pagespeed absolutely matters Browser Caching aktivieren Quelle: http://dyn.com/wp-content/uploads/2011/09/1691_repetitive.jpg
  • 97. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 97 // Pagespeed absolutely matters CSS Sprites
  • 98. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 98 // Pagespeed absolutely matters
  • 99. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 99 // Pagespeed absolutely matters ca 80 Requests Beispiel: https://www.facebook.com/rsrc.php/v2/y6/r/YT7RpIpQr2m.png
  • 100. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 100 // Pagespeed absolutely matters webP
  • 101. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 101 // Pagespeed absolutely matters http/2 Quelle: http://www.infragistics.com/community/cfs-filesystemfile.ashx/__key/ CommunityServer.Blogs.Components.WeblogFiles/brijmishra/3386.Brij_5F00_pic_5F00_1.png
  • 102. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 102 // Pagespeed absolutely matters http/2 Quelle: http://www.http2demo.io
  • 103. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 103 // pagespeed absolutely matters Ranking Faktor Crawlability (Relaunch!) Conversion Rates Absprungraten & Aufenthaltsdauer Return-2-SERP Rate Weiterempfehlungen Generell: User Signale
  • 104. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 104 SEO Takeaway#7: User Intent & Usability messen ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 105. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 105 // Usability Optimierung Content-Qualität messen
  • 106. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 106 // Usability Optimierung Über den GTM und Google Analytics
  • 107. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 107 // Usability Optimierung above-the-fold
  • 108. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 108 // Usability Optimierung 25% - 50 %
  • 109. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 109 // Usability Optimierung 75% - 100%
  • 110. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 110 // Usability Optimierung Nutzer
  • 111. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 111 // Usability Optimierung Return-to-SERP Rate messen
  • 112. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 112 // Usability Optimierung
  • 113. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 113 // Usability Optimierung Klickt der User auf den Back-Button?
  • 114. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 114 // Usability Optimierung Über den GTM und Google Analytics
  • 115. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 115 // Usability Optimierung
  • 116. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 116 // Usability Optimierung User Signale sind Ranking- Faktor Messen Sie den Umgang mit Ihrer Seite umfassend und korrekt Reagieren Sie und optimieren Ihre Inhalte anhand von Daten
  • 117. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 117 SEO Takeaway#8: Erhöhen Sie den CLV ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 118. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 118 // Customer Lifetime Value erhöhen 3 % 97 % Verlorener Traffic Käufer
  • 119. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 119 Ziel: E-Mail Adresse erhalten & Remarketing starten // Customer Lifetime Value erhöhen => Wert des unbekannten Users steigern
  • 120. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 120 Nutzung von Exit Intent Overlays // Customer Lifetime Value erhöhen
  • 121. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 121 // Bestandskunden Reaktivierung
  • 122. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 122 Nutzung von Footer-Bars // Customer Lifetime Value erhöhen
  • 123. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 123 // Bestandskunden Reaktivierung
  • 124. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 124 Nutzung von Notifications // Customer Lifetime Value erhöhen
  • 125. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 125 // Bestandskunden Reaktivierung
  • 126. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 126 // Customer Lifetime Value erhöhen Zusatzbewertung (BEISPIEL) Aufnahme in custom SEA Retargeting Group 0,02 € Aufnahme in custom Display Retargeting Group 0,02 € E-Mail Adresse erhalten 0,20 € App Install getätigt 1,50 € Weiterempfehlung an Freund per E-Mail 0,75 € Facebook Like 0,15 € Bewertung abgegeben - Wo? 0,50 € Informationsanstoß in Customer Journey 0,50 € eBook download 0,10 € SEO Kostenrechnung
  • 127. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 127 Tools // Customer Lifetime Value erhöhen
  • 128. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 128 // Customer Lifetime Value erhöhen Holen Sie maximalen Wert aus jedem Website Besucher Nutzen Sie dynamische Inhalte um User zu animieren Reaktivieren Sie systematisch Ihren Website Traffic
  • 129. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 129 SEO Takeaway#9: mobile first ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 130. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 130 // mobile first Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
  • 131. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 131 // mobile first Worüber sprechen wir eigentlich?
  • 132. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 132 // mobile first => 72% der deutschen Internetnutzer = mobile Quelle: Statista
  • 133. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 133 Google Play Store Apple App Store Mobile App Store Century of the App Stores
  • 134. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 134 Century of the App Stores
  • 135. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 135 Century of the App Stores
  • 136. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 136 Century of the App Stores
  • 137. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 137
  • 138. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 138 Ranking App One Box
  • 139. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 139 Ranking App One Box
  • 140. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 140 Branding App Indexing & App Live Streaming Quelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.png
  • 141. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 141 Branding App Indexing & App Live Streaming Quelle: https://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg
  • 142. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 142 Branding DAS…
  • 143. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 143 Branding IST…
  • 144. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 144 Branding BRANDING
  • 145. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 145 Branding
  • 146. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 146 Branding
  • 147. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 147 Google Firebase
  • 148. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 148 // mobile first Keine Maus Keine Zeit Keine Download-Intention Keine Mail-Opt-In-Intention Keine Zoom-Intention … 1-Click Actions Social Sharing Datenquellen eigene Apps = Branding ext. Apps = Connectivität …
  • 149. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 149 SEO Takeaway#10: Bilden Sie Ihre Marke ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 150. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 150 // Fokussieren Sie Ihre Marke Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper Welche Reaktionen löst positiver Markenaufbau aus?
  • 151. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 151 // Fokussieren Sie Ihre Marke Quelle: Internet World Business 12/16
  • 152. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 152 // Fokussieren Sie Ihre Marke
  • 153. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 153 // Fokussieren Sie Ihre Marke Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
  • 154. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 154 // Fokussieren Sie Ihre Marke Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
  • 155. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 155 // Fokussieren Sie Ihre Marke Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
  • 156. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 156 // Fokussieren Sie Ihre Marke Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper Performance Brand vs. Non-Brand Queries
  • 157. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 157 Re-Engagement Brand Marketing User Signals Retargeting // Influenceable Segments TV-Spots Exit Intent- Layer E-Mail Marketing Content Marketing Interner Kundenbereic h Mobile App Print Advertising Generische SEA Kampagnen E-Mail Retargeting Video Advertising Fachredaktion & Veröffentlichung Content Informationsarchitektur & Technik Display Advertising RTB Affiliate Marketing Social Media Empfehlungs- marketing Branding
  • 158. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 158 Conclusion ©xpose360 GmbH Alexander Geißenberger, 2016
  • 159. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 159 // Conclusion Verschiebung von klassisch technischem SEO hin zur themenrelevantesten und besten Quelle für den User!
  • 160. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 160 // Conclusion Vernetzte OM Strategie Themen statt Keywords Mediale Content- Aufbereitung Interne Linkstruktur optimieren AMP Format nutzen Pagespeed sicherstellen Abbildung des User Intent Customer Value erhöhen Mobile Strategie (Web & App) Markenbildung forcieren
  • 161. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger xpose360 is a proud member of 161 Die xpose360 GmbH ist über firmeneigene Events aber auch Speakings und langjährige Partnerschaften weltweit vernetzt und international tätig. Oben Vielen Dank! a.geissenberger@xpose360.de