SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 60
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Google 
Shopping 
Product 
Lis4ng 
Ads 
(PLA) 
Kau:ereite 
Shopbesucher 
durch 
Google 
Shopping 
gewinnen
Felix 
Wunderwald
PLA 
Product 
Lis4ng 
Ads 
Wie 
siehts 
aus?
Zahlen 
und 
Fakten
2002 
– 
Froogle 
2005 
– 
Google 
Base 
2011 
– 
Google 
Shopping 
2013 
– 
Product 
Lis4ng 
Ads
„2014: 
Year 
of 
the 
Google 
Product 
Lis4ng 
Ads“
2013 
300% 
mehr 
Budget 
20% 
aller 
bezahlten 
Klicks 
sind 
PLA 
141% 
CPC 
ges4egen 
Quelle: 
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
Mobile 
33% 
bessere 
Klickrate 
20% 
weniger 
CPC 
als 
Desktop 
Quelle: 
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
2014 
Ziel: 
33% 
aller 
bezahlten 
Klicks 
sind 
PLA 
Quelle: 
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
Quelle: 
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
Quelle: 
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
AdWords 
PLA 
Quelle: 
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
Quelle: 
hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
Vorteile
Der 
Kunde 
• erkennt 
das 
Produkt 
• sieht 
das 
Produkt 
• sieht 
den 
Preis 
• sieht 
wie 
teuer 
es 
bei 
anderen 
Shops 
ist
Hohe 
Aufmerksamkeit 
durch 
Bilder
SERP-­‐Domina4on 
Search 
Engine 
Result 
Page 
Suchergebnisseite
Datenfeed 
als 
Grundlage 
kann 
auch 
für 
andere 
Marke4ng-­‐ 
Kanäle 
genutzt 
werden 
Retarge4ng, 
Real 
Time 
Bidding, 
Produktsuchmaschinen, 
Affiliate, 
Display 
Adver4sing...
Wie 
funk4onierts?
Quelle: 
hQp://moz.com/ugc/google-­‐shopping-­‐feed-­‐cost-­‐and-­‐ppc-­‐best-­‐prac4ces-­‐16918
Produktdatenfeed 
(Google 
Shopping 
Feed)
Beispiel 
eines 
Produkjeeds 
kann 
leider 
Vertraglich 
nicht 
online 
veröffentlich 
werden.
Beispiel 
eines 
Produkjeeds 
kann 
leider 
Vertraglich 
nicht 
online 
veröffentlich 
werden.
hQps://support.google.com/merchants/ 
answer/188494 
Google 
Produkt 
Feed 
Spezifika4onen
Produkt-­‐ 
& 
Kategoriematching 
Google 
ProdukQaxonomie 
hQps://support.google.com/merchants/ 
answer/answer.py?answer=1705911 
Aufpassen!
Google 
Merchant 
Center
Google 
AdWords
Google 
AdWords
• Auto 
Targets 
(Alle 
Anzeigen 
in 
eine 
Kampagne) 
• Ein 
Promo4on 
Text 
(Versandkostenfrei) 
• CPC 
Gebot 
• FERTIG?!
Nega4v 
Keywords
Weitere 
Kampagnen?
adwords_labels 
& 
adwords_grouping
SKU 
Kategorie 
Typ 
Marge 
Bestseller
Unterschiedliche 
CPC-­‐Biddings
Analyse? 
Google 
Analy4cs! 
Suchanfragen? 
Google 
AdWords!
Warte 
mal. 
Wie 
funk4oniert 
das 
ohne 
Keywords?
Produktdaten!
Vergleichbarkeit 
schaffen!
Title 
& 
Descrip4on
Quelle: 
Vortrag 
von 
ProductsUp 
beim 
Ads2People 
Sommerfest
Farben 
anpassen 
Purpur 
-­‐> 
Rot!
Kosten?
Kein 
minimum 
CPC. 
Kein 
minimum 
Tagebudget.
“$11.30 
in 
spend 
for 
every 
$100.00” 
Quelle: 
hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
Tools?
Quelle: 
hQp://www.soquero.de
Quelle: 
hQp://www.channelpilot.de
Quelle: 
hQp://www.productsup.io
9 
wich4ge 
Regeln 
§ Fehlerfreier 
Produktdaten 
§ Exakte 
Produktbeschreibung 
im 
4tel 
und 
descrip4on 
§ Produkytel 
op4mieren 
auf 
Länge 
und 
Inhalt 
§ Suchanfragen 
auswerten 
und 
darauzin 
op4mieren 
§ adwords_labels 
und 
adwords_grouping 
nutzen 
§ Merchant 
Center 
kennen 
und 
nutzen 
§ PLA-­‐Kampagnen 
in 
adwords 
sauben 
au:auen 
(Strategie) 
§ Bidmanagment 
Systeme 
einsetzen 
(Budget)
pdm-­‐ebook.de
Dankeschön

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014

E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...
E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...
E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...E-Commerce Berlin EXPO
 
SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
SEO campixx 2011:SEO und SEA SynergieeffekteSEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
SEO campixx 2011:SEO und SEA SynergieeffekteOlaf Kopp
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzensemrush_webinars
 
SEOKomm 2010: Long Tail PPC
SEOKomm 2010: Long Tail PPC SEOKomm 2010: Long Tail PPC
SEOKomm 2010: Long Tail PPC Ulf Weihbold
 
Die 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
Die 5 Säulen des Modern Marketing | EloquaDie 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
Die 5 Säulen des Modern Marketing | EloquaAptly GmbH
 
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensMarketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensSven Jürgens
 
Studie 2014: Online Marketing in der Metropolregion Nürnberg
Studie 2014: Online Marketing in der Metropolregion NürnbergStudie 2014: Online Marketing in der Metropolregion Nürnberg
Studie 2014: Online Marketing in der Metropolregion NürnbergLottaLeben Media GmbH
 
SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015
SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015 SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015
SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015 Marcel Prothmann
 
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur OptimierungGoogle Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur OptimierungSoQuero GmbH
 
Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017
Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017
Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017Advance Metrics
 
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"Amazee Labs
 
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising StrategienFlorian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising StrategienYasin Tanriver
 
Studie: Wie Google Unternehmensumsätze steigert
Studie: Wie Google Unternehmensumsätze steigertStudie: Wie Google Unternehmensumsätze steigert
Studie: Wie Google Unternehmensumsätze steigertTWT
 
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...semrush_webinars
 
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker One Advertising AG
 
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblicknetzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblickstephansperling
 
Web-Analyse ist keine Kür sondern Pflichtprogramm
Web-Analyse ist keine Kür sondern PflichtprogrammWeb-Analyse ist keine Kür sondern Pflichtprogramm
Web-Analyse ist keine Kür sondern Pflichtprogrammcrowdmedia GmbH
 

Ähnlich wie Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014 (20)

E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...
E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...
E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...
 
SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
SEO campixx 2011:SEO und SEA SynergieeffekteSEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
 
SEOKomm 2010: Long Tail PPC
SEOKomm 2010: Long Tail PPC SEOKomm 2010: Long Tail PPC
SEOKomm 2010: Long Tail PPC
 
Vortrag Bremen Google R Vorkastner
Vortrag Bremen Google R VorkastnerVortrag Bremen Google R Vorkastner
Vortrag Bremen Google R Vorkastner
 
Die 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
Die 5 Säulen des Modern Marketing | EloquaDie 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
Die 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
 
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensMarketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
 
Studie 2014: Online Marketing in der Metropolregion Nürnberg
Studie 2014: Online Marketing in der Metropolregion NürnbergStudie 2014: Online Marketing in der Metropolregion Nürnberg
Studie 2014: Online Marketing in der Metropolregion Nürnberg
 
Keyword Erweiterung
Keyword ErweiterungKeyword Erweiterung
Keyword Erweiterung
 
SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015
SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015 SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015
SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015
 
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur OptimierungGoogle Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
 
Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017
Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017
Marketing Tag17: Digital Survival Guide 2017
 
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
 
Google Shopping Search
Google Shopping SearchGoogle Shopping Search
Google Shopping Search
 
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising StrategienFlorian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
 
Studie: Wie Google Unternehmensumsätze steigert
Studie: Wie Google Unternehmensumsätze steigertStudie: Wie Google Unternehmensumsätze steigert
Studie: Wie Google Unternehmensumsätze steigert
 
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
 
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
 
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblicknetzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
 
Web-Analyse ist keine Kür sondern Pflichtprogramm
Web-Analyse ist keine Kür sondern PflichtprogrammWeb-Analyse ist keine Kür sondern Pflichtprogramm
Web-Analyse ist keine Kür sondern Pflichtprogramm
 

Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014