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Packende AdWords-Anzeigentexte erstellen, testen und optimieren

  • 1. erstellen,  testen  und  op-mieren   Packende  Anzeigentexte  
  • 2. &   Andreas  Reiffen   Gründer  und  CEO,  crealy-cs  GmbH  
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  • 7. …  sind  der  Schlüssel  zum  Erfolg!   Packende  Anzeigentexte  
  • 8. So  geht’s!   Relevante  Anzeigentexte  erstellen?  
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  • 25. Neue  Ideen  für  Anzeigen?   Veranstalten  Sie  eine     Ad  Compe--on  in  Ihrem   Unternehmen!  
  • 26. Neue  Ideen  für  Anzeigen?   deuter  rucksäcke   Nase  voll  von  Sofaecke?     Für  jeden  deiner  Sportzwecke  haben     wir  die  passenden  Deuter  Rucksäcke!   Deuter.bergzeit.de/_Rucksäcke  
  • 27. Neue  Ideen  für  Anzeigen?   lederjacken   Lederjacken  bei  Zalando   Riesenauswahl  an  Lederjacken  bei   Zalando.  Aaaaaaaahhhhh!     www.zalando.de/_Lederjacken  
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  • 29. So  geht‘s!   Die  besten  Anzeigentexte  iden-fizieren?  
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  • 31. A/B  Split  Tes-ng:   Genau  ein  Element  ändern    Grüne  Adidas  Schuhe   Kaufen  Sie  güns-ge  Adidas   Schuhe  bequem  online!   asos.com/adidas/   Grüne  Adidas  Schuhe   Kaufen  Sie  güns-ge  Adidas   Schuhe  bequem  online!  adidas.asos.com/    
  • 32. Mul-variates  Tes-ng:   Mehrere  Elemente  ändern    Grüne  Adidas  Schuhe   Kaufen  Sie  güns-ge  Adidas   Schuhe  bequem  online!   www.asos.com/adidas/   Adidas  Schuhe  in  grün   Kaufen  Sie  güns-ge  Adidas   Schuhe  bequem  online!  www.adidas.asos.com/    
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  • 34. Welche  Anzeige     performt  besser?    
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  • 39. 42%  aller  Klicks   43%  des  Gewinns   …sind  jedoch  verantwortlich  für…  
  • 40. Daten  aggregieren    Total Clicks Impressions CTR Free Delivery 54.944 7.154.546 0,8% 50% Discount 27.087 2.584.300 1,0%
  • 41. Daten  aggregieren    Total Clicks Impressions CTR Free Delivery 54.944 7.154.546 0,8% 50% Discount 27.087 2.584.300 1,0% AdGr 1   Clicks   Impressions   CTR   Free Delivery   13.278   180.238   7,4%   50% Discount   3.449   315.416   1,1%   AdGr 2 Clicks Impressions CTR Free Delivery 16.383 124.023 13% 50% Discount 19.358 192.810 10% AdGr 3 Clicks Impressions CTR Free Delivery 25.283 6.850.285 0,4% 50% Discount 4.280 2.076.074 0,2%
  • 42. Insights  Dashboard     Ads  with...   adidas   Lipsy   D&G   Aggregate   Selling  Point   +   +   -­‐   +   Best  Selling  Point   Free  Shipping   24  Hours   Delivery   None   Free   Shipping   Call-­‐to-­‐ac-on   +   +   -­‐   +   Best  Call-­‐to-­‐ac-on   Use  Code   Shop   -­‐   Shop   Wide  selec-on     +   +   +   +  
  • 43. 5  Praxis-pps  für  erfolgreichere  Anzeigen   1.  Reflektieren Sie in den Anzeigen, was der User gesucht hat! 2.  Spielen Sie mit typischenVariationen! (www.nike.shop.de vs. shop.de/nike, ™ vs. ®, Groß- vs. Kleinschreibung, Selling Lines, …) 3.  Testvarianten immer zeitgleich einspielen! 4.  Stellen Sie „gleichmäßige Anzeigenrotation“ ein! 5.  Nehmen Sie sich genug Zeit,Anzeigen- optimierung zahlt sich aus!
  • 44. Danke!   Office  Passau   Brunngasse  1   94032  Passau       +49  851  213728-­‐0     info@crealy-cs.com     Office  Berlin   Oranienstrasse  185   10999  Berlin       +49  030  6098381-­‐0     www.crealy-cs.com     Office  London   TEN  Lovat  Lane   10/13  Lovat  Lane   London,  EC3R  8DN     +44  (0)79  4781  2729     www.camato.co.uk     crealy-cs  GmbH