Sönke Hansen - Amazon Brand Store & Brandstore AnalyticsYasin Tanriver
Sönke Hansen von der ameo GmbH in Hamburg erläuterte auf der Amazon Konferenz welche Einsatzmöglichkeiten Brand Stores auf Amazon bieten. In seinem Vortrag zeigte er uns wie Sie ein Brand Store erstellen und welche Auswertungen Amazon Brand Stores bieten. Hier erhalten Sie die Slides der #ask19
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und BrandanalyticsYasin Tanriver
Nadine und Max von BidX waren selber Amazon Händler, bis Sie BidX gründeten: Ein Software Unternehmen welches PPC Kampagnen automatisiert und Gebote und Gewinne optimiert. Ihn Ihrem Vortrag auf der Amazon Seller Konferenz zeigen Sie die Möglichkeiten der Datengetriebenen Keywordsuche und wie ein erfolgreiches PPC Kampagnen Set up auf Amazon auszusehen hat. Hier finden Sie die Folien von Max Hofmann und Nadine Schöpper
Michael Bogner von Perspective Funnels über Amazon Sales Funnels im E-CommerceYasin Tanriver
Michael Bogner ist Gründer und Geschäftsführer der Perspective Digital GmbH - mit Perspective Funnels bietet das Unternehmen aus Berlin hochkonvertierende Funnel-Lösungen für Marketer an. Egal ob Dienstleistungen oder Produkte mit Perpective Funnels erstellen Sie im Handumdrehen professionelle Mobile Landingpages / Funnels. Wie das genau funktioniert erfahren Sie in dieser Präsentation der amazon seller konferenz
Christian Böttinger - Display Ads, Amazon PPC & SEO Hand in Hand! Yasin Tanriver
In seinem Vortrag auf der #ask19 in Darmstadt lautete der Vortrags-Titel von Christian: Amazon Display Ads, Amazon PPC & SEO Hand in Hand! Denken wie es andere nicht tun, 3 quick-wins für mehr Sichtbarkeit auf Amazon. Hier findest Du die Slides zu seinem Vortrag auf der E-COMMERCE KONFERENZ
Amazon gesponserte Produkte (PPC) Kampagnen Set up, Gebotsoptimierung und Automatisierungsmöglichkeiten
12:10-13:00
Dr. Florian Nottorf › Gründer & Geschäftsführer Adference › Lüneburg
• Wie Sie als Hersteller und Händler leistungsstarke Sponsored Brands Anzeigen und Kampagnen erstellen
• Welche Neuerungen gab es 2019 und warum ändern sie in der Optimierung alles?
• Wie Sie Sponsored Brands sinnvoll automatisieren und Sponsored Brands mit Sponsored Products Kampagnen optimal kombinieren.
2019 überholte Amazon die Sponsored Brands. Kein anderes Amazon Werbeformat verspricht Werbetreibenden so viel Sichtbarkeit für Produkte und Marke, wie die Sponsored Brands Anzeigen, denn nur mit Sponsored Brands ist die Pole Position – “Top of Search” – in den Amazon Suchergebnissen erreichbar.
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...semrush_webinars
Es werden verschiedene Konzepte zur Strukturierung von PPC-Kampagnen vorgestellt. Dabei geht es nicht um richtig oder falsch, jedoch werden die Vor- und Nachteile bewertet. Außerdem wird anhand von realen Kundencases aus dem E-Commerce aufgezeigt, wie sich eine für Maschinen gebaute, granulare Struktur auf die Performance auswirken kann. Sowohl in Search- als auch Shopping-Kampagnen.
Experte: Timo Wöhrle, Finch
Vorlesung zum Thema Suchmaschinen Optimierung und Eintrag am WIFI Salzburg. Michael Kohlfürst von PromoMasters als Dozent im Studiengang der Werbedesign Akademie zu On Page und Off Page Optimierung SEO und SEM.bis hin zu Google und Yahoo sowie bing und MSN. 13. März 2009
Christian Böttinger - Display Ads, Amazon PPC & SEO Hand in Hand! Yasin Tanriver
Mit Produktbundles und Varianten zu einem durchschnittlich höheren Warenkorbwert
15:50-16:40
Christian Böttinger › Marketplace Manager › 5 Markenshop › Frankfurt am Main
• Wie Sie auf Amazon richtlinienkonforme Bundles erstellen und als FBA einliefern können
• Welchen Vorteil ein höherer Warenkorb auf Amazon noch mit sich bringt
• Cross-Selling Hacks: “ Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch ” beeinflussen
Sönke Hansen - Amazon Brand Store & Brandstore AnalyticsYasin Tanriver
Sönke Hansen von der ameo GmbH in Hamburg erläuterte auf der Amazon Konferenz welche Einsatzmöglichkeiten Brand Stores auf Amazon bieten. In seinem Vortrag zeigte er uns wie Sie ein Brand Store erstellen und welche Auswertungen Amazon Brand Stores bieten. Hier erhalten Sie die Slides der #ask19
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und BrandanalyticsYasin Tanriver
Nadine und Max von BidX waren selber Amazon Händler, bis Sie BidX gründeten: Ein Software Unternehmen welches PPC Kampagnen automatisiert und Gebote und Gewinne optimiert. Ihn Ihrem Vortrag auf der Amazon Seller Konferenz zeigen Sie die Möglichkeiten der Datengetriebenen Keywordsuche und wie ein erfolgreiches PPC Kampagnen Set up auf Amazon auszusehen hat. Hier finden Sie die Folien von Max Hofmann und Nadine Schöpper
Michael Bogner von Perspective Funnels über Amazon Sales Funnels im E-CommerceYasin Tanriver
Michael Bogner ist Gründer und Geschäftsführer der Perspective Digital GmbH - mit Perspective Funnels bietet das Unternehmen aus Berlin hochkonvertierende Funnel-Lösungen für Marketer an. Egal ob Dienstleistungen oder Produkte mit Perpective Funnels erstellen Sie im Handumdrehen professionelle Mobile Landingpages / Funnels. Wie das genau funktioniert erfahren Sie in dieser Präsentation der amazon seller konferenz
Christian Böttinger - Display Ads, Amazon PPC & SEO Hand in Hand! Yasin Tanriver
In seinem Vortrag auf der #ask19 in Darmstadt lautete der Vortrags-Titel von Christian: Amazon Display Ads, Amazon PPC & SEO Hand in Hand! Denken wie es andere nicht tun, 3 quick-wins für mehr Sichtbarkeit auf Amazon. Hier findest Du die Slides zu seinem Vortrag auf der E-COMMERCE KONFERENZ
Amazon gesponserte Produkte (PPC) Kampagnen Set up, Gebotsoptimierung und Automatisierungsmöglichkeiten
12:10-13:00
Dr. Florian Nottorf › Gründer & Geschäftsführer Adference › Lüneburg
• Wie Sie als Hersteller und Händler leistungsstarke Sponsored Brands Anzeigen und Kampagnen erstellen
• Welche Neuerungen gab es 2019 und warum ändern sie in der Optimierung alles?
• Wie Sie Sponsored Brands sinnvoll automatisieren und Sponsored Brands mit Sponsored Products Kampagnen optimal kombinieren.
2019 überholte Amazon die Sponsored Brands. Kein anderes Amazon Werbeformat verspricht Werbetreibenden so viel Sichtbarkeit für Produkte und Marke, wie die Sponsored Brands Anzeigen, denn nur mit Sponsored Brands ist die Pole Position – “Top of Search” – in den Amazon Suchergebnissen erreichbar.
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...semrush_webinars
Es werden verschiedene Konzepte zur Strukturierung von PPC-Kampagnen vorgestellt. Dabei geht es nicht um richtig oder falsch, jedoch werden die Vor- und Nachteile bewertet. Außerdem wird anhand von realen Kundencases aus dem E-Commerce aufgezeigt, wie sich eine für Maschinen gebaute, granulare Struktur auf die Performance auswirken kann. Sowohl in Search- als auch Shopping-Kampagnen.
Experte: Timo Wöhrle, Finch
Vorlesung zum Thema Suchmaschinen Optimierung und Eintrag am WIFI Salzburg. Michael Kohlfürst von PromoMasters als Dozent im Studiengang der Werbedesign Akademie zu On Page und Off Page Optimierung SEO und SEM.bis hin zu Google und Yahoo sowie bing und MSN. 13. März 2009
Christian Böttinger - Display Ads, Amazon PPC & SEO Hand in Hand! Yasin Tanriver
Mit Produktbundles und Varianten zu einem durchschnittlich höheren Warenkorbwert
15:50-16:40
Christian Böttinger › Marketplace Manager › 5 Markenshop › Frankfurt am Main
• Wie Sie auf Amazon richtlinienkonforme Bundles erstellen und als FBA einliefern können
• Welchen Vorteil ein höherer Warenkorb auf Amazon noch mit sich bringt
• Cross-Selling Hacks: “ Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch ” beeinflussen
Vortrag von Stefanie Welscher auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/bid-optimization/
Über Stefanie:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffi-welscher/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Mit Predictive Bidding durch den SaisonwechselCrealytics
Es ist doch jedes Jahr das Gleiche: wenn mit den ersten frühlingshaften Tagen des Jahres plötzlich die Nachfrage nach warmen Jacken und anderer Wintermode wegbricht, führt Bid Management meist in eine Sackgasse.
Der Grund hierfür ist, dass viele Bid-Management-Algorithmen Gebote auf den Daten der Vorwochen berechnen. Zwar stellt diese Methode für die meisten Szenarien eine sehr gute Möglichkeit dar, die Performance der eigenen Kampagnen zu optimieren. Sie führt allerdings häufig dann in die Irre, wenn sich die Kundennachfrage „plötzlich“ aufgrund der saisonalen Nachfrage ändert. Letztlich werden diejenigen Keywords nicht oder erst mit erheblicher Verspätung reaktiviert, die eigentlich zu den hochprofitablen Performance-Treibern der neuen Saison gehören – und günstige Klicks sowie potentielle Verkäufe bleiben aus.
Mit dieser Methode der Gebotsoptimierung könnt Ihr saisonale Stolperfallen beim Sortimentswechsel umgehen und die Performance in Google AdWords steigern.
Einen ausführlichen Beitrag zum Thema gibt es zudem auf unserem Blog: http://wp.me/p2sCc7-2DX
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Thomas Ilk und Christoph Lengauer auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics-advanced-with-apis/
Speaker:
https://conference.allfacebook.de/speaker/thomas-ilk/
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-lengauer/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
https://de.semrush.com/webinars/google-analytics-im-e-commerce-sinnvoll-nutzen/
Für Shop-Betreiber ist es wichtig, ihre Kunden und die Performance der Website zu kennen - nur mit diesem Wissen lässt sich die eigene Website auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden anpassen. Mit Google Analytics in der kostenlosen Standard-Version und seinen zahlreichen Features und Auswertungsmöglichkeiten bieten sich viele Möglichkeiten der Datenanalyse, die die Optimierung der Website auf ein neues Level heben.
- Wie wird das (E-Commerce) Tracking mit Google Analytics eingerichtet?
- Wie können Sie Ihre Besucher besser kennen lernen?
- Wie definieren und messen Sie Conversions und Ziele? Und was hat es mit der Attribution auf sich?
- Welche Analyse-Ansätze können Sie verfolgen?
Experte: Maik Bruns, Berater für SEO in der Online-Marketing-Agentur Bloofusion, Google Analytics Qualified Individual und schreibt zu diesen Themen im Bloofusion-Blog Internetkapitäne, im SEO-, SEA- und E-Commerce-Magazin suchradar und natürlich bei Twitter und Google+. Er spricht außerdem zu seinen Schwerpunkten auf Konferenzen und gibt Seminare/Workshops zum Thema Google Analytics.
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Daniel Schöller und Karim-Patrick Bannour auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/ad-growth-channel/
Über Daniel:
https://conference.allfacebook.de/speaker/daniel-schoeller/
Über Karim:
https://conference.allfacebook.de/speaker/karim-patrick-bannour/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Referat #1 (Beginners) am Google Day der SuisseEMEX 2011: Auf Einladung von Google referierte Yourposition über Online Marketing mit Google AdWords - Funktionen, Dimensionen, Vorgehen und Chancen.
Vortrag von Susann Ermes und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-reporting-kpis/
Über Susann:
https://conference.allfacebook.de/speaker/susann-ermes/
Über Steffen:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffen-jecke/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»Yourposition AG
Das Kompaktreferat von Lukas Stuber und Kathrin Zemp vom 15. März 2016 zum Thema «Automatisierte Kampagnen mit Google». Haben Sie Fragen zu Productsup oder Doubleclick Search? Wir beraten Sie gerne. +41 44 576 48 11 www.yourposition.ch
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...Werbeplanung.at Summit
Workshop mit Reinhard Einwagner, Chief of Innovation
bei Smarter Ecommerce, und Christian Scharmüller
Head of Sales bei Smarter Ecommerce zum Thema "Google AdWords: Wie Online-Händler ihr Longtail Potential effizient ausschöpfen können".
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr gesamtes Produktsortiment effizient über Google Shopping und Google Adwords bewerben und Synergien der beiden Kanäle ausnützen können. Holen Sie sich Insidertipps und holen Sie mit neuen Ansätzen mehr Leistung aus Ihren Kampagnen heraus.
Packende AdWords-Anzeigentexte erstellen, testen und optimierenCrealytics
Eine gute AdWords-Anzeige ist die Türschwelle zu Ihrem Online Shop. Sie sollte packend und relevant sein, um die Suchanfrage perfekt widerzuspiegeln und den Nutzer für Ihren Shop zu begeistern. Um das zu erreichen, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, die Ihnen Andreas Reiffen, CEO der crealytics GmbH, in seiner Präsentation aufzeigt. Dabei geht er unter anderem auf Value Propositions, Call-to-Actions und Promotions ein.
Im Gratis-Webinar gehen wir LIVE auf Google AdWords ein. Themen wie Anzeigen erstellen, Keywords finden und Kampagnen führen mit AdWords stehen dabei zentral.
Jetzt zum Webinar kostenlos anmelden: www.eduvision.de/webinare
Das beste AdWords Setup für hohen E-Commerce Umsatzsemrush_webinars
Du wirst aus der Präsentation lernen welches Setup in AdWords wirklich gut funktioniert und wie du anhand deiner eigenen Webseite die richtige Struktur aufbauen kannst. Weiterhin zeige ich dir die wichtigsten Einstellungen in den einzelnen Kampagnen und wie du AdWords mit anderen Marketing-Disziplinen sinnvoll kombinieren kannst.
Experte: Carlo Siebert, SEA Spezialist
In dieser Webinar-Präsentation erfahren Sie, welche Einstellungen im Steuerungs-Tool einer Personalisierungs-Software vorgenommen werden können, um über die Suchfunktion einen höheren Personalisierungsgrad zu erzielen.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...Werbeplanung.at Summit
80 Prozent der Conversions über Google Shopping Ads werden von Produkten generiert, die jeweils nur ein bis zwei Conversions aufweisen. In der Masse steckt also großes Umsatzpotenzial. Bid Management ist für die Effizienz der wichtigste Performance-Hebel.
Präsentation zu einem von smec abgehaltenen Webinar - brandaktuelles Thema: Google Shopping für Deutschland (& Österreich). Alternative oder Zusatz zu herkömmlichen Textanzeigen? Worauf muss man achten? Wie ist man vorne dabei?
Content Marketing - KMU Best-Practices in Zusammenarbeit mit einer Agentur. Der SEO Profi Berlin Sven Deutschländer zeigt, wie man Content Marketing in KMUs einführen und erfolgreich umsetzen kann. Fünf Beispiele belegen, dass mit einem guten Plan Content Marketing auch zu den Unternehmenszielen von KMU beitragen kann.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Maik Metzen - Inbound Marketing für Online Shops eCommerce_Day
Maik Metzen (Geschäftsführer, PerformicsAKM3 GmbH) erzählt, wie man mit den richtigen Inhalten gefunden werden kann. Tipps und Tricks rund um effizientes Inbound Marketing.
Video und Recap: https://www.hitmeister.de/ecommerceday/videos/2016/inbound-marketing-fuer-online-shops/
Y Academy #4: Digital Marketing und Customer JourneysYourposition AG
Im Digital Marketing wird heute der Fokus oftmals viel zu stark auf reine Konversionsleistungen gelegt. Doch User sind keineswegs jederzeit in Kaufstimmung. Das Framework SEE - THINK - DO - CARE verhilft Ihnen dazu, eine User-Perspektive einzunehmen und die richtige Strategie zu entwickeln.
Vortrag von Stefanie Welscher auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/bid-optimization/
Über Stefanie:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffi-welscher/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Mit Predictive Bidding durch den SaisonwechselCrealytics
Es ist doch jedes Jahr das Gleiche: wenn mit den ersten frühlingshaften Tagen des Jahres plötzlich die Nachfrage nach warmen Jacken und anderer Wintermode wegbricht, führt Bid Management meist in eine Sackgasse.
Der Grund hierfür ist, dass viele Bid-Management-Algorithmen Gebote auf den Daten der Vorwochen berechnen. Zwar stellt diese Methode für die meisten Szenarien eine sehr gute Möglichkeit dar, die Performance der eigenen Kampagnen zu optimieren. Sie führt allerdings häufig dann in die Irre, wenn sich die Kundennachfrage „plötzlich“ aufgrund der saisonalen Nachfrage ändert. Letztlich werden diejenigen Keywords nicht oder erst mit erheblicher Verspätung reaktiviert, die eigentlich zu den hochprofitablen Performance-Treibern der neuen Saison gehören – und günstige Klicks sowie potentielle Verkäufe bleiben aus.
Mit dieser Methode der Gebotsoptimierung könnt Ihr saisonale Stolperfallen beim Sortimentswechsel umgehen und die Performance in Google AdWords steigern.
Einen ausführlichen Beitrag zum Thema gibt es zudem auf unserem Blog: http://wp.me/p2sCc7-2DX
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Thomas Ilk und Christoph Lengauer auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics-advanced-with-apis/
Speaker:
https://conference.allfacebook.de/speaker/thomas-ilk/
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-lengauer/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
https://de.semrush.com/webinars/google-analytics-im-e-commerce-sinnvoll-nutzen/
Für Shop-Betreiber ist es wichtig, ihre Kunden und die Performance der Website zu kennen - nur mit diesem Wissen lässt sich die eigene Website auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden anpassen. Mit Google Analytics in der kostenlosen Standard-Version und seinen zahlreichen Features und Auswertungsmöglichkeiten bieten sich viele Möglichkeiten der Datenanalyse, die die Optimierung der Website auf ein neues Level heben.
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Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Daniel Schöller und Karim-Patrick Bannour auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/ad-growth-channel/
Über Daniel:
https://conference.allfacebook.de/speaker/daniel-schoeller/
Über Karim:
https://conference.allfacebook.de/speaker/karim-patrick-bannour/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Referat #1 (Beginners) am Google Day der SuisseEMEX 2011: Auf Einladung von Google referierte Yourposition über Online Marketing mit Google AdWords - Funktionen, Dimensionen, Vorgehen und Chancen.
Vortrag von Susann Ermes und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-reporting-kpis/
Über Susann:
https://conference.allfacebook.de/speaker/susann-ermes/
Über Steffen:
https://conference.allfacebook.de/speaker/steffen-jecke/
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https://conference.allfacebook.de/
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»Yourposition AG
Das Kompaktreferat von Lukas Stuber und Kathrin Zemp vom 15. März 2016 zum Thema «Automatisierte Kampagnen mit Google». Haben Sie Fragen zu Productsup oder Doubleclick Search? Wir beraten Sie gerne. +41 44 576 48 11 www.yourposition.ch
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...Werbeplanung.at Summit
Workshop mit Reinhard Einwagner, Chief of Innovation
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Eine gute AdWords-Anzeige ist die Türschwelle zu Ihrem Online Shop. Sie sollte packend und relevant sein, um die Suchanfrage perfekt widerzuspiegeln und den Nutzer für Ihren Shop zu begeistern. Um das zu erreichen, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, die Ihnen Andreas Reiffen, CEO der crealytics GmbH, in seiner Präsentation aufzeigt. Dabei geht er unter anderem auf Value Propositions, Call-to-Actions und Promotions ein.
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Das beste AdWords Setup für hohen E-Commerce Umsatzsemrush_webinars
Du wirst aus der Präsentation lernen welches Setup in AdWords wirklich gut funktioniert und wie du anhand deiner eigenen Webseite die richtige Struktur aufbauen kannst. Weiterhin zeige ich dir die wichtigsten Einstellungen in den einzelnen Kampagnen und wie du AdWords mit anderen Marketing-Disziplinen sinnvoll kombinieren kannst.
Experte: Carlo Siebert, SEA Spezialist
In dieser Webinar-Präsentation erfahren Sie, welche Einstellungen im Steuerungs-Tool einer Personalisierungs-Software vorgenommen werden können, um über die Suchfunktion einen höheren Personalisierungsgrad zu erzielen.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...Werbeplanung.at Summit
80 Prozent der Conversions über Google Shopping Ads werden von Produkten generiert, die jeweils nur ein bis zwei Conversions aufweisen. In der Masse steckt also großes Umsatzpotenzial. Bid Management ist für die Effizienz der wichtigste Performance-Hebel.
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Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Maik Metzen - Inbound Marketing für Online Shops eCommerce_Day
Maik Metzen (Geschäftsführer, PerformicsAKM3 GmbH) erzählt, wie man mit den richtigen Inhalten gefunden werden kann. Tipps und Tricks rund um effizientes Inbound Marketing.
Video und Recap: https://www.hitmeister.de/ecommerceday/videos/2016/inbound-marketing-fuer-online-shops/
Y Academy #4: Digital Marketing und Customer JourneysYourposition AG
Im Digital Marketing wird heute der Fokus oftmals viel zu stark auf reine Konversionsleistungen gelegt. Doch User sind keineswegs jederzeit in Kaufstimmung. Das Framework SEE - THINK - DO - CARE verhilft Ihnen dazu, eine User-Perspektive einzunehmen und die richtige Strategie zu entwickeln.
7 Wahrheiten über Shop-SEO und Usability - Kai Spriestersbach 2018SEARCH ONE
7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops
1. SEO ist niemals erledigt.
2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht.
3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix.
4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen.
5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall.
6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen.
7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links!
E-commerce Berlin Expo 2018 - Quick Wins zur Steigerung Ihrer Google Shopping...E-Commerce Berlin EXPO
Philipp Horst Teamleiter SEA Smarketer
6 Jahre AdWords
M.Sc. in Online Marketing
Google Academy Trainer
Referenzen: nu3, myToys, KLiNGEL, Flaconi, BBDO
triggered customer communication - Mobile CRM - App RetentionOlaf Grueger
Olaf Grüger, Inhaber, Go eCommerce - Erfolgreich im Internet verkaufen
Triggered Customer Communication
Weg von punktuellen Kampagnen hin zur Automatisierung kanalübergreifender Kommunikationsstrecken: Kommunizieren Sie mit
dem Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt auf dem richtigen Kanal mit relevanten, personalisierten
Inhalten.
Kür: getriggerte, automatisierte, personalisierte, multi-step, Mehrkanal-Kundenkommunikation.
Onboarding Dialoge: Tutorial, In-App-Overlay Formate, Push-Notification, Retargeting, Kombination von eMail und Push, Funnel: Verlinkung aus eMail in App oder zur mobile Website?, Funnel: mWebsite zu Download oder zur App?,
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOlaf Grueger
Operational Excellence ist "unsexy"? - So steuern Sie Ihren Onlineshop datengetrieben! eCommerce Best Practices by Olaf Grüger
Erfolgsfaktoren eines Webshops, GIGO-Prinzip, Dynamische Preise und Preis-Monitoring, Preiselastizoität, Price-Elasticity, CRM, Customer Relationship Management, NCAC, Neukunden, Kundenbindung, Retention Rate, Bestandskunden, Reaktivierung, Multi-Channel, Omni-Channel, Cross-Channel
Die Session von SEO Profi Berlin Sven Deutschländer auf der SEO Campixx 2015 am Müggelsee in Berlin. Thema der Workshop-Session: Breit aufgestelltes Onlinemarketing für Kleine und Mittelständische Unternehmen.
Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen -Effizienzsteigerung durch komb...SoQuero GmbH
Vortrag vom SEA Team (SoQuero GmbH) auf der Internet World Fachmesse & Kongress 12.-13. April 2011 zum Thema Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen: Effizienzsteigerung durch kombinierten Einsatz.
Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]Sebastian Weber
Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014
Inhalte:
Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke
Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke
Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian
Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke
Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian
Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke
Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian
Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke
Ähnlich wie Google Shopping Hints: How to become a PLA-Ninja (20)
Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]
Google Shopping Hints: How to become a PLA-Ninja
1. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
e-Commerce Day 2016
Google Shopping Hints
How to become a PLA-Ninja
Speaker:
Christian Scharmüller (Whoop!, Smarter Ecommerce)
2. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Vorstellung
Christian Scharmüller
Head of Sales, Strategic Customer Development
whoopapp.com / smarter-ecommerce.com
3. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
e
14 Mio.€
Mio.€
45 Mio.€
25060 2,5
Vorstellung
We are a specialist for PPC Automation
Focusing on Textads and PLAs
4. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Vorstellung
1,2 Milliarden
Bidchanges pro Monat
250
Datenfeeds
12 Millionen
Produkte
ca. 500 Mio.
Suchanfragen pro Monat
The monthly workload for our
Google Shopping Accounts
5. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Agenda
• 1. Kampagnenstruktur
• 2. Bidding Strategien
• 3. Custom Labels
• 4. Synergien mit AdWords-Textanzeigen
7. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur - 1 Target für alle Produkte
WORST CASE - 1 Product Target für alle Produkte
Niemals ein einzelnes Product Target für das komplette Sortiment verwenden.
8. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Black-Box-Bidding
0,55$
Kampagnenstruktur - 1 Target für alle Produkte
9. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
keine Arbeit
keine Performance
Kampagnenstruktur - 1 Target für alle Produkte
VORTEIL
NACHTEIL
10. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur - Split into Subdivisions
BETTER CASE - Bids für Subdivisions
Subdivisions auf Marken/Kategorie/Custom Label Ebene
11. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
$0,65
Nehmt folgenden Fall an:
Ihr targetet eure Produkte nach Kategorie, in diesem Fall “Laufschuhe”
Ihr benötigt einen Mindest-ROAS von 6,7
$100 Kosten, $1.000 Umsatz
ROAS 10
Kampagnenstruktur - Split into Subdivisions
12. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
$75 Kosten
$50 Umsatz
$10 Kosten
$850 Umsatz
$15 Kosten
$100 Umsatz
$ 0,1 $ 0,65 $0,60
Subdivision: Laufschuhe
$ 25 Kosten, $ 950 Umsatz, ROAS von 38
• Kein individueller CPC auf Produktebene
• Gemittelte Statistiken
• Ausgleichskalkulation - „Bad Products“ werden unterstützt
• Kein schnelles Erkennen von Umsatzbringern und Kostentreibern
Kampagnenstruktur - Split into Subdivisions
13. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
VORTEIL
Eingehen auf eindimensionale Sortimentsspezifika (zb. Brands) möglich
Performance-Betrachtung bzw. Steuerung auf Produktebene bleibt aus
Kampagnenstruktur - Split into Subdivisions
NACHTEIL
14. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur - Items für Topseller und Subdivisions
BASELINE CASE - Subdivisions und Topseller auf Item-Ebene
ITEM-ID-Bidding für Topseller, Restliche Produkte per “Others”-Partition
15. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Steuerung auf Produktebene für die wichtigsten Produkte
Hidden Performers werden potentiell übersehen
Produkte müssen periodisch zum Topseller befördert/degradiert
werden
Statistiken direkt im Steuerungs-Tab für die wichtigsten Produkte
Kampagnenstruktur - Items für Topseller und Subdivisions
VORTEIL
NACHTEIL
16. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur - Item-based
ADVANCED CASE - Jedes Produkt als Product Target
ITEM-ID-Bidding für alle Produkte
17. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
$75 Kosten
$50 Umsatz
$10 Kosten
$850 Umsatz
$15 Kosten
$100 Umsatz
$ 0,1 $ 0,65 $0,60
Subdivision: Laufschuhe
$ 25 Kosten, $ 950 Umsatz, ROAS von 38
• Kein individueller CPC auf Produktebene
• Gemittelte Statistiken
• Ausgleichskalkulation - „Bad Products“ werden unterstützt
• Schnelles Erkennen von Umsatzbringern und Kostentreibern
Kampagnenstruktur - Split into Subdivisions
18. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
erste Challenges:
Max. 20.000 Product Groups (= Items) pro Ad Group —> Multi-Ad-Group-Ansatz
Periodisches (zb. wöchentliches) Hinzufügen neuer Produkte
max. 20.000 items
max. 20.000 items
max. 20.000 items
Kampagnenstruktur - Item-based
ADVANCED CASE - Jedes Produkt als Product Target
19. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Steuerung auf Produktebene für ALLE Produkte
Steigender Aufwand für hohe Anzahl an Produkten
Product-Group-Aufbau / Ad Group Aufbau muss klar überlegt sein
Statistiken direkt im Steuerungs-Tab für ALLE Produkte
Clustering von Produktgruppen/Brands in Ad Groups - AG Reports (!)
Kampagnenstruktur - Item-based
VORTEIL
NACHTEIL
20. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur - Query Sculpting
HIGHLY ADVANCED CASE - Query Sculpting
Das Problem von Google Shopping
Nike Free 5.0 …
99,90 €
shop.de
Nike Free 5.0 Laufschuh Neon
PRODUCT
1500 19 1,26 €
CLICKS CONV VPC CPC
0,58 €
Ziel-ROAS: 5 Aktueller ROAS: 2,17
HANDLUNG: Gebotsreduktion
24. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Query-Performance wird bedacht und auf Basis identifizierter Muster steuerbar
Patterns können heterogen existieren
Patterns müssen explizit erforscht und als negative Keywords umgesetzt werden
Potentiell wertvolle Queries verbleiben in der “Rest”-Kampagne
Kampagnenstruktur - Explicit Query Sculpting
VORTEIL
NACHTEIL
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Ein Score dient als Indikator für über- und unterdurchschnittliche Performance
Nike Free 5.0
Herren Laufschuhe
Nike Laufschuhe
Nike Free Laufschuhe
QUERIES CLICKS CONV VPC CPC ROAS
Nike Herren Laufschuhe kaufen
Score
high
high
low
low
med
Kampagnenstruktur - Implicit Query Sculpting
250 12 4,8 € 0,4 € 12
250 3 3 € 0,5 € 6
600 1 0,16 € 0,7 €
300 0 0 € 0,6 €
0.22
0
100 3 1,2 € 0,5 € 2,4
HIGHLY ADVANCED CASE - Implicit Query Sculpting
28. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Durch den Score werden ähnlich funktionierende Queries ohne A-Priori-Wissen
zusammen-geclustert
high
low
med
Nike Free 5.0 …
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shop.de
CLICKS CONV VPC CPC ROAS
350 15 0,43 €4,29 € 9,98
250 3 1,2 € 0,5 € 2,4
900 1 0,11 € 0,66 € 0,16
Handlung
Gebot stark
erhöhen
Gebot
leicht
senken
Gebot
stark
senken
Kampagnenstruktur - Implicit Query Sculpting
HIGHLY ADVANCED CASE - Implicit Query Sculpting
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term length
brand reference
tdf/idf-weight
secretsauce
performance metrics
SCORE
http://nlp.stanford.edu/IR-book/pdf/irbookonlinereading.pdf
colorreference
http://bit.ly/1lQzQXD
Kampagnenstruktur - Implicit Query Sculpting
HIGHLY ADVANCED CASE - Implicit Query Sculpting
30. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur
HIGHLY ADVANCED CASE - Term Scoring - (Potential) High Performers
Last 30 Days
31. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur
HIGHLY ADVANCED CASE - Term Scoring - (Potential) Low Performers
Last 30 Days
Interesse?
Kurzes Email an
hello@whoopapp.com
32. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur - Empfehlung
MUST
SHOULD
Split into Subdivisions
Item-based für ALLE Produkte
NINJA-like
Query Sculpting
34. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Enhanced CPC
Nike Free 5.0 …
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shop.de
BID 0,50 Euro
Max. BID 0,65 Euro
+ 30%
- 100%
Keine Teilnahme an Auktion
35. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Enhanced CPC
Nike Free 5.0 …
99,90 €
shop.de
+ 30%
- 100%
Nike Free 5.0 0,65 Euro BID
Nike Herren Laufschuhe kaufen 0,55 Euro BID
Herren Laufschuhe 0,25 Euro BID
Nike Laufschuhe 0,35 Euro BID
Nike Free Laufschuhe 0,45Euro BID
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Kampagnenstruktur
Auction Insights die man sonst nicht hat
Tendenz zur CPC-Erhöhung
Grundlegende Performance-Verbesserung bei schon zielführenden Bid-
Strategien
VORTEIL
NACHTEIL
39. W whoopapp.com @whoop_app
Custom Labels für tiefere Insights
… sind aber auch zur Gewinnung tieferer Performance-Insights nützlich
Custom Labels werden zum Zeitpunkt der Impression aufgezeichnet
40. W whoopapp.com @whoop_app
Custom Labels für tiefere Insights
Sie sind ein Onlinehändler, der Sportschuhe verkauft
und haben 2 Hypothesen über Ihre Produktleistung
8.58.07.5
#1:
Wenn Sie kein vollbestücktes Lager haben, nimmt Ihre Conversion Rate ab
7.0 9.0 9.5 10 8.58.07.57.0 9.0 9.5 10shoe size
41. W whoopapp.com @whoop_app
Custom Labels für tiefere Insights
8.58.07.57.0 9.0 9.5 10 8.58.07.57.0 9.0 9.5 10shoe size
Bewertung Lagerbestand
10: alle Größen lagernd 4: manche Größen nicht lagernd
Sie setzen ein Custom Label für die Bewertung des Lagerbestands.
10 bedeutet, dass jede Größe lagernd ist, 1 bedeutet, dass nur eine Größe lagernd ist.
42. W whoopapp.com @whoop_app
Custom Labels für tiefere Insights
#2:
Sie haben eine höhere Conversion Rate wenn Sie den Bestpreis im
Verkaufsland aufweisen.
Sie setzen ein Custom Label für jedes Produkt, das den besten oder zweitbesten Preis im Verkaufsland aufweist. Ihre Labels heißen
“best”, “runner-up” und “3rd-and-below”
43. W whoopapp.com @whoop_app
Custom Labels für tiefere Insights
Abschließend…
Testen Sie Ihre Hypothesen! zB 30 Tage lang
Wenn Sie Zusammenhänge feststellen, wenden Sie Ihre Erkenntnisse
beim Bid Management an.
45. W whoopapp.com @whoop_app
Custom Labels für tiefere Insights
Tipps:
Wählen Sie eine passende Merchant-Feed-Update-Frequenz - je nach Dynamik Ihres Sortiments (Preis/Verfügbarkeit)
Sie können ein stündliches Update durchführen (via FTP oder API)
Labels nicht zu granular wählen! Verwenden Sie maximal 10 Werte pro Label
Seien Sie kreativ! Überlegen Sie, welche Variablen möglicherweise einen Effekt auf Ihre Performance haben
46. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur
Marktnahes „Testen“ erfolgskritischer Faktoren
Zyklisches Feed-Update notwendig
Erweiterung der Evaluierungsbasis für Bid-Strategien
VORTEIL
NACHTEIL
48. W whoopapp.com @whoop_app
Synergien mit Textanzeigen
Erstellen Sie genau produktgenaue und genau ausgerichtete Anzeigengruppen mit einem simplen Trick
49. W whoopapp.com @whoop_app
Synergien mit Textanzeigen
Tatsächlich gestellte Suchanfragen mit mindestens einem Verkauf. Extrahiert aus den
von Whoop verwalteten Shopping-Kampagnen (9.11.2015 - 20.1.2016)
Hervorragende Keywordquelle
Klare Tendenz zu produktgenauem Suchverhalten
50. W whoopapp.com @whoop_app
Synergien mit Textanzeigen
“Dimensionen”-Tab ➙ Suchanfragenreport
1. Wählen Sie Shopping Kampagnen aus
2. Wenden Sie einen Filter an (zB Konversionen > 0)
3. Fügen Sie die Spalte “Keyword” zum Report hinzu
4. Sehen Sie den Report an
53. W whoopapp.com @whoop_app
Synergien mit Textanzeigen
Tipps:
Gruppieren Sie diese Keywords nach Artikel-ID für Ihre neuen Anzeigengruppen
Nutzen Sie Dynamic Keyword Insertion oder andere unterstützende Tools zur Anzeigenerstellung
Sie benötigen eine Produkt-ID-Struktur, um Suchanfragen auf Produktebene zu erhalten
Nutzen Sie Scripts, wenn Sie automatisieren wollen
Sie können die Suchanfragen auch ohne Filter integrieren - aber beobachten Sie die Entwicklung
54. W whoopapp.com @whoop_app B blog.whoopapp.com
Kampagnenstruktur
Permanente Keywordanreicherung
Steigender Aufwand im Textanzeigen-Management
VORTEIL
NACHTEIL
Imkrementelle Reichweitensteigerung zu rentablen Relationen