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Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014

Heiko Depner von der La Mina GmbH war bei uns zu Gast und hat zum Thema Suchmaschinenoptimierung gesprochen

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1 
marke strategie werbung
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Die Wissensdatenbank! 
Historie 
- 1960 aus ARPANET entstanden 
- 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme 
Gesellschaftliche Veränderung 
- Leichter Zugang zu Informationen 
- 24/7 Erreichbarkeit 
Barrieren 
- Suchmaschinen stellen „relevante“ Inhalte dar 
- Nutzer muss erst auf die Seite gelangen
3 
Die Wissensdatenbank! 
Datenvolumen 
- 2011: 1,8 Zettabyte 
- 2012: 2,8 Zettabyte 
- Prognose 2020: 40 Zettabyte 
- Gigabyte (GB) 1.000.000.000 Byte 
- Zettabyte (ZB) 1.000.000.000.000.000.000.000 Byte 
Trend 
- Maschinell erzeugter Inhalt
4 
www.ihre-website.de
5 
Die Wissensdatenbank! 
Ihre Konkurrenz 
- Andere Gewerbetreibende 
- Wissensdatenbanken 
- Foren, Blogs 
- Vereine, Verbände 
- ... 
Die Meinung zu Ihrem Unternehmen 
und Ihren Produkten wird im Internet 
nicht demokratisch verbreitet!
6 
Die Wissensdatenbank! 
Verbreitung von Inhalten im Internet 
- Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)" 
Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent 
der Beiträge einer Community. 
- Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)" 
Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent 
der Inhalte erstellen. 
- Passive Mitglieder (Lurkers)" 
Die restlichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beiträge, erstellen jedoch 
selbst keine. 
Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten 
Seite kann in der Suchmaschine in den 
Top-Treffern platziert sein!
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Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014

  • 2. 2 Die Wissensdatenbank! Historie - 1960 aus ARPANET entstanden - 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme Gesellschaftliche Veränderung - Leichter Zugang zu Informationen - 24/7 Erreichbarkeit Barrieren - Suchmaschinen stellen „relevante“ Inhalte dar - Nutzer muss erst auf die Seite gelangen
  • 3. 3 Die Wissensdatenbank! Datenvolumen - 2011: 1,8 Zettabyte - 2012: 2,8 Zettabyte - Prognose 2020: 40 Zettabyte - Gigabyte (GB) 1.000.000.000 Byte - Zettabyte (ZB) 1.000.000.000.000.000.000.000 Byte Trend - Maschinell erzeugter Inhalt
  • 5. 5 Die Wissensdatenbank! Ihre Konkurrenz - Andere Gewerbetreibende - Wissensdatenbanken - Foren, Blogs - Vereine, Verbände - ... Die Meinung zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten wird im Internet nicht demokratisch verbreitet!
  • 6. 6 Die Wissensdatenbank! Verbreitung von Inhalten im Internet - Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)" Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent der Beiträge einer Community. - Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)" Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent der Inhalte erstellen. - Passive Mitglieder (Lurkers)" Die restlichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beiträge, erstellen jedoch selbst keine. Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten Seite kann in der Suchmaschine in den Top-Treffern platziert sein!
  • 7. 7 Agenturpräsenta-on 7 Die Logik von Google & Co.
  • 9. 9 Die Logik von Google & Co.!
  • 10. 10 Die Logik von Google & Co.! - On-Page Optimierung • Optimierung der eigenen Website - Off-Page Optimierung • Herstellen von Partnerschaften mit anderen Seiten • Verweis von anderen Seiten auf die eigene Seite
  • 11. 11 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung - Titel-Tags - Meta-Tag - Struktur der URLs - Vereinfachung der Navigation - Hochwertiger Content - Ankertexte - Bilder optimal verwenden - Überschriften-Tags - Robots.txt einsetzen - „nofollow“ definieren - Mobile Nutzer - Webmastertools - Google‘s Strafen
  • 12. 12 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Titel-Tags - Beschreibt Nutzern und Suchmaschinen, wovon eine Seite handelt - <title>-Tag wird innerhalb des <head>-Tags des HTML-Codes gesetzt - Jede Seite sollte einen einzigartigen Titel haben Beispiel eines HTML-Codes <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="de"> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>Ein HTML-Dokument</title> … <link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css"> </head> <body> … <script src="scripts.js" type="text/javascript"></script> </body> </html>
  • 13. 13 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Meta-Tags - Gibt Zusammenfassung über Inhalt der Seite - Ein Satz oder kleiner Absatz - Suchmaschine könnte diese Teile als „Snippets“ verwenden
  • 14. 14 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Struktur der URLs - Verständliche URLs vermitteln Seiteninhalte leichter - Verwendung von Keywords in der URL - Höhere Linkquote - URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt Bsp: www.wickeltisch.de/gepolsterte_Tische/...
  • 15. 15 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Vereinfachung der Navigation - Webmaster kann Relevanz der Inhalte darstellen und gliedern • Vereinfachung für Nutzer und Suchmaschine • Darstellung der einzelnen Seite im Gesamtkontext der Seite - Navigation auf Basis der Startseite - Seiten für Themen und Struktur und Unterseiten - „Brotkrumen“ helfen dem User - Teilentfernung der URL ermöglichen - Zwei Sitemaps: Eine für den Nutzer (auf der Seite optisch sichtbar) und eine für die Suchmaschinen (XML-Datei) - 404-Seite erstellen für Fehlermeldungen
  • 16. 16 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Hochwertiger Content - Nützlicher und fesselnder Content beeinflusst sehr stark • Sharing durch den Nutzer in Blogs, Foren, Social Media, etc. - Einzigartiger Content – keine Worthülsen • Auf unterschiedliches Nutzerwissen vorbereitet sein und dies bei Breite und Tiefe der Information beachten. - Festlegung von geeigneten Keywords (Keyword-Tool) • Je nach Zielgruppe und Kenntnisstand werden unterschiedliche Keywords relevant sein • Keywords sollten generell (übergreifend) und individuell (spezifisch) festgelegt werden - Neuen und aktuellen Content generieren
  • 17. 17 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Ankertexte - Ankertexte sind die anklickbaren Worte in einem Link - Teilt Nutzern und Suchmaschinen Inhalt der Zielseite mit - Aussagekräftig - Zusammenhängenden Text schreiben - Formatierung wählen, die den Ankertext betont - Vor allem auch bei internen Seiten berücksichtigen Seltene Sammelkarten der Saison 2011/2012 verkauft, sind von Sammlern gerne gesehen. „Sammelkarten der Saison 2011/2012“ ist mit www.fußballkarten.de/sammelkarten/ sammelkarten_saison_2011_2012 verlinkt
  • 18. 18 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Bilder optimal verwenden - Bilder werden von Suchmaschinen in der bildersuche erfasst - Dateiname und Attribut „alt“ sind relevant • Falls Bildern nicht dargestellt werden können, erscheint Attribut „alt“ - Funktion ähnlich wie bei Ankertext - Bilder sollten in eigenen Verzeichnissen gespeichert werden - Gängige Dateiformate wählen (jpeg, gif, png und bmp) - Falls Bilder als Links verwendet werden, ist der „alt“ Text der Ankertext - Bilder-Sitemap-Datei sollte erstellt werden
  • 19. 19 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Überschriften-Tags - Überschriften im HTML-Code anlegen (H1-H6) - Diese unterstützen die Lesefreundlichkeit der Seite - Die Suchmaschinen erkennen in den Headlines eine Hierarchie - Nicht inflationär einsetzen - An Keywords orientieren
  • 20. 20 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> robots.txt verwenden - Crawling kann mit robots.txt eingeschränkt werden - Nicht alle Seiten sind für eine Auffindbarkeit in der Suchmaschinen relevant - Eine robots.txt-Datei schützt keine sensiblen Daten!
  • 21. 21 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> „nofollow“ definieren - Hierdurch wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass einem Link nicht gefolgt werden soll - Reputation der Seite wird dann nicht an andere Seiten weitergegeben - Schützt vor Spam (Gästebuch oder Blog)
  • 22. 22 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> mobile Nutzer - Eigener Googlebot durchsucht mobile Websites - Nicht alle Websites werden erfasst - Möglicherweise kann Googlebot die Website nicht finden - XML-Sitemap-Datei für mobile Websites erstellen und an „Google“ übermitteln - Richtlinien für mobile Websites beachten - Weiterleitung auf korrekte Version nach Endgerät beachten
  • 23. 23 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Webmaster-Tools - Google & Co. bieten kostenlose Webmaster-Tools an • Problemerkennung • Robots.txt generieren • XML-Datei erstellen und darauf verweisen • Häufige Suchanfragen erkennen und verstehen • Unerwünschte Sitelinks entfernen - Analyse mit kostenlosen Tools • Erkennen von Nutzerverhalten • Lokalisierung der Visits • Verweildauer • ...
  • 24. 24 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Google‘s Strafen - Zu hohe Keyworddichte - Versteckter Content
  • 25. 25 Die Logik von Google & Co.! „Panda Update“ - Reaktion auf „Content Farmen“ - Herabstufung von Seiten mit minderwertigem (von „Content Farmen erzeugten) Inhalt - Bewertung des Besucherverhaltens - Problem: Nachrichten- und Wissensportale • Absprungrate • Verweildauer „Penguin Update“ - Reaktion auf stark SEO-optimierte Seiten - Ca. 3% aller Websites betroffen
  • 26. 26 Die Logik von Google & Co.!
  • 27. 27 Die Logik von Google & Co.! Personalisierte Suche - Vielfalt wird eingeschränkt - Suchergebnisse von Google sind unterschiedlich: 57 Indikatoren • Ort • Zeit • Zuhause, Mobile, Arbeit - Interaktionen mit Facebook-Freunden nach „Kontakt“ • Häufige Interaktion=regelmäßige Information " Eigene Meinung wird bestätigt! Wie sehr werden wir dadurch beeinflusst?
  • 28. 28 Ausblick! - Google-Algorithmen werden komplexer und entwickeln sich in Richtung „Künstliche Intelligenz“ - Social-Media und Sharing wird an Bedeutung weiter zunehmen - Datenschutz in Deutschland ist Modell der Vergangenheit - Monopolstellung von Google wird durch einzelne Produkte erweitert (bisher: Youtube, Google+, Googlemail, Googledrive...) - Datenmenge (und somit Konkurrenz) wird wachsen - AdWords werden weiter an Bedeutung gewinnen - Online-PR ist ein Markt der Zukunft • Sowohl eigene Seite, als auch Portale, Foren und Blogs !
  • 29. 29 La Mina GmbH +49 6151 961 47 21 +49 151 587 587 60 hd@la-mina.de Arheilger Str. 46 64289 Darmstadt www.la-mina.de heiko depner geschäftsführer gesellschafter Visitenkarte-Normal_RZ.indd 2 09.12.13 16:54 marke strategie design Kontakt!
  • 30. 30 La Mina GmbH +49 6151 96147-0" +49 6151 96147-29" " info@la-mina.de" http://www.la-mina.de" " Amtsgericht Darmstadt | HRB 92632 " Geschäftsführer: Heiko Depner, John Walter García
  • 31. 31 www.la-mina.de Copyright " Die Ausarbeitung ist geistiges Eigentum der Agentur La Mina und unterliegt damit dem deutschen Urheberrecht. Die in diesem Dokument enthaltenen Inhalte sind nur für die unmittelbaren Ansprechpartner von La Mina bestimmt. Die Unterlagen dürfen nicht an Dritte mitgeteilt oder ausgehändigt werden, weder ganz noch teilweise." Sämtliche über die Ansicht der Präsentation hinausgehende Nutzungen der übergebenen Inhalte bedürfen der schriftlichen Zustimmung durch La Mina, soweit die Ausarbeitung nicht durch vertragliche Vereinbarungen in das Eigentum des Kunden übergangen ist. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der La Mina GmbH.