Blogfamilia 2019 Workshop in Berlin

1. Technical SEO Basics
Heiko Stammel
18.05.19

2. Heiko Stammel
Technical SEO
• Jahrgang 1980; Kölner
• Vater von 2en
• Technischer SEO seit 2008
• Informatiker
• Agentur- und Inhouse-Erfahrung
• @SEOIMSPIEGEL seit 2018

3. Inhalt
01 SEO-Grundlagen
02 Funktionsweise Suchmaschinen
03 Rankingfaktoren
04 NOGOs
05 SEO-Hilfsmittel
06 Eure Seiten & Fragen

4. SEO Grundlagen

5. Warum SEO wichtig ist
TRAFFIC!*
*Relevant, Langfristig, Nachhaltig, Zielgruppengerecht, Kostengünstig

6. Warum SEO wichtig ist

7. Warum SEO wichtig ist
Quelle: https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/
https://moz.com/blog/eyetracking-google-serps

8. Was sind die Suchintentionen von Nutzern?
Informationsorientiert (80% der Anfragen)
Suche nach Information (Bsp.: News & Ratgeber)
Navigationsorientiert (10% der Anfragen)
Suche nach Brand (Bsp.: Facebook, Welt, Bild)
(Trans-)Aktionsorientiert (10% Suchanfragen)
Klare Kaufabsicht (Bsp.: Schuhe kaufen)

9. Funktionsweise Suchmaschinen

10. Wie funktionieren Suchmaschinen?
http://www.internetlivestats.com/
Google Problem!

11. Wie funktionieren Suchmaschinen?

12. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/

13. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/
Crawler

14. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Webcrawler

15. Wie der Crawler eine Webseite sieht

16. Steuerung des Crawlers per robots.txt
Wo?
Öffentlich aufrufbar unter [webseitename].de/robots.txt

17. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/
Crawler

18. Wie funktionieren Suchmaschinen?
• Gesammelten Daten werden an Google Datenbank
übertragen und Index erstellt
• Index = Abbild der Google Datenbanken
à Suchanfragen können so effizient bedient werden
Abfrage durch site:[webseite].de

19. Steuerung der Indexierung per Robots-Meta-Tag
Wo?
Innerhalb des Head-Bereiches im HTML-Code der Webseite

20. Wie funktionieren Suchmaschinen?
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/

21. Rankingfaktoren

22. Rankingfaktoren
?
> 200 Geheime Faktoren
Technische Faktoren
Seiteninterne Faktoren
Seitenexterne Faktoren
Nutzerverhalten
Lokaler Standort
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

23. Rankingfaktoren
Meta-Keywords
• Kein Rankingsfaktor!
• Nur noch für Google News relevant
• Für den Mitbewerber informativ
<meta name=“keywords" content="Kfz-Neuzulassungen, Kfz-Markt, Autoindustrie-Lage, Autoindustrie-Politik,
Doll-Nikolaus, Elektroautos"/>

24. Rankingfaktoren
• Meta-Title
• Meta-Description
• URL
• Überschrift
• Verlinkung
• Weitere

25. Rankingfaktoren
• Meta-Title
• Maximal 58 Zeichen
• Keyword möglichst weit vorn
• Marke am Ende
• Klickanreiz schaffen

26. Rankingfaktoren
• Meta-Description
• Maximal 156 Zeichen
• Sollte Keyword enthalten
• Kurzbeschreibung der Seite
• Klickanreiz schaffen

27. Rankingfaktoren
• URL
• Sprechende URLs (ohne Parameter)
• URLs enthalten Keyword
• URLs sollten userfreundlich sein
• Möglichst Markenname als Domain
• Keine Sonderzeichen
• Max. 255 Zeichen lang
www.dbz.de/a-ff/ch14/sg/article123445=?&/%&
So nicht:

28. Rankingfaktoren
• Überschriften
• Pro Seite nur eine H1 (wichtigste Überschrift)
• Neue Textabschnitte erhalten H2
• H2 enthält Keyword oder Synonyme
• Vorsicht vor Überschriften in Sidebars oder Footer
Richtig
<h1>
<h2>
<h3>
<h2>

29. Rankingfaktoren
• Interne Verlinkung
• Link zeigt auf thematisch passende
Unterseite
• Ankertext enthält Keyword von verlinkter
Seite (nicht von Linkquelle)
• In-Text Links wertvoller als Navigationslinks
• Klicktiefe wird hierdurch verringert
• Breadcrumb verwenden!

30. Interne Verlinkung (Siloing)
WEBSEITE
THEMENSILO 1 THEMENSILO 2 THEMENSILO 3
Seite/Beitrag 1
Seite/Beitrag 2
Seite/Beitrag 3
Seite/Beitrag 1
Seite/Beitrag 2
Seite/Beitrag 3
Seite/Beitrag 1
Seite/Beitrag 2
Seite/Beitrag 3

31. Rankingfaktoren
• Externe Verlinkung
• Relevante Externe Verlinkung
• Nur vertrauensvolle Seiten verlinken
• Verwendung von Quellen wird
positiv ausgelegt

32. Rankingfaktoren
• Weitere:
• Bilder-SEO (Alt-Tags, Größen etc.)
https://www.tagseoblog.de/bilder-seo-ebook
• Performance
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/feature/testmysite
• Mobilfähigkeit
https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Semantische Strukturierung von Inhalten (Schema.org)
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=de
• AMP (Accelerated Mobile Pages)
https://developers.google.com/amp/?hl=de

33. Checkliste SEO
MINDESTENS
• Suchmaschinenoptimierter (unique) Title
nicht länger als 58 Zeichen mit Keywords für
die diese Seite ranken soll & Klickanreiz
• Description nicht länger als 158 Zeichen, die
den User dazu anregt das Snippet zu klicken
• Für den Leser hilfreiche & umfassende
(unique) Inhalte zum Thema der Seite (Text,
Video, Bilder (Alt-Tags beachten), etc.)
• EINE H1
• Weitere H-Formatierungen nach Relevanz
geordnet
• Sinnvolle, sprechende URLs mit Keywords
• Wichtige URLs sollten möglichst häufig mit
den entsprechenden Keywords verlinkt sein

34. NOGOs

35. NOGOS
• Unnatürliche (Gekaufte) Backlinks auf die eigene Seite
• Unnatürliche (Verkaufte) Backlinks auf fremde Seiten
• Thin Content & Spam (Reiner & User-Generated Spam ohne Mehrwert)
• Versteckte Texte & Keyword-Spamming (Hidden text & keyword stuffing)
• Der Suchmaschine andere Inhalte als dem User anzeigen (Cloaking)
• Kopierte Inhalte (Duplicate Content)
à Abstrafung sehr wahrscheinlich

36. SEO-Hilfsmittel

37. Tools
Browser-Plugins:
• H-Formatierungen prüfen: Web-Developer-Toolbar:
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/web-developer/
https://chrome.google.com/webstore/detail/web-
developer/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm
• Fehlerhafte Links finden: Check my Links
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-
links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf?hl=en-GB
• Robots-Tag prüfen: Seerobots
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/seerobots/
https://chrome.google.com/webstore/detail/seerobots/hnljoiodjfgpnddiekagpbblnjedcnf
p?hl=de

38. Tools
Wordpress-Plugins:
• Yoast SEO Plugin:
https://de.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
• Content Delivery Network (CDN)
https://www.cloudflare.com/de-de/
https://www.cloudflare.com/integrations/wordpress/
• Caching Plugin
https://de.wordpress.org/plugins/wp-super-cache/
• Redirect Manager
https://de.wordpress.org/plugins/safe-redirect-manager/

39. Eure Seiten…

40. minimenschlein.de
Übersicht:
775 Seiten im Index

41. • Warum hat die Startseite anderes Design als die anderen
Seiten? Konsistenz!
• Rezepte-Bereich JSON+LD Schema für Rezepte hinzufügen
• https://www.minimenschlein.de/minimenschlein/
Kategorie unklar
• Nofollow intern sparsamer einsetzen! (Pagination,
• Interne Links nicht auf Target _blank!
• Logo nicht komplett klickbar
• Title optimieren (Viele gut aber viele auch nicht)
Keyword nach vorne!
• Breadcrumb
• Tag-Seiten im Artikel verlinken
minimenschlein.de

42. gewuenschtestes-wunschkind.de
Übersicht:
832 Seiten im Index

43. • Richtiges responsive Design, ohne Mobilparameter
verwenden
• Title optimieren
• Description verwenden
• Stichwortverzeichnis Links auf https umstellen
• URL ist nach Zeit aufgebaut – besser nach Semantik
/2017/06/test-vergleich-mysol-girasol-luemai-fraeulein-
huebsch-meitai-limas-madame-jordan-didytai.html
à /test-iund-vergleich/mysol-girasol-luemai-fraeulein-
huebsch-meitai-limas-madame-jordan-didytai.html
• Ebenfalls viel nofollow auf der Seite
gewuenschtestes-wunschkind.de

44. nullpunktzwo.de
Übersicht:
3.480 Seiten im Index

45. • Überschriften in der Sitebar h3 – besser h5 oder h6
• Bilder SEO durchführen (Alt-Tag etc.)
• Rezepte Schema verwenden
• URL Struktur nach Semantik aufbauen
https://nullpunktzwo.de/2019/05/15/diy-ein-
lauflerlwagen-wird-zu-einem-blumekasten/
à /dyi/diy-ein-lauflernwagen-wird-zu-einem-
blumekasten/
• Title optimieren
nullpunktzwo.de

46. sonea-sonennschein.de
Übersicht:
2.750 Seiten im Index

47. • Bilder SEO!
• Bilder-Detailseiten aus dem Index nehmen
https://sonea-sonnenschein.de/img_5112k/
• Kategorien reduzieren (205)
• Artikel-URLs zu Kategorien zuordnen
• Title von Tags optimieren
sonea-sonennschein.de

48. FRAGEN…

49. Vielen Dank!
Mail: heiko@seotechlove.com
Twitter: @seoimspiegel
Xing & LinkedIn
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