Onpage Analyse mit Excel - Campixx 2014

SEO Onpage Optimierung mit
Excel

2
Stephan Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourimus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de
• Seit 2011 bei Catbird Seat / Head of SEO
Consulting
#Geek #Nerd #WindowsPhone #Windows8
Links:
Blog http://www.prometeo.de
Twitter http://twitter.com/stephanw
Follow me on Twitter: @StephanW

3
FIONA!
Mehr von Fiona auf:
http://instagram.com/fiona_cbs

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Daten, Daten, Daten und … ach ja DATEN!

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Daten sammeln
• Crawler
– SEO Screaming Frog
– Xenu
• Online Tools
– Google Analytics
– Google Webmaster Tools
– Bing Webmaster Tools
– Link Research Tools Reports
– Searchmetrics
– Sistrix
– Onpage.org
– SEOratio
– Strucr
– Ahrefs
– Majestic SEO
– Advanced Web Ranking Cloud
Nützliche URL basierte Datenquellen
Egal ob Social Interactions,
Backlinks, interner PageRank,
DomainPop usw. alles basiert
auf URL.
URLs sind DER
gemeinsame Nenner
aller Tool Anbieter

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Daten sammeln
• Umsonst
• Aktuelle Version vom September 2010
• Sehr schnell, auch bei großen Seiten
• Wenig Zusätzliche Informationen
• Generiert einfache URL Listen
• Ist im Grunde „nur“ ein 404 Broken Link Tool
Xenu‘s Link Sleuth

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Daten sammeln
SEO Screaming Frog
• Für Windows, Mac oder Ubuntu verfügbar
• Basiert auf Java
• Gratisversion erlaubt max. 500 URLs zu crawlen - £99/Jahr ohne VAT
• Beliebig viele Crawls
• User-Agent frei definierbar
• Liefert zahlreiche Fehlerlisten
– 30X redirects
– 404/50X
– Duplicate Pages (Hash Wert)
– Meta Description (nicht vorhanden, zu lang, usw)
– H1/H2 (nicht vorhanden, zu lange, multiple)
– Canonicals (nicht vorhanden)
– Meta Robots (noindex, nofollow usw.)
– In- und Outlinks
– Anchor Text
– Weiterleitungsketten
– Usw.

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Probe
Crawl
Setup
•SessionIDs
•Tracking
•Custom Code
Vollständiger
Scan
Data
Matching
Pivot
Analyse &
Report
Daten sammeln
Crawling richtig gemacht
Experten Tipp
Beim Crawl am besten immer prüfen ob Tracking
Codes oder IVW Pixel vorhanden sind

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Martin Tauber
Content Inventur
mit dem SEO Screaming Frog
Heute: 11:45
Raum:

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Daten sammeln - Export
EXPORT

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Daten sammeln - Import
Beim Import immer UTF-8
verwenden

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Daten sammeln - Output
Bei eine zu hohen Anzahl
von URLs (max 1. Mio):
Nur HTMLs URLs exportieren

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Data Matching
• Ursprünglicher Name Microsoft Multiplan (Mac) - 1985
• Seit 1988 auch für Windows 2.x Runtime
• Aktuelle Version Excel 2013 (Windows) und Excel 2011 (Mac)
• Excel kann seit Excel 2007 mit mehr als 65.000 Zeilen umgehen
• Zahlreiche Erweiterungen und AddIns
– Power Pivot
– Bing Ads Intelligence
– SEO Toosl Niels Bosma
– ASAP Utilities
Microsoft Excel
http://de.excel-translator.de/infos/
Keine englischen Formeln
im deutschen Excel

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Data Matching – Excel Funktionen
• Wenn()
– Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist
z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein
• SummWenn()
– Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrifft
z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis
• SummeWenns()
– Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen
• Sortieren
– Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts
z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()
• Gleichheitszeichen
– Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind
z.B. Canonical-tag Überprüfung
• UrlProperty()
– Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)
z.B. Host oder Domain
Weitere wichtige und nützliche Excel Funktionen

SVERWEIS() vs. INDEX()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spalteni
ndex;Bereich_Verweis)
• Sucht in der äußersten linken Spalte einer
Tabelle nach einem Wert und gibt den
entsprechenden Wert in einer anderen
Spalte wieder
• Sverweis = SpaltenVERWEIS
• z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google
Analytics (Tabelle2) matchen#
– Suchkriterium: URL
– Matrix: Tabelle2
– SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits?
– Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) +
=VERGLEICH()
• Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte
suchen und einen Wert aus einer anderen
Spalte wiedergeben.
• Sehr Rechenintensiv
• Daten matching ohne
Spaltenverschiebung
=Wennfehler() vermeidet
das hässliche #NA

Sverweis() vs. Index()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spalteni
ndex;Bereich_Verweis)
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) +
=VERGLEICH()
=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$
B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))
=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FAL
SCH);"")
Sverweis – Gibt immer den ersten
Wert wieder, der gefunden wird

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=Verketten() s. Google Analytics Content Export

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Excel Formeln im Einsatz
Level: Basic

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Gleichheitszeichen
A2=B2

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Gleichheitszeichen + Wenn-Funktion
=WENN(S2="";"kein Canonical";WENN(A2=S2;"Canonical auf sich selbst
(unique)";"Canonical auf andere Seite (DC)"))
Wenn Canonical-Feld (S2) leer, dann schreib „Kein Canonical“.
Wenn URL(A2)=Canonical(S2) dann schreib „Canonical auf sich selbst“.
Wenn nichts zutrifft „Canonical auf andere Seite“

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UrlProperty()*
=UrlProperty(D2;"Domain")
*SEO Tools for Excel

24
Wörter zählen
=WENN(LÄNGE(GLÄTTEN(K6))=0;0;LÄNGE(GLÄTTEN(K6))-LÄNGE(WECHSELN(K6;"
";""))+1)

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Level: Advanced

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Excel Formeln im Einsatz - Advanced
Back to school - Mengenlehre
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3
5
1 4
6
8
10
12 2
3
5
1 4
6
8
10
12
2
3
5
1 4
6
8
10
12
A ∩ B
A B A B
A B
A B
A U B

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Theorie: Man nehme zwei Listen - Alle URLs die durch Suchmaschinen
Traffic erzeugt haben und URLs die durch interne Verlinkung (Crawl)
gefunden worden sind. Die Differenz sind intern verwaiste URLs mit
organischem Traffic-Potential.
Die Zutaten:
• 1x Google Analytics Export „organic Traffic“
• 1x Screaming Frog Export
• 1x Excel Arbeitsmappe
• 2x Excel Arbeitsmappe
• 1x Sverweis
Nun noch den Filter auf #NA setzen und die übrig gebliebenen URLs in die
LRTs hauen und dort mit dem Link Juice Report nach Backlinks und Social
Signals auswerten.
Verwaiste Seiten finden
Tipp: Google Analytics URLs
vorher noch bereinigen

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Theorie: Alle URLs die organischen Traffic über Google Analytics vorweisen
sind im Google Index enthalten. Matched man diese Liste von URLs mit
einer XML-Sitemap, sind die URLs, die nicht in der Google Analytics Listen
zu finden sind vermutlich auch nicht im Index und können überprüft
werden.
Die Zutaten:
• 1x Google Analyse URL Export (Content)
• 1x Vollständige XML-Sitemap
• 1x Sverweis
Nicht indexierte URLs finden

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Die Zutaten
- http://wordpress.org/plugins/wp-bots-analytics/
- Google Analyitcs Besucher
- 1x Sverweis
Korrelation zwischen Googlebot und Traffic
Googlebot Traffic kann auch
durch „andere“ generiert werden

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Die Zutaten
- 1x SEO Screaming Frog Export
- 1x Link Research Tool Link Juice Report
Mehr interne oder externe Links?
Die Anzahl der Backlinks ist nicht
entscheidend, aber hilfreich

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Level: Expert

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Excel Formeln im Einsatz – Expert
Daten Analyse aus einem großen Sheet

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1. Kontrolliere ob alle Sverweise() und Index() Formeln in Datenwerte umgewandelt sind.
a. Falls nicht: STRG + A (alles markieren)  STRG + C (alles kopieren) 
2. Achtet darauf, dass alle Spalten einzigartige Überschriften haben
3. Drückt nun STRG + A  Tab „Einfügen“  PivotTable
4. Spalten Überschriften in die Felder ziehen
PivotTable erstellen

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• Filter: hier können direkte Filter angelegt
werden, die nicht in den PivotTabellen
angezeigt werden.
• Legende: Sind die Spaltenwerte, achtet
dabei immer auf die Anzahl sonst wird
die Tabelle zu lang
• Achse: Zeilenbeschriftung
• ∑ Werte: Welche Werte sollen angezeigt
werden. Anzahl, Summe, Produkt usw.
Pivot Felder

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PivotChart

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Liste doppelter <title> für Index relevante URLs

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Klicklevel Verteilung für Index relevante URLs
Bei korrelierenden Daten:
Zwei Achsen Darstellung

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1. Keyword Recherche
2. Abfrage über Advanced Web Ranking (Proxie!?)
3. Sverweis
4. Sortieren nach Suchvolumen & Filter nach Pos. >10
Ranking Potentiale identifizieren

39
Seiten Netzwerk mit Cross Canonicals

40
Seiten Netzwerk mit Cross Canonicals
Der Unterschied:
Ein Feld mehr

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Wichtige SEO Excel Regeln
1. URLs müssen 100% übereinstimmen
2. Bei multiplen Quellen entscheidet euch für eine Quelle  Beim Aggregieren „Duplicate Entfernen“
3. Deaktiviert die automatische Berechnung und startet diese manuell (F9)
4. Vor JEDER Berechnung (F9) speichert vorher immer euer Sheet  erhöhte Absturzgefahr
5. Transformiert einmal berechnete Daten in statische Daten  „Als Daten einfügen“
6. Pivot ist entweder eine gute Grafik oder eine gute Tabelle
7. Listen für die IT
8. Grafiken für den Rest
9. Archiviert eure Daten Dumps  Vergleichswerte
10. Sverweis ist immer ein EXACT Match, eine kleine Änderung kann viele #NA erzeugen
11. Dokumentiert jede Liste und jede Pivot was sie darstellt, in 1 Jahr werdet ihr dafür dankbar sein.
12. Wenn ihr verschachtelte Formeln erstellt, baut sie von Zelle zu Zelle auf  schweres Bugfixing
13. Bereiche als Tabelle zu formatieren hat den Vorteil/Nachteil, dass neue Formeln automatisch in alle Zellen
einer Spalte geschrieben werden

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Und Tschüss!
Slide Download unter:
… oder auch direkt auf
http://de.slideshare.net/StephanWalcher/

44
Bonus Runde
Google Suggest Scraping
1. Keyword in C2, Suchmaschine in C3
2. Markiere Zelle C5-C14
3. Trage die folgende Formel per copy&paste ein
=XPathOnUrl("http://"&$C$3&"/complete/search
?output=toolbar&q="&UrlEncode($C$2);"/toplevel
/completesuggestion/suggestion";"data")
4. Drücke STRG + SHIFT + Enter
5. Ob alles richtig steht, siehst du wenn die
geschweifte Klammer steht

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Bonus Runde
Google Index Checker*
=WENN(ISTFEHLER(IDENTISCH(TEIL(XPathOnUrl("http://www.google.de/search?gcx=c
&sourceid=chrome&ie=UTF-
8&q="&("site:"&(A8))&"&pws=0";"//li[@class='g']//h3[@class='r']//a";"href");8;LÄNGE
(A8));A8));" ";"Indexiert")
*Benötigt: Excel SEO Tools - http://nielsbosma.se/projects/seotools/

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Bonus Runde
1. Die Gewünschten Anzahl an Zellen markieren
2. Die folgende Formel per Copy & Paste eintragen
(Ersetzt vorher die Blauen Bereiche durch euren API-
Key und der gewünschten Domain)
3. =XPathOnUrl("http://api.sistrix.net/domain.sichtbarkei
tsindex?api_key=[insert-API-
key]&domain=http://spiegel.de&num=15";
"response/answer/sichtbarkeitsindex";„value")
4. Drückt nun STRG + SHIFT + ENTER
5. Das Ganze sieht nun wie folgt aus:
=XPathOnUrl("http://api.sistrix.net/domain.sichtbark
eitsindex?api_key=[insert-API-
key]&domain=http://spiegel.de&num=15";
"response/answer/sichtbarkeitsindex";„value")}
Sistrix Sichtbarkeitskurve via API anrufen
Zwei identische Abfragen bei der einmal
„Date“ und einmal „Value“ abgefragt
wird

47
Sources
• © olly - Fotolia.com
• © alphaspirit - Fotolia.com
• © Jeanette Dietl - Fotolia.com
• © Robert Young - Fotolia.com
• © Syda Productions - Fotolia.com
• © rangizzz - Fotolia.com
• © viperagp - Fotolia.com

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