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Content-Inventur von großen Seiten. Wo gibt es noch Potentiale?
Das Dokument behandelt die Durchführung von Content-Inventuren und die Analyse von Webseiten-Daten mithilfe von SEO-Tools wie Screaming Frog und Excel. Es werden Techniken zur Filterung, Exportierung und Analyse von Daten beschrieben, um die Sichtbarkeit und die SEO-Leistung zu verbessern. Zusätzlich wird auf die Bedeutung des Wettbewerbs und der Keyword-Analyse eingegangen, um die eigene Strategie zu optimieren.
Content-Inventur von großen Seiten. Wo gibt es noch Potentiale?
- 1. Content-‐Inventur von großen Seiten Wo gibt es noch Poten.ale? Mar.n Tauber Catbird Seat 15. März 2014
- 2. 2 Mar2n Tauber • SEO Consultant @ Catbird Seat • BAW Dialog-‐ und Online Marke.ng @szbou I.me/mar.n.tauber DATA
- 3. 3 Config • Kleine Crawls (<10.000 URLs) – 8 GB Arbeitsspeicher • MiElere Crawls (<250.000 URLs) – 16 GB Arbeitsspeicher • Große Crawls (<1.000.000 URLs) – 32 GB Arbeitsspeicher
- 4.
- 5. 5 Config Spider Speed beachten! Beachte das Speed Limit!
- 6. 6 Config Besser auf Nummer sicher gehen... pingdom.com/free
- 7. 7 • Benachrich2gung per E-‐Mail • Report: – Grafische Darstellung – Tabellarische Darstellung – Export-‐Funk.on • Pingom-‐API Config Pingdom.com
- 8. 8 • Vorher: Configura.on > Spider > Advanced > „Allways Follow Redirects“ ✓ Weiterleitungs-‐KeEen
- 9. 9 • Wich2g: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten! – „Include“ und „Exclude“ mit regular expressions vermeiden Seitenbereiche crawlen
- 10. 10 • Wich2g: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten! • Segmente anlegen (immer vor Crawl) Seitenbereiche crawlen
- 11. 11 • Export als .csv-‐Datei Links für bes2mmte URLs filtern Expor2eren der Links aus Screaming Frog Beachte: Hohe Zeilenanzahl, Excel-‐ Begrenzung bei 1. Mio. Zeilen
- 12. 12 Links für bes2mmte URLs filtern Expor2erte Daten bearbeiten…
- 13. 13 Links für bes2mmte URLs filtern Expor2erte Daten bearbeiten… Bearbeiten: • Filter-‐ und Sor.erungsfunk.onen • Anschauliche AuIereitung • Analyse weiterer Kennzahlen mit Hilfe des Excel Plugins von Niels Bosma: – PageRank – Sichtbarkeitswerte – Anzahl Backlinks – U.v.m.
- 14. 14 Links auf …? Links auf Fehlerseiten (externe 404) Frustra.on beim Nutzer vermeiden Links auf HTTPs-‐Seiten Links auf fehlerha_ getargete Seiten Bspw. bei fehlerhajen HTTPs-‐ Host-‐Handling im redak.onellen Bereich Linkpower aus Community-‐ Bereich für redak.onelle Bereiche zu nutzen Links auf Verzeichnisse Anpassung der Links bei Migra.on von Verzeichnis-‐Inhalten
- 15.
- 16. 16 Content-‐Inventur Filter definieren um Daten strukturiert zu sammeln!
- 17. 17 Content-‐Inventur Ergebnisse des Filters laufen nach und nach ein. • Custom -‐> Filter 1-‐6 • Kontrollieren um ggfs. Korrekturen vorzunehmen und die Daten „besser kennenzulernen“
- 18. 18 Content Inventur • Merkt euch die Funk.onen der Filter: „was hat nochmal Filter 1 gemacht?“ • Jeder Filter muss einzeln expor.ert und impor.ert werden • CSV Import in Excel • UTF8 um Umlaute korrekt darzustellen • ... Nun geht‘s an die Analyse J Custom Filter in Excel bearbeiten
- 19. 19 Data Matching – Excel Funk2onen • Wenn() – Gibt einen bes.mmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist z.B. bei Ranking Posi.onen >> Top10 Ja/Nein • SummWenn() – Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrin z.B. Anzahl von Backlinks für ein bes.mmtes Verzeichnis • SummeWenns() – Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen • Sor.eren – Sor.ert die Werte in einer Spalte Auf-‐ und Abwärts z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS() • Gleichheitszeichen – Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese iden.sch sind z.B. Canonical-‐tag Überprüfung • UrlProperty() – Extrahiert Eigenschajen aus einer URL (SEO Tools for Excel) z.B. Host oder Domain Weitere wich2ge und nützliche Excel Funk2onen Follow me on Twitter: @StephanW
- 20. SVERWEIS() vs. INDEX() =SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spalteni ndex;Bereich_Verweis) • Sucht in der äußersten linken Spalte einer Tabelle nach einem Wert und gibt den entsprechenden Wert in einer anderen Spalte wieder • Sverweis = SpaltenVERWEIS • z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google Analy.cs (Tabelle2) matchen# – Suchkriterium: URL – Matrix: Tabelle2 – SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits? – Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer =INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH() • Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte suchen und einen Wert aus einer anderen Spalte wiedergeben. • Sehr Rechenintensiv • Daten matching ohne Spaltenverschiebung Data Matching – Excel Funk2onen Follow me on Twitter: @StephanW =Wennfehler() vermeidet das hässliche #NA
- 21. Sverweis() vs. Index() =SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spalteni ndex;Bereich_Verweis) =INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH() Data Matching – Excel Funk2onen Follow me on Twitter: @StephanW =INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B $1:$B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0)) =WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FAL SCH);"") Sverweis – Gibt immer den ersten Wert wieder, der gefunden wird
- 22. Content-‐Inventur Screaming Frog Daten Filter-‐Check Analy.cs Filter-‐Daten: =WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)
- 23. Und was wäre wenn... Content-‐Inventur
- 24. Was treibt denn die Konkurrenz eigentlich? 1. Keywords definieren 2. Konkurrenten definieren (max. 5) 3. AWR, SearchMetrics, ... Rankings ziehen Was machen Konkurrenten, die besser ranken J? Content-‐Inventur
- 25.
- 26. 26 • Daten von Konkurrenten ziehen: – Videos – Textpassagen – Bilder – Schema.org-‐Daten – U.v.m. More Data Wie erhalte ich mehr Daten? www.outwit.com
- 27. 27 Slides zum Download 1) QR Code einscannen 2) Tweet abschicken 3) Slides runterladen oder einfach auf hQp://slideshare.net/szbou gehen ;-‐)
- 28. 28 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit @szbou I.me/mar.n.tauber