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0
Mobile Site Audit
Mario Schwertfeger
Berlin, März 2015
Bildquelle: http://www.shopatek.com/wp-content/uploads/2014/03/Mobile-Marketing-Lg.png
Wer bin ich?
1
http://wiki.xcelr8.com/wiki/home/re
sult/1004523269577035/Mario
IT‘S A ME. MARIO.
SEO CONSULTANT BEI CATBIRD SEAT
2
@M_Schwertfeger
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
3
Agenda
Ist Mobile wichtig?
Besonderheiten der Mobilen Suche.
Mobile SERPs.
Google & „Mobile First“.
Mobile Basics – welche Ansätze gibt es?
How-to: Mobile Site Audit.
Zielgruppe: Mobile Einsteiger
MOBILE [R]EVOLUTION
4
IST DAS THEMA MOBILE FÜR
MICH ALS UNTERNEHMER
WICHTIG?
5
http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2572822/Bradley-Cooper-owns-right-famous-selfie-
history-took-photo.html
6
http://vonblancofitness.com/put-that-cellphone-away-an-invitation-to-mindful-lifting-and-living/
7
http://www.heute.de/chongqing-in-china-fussgaenger-weg-fuer-smartphone-nutzer-34984512.html
8
http://www.idownloadblog.com/2011/06/03/army-iphone-war/
9
10
Mobile Nutzungsdauer
Quelle: inmobi.com
11
Steigende Werbeausgaben
12
Increasing Sales Figures in Mobile
Quelle: marketingland.com
13
Immer mehr mobile Interaktionen
Mobile ist mehr als nur Smartphone…
Persönliche mobile Assistenten
„Homo sapiens mobilitatus 2025“
http://etailment.de/thema/mobil/So-sieht-2025-unsere-mobile-Zukunft-aus-2889
Zukunftsausblick von Dirk Kraus (Vorstand YOC)
 Virtual Life-Assistant
 Smart Clothes
 Alles synchron und vernetzt
 Mobile Endgeräte unkaputtbar und flexibel
 Akkus und Aufladekabel werden unnötig
 Sprachsteuerung
 3 D-Werbung in Form von Hologrammen
 Fenster als Screens
 Pay per Go – Keine Kassen im Supermarkt
MOBILE SUCHE
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18
Häufigkeit von Suchen auf Smartphones
19
Vorhersage zur Mobilen Suche
„Google Mobile Queries May Surpass PC Search
This Year“ (Matt Cutts, SMX West, März 2014)
20
Mobile Suchen führen zu Handlungen
Quelle: http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
21
Nutzer wollen mobile-freundliche
Seiten
Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
22
Vorhersage zur Mobilen Suche
MOBILE SERPS
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24
Mobile SERPs
 Mobile Ergebnisse sind oft lokale Ergebnisse
 Deutlich weniger Ergebnisse above the fold
 Oftmals nur 1 organisches Ergebnis
 Weniger Platz für Title & Description
 Mobile-friendly wird angezeigt
 Häufig direkter Anruf oder Routenplanung möglich
25
Mobile-friendly Label
26
CTR Desktop vs. Mobile SERPS
27
Mobile SERPs
Spitzenranking wird noch wichtiger.
Optimierte Snippets gewinnen an
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Local SEO, wenn sinnvoll.
GOOGLE: MOBILE FIRST
28
29
Mobile First - Google
„work on mobile first“ (Eric Schmidt @Mobile
World Congress Barcelona 2010)
30
Mobile First
31
Mobile First – Google Informationen
32
Mobile First – Google Informationen
33
Mobile First – Google Informationen
„We strongly recommend you take a look at these [mobile
usability] issues in Webmaster Tools,…
More information on how to make a great mobile-friendly
website can be found in our Web Fundamentals website.“
(John Mueller, Google Webmaster Central Blog, Oktober
2014)
34
Mobile First – Google Informationen
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39
Was sagt Larry dazu?
„We are no longer in a mobile first world, we are
in a mobile only world.“ (Larry Page)
40
Mobile First – Wrap up
 Mobile! Mobile! Mobile!
 Google weist permanent darauf hin
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 Google bezeichnet Mobilfähigkeit als Rankingfaktor
Mobile First … so langsam wird es ernst!
MOBILE SEO BASICS
41
42
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world (Aleyda Solis)
43
Vor- und Nachteile der Methoden
Responsive Web Design
Vorteile:
 1 URL, keine Duplikate
 Weniger Pflegeaufwand
 Signale werden auf 1 URL gebündelt
 Keine Weiterleitungen nötig
Nachteile:
 Redesign nötig
 Kein separater mobile Content
 Geringere mobile User Experience
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
44
Vor- und Nachteile der Methoden
Dynamic Serving
Vorteile:
 1 URL, keine Duplikate
 Signale werden auf 1 URL gebündelt
 Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren
 Bessere mobile UX
Nachteile:
 Technisch komplexeste Lösung
 Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
45
Vor- und Nachteile der Methoden
Eigene mobile Subdomain / Verzeichnis
Vorteile:
 Einfache Implementation
 Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren
 Bessere mobile UX
Nachteile:
 Gefahr von Content-Duplikaten
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 Höherer Pflegeaufwand
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TRAFFIC!
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Mobile Analytics – Mobile Traffic
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53
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54
Exkurs: Emulatoren
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55
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56
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment
Mobilgeräte“
57
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment
Mobilgeräte“
58
Mobile Analytics – wichtige Kennzahlen & Analysen
 Besucher -> wie viele User kommen bereits über Mobile Devices? Welche Geräte benutzen sie?
 Keywords -> nach was suchen unsere mobilen User?
 Bounce Rate & Verweildauer -> Haben unsere Mobile-User Probleme das
Gesuchte zu finden?
 Conversion-Rate -> welche Seiten funktionieren besser bei Mobile User vs. Desktop User?
 Site Speed -> lädt die Seite schnell genug?
 Traffic-Quellen
 Landing-Pages
FOKUS AUF NUTZERSIGNALE!
EIN BLICK IN DIE
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS SCHADET NIE…
59
60
GWT – Mobiles Suchverhalten
Suchanfragen meiner Mobile-User?
Abgleich der Suchanfragen und
Landingpages mit den Desktop-Usern.
61
Exkurs: Mobile SV (KW Planner)
Aufschlüsselung nach Gerät
62
Exkurs: Mobile Suchvolumen
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63
GWT - Benutzerfreundlichkeit
Auf welchen Pages habe ich aus Google-
Sicht eine schlechte Nutzerfreundlichkeit?
Erinnert ihr euch noch, warum
Nutzerfreundlichkeit so wichtig war?
64
Nutzer wollen mobile-freundliche Seiten!
Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
65
GWT – Crawling Fehler
Hat Google Probleme beim Crawling
meiner mobilen Seite?
66
GWT – Ach ja….
…wer wissen möchte, welche Inhalte der
Googlebot Mobile exakt auf der Seite sieht.
1. 2.
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Welche HTTP-Antwort bekommt der Googlebot?
67
GWT – Ach ja….
68
GWT – Ach ja….
GESAMTÜBERBLICK
AUS GOOGLE-SICHT
69
70
Komplett-Crawl mit Screaming Frog
Standard-SEO-Tests & mehr
71
SERP Snippet im Screaming Frog
72
SERP Snippet individuell im Screaming Frog
73
Exkurs: User-Agent-Switcher
Add-On für Firefox & Chrome
Hilfreich um z.B. stichprobenartig die Darstellung
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74
Exkurs: User-Agent-Switcher
CODE PRÜFEN UND
AUFRÄUMEN
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Mächtige Waffe: mobiReady
77
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79
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80
Warum eigtl. das ganze Code-Zeugs???
Page-Speed!!!
DIE BREMSEN LÖSEN…
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82
Page Speed bei Mobile noch wichtiger
 Performance bei Mobile noch wichtiger als auf dem
Desktop
 Auf dem Smartphone wird eine Seite zw. 40-80%
langsamer gerendert als auf dem Desktop-Rechner
 85% der Nutzer erwarten, dass die mobile Seite
mindestens genauso schnell lädt wie die Desktop-
Seite
83
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84
85
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Quick-Check hinsichtlich mobile-friendliness.
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86
87
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88
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Dynamic Serving
 Manuell testen, ob die wichtigsten User-Agents
erkannt werden.
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Header übermittelt?
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93
SEPARATE MOBILE URL
 Mobile User: Desktop auf Mobile?
 Desktop User: Mobile auf Desktop?
 Canonical auf die Desktop-URL?
 rel=„alternate“ auf die Mobile-URL (auch in XML-
Sitemap möglich)?
 Konsistente URLs bzgl. Desktop vs. Mobile?
 Möglichkeit selbständig die Version zu wechseln?
 Falsche interne Verlinkungen (z.B. M-Link in D-
Version)?
 Faulty Redirects?
94
ANNOTATIONEN
Auf der Desktop-URL:
Auf der Mobile-URL:
Screaming Frog (Custom Filter)
95
Konsistente URLs
www.domain.de/abc
m.domain.de/campix
x-2015
www.domain.de/campixx m.domain.de/campixx
www.domain.de/campixx
m.domain.de/abc
www.domain.de/abc m.domain.de/abcdef
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FAULTY REDIRECTS
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Keine App Interstitials
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Local Business -> Local optimiert?
Mobile Suchintention ist oft lokale Suchintention!
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Schema.org eingesetzt?
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EIN LETZTER CHECK…
102
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Social Buttons
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nutzen WhatsApp
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TOOLS GEFÄLLIG?
105
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Mobile Werkzeugkiste
http://bit.ly/1MvSnbN
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Vielen Dank!
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