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Tägliches Arbeiten mit
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Stephan F. Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt
Tourismus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für
MSN.de
• Bis 2014 Catbird Seat / Head of
SEO Consulting
• Senior SEO Manager bei 1&1
Serverlein und ich
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SEO fängt mit Onpage an
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Onpage ist wichtig!
• Eine technische gute Grundlage ist leichter zu skalieren
• Die besten Links bringen wenig, wenn die interne Verlinkung
schlecht ist
• Schlechte User Experience = Schlechte Rankings
• schlechte Rankings müssen durch andere Kanäle
kompensiert werden z.B. AdWords oder BingAds
• Onpage Optimierung ist der größte Hebel auf einer Webseite
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Die Einstellungen
Die Einstellungen
Grundeinstellungen
• Crawled alle URLs
• Cookies – Bots nutzen keine Cookies
• Subdomains crawlen – alle URLs crawlen
• KPIs + Reports nur für indexierbare Seiten – Erfolge sichtbar
machen
• Robots.txt – Standard nutzen, außer ihr wollt etwas testen
• URL Normalisierung – Betrifft nur 2% der Webseiten
• Parallele Requests – Speed, aber redet mit eurer IT!
• Login Daten – Ideal um einen Relaunch vorab zu testen
• User-Agent – Googlebot ist Standard
• Crawling der Dokumente der Sitemap – URLs in der Sitemap
auswerten
Erweiterte Einstellungen
• Ideal um Benutzerdefinierte Einstellungen zu überprüfen
• User Agent
• Login Daten
• Robots.txt
Einstellungen testen
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Die Filter in OnPage Zoom!
Die Filter
Standard Filter „Indexierbare Seiten anzeigen“ ist immer aktiviert
Neuen Filter setzen
• Attribute (URL, Title, Status Code, usw.)
• Wert vorhanden/nicht vorhanden
• Suchbegriff
Alles ist filterbar!
• Große Auswahl bei den
Attributen
• Anzeigen von URL
Mustern z.B. enthält
„Keyword XY“
• Darstellung von URLs
nach Status Codes
Filter Kombi - Index relevant
Crawler Ressourcen schonen
URLs werden vom
Googlebot trotz
NoIndex oder
Canonical analysiert
und bewertet
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Title & Description
<title> & Description
Sind die Visitenkarten eurer Webseite, der Erstkontakt.
Versprecht nichts was ihr nicht halten könnt
Title & Description sollten:
• nicht zu lang sein
• Einzigartig und klickattraktiv sein
• das oder die relevanten Keywords enthalten
Filter
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Überschriften <H1>,<H2>
Überschriften
• <H1> Überschrift 1 </H1>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H3> Überschrift 3 </H3>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H3> Überschrift 3 </H3>
• <H4> Überschrift 4 </H4>
• <H5> Überschrift 5 </H5>
• Logischer Aufbau
• Überschriften sind keine Style Elemente
• Keine Navigationselemente
Überschriften
• <H1> max 1-Mal pro Seite/URL
• Keine <H2> bei mehr als ca. 200 Wörtern? Verdächtig!
Pro-Tipp: Wort Statistik Filter
• Bei einem guten Keyword Targeting, sollte es keine doppelten
Überschriften geben
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Snippet Tracking
Snippet Tracking
Das Snippet Tracking prüft den Quellcode nach vorgegebenen HTML Schnipseln
• Google Analytics – Tracke ich alle Seiten
• IVW Tracking Code – Kein Pixel, kein Cash
• Facebook AdminID – Social Media ist ein wichtiger Kanal
• DIVs mit verdächtigen Namen z.B. <div class=„SEO Linktauschbox"> … </div>
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Interne Verlinkung
Interne Verlinkung
• Logische Struktur der Unterseiten
• Möglichst flache Hierarchie
• Gute und eindeutige Anchortexte
• Kein internes nofollow oder Robots.txt Sperrung
• Gute Haupt-Navigation
• Crawlbar (!!!) und intern erreichbar
Klickpfad
• Startseite ist die stärkste Seite einer Domain
• Kurzer Klickpfad = Viel Linkpower auf Unterseite
• Nicht jede Seite ist es wert „schnell“ erreichbar zu sein
• Nicht erreichbare Seiten sollten die Ausnahme sein
Der OnPage-Rank (OPR)
• Werteskala von 0 – 100 Punkte
• 0 = sehr schwach
• 100 = sehr stark
Abbildung: OPR Verteilung einer Domain
Der OnPage-Rank (OPR)
• Werteskala von 0 – 100 Punkte
• 0 = sehr schwach
• 100 = sehr stark
Abbildung: OPR Verteilung einer Domain
Internes NoFollow
• Internes NoFollow lässt die LinkPower verpuffen
• PageRank Scultping ist tot
• NoFollow nur für externe Links wie z.B. Affiliate Links oder
Partner Links verwenden
Linktexte
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Ok, das ist also ein
Handtuch!
Googlebot*
*Abbildung kann von der Realität abweichen
Linktexte
• Interne Anchor Texte sind nicht Teil des Penguin Updates
• Der erste Anchor Text zählt
• Multiple Verlinkungen von den gleichen URLs zählen nicht
• Bei Bild Verlinkungen auf ALT-Attribute achten
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HTTP Status Codes
Status Code
• Indexrelevante URLs sollte den HTTP Status 200OK haben
• Es gibt keinen Grund für interne 301 Weiterleitungen
• Der Einsatz von 302-redirects ist ein Spezialfall
• 404 dürfen existieren (GWTs), aber intern nicht verlinkt
werden
• 500er = never EVER!
Status Codes & Sitemap.xml
• XML Sitemap ist eine Liste an URLs, eine Art INDEX
• Sollte vollständig sein und nur URLs enthalten die Index
relevant sind
• Keine Weiterleitungen, 404, 410 usw.
• Gute gepflegte XML Sitemap = Mehr Vertrauen von Google
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Zusammenfassung
Die Wichtigsten SEO Power-Tipps im Überblick
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„Ein Gutes Setup ist wichtig“
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„Nutzt die Filter und kombiniert Sie“
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„Title & Description sind das 1.
was der User sieht“
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„Habt eure Überschriften im Griff
… und eure IT“
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„HTML Code Tracking
du tuen sollst, immer"
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„Interne Verlinkung ist ein
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Tägliches arbeiten mit OnPage.org Zoom!

  • 1. Tägliches Arbeiten mit OnPage.org © Romolo Tavani - Fotolia.com
  • 2. Stephan F. Walcher • Seit 2006 im Bereich SEO aktiv • SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus • Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de • Bis 2014 Catbird Seat / Head of SEO Consulting • Senior SEO Manager bei 1&1 Serverlein und ich
  • 3. © Romolo Tavani - Fotolia.com SEO fängt mit Onpage an © Romolo Tavani - Fotolia.com
  • 4. Onpage ist wichtig! • Eine technische gute Grundlage ist leichter zu skalieren • Die besten Links bringen wenig, wenn die interne Verlinkung schlecht ist • Schlechte User Experience = Schlechte Rankings • schlechte Rankings müssen durch andere Kanäle kompensiert werden z.B. AdWords oder BingAds • Onpage Optimierung ist der größte Hebel auf einer Webseite
  • 5. © Romolo Tavani - Fotolia.com Die Einstellungen
  • 7. Grundeinstellungen • Crawled alle URLs • Cookies – Bots nutzen keine Cookies • Subdomains crawlen – alle URLs crawlen • KPIs + Reports nur für indexierbare Seiten – Erfolge sichtbar machen • Robots.txt – Standard nutzen, außer ihr wollt etwas testen • URL Normalisierung – Betrifft nur 2% der Webseiten
  • 8. • Parallele Requests – Speed, aber redet mit eurer IT! • Login Daten – Ideal um einen Relaunch vorab zu testen • User-Agent – Googlebot ist Standard • Crawling der Dokumente der Sitemap – URLs in der Sitemap auswerten Erweiterte Einstellungen
  • 9. • Ideal um Benutzerdefinierte Einstellungen zu überprüfen • User Agent • Login Daten • Robots.txt Einstellungen testen
  • 10. © Romolo Tavani - Fotolia.com Die Filter in OnPage Zoom!
  • 11. Die Filter Standard Filter „Indexierbare Seiten anzeigen“ ist immer aktiviert
  • 12. Neuen Filter setzen • Attribute (URL, Title, Status Code, usw.) • Wert vorhanden/nicht vorhanden • Suchbegriff
  • 13. Alles ist filterbar! • Große Auswahl bei den Attributen • Anzeigen von URL Mustern z.B. enthält „Keyword XY“ • Darstellung von URLs nach Status Codes
  • 14. Filter Kombi - Index relevant
  • 15. Crawler Ressourcen schonen URLs werden vom Googlebot trotz NoIndex oder Canonical analysiert und bewertet
  • 16. © Romolo Tavani - Fotolia.com Title & Description
  • 17. <title> & Description Sind die Visitenkarten eurer Webseite, der Erstkontakt. Versprecht nichts was ihr nicht halten könnt Title & Description sollten: • nicht zu lang sein • Einzigartig und klickattraktiv sein • das oder die relevanten Keywords enthalten Filter
  • 18. © Romolo Tavani - Fotolia.com Überschriften <H1>,<H2>
  • 19. Überschriften • <H1> Überschrift 1 </H1> • <H2> Überschrift 2 </H2> • <H3> Überschrift 3 </H3> • <H2> Überschrift 2 </H2> • <H2> Überschrift 2 </H2> • <H3> Überschrift 3 </H3> • <H4> Überschrift 4 </H4> • <H5> Überschrift 5 </H5> • Logischer Aufbau • Überschriften sind keine Style Elemente • Keine Navigationselemente
  • 20. Überschriften • <H1> max 1-Mal pro Seite/URL • Keine <H2> bei mehr als ca. 200 Wörtern? Verdächtig! Pro-Tipp: Wort Statistik Filter • Bei einem guten Keyword Targeting, sollte es keine doppelten Überschriften geben
  • 21. © Romolo Tavani - Fotolia.com Snippet Tracking
  • 22. Snippet Tracking Das Snippet Tracking prüft den Quellcode nach vorgegebenen HTML Schnipseln • Google Analytics – Tracke ich alle Seiten • IVW Tracking Code – Kein Pixel, kein Cash • Facebook AdminID – Social Media ist ein wichtiger Kanal • DIVs mit verdächtigen Namen z.B. <div class=„SEO Linktauschbox"> … </div>
  • 23. © Romolo Tavani - Fotolia.com Interne Verlinkung
  • 24. Interne Verlinkung • Logische Struktur der Unterseiten • Möglichst flache Hierarchie • Gute und eindeutige Anchortexte • Kein internes nofollow oder Robots.txt Sperrung • Gute Haupt-Navigation • Crawlbar (!!!) und intern erreichbar
  • 25. Klickpfad • Startseite ist die stärkste Seite einer Domain • Kurzer Klickpfad = Viel Linkpower auf Unterseite • Nicht jede Seite ist es wert „schnell“ erreichbar zu sein • Nicht erreichbare Seiten sollten die Ausnahme sein
  • 26. Der OnPage-Rank (OPR) • Werteskala von 0 – 100 Punkte • 0 = sehr schwach • 100 = sehr stark Abbildung: OPR Verteilung einer Domain
  • 27. Der OnPage-Rank (OPR) • Werteskala von 0 – 100 Punkte • 0 = sehr schwach • 100 = sehr stark Abbildung: OPR Verteilung einer Domain
  • 28. Internes NoFollow • Internes NoFollow lässt die LinkPower verpuffen • PageRank Scultping ist tot • NoFollow nur für externe Links wie z.B. Affiliate Links oder Partner Links verwenden
  • 29. Linktexte Handtuch Handtuch Handtuch Handtuch Handtuch Handtuch Ok, das ist also ein Handtuch! Googlebot* *Abbildung kann von der Realität abweichen
  • 30. Linktexte • Interne Anchor Texte sind nicht Teil des Penguin Updates • Der erste Anchor Text zählt • Multiple Verlinkungen von den gleichen URLs zählen nicht • Bei Bild Verlinkungen auf ALT-Attribute achten
  • 31. © Romolo Tavani - Fotolia.com HTTP Status Codes
  • 32. Status Code • Indexrelevante URLs sollte den HTTP Status 200OK haben • Es gibt keinen Grund für interne 301 Weiterleitungen • Der Einsatz von 302-redirects ist ein Spezialfall • 404 dürfen existieren (GWTs), aber intern nicht verlinkt werden • 500er = never EVER!
  • 33. Status Codes & Sitemap.xml • XML Sitemap ist eine Liste an URLs, eine Art INDEX • Sollte vollständig sein und nur URLs enthalten die Index relevant sind • Keine Weiterleitungen, 404, 410 usw. • Gute gepflegte XML Sitemap = Mehr Vertrauen von Google
  • 34. © Romolo Tavani - Fotolia.com Zusammenfassung Die Wichtigsten SEO Power-Tipps im Überblick
  • 35. © Romolo Tavani - Fotolia.com „Ein Gutes Setup ist wichtig“
  • 36. © Romolo Tavani - Fotolia.com „Nutzt die Filter und kombiniert Sie“
  • 37. © Romolo Tavani - Fotolia.com „Title & Description sind das 1. was der User sieht“
  • 38. © Romolo Tavani - Fotolia.com „Habt eure Überschriften im Griff … und eure IT“
  • 39. © Romolo Tavani - Fotolia.com „HTML Code Tracking du tuen sollst, immer"
  • 40. © Romolo Tavani - Fotolia.com „Interne Verlinkung ist ein sehr Großer Hebel“
  • 41. © Romolo Tavani - Fotolia.com Viel Erfolg beim Test! Follow Me on Twitter: @StephanW Visit my Blog: www.prometeo.de