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Die richtigen Worte f inden
T O O L S
D i e r i c h t i g e n , d i e
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b e s te n Ke ...
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Die richtigen Worte f inden
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D i e r i c h t i g e n , d i e
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• Online Strategy Consultant, Partner eology GmbH
• Inhaber SEARCH ONE
• Dozent bei der 121WATT GmbH
• Autor im We...
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Herausforderung Keyword Research
• Die Keyword Research steht am Anfang jeder Search Kampagne
• Potentiale: Die Wi...
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Nirgendwo sind wir ehrlicher, als zur Suchmaschine des Vertrauens!
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WIE SUCHEN WIR?
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Unvorstellbare Dimensionen
Google bearbeitet 2 Trillionen Suchanfragen pro Jahr
• 5,5 Milliarden pro Tag
• 230 Mil...
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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Das Potential des Long Tails
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#SMXInsights
Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen!
„Unterschätzen Sie nicht
das gewaltige Potenti...
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Tools & Daten
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Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!
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Das wichtigste Tool!
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G R A T I S 

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• Kostenlose Extraktion von Google,
YouTube und Google Shopping
• Diverse Sprachen und Länder
• Suggest + Reverse ...
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• Kostenlose Vorschlags-Extraktion
• Amazon, Google, YouTube, Bing,
eBay und App Store
• Unterstützt jede Sprache ...
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Google Trends
https://trends.google.de/
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P R O F I 

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Google AdWords Keyword Planner
https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/
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• Daten aus echtem Traffic!
• Exaktes Suchvolumen + Trends +
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https://ahrefs.com/keywords-explorer/overview
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K E Y W O R D
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• Navigationsorientierte Suchanfragen (eng.: Navigational search queries) 

• Informationsorientierte Suchanfragen...
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Ich will zu Zalando! Sonst nix!!!
Navigational!
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Ey Google, 

ich will nen neuen Handyvertrag, 

zeig’ mal was es so gibt…
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4 Ads oben Shopping 3 Ads unten
Transactional
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Ich will wissen was Eifersucht ist
und was man dagegen tun kann!
Informational
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Text ist nicht immer das geeignete Medium!
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#SMXInsights
Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen!
„Google versucht das
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#SMXInsights
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T E X T E
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Objektive Qualitätsfaktoren
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Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit
https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ
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So bitte nicht!
Dieser Text enthält keinerlei Mehrwert!
http://www.kik.de/damenmode/damenkollektion/kleider-roecke...
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Entweder Kaufberatung mit Mehrwert
Weichenseite Produktauswahlseiten
Führt den Nutzer
Erklären Funktionen und gebe...
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Oder gleich auf den Text verzichten!
SportScheck rankt ohne SEO-Text
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Die Produktliste ist der Content!
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P R O Z E S S E
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NUTZERINTERESSE
EINFACHHEITDERUMSETZUNG
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• Liefert relevante Fragen
• Fragen haben Suchvolumen
• Ziel: Fragen im Text beantworten
• Fokus: Hilfreiche Texte...
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• Liefert Fragen echter Nutzer
• Filterbar und durchsuchbar
• Crawlt das deutsche Netz
• Fokus: Hilfreiche Texte m...
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• Welches sind die dominanten
Terme in meinem Dokument?
• Welche Terme benötigen wir ggf.
für ein Ranking in den T...
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Vorsicht vor Diversifizierung!
Kompensationsstrategie der
Suchmaschine bei unbekannter
bzw. unklarer Suchintention...
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Achtung: Query Processing verfälscht!
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• Zielsetzung & Zielgruppen-Definition
• Keyword-Recherche & Redaktionsplan
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Kai Spriestersbach @ SMX München 2018 - Die richtigen Worte finden: Keyword Research und Suchmaschinentexte

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Der erste Schritt für eine erfolgreiche Marketing-Kampagne ist es zu wissen, welche Botschaft man kommunizieren möchte. Für Suchmaschinenmarketing bedeutet das, die von deiner Zielgruppe verwendeten Suchbegriffe zu kennen. Und obwohl es offensichtlich ist, viele Webseiten nutzen diese Begriffe nicht. In dieser Session zeigen wir euch die Tools und Techniken, die ihr benötigt, um die richtigen Keywords zu finden. In zweiten Sessionteil werden die Grundlagen für erfolgreiches Texte schreiben für Suchmaschinen vorgestellt und dargelegt, wie wichtig diese Textinhalte für Suchmaschinen sind. Außerdem lernt ihr, wie ihr HTML, Titel, Tags und Body Copy kreiert, die sowohl die Suchmaschinen, als auch die Nutzer ansprechen.

Veröffentlicht in: Marketing
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Kai Spriestersbach @ SMX München 2018 - Die richtigen Worte finden: Keyword Research und Suchmaschinentexte

  1. 1. @seokai Die richtigen Worte f inden T O O L S D i e r i c h t i g e n , d i e w i c h t i g e n u n d d i e b e s te n Ke y w o r d s f i n d e n ! P R O Z E S S E W i e ko m m e i c h z u g u te n Te x te n f ü r S u c h m a s c h i n e n u n d m e i n e N u t z e r ? Tools und Techniken für Keywordauswahl und Suchmaschinentexte T E X T E W i e s o b e n ö t i g e n S u c h m a s c h i n e n ü b e r h a u p t Te x t u n d w i e n u t z e n w i r d a s ? K E Y W O R D S W i e s u c h e n Ku n d e n w i r k l i c h u n d wa s kö n n e n w i r d a r a u s l e r n e n?
  2. 2. @seokai Die richtigen Worte f inden T O O L S D i e r i c h t i g e n , d i e w i c h t i g e n u n d d i e b e s te n Ke y w o r d s f i n d e n ! P R O Z E S S E W i e ko m m e i c h z u g u te n Te x te n f ü r S u c h m a s c h i n e n u n d m e i n e N u t z e r ? Tools und Techniken für Keywordauswahl und richtig gute Texte! T E X T E W i e s o b e n ö t i g e n S u c h m a s c h i n e n ü b e r h a u p t Te x t u n d w i e n u t z e n w i r d a s ? K E Y W O R D S W i e s u c h e n Ku n d e n w i r k l i c h u n d wa s kö n n e n w i r d a r a u s l e r n e n?
  3. 3. @seokai • Online Strategy Consultant, Partner eology GmbH • Inhaber SEARCH ONE • Dozent bei der 121WATT GmbH • Autor im Website Boosting Magazin • Bachelor of Science E-Commerce • Mediengestalter IHK • 13 Jahre Online Marketing Erfahrung Kai Spriestersbach I h r R e f e r e n t
  4. 4. @seokai Herausforderung Keyword Research • Die Keyword Research steht am Anfang jeder Search Kampagne • Potentiale: Die Wichtigen finden • Priorisieren: Die Richtigen auswählen • Die Keyword Strategie gibt vieles vor: • Im SEO z.B. die Seitenstruktur oder Themen für die Content Creation • Im SEA die Keywords für Paid Search & Semantic Targeting = Marktforschung & Targeting!
  5. 5. @seokai Nirgendwo sind wir ehrlicher, als zur Suchmaschine des Vertrauens!
  6. 6. @seokai WIE SUCHEN WIR?
  7. 7. @seokai Unvorstellbare Dimensionen Google bearbeitet 2 Trillionen Suchanfragen pro Jahr • 5,5 Milliarden pro Tag • 230 Millionen pro Stunde, • 3,8 Millionen pro Minute • 63.419 pro Sekunde! https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/ Der Knaller:
 15% davon hat Google
 noch nie vorher gesehen!
  8. 8. @seokai Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
  9. 9. @seokai Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org Das Potential des Long Tails
  10. 10. @seokai
  11. 11. @seokai #SMXInsights Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen! „Unterschätzen Sie nicht das gewaltige Potential des Long Tails im SEO!” Kai Spriestersbach, SMX München 2018
  12. 12. @seokai T O O L S
  13. 13. @seokai Tools & Daten
  14. 14. @seokai
  15. 15. @seokai
  16. 16. @seokai
  17. 17. @seokai
  18. 18. @seokai Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!
  19. 19. @seokai Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!
  20. 20. @seokai Das wichtigste Tool!
  21. 21. @seokai G R A T I S 
 T O O L S
  22. 22. @seokai • Kostenlose Extraktion von Google, YouTube und Google Shopping • Diverse Sprachen und Länder • Suggest + Reverse Suggest! • Gegen Bierspende nutzbar
 #Grundnahrungsmittel HyperSuggest https://www.hypersuggest.com
  23. 23. @seokai
  24. 24. @seokai • Kostenlose Vorschlags-Extraktion • Amazon, Google, YouTube, Bing, eBay und App Store • Unterstützt jede Sprache und jedes Land des Services keywordtool.io https://keywordtool.io/
  25. 25. @seokai Google Trends https://trends.google.de/
  26. 26. @seokai
  27. 27. @seokai
  28. 28. @seokai
  29. 29. @seokai
  30. 30. @seokai P R O F I 
 T O O L S
  31. 31. @seokai Google AdWords Keyword Planner https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/
  32. 32. @seokai Google AdWords Keyword Planner https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/
  33. 33. @seokai • Daten aus echtem Traffic! • Exaktes Suchvolumen + Trends + Return Rate • Anteil an Klicks auf Anzeigen / Organisch • Traffic Potential Keywords Explorer von ahrefs.com https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  34. 34. @seokai
  35. 35. @seokai https://ahrefs.com/keywords-explorer/overview
  36. 36. @seokai K E Y W O R D K L A S S I F I K A T I O N
  37. 37. @seokai • Navigationsorientierte Suchanfragen (eng.: Navigational search queries) 
 • Informationsorientierte Suchanfragen (eng.: Informational search queries) 
 • Transaktionsorientierte Suchanfragen (eng.: Transactional search queries) Keyword-Klassif ikation https://dl.acm.org/citation.cfm?id=792552 Erstmals eingeführt in „A taxonomy of web search“ 
 von Andrei Broder von IBM Research im Jahre 2002!
  38. 38. @seokai Ich will zu Zalando! Sonst nix!!! Navigational!
  39. 39. @seokai Ey Google, 
 ich will nen neuen Handyvertrag, 
 zeig’ mal was es so gibt…
  40. 40. @seokai 4 Ads oben Shopping 3 Ads unten Transactional
  41. 41. @seokai Ich will wissen was Eifersucht ist und was man dagegen tun kann! Informational
  42. 42. @seokai Text ist nicht immer das geeignete Medium!
  43. 43. @seokai #SMXInsights Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen! „Google versucht das Bedürf nis hinter der Suchanf rage zu verstehen und passt seine Ranking Algorithmen danach an” Kai Spriestersbach, SMX München 2018
  44. 44. @seokai #SMXInsights Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen! „Für jede Suchanf rage gelten andere, eigene Ranking-Faktoren!” Kai Spriestersbach, SMX München 2018
  45. 45. @seokai T E X T E
  46. 46. @seokai Objektive Qualitätsfaktoren
  47. 47. @seokai Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ Objektiv: Passt zur Suchanfragen Subjektiv: Angemessen für den Suchenden Neu und implementierbar!
  48. 48. @seokai So bitte nicht! Dieser Text enthält keinerlei Mehrwert! http://www.kik.de/damenmode/damenkollektion/kleider-roecke.html
  49. 49. @seokai Entweder Kaufberatung mit Mehrwert Weichenseite Produktauswahlseiten Führt den Nutzer Erklären Funktionen und geben Tipps und Hinweise zur richtigen Auswahl
  50. 50. @seokai Oder gleich auf den Text verzichten! SportScheck rankt ohne SEO-Text #7 #8 … Die Produktliste ist der Content!
  51. 51. @seokai P R O Z E S S E
  52. 52. @seokai
  53. 53. @seokai NUTZERINTERESSE EINFACHHEITDERUMSETZUNG
  54. 54. @seokai
  55. 55. @seokai • Liefert relevante Fragen • Fragen haben Suchvolumen • Ziel: Fragen im Text beantworten • Fokus: Hilfreiche Texte mit Mehrwert zu schreiben W-Fragen Tool https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
  56. 56. @seokai • Liefert Fragen echter Nutzer • Filterbar und durchsuchbar • Crawlt das deutsche Netz • Fokus: Hilfreiche Texte mit Mehrwert zu schreiben Question Finder 
 von termlabs.io https://login.termlabs.io/brainstorming/question-finder
  57. 57. @seokai • Welches sind die dominanten Terme in meinem Dokument? • Welche Terme benötigen wir ggf. für ein Ranking in den Top 10 noch? • Funktioniert bei Informational Queries sehr gut. 
 (Viele Terme und hoher DC) TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io https://termlabs.io
  58. 58. @seokai Vorsicht vor Diversifizierung! Kompensationsstrategie der Suchmaschine bei unbekannter bzw. unklarer Suchintention. Durch die Erweiterung der Suchanfrage und Diversifizierung der Suchergebnisse wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der „richtige“ Treffer dabei ist.
  59. 59. @seokai Achtung: Query Processing verfälscht!
  60. 60. @seokai • Zielsetzung & Zielgruppen-Definition • Keyword-Recherche & Redaktionsplan • Content-Erstellung & Content-Arten • Online-Layout & Bilder und Videos • Die Verbreitung & Monitoring Holen Sie sich unser kostenloses Whitepaper Content-Strategie! http://kai.im/content
  61. 61. @seokai HABEN SIE FRAGEN? Unsere Stellenanzeigen 
 f indest Du unter eology.de/karriere Wir f reuen uns auf Deine Bewerbung! WIR SUCHEN TEAMPLAYER Kai Spriestersba ch Onlin e Strategy Consul t a nt E-Mail: k .spriestersba ch@ eol o gy.d e Twitter : @seokai

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