Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

WEBSITE-RELAUNCH
André Scharf | DigitasLBi

Über mich…
• @andrescharf
• DigitasLBi
• SEO, UX, Analytics,
Marketing
• Tauchen, Fotografie,
Reisen

Website-Relaunch
Ein Tanz auf dem Drahtseil?
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Die Absichten sind gut
• Update des CMS oder der Technik
• Aktualisierung des Designs
• Anpassung an mobile Darstellung
• Höhere Performance & mehr Conversions
• Änderungen im Business-Fokus

Die Folgen selten vorhersehbar

Wer nicht aufpasst …

Ein Tanz auf dem Drahtseil?

Relaunch ≠ Neue Website
Protokoll Host Pfad Inhalt
Redesign = = = +/-
Restructure = = +/- ?
Secure https = = =
Move +/- +/- = =
Move + Restructure +/- +/- +/- ?
Merge ? N  1 ? ?
Split ? 1  N ? ?
Nach: John Mueller, Google, SMX 2016

Vorspiel
Wie bereite ich mich richtig vor?

Richtige Vorbereitung
• Alte Website crawlen
• Alte XML-Sitemaps sichern und crawlen
• Wichtigste (organische) Landingpages
identifizieren
• Alte und neue URLs/Seiten/Inhalte mappen
• Aktuelle Rankings ermitteln
• SEO-Audit der alten Website (inkl. Backlinks)

Crawl mit Screaming Frog
Alternativen:
– Audisto für große
Projekte
– DeepCrawl (inkl. SEO-
Analyse)
– Xenu‘s Link Sleuth
(gratis, Windows only)
– DRKSpiderJava (Open
Source)

Landingpages identifizieren

URL-Mapping
Alte URL Neue URL
http://www.domain.de/thema/seite http://www.domain.com/de/thema/sei
te
http://www.domain.de/index.html?the
ma=abc&seite=xyz&lang=de
http://www.domain.com/de/abc/xyz
http://www.domain.de/downloads/do
kument.pdf
http://www.domain.com/de/download
s/dokument.pdf
… …
… …
… …

301-Weiterleitungen vorbereiten
RewriteEngine On
RewriteRule
^index.html?thema=abc&seite=xyz$
http://www.domain.de/thema/seite
[R=301,L]
<location path=“seite.asp">
<system.webServer>
<httpRedirect enabled="true"
destination=“thema/seite"
httpResponseStatus="Permanent" />
</system.webServer>
</location>
• Linux vs. Windows
– Apache: mod_rewrite +
.htaccess
– IIS7+: <httpRedirect>
+ web.config
• Wenn möglich, mehrere
URLs über Regeln
zusammenfassen
• Sollten mind. 6 Monate
bestehen bleiben

Aktuelle Rankings via GSC
• Optionen:
– Brand- vs. generische
Suchen
– Desktop vs. Mobile
– Web, Bilder, Videos
• Alternativen:
– Sistrix/Searchmetrics
– KeywordMonitor

SEO-Audit
• Backlog der wichtigsten
Probleme
• Technische Hürden und
On-Page-Mängel
• Zur Vorher-Nachher-
Beurteilung
• Probleme sollten i.d.R.
im Relaunch behoben
werden

Umsetzung
Was darf ich nicht vergessen?

Wichtige Schritte
• Korrekter Statuscode bei
„Baustellenmeldung“
• Crawling und Indexierung ermöglichen
• Sitemaps aktualisieren
• 301-Weiterleitungen einrichten
• Marketing- und PR-Maßnahmen einplanen
• Neue Website analysieren, prüfen und testenWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Maintenance-Statuscode
PHP-Code:
$protocol = "HTTP/1.0";
if ( "HTTP/1.1" ==
$_SERVER["SERVER_PROTOCOL"] )
$protocol = "HTTP/1.1";
header( "$protocol 503 Service
Unavailable", true, 503 );
header( "Retry-After: 3600" );
beziehungsweise:
header( "Retry-After: Tue, 25
Oct 2016 12:00:00 GMT" );
• Status „503 Service
Unavailable“ im
Antwort-Header
• „Retry After“-Angabe
• Nur temporär

Crawling & Indexierung erlauben
Kein Meta-Robots-
Ausschluss
<html …>
<head>
<title>…</title>
…
<meta name=“robots“
content=“noindex, nofollow“>
…
</head>
Kein Robots.txt-
Ausschluss
User-agent: *
Disallow: /

XML-Sitemaps aktualisieren
• Unter /sitemap.xml
• Ansonsten Link in
robots.txt
• Auch Bilder u. Videos
• Ggfs. Index-Sitemaps
• In Google Search
Console bzw. Bing
Webmaster Tools
testen u. einreichen

301-Weiterleitungen
• Auch für Bilder und PDF
• Regeln für Parameter-
URLs
• CMS vs. Server
• Keine 302-
Weiterleitungen!
• Weiterleitungsketten
vermeiden
• Status 410 für nicht mehr
benötigte Seiten

Marketing & PR nicht vergessen

Nachbereitung
Worauf muss ich achten?

Augen auf!
• Auf Rankingschwankungen einstellen
• Neue Website crawlen
• 301-Weiterleitungen prüfen u. auf 404-Fehler
achten
• Search-Console-Daten prüfen
• Analytics-Daten prüfen + Log Files (Piwik,
Screaming Frog Logfile Analyzer)
• Rollback-Plan bereithalten
• Wichtige Backlinks manuell anpassen

Was ist mit den Rankings?
Protoko
ll
Host Pfad Inhalt Anderes
Ranking?
Redesign = = = +/- Wahrscheinlich
Restructure = = +/- ? Ja
Secure https = = = Nein / Wenig
Move +/- +/- = = Wenig / Vielleicht
Move +
Restructure
+/- +/- +/- ? Ja
Merge ? N  1 ? ? Ja, sehr
Split ? 1  N ? ? Ja, sehr
Nach: John Mueller, Google, SMX 2016

Search Console prüfen

Web Analytics prüfen

Backlinks manuell anpassen

Also, wie nochmal?

Nicht zu oft
• Relaunch aus SEO-Sicht heißt nicht immer
neue Website
• Auch kleine technische Änderungen können
Relaunch-Charakter haben
• Keine größeren Änderungen in zu kleinen
Abständen
• Große Relaunches evtl. in Teilpaketen

Gute Planung ist alles
• Checkliste erstellen und beachten
• SEO-Basics nicht vergessen!
• Nichts veröffentlichen, bevor nicht alle
Punkte bedacht sind
• Notfalls Launch verschieben

Entwickler & ITler sind Freunde
• Anforderungen und
Maßnahmen sollten
gemeinsam erarbeitet
werden
• Je eher alle verstehen,
warum Änderungen
notwendig sind, umso
schneller geschehen
sieWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Foto:jenny8leeaufflickr.com

Danke!
Die Folien gibt es unter:
http://www.slideshare.net/ascharf382

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