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Ein Tanz auf dem Drahtseil?
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
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• Anpassung an mobile Darstellung
• Höhere Performance & mehr Conversions
• Änderungen im Business-Fokus
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
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Die Folgen selten vorhersehbar
Wer nicht aufpasst …
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Ein Tanz auf dem Drahtseil?
Relaunch ≠ Neue Website
Protokoll Host Pfad Inhalt
Redesign = = = +/-
Restructure = = +/- ?
Secure https = = =
Move +/- +/- = =
Move + Restructure +/- +/- +/- ?
Merge ? N  1 ? ?
Split ? 1  N ? ?
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
Vorspiel
Wie bereite ich mich richtig vor?
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
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identifizieren
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WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
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– Audisto für große
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Landingpages identifizieren
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URL-Mapping
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te
http://www.domain.de/index.html?the
ma=abc&seite=xyz&lang=de
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http://www.domain.de/downloads/do
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… …
… …
… …
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
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RewriteEngine On
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http://www.domain.de/thema/seite
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• Linux vs. Windows
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• Wenn möglich, mehrere
URLs über Regeln
zusammenfassen
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bestehen bleiben
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Aktuelle Rankings via GSC
• Optionen:
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• Alternativen:
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WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
SEO-Audit
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Probleme
• Technische Hürden und
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• Zur Vorher-Nachher-
Beurteilung
• Probleme sollten i.d.R.
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werden
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Umsetzung
Was darf ich nicht vergessen?
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Wichtige Schritte
• Korrekter Statuscode bei
„Baustellenmeldung“
• Crawling und Indexierung ermöglichen
• Sitemaps aktualisieren
• 301-Weiterleitungen einrichten
• Marketing- und PR-Maßnahmen einplanen
• Neue Website analysieren, prüfen und testenWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Maintenance-Statuscode
PHP-Code:
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header( "$protocol 503 Service
Unavailable", true, 503 );
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WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Crawling & Indexierung erlauben
Kein Meta-Robots-
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301-Weiterleitungen
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Was ist mit den Rankings?
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Nicht zu oft
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Gute Planung ist alles
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warum Änderungen
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Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

  • 2. Über mich… • @andrescharf • DigitasLBi • SEO, UX, Analytics, Marketing • Tauchen, Fotografie, Reisen
  • 3. Website-Relaunch Ein Tanz auf dem Drahtseil? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 4. Die Absichten sind gut • Update des CMS oder der Technik • Aktualisierung des Designs • Anpassung an mobile Darstellung • Höhere Performance & mehr Conversions • Änderungen im Business-Fokus WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 5. WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Die Folgen selten vorhersehbar
  • 6. Wer nicht aufpasst … WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 7. WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Ein Tanz auf dem Drahtseil?
  • 8. Relaunch ≠ Neue Website Protokoll Host Pfad Inhalt Redesign = = = +/- Restructure = = +/- ? Secure https = = = Move +/- +/- = = Move + Restructure +/- +/- +/- ? Merge ? N  1 ? ? Split ? 1  N ? ? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
  • 9. Vorspiel Wie bereite ich mich richtig vor? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 10. Richtige Vorbereitung • Alte Website crawlen • Alte XML-Sitemaps sichern und crawlen • Wichtigste (organische) Landingpages identifizieren • Alte und neue URLs/Seiten/Inhalte mappen • Aktuelle Rankings ermitteln • SEO-Audit der alten Website (inkl. Backlinks) WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 11. Crawl mit Screaming Frog WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Alternativen: – Audisto für große Projekte – DeepCrawl (inkl. SEO- Analyse) – Xenu‘s Link Sleuth (gratis, Windows only) – DRKSpiderJava (Open Source)
  • 12. Landingpages identifizieren WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 13. URL-Mapping Alte URL Neue URL http://www.domain.de/thema/seite http://www.domain.com/de/thema/sei te http://www.domain.de/index.html?the ma=abc&seite=xyz&lang=de http://www.domain.com/de/abc/xyz http://www.domain.de/downloads/do kument.pdf http://www.domain.com/de/download s/dokument.pdf … … … … … … WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 14. 301-Weiterleitungen vorbereiten RewriteEngine On RewriteRule ^index.html?thema=abc&seite=xyz$ http://www.domain.de/thema/seite [R=301,L] <location path=“seite.asp"> <system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination=“thema/seite" httpResponseStatus="Permanent" /> </system.webServer> </location> • Linux vs. Windows – Apache: mod_rewrite + .htaccess – IIS7+: <httpRedirect> + web.config • Wenn möglich, mehrere URLs über Regeln zusammenfassen • Sollten mind. 6 Monate bestehen bleiben WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 15. Aktuelle Rankings via GSC • Optionen: – Brand- vs. generische Suchen – Desktop vs. Mobile – Web, Bilder, Videos • Alternativen: – Sistrix/Searchmetrics – KeywordMonitor WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 16. SEO-Audit • Backlog der wichtigsten Probleme • Technische Hürden und On-Page-Mängel • Zur Vorher-Nachher- Beurteilung • Probleme sollten i.d.R. im Relaunch behoben werden WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 17. Umsetzung Was darf ich nicht vergessen? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 18. Wichtige Schritte • Korrekter Statuscode bei „Baustellenmeldung“ • Crawling und Indexierung ermöglichen • Sitemaps aktualisieren • 301-Weiterleitungen einrichten • Marketing- und PR-Maßnahmen einplanen • Neue Website analysieren, prüfen und testenWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 19. Maintenance-Statuscode PHP-Code: $protocol = "HTTP/1.0"; if ( "HTTP/1.1" == $_SERVER["SERVER_PROTOCOL"] ) $protocol = "HTTP/1.1"; header( "$protocol 503 Service Unavailable", true, 503 ); header( "Retry-After: 3600" ); beziehungsweise: header( "Retry-After: Tue, 25 Oct 2016 12:00:00 GMT" ); • Status „503 Service Unavailable“ im Antwort-Header • „Retry After“-Angabe • Nur temporär WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 20. Crawling & Indexierung erlauben Kein Meta-Robots- Ausschluss <html …> <head> <title>…</title> … <meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“> … </head> Kein Robots.txt- Ausschluss User-agent: * Disallow: / WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 21. XML-Sitemaps aktualisieren • Unter /sitemap.xml • Ansonsten Link in robots.txt • Auch Bilder u. Videos • Ggfs. Index-Sitemaps • In Google Search Console bzw. Bing Webmaster Tools testen u. einreichen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 22. 301-Weiterleitungen • Auch für Bilder und PDF • Regeln für Parameter- URLs • CMS vs. Server • Keine 302- Weiterleitungen! • Weiterleitungsketten vermeiden • Status 410 für nicht mehr benötigte Seiten WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 23. Marketing & PR nicht vergessen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 24. Nachbereitung Worauf muss ich achten? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 25. Augen auf! • Auf Rankingschwankungen einstellen • Neue Website crawlen • 301-Weiterleitungen prüfen u. auf 404-Fehler achten • Search-Console-Daten prüfen • Analytics-Daten prüfen + Log Files (Piwik, Screaming Frog Logfile Analyzer) • Rollback-Plan bereithalten • Wichtige Backlinks manuell anpassen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 26. Was ist mit den Rankings? Protoko ll Host Pfad Inhalt Anderes Ranking? Redesign = = = +/- Wahrscheinlich Restructure = = +/- ? Ja Secure https = = = Nein / Wenig Move +/- +/- = = Wenig / Vielleicht Move + Restructure +/- +/- +/- ? Ja Merge ? N  1 ? ? Ja, sehr Split ? 1  N ? ? Ja, sehr WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
  • 27. Search Console prüfen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 28. Web Analytics prüfen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 29. Backlinks manuell anpassen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 30. Also, wie nochmal? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 31. Nicht zu oft • Relaunch aus SEO-Sicht heißt nicht immer neue Website • Auch kleine technische Änderungen können Relaunch-Charakter haben • Keine größeren Änderungen in zu kleinen Abständen • Große Relaunches evtl. in Teilpaketen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 32. Gute Planung ist alles • Checkliste erstellen und beachten • SEO-Basics nicht vergessen! • Nichts veröffentlichen, bevor nicht alle Punkte bedacht sind • Notfalls Launch verschieben WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  • 33. Entwickler & ITler sind Freunde • Anforderungen und Maßnahmen sollten gemeinsam erarbeitet werden • Je eher alle verstehen, warum Änderungen notwendig sind, umso schneller geschehen sieWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Foto:jenny8leeaufflickr.com
  • 34. Danke! Die Folien gibt es unter: http://www.slideshare.net/ascharf382 WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Hinweis der Redaktion

  1. http://sim.plified.com/2008/07/16/iis7-and-301-permanent-redirects/ https://www.iis.net/configreference/system.webserver/httpredirect https://help.dreamhost.com/hc/en-us/articles/215747748-How-can-I-redirect-and-rewrite-my-URLs-with-an-htaccess-file- Alternativ: PHP-Datei, Datenbank, …
  2. Sistrix/Searchmetrics, weil sie potentielle Keywords anzeigen u. nicht nur Rankings für hinterlegte Keywords
  3. Hinweis: Nicht vergessen „noindex“ der Testumgebung nach Launch zu entfernen
  4. https://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html https://yoast.com/http-503-site-maintenance-seo/ Abgrenzung zur „Coming Soon“-Seite
  5. https://presseportal.zdf.de/pm/relaunch-der-zdfmediathek/ https://www.heise.de/newsticker/meldung/ZDF-Mediathek-vor-dem-Neustart-3353468.html http://www.golem.de/news/fernsehen-zdf-krempelt-seine-mediathek-um-1610-123937.html
  6. 1-2 Tage Verzögerung beachten Setzt natürlich voraus, dass die neue Website angemeldet ist