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André Scharf | DigitasLBi
Agile SEO
Lassen sich Projekte im SEO agil managen?
Agile SEO
Wer bin ich?
•  Online seit >17 Jahren
•  Beruflich im Web seit
>12 Jahren
•  Ostkind und
Wunschbayer
•  Kunden:
Marriott, ZDF, Lavazza,
Bosch, Europcar, Goodyear,
AIDA, Telekom, Ameropa,
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SEAT, IKEA, STA, Clarks,
…
André Scharf
Director SEO, DigitasLBi
andre.scharf@digitaslbi.com
@andrescharf
Agile SEO
Es kommt alles anders …
•  Google-Updates, Penalties, Wettbewerber, etc.
•  Geänderte Budgets oder Zuständigkeiten
•  Alleingänge durch IT-, PR-, Marketing-Abteilung
Agile SEO
… als man meistens denkt
•  Agile ist mehr als nur ein neuer Name
•  Agile ist keine Ausrede für weniger Arbeit
•  Agile ist eine „Denkweise“, die gelebt werden will
Agile SEO
LASSEN SICH PROJEKTE IM
SEO AGIL MANAGEN?
Agile SEO
Bild: improve it
Agile SEO
Agile Manifesto/Principles
•  Individuals and interactions
over processes and tools
•  Working software
over comprehensive documentation
•  Customer collaboration
over contract negotiation
•  Responding to change
over following a plan
Agile SEO
Das heißt also:
•  Kundenzufriedenheit hat Priorität
•  Anpassung an veränderte Bedingungen
•  Enge und direkte Zusammenarbeit
•  Motivation und Kommunikation
•  Qualität, Einfachheit und Nachhaltigkeit
•  Selbst-Organisation und Reflektion
innerhalb des Teams
Agile SEO
Methodiken/Frameworks
•  XP (Kent Beck, 1998)
–  5 Werte, 13 Praktiken, 14 Prinzipien, 7 Feedbackzyklen
–  Fokus auf testgetriebener Entwicklung mit klarem Prozess
•  Scrum (Jeff Sutherland, 1990er)
–  Fokus auf geregelter Zusammenarbeit in selbstorganisierenden
Teams mit eindeutigen Rollen
–  Kein fixer Prozess, aber regelmäßige Sprints
•  Lean und Kanban (Toyota, 1948-75)
–  Fokus auf kontinuierlicher Verbesserung und Teamentwicklung
–  Change Management und Prozessoptimierung
Agile SEO
„What I learned [from visiting project
teams] was that most of what had been
written in the methodology books was
quite irrelevant to the life on the project
and had very little to do with the project‘s
likelihood of success.“
Alistair Cockburn
Agile SEO
Bild: André Scharf
ALSO ALLES MIST?
Agile SEO
Nicht alles schlecht, aber …
•  Interessante Elemente (z.B. Feedback,
Backlogs, Meetings, Planungsprozesse)
•  Viel Struktur, viele Regeln und Abläufe, für
Development-Projekte entwickelt
•  Kann nicht 1:1 übernommen und auf alle
Bereiche angewendet werden
•  Menschen funktionieren nicht nach Schema F
•  Bestehende Teamstrukturen müssen
berücksichtigt werden
Agile SEO
In-House vs. Agentur
•  Kleine Teams mit
überlappenden Aufgaben
•  Ein „Kunde“ mit mehreren
Baustellen
•  Iterative Abarbeitung der
Aufgaben möglich
•  Interne Sichtweise, aber oft
auch Betriebsblindheit
•  Schulung von außen
notwendig
•  Fokus auf Unternehmens-/
Abteilungszielen
•  Kleine Teams mit
Kanalfokus
•  Parallele Arbeit
–  an mehreren
Kunden(-projekten)
–  aus diversen Branchen
–  in verschiedenen Phasen
•  Viel Fachwissen und
Erfahrung
•  Externe Sichtweise
•  Oft umsatz- und
profitgetrieben
Agile SEO
„No methodology can correct for the
absence of competent and experienced
people, or people who dislike each other,
or can’t make a decision.“
Alistair Cockburn
Agile SEO
Worauf kommt es an?
•  Richtige Zusammensetzung des Teams
•  Gute Planung + Steuerung des Projekts
•  Fortlaufende Kommunikation
untereinander und mit dem „Kunden“
•  Regelmäßige Feedbackschleifen,
Reviews und Reflektionsrunden
•  … und der Rest ist Selbstorganisation
Agile SEO
DAS HEISST IM KLARTEXT?
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Agile SEO
Anforderungen klären
•  Einfache, kurze Kommunikationswege?
•  Regelmäßige Lieferzyklen?
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•  Definition des Projektziels?
•  Klare Verteilung der Zuständigkeiten?
Agile SEO
Projekte prüfen
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•  Interview der Teammitglieder
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Agile SEO
TOOLS FÜR DEN
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Agile SEO
Mögliche Strategien
•  Exploratory 360°
à Gemeinsames, umfassendes Kick-off-Meeting
•  Early Victory
à Quick-Wins für schnell sichtbare Ergebnisse
•  Incremental Rearchitecture
à Initiale Analyse und laufende Erweiterung/Opt.
•  Information Radiators
à Aushänge mit wichtigen Infos im Büro
Agile SEO
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•  Methodology Shaping
à Aufbau der Methodik anhand bisheriger
Erfahrungen des Teams mit anderen Projekten
•  Reflection Workshop
à Besprechen und Erfassen von Keep/Problems/Try
•  Blitz Planning
à Gemeinsame Projektplanung mit Länge,
Zuständigkeiten, Abhängigkeiten und Prioritäten
Agile SEO
Bild: André Scharf
Agile SEO
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•  Daily Stand-up Meetings
à Besprechung zu Status, Fortschritt, Hindernissen
•  Essential Interaction Design
à Workshop zur Klärung und Abstimmung von
Nutzerbedürfnissen und Lösungen
•  Side-by-Side Programming
à Gemeinsames Arbeit + Lernen in Zweiergruppen
•  Burn Charts
à Projektpläne um den Verlauf zu verdeutlichen
Agile SEO
Agile SEO
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Bild: Paulio Geordio
Agile SEO
Prinzipien für Agile SEO
•  Menschen und Kommunikation
über Missverständnisse und Annahmen
•  Partnerschaftliche Zusammenarbeit
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•  Qualität der Arbeit über Quantität
•  Mehrwert für das Unternehmen
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•  Fortlaufende, flexible Planung
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Agile SEO
„Coming together is a beginning;
keeping together is progress;
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Agile SEO
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  • 1. André Scharf | DigitasLBi Agile SEO Lassen sich Projekte im SEO agil managen?
  • 2. Agile SEO Wer bin ich? •  Online seit >17 Jahren •  Beruflich im Web seit >12 Jahren •  Ostkind und Wunschbayer •  Kunden: Marriott, ZDF, Lavazza, Bosch, Europcar, Goodyear, AIDA, Telekom, Ameropa, Langenscheidt, Microsoft, SEAT, IKEA, STA, Clarks, … André Scharf Director SEO, DigitasLBi andre.scharf@digitaslbi.com @andrescharf
  • 3. Agile SEO Es kommt alles anders … •  Google-Updates, Penalties, Wettbewerber, etc. •  Geänderte Budgets oder Zuständigkeiten •  Alleingänge durch IT-, PR-, Marketing-Abteilung
  • 4. Agile SEO … als man meistens denkt •  Agile ist mehr als nur ein neuer Name •  Agile ist keine Ausrede für weniger Arbeit •  Agile ist eine „Denkweise“, die gelebt werden will
  • 5. Agile SEO LASSEN SICH PROJEKTE IM SEO AGIL MANAGEN? Agile SEO Bild: improve it
  • 6. Agile SEO Agile Manifesto/Principles •  Individuals and interactions over processes and tools •  Working software over comprehensive documentation •  Customer collaboration over contract negotiation •  Responding to change over following a plan
  • 7. Agile SEO Das heißt also: •  Kundenzufriedenheit hat Priorität •  Anpassung an veränderte Bedingungen •  Enge und direkte Zusammenarbeit •  Motivation und Kommunikation •  Qualität, Einfachheit und Nachhaltigkeit •  Selbst-Organisation und Reflektion innerhalb des Teams
  • 8. Agile SEO Methodiken/Frameworks •  XP (Kent Beck, 1998) –  5 Werte, 13 Praktiken, 14 Prinzipien, 7 Feedbackzyklen –  Fokus auf testgetriebener Entwicklung mit klarem Prozess •  Scrum (Jeff Sutherland, 1990er) –  Fokus auf geregelter Zusammenarbeit in selbstorganisierenden Teams mit eindeutigen Rollen –  Kein fixer Prozess, aber regelmäßige Sprints •  Lean und Kanban (Toyota, 1948-75) –  Fokus auf kontinuierlicher Verbesserung und Teamentwicklung –  Change Management und Prozessoptimierung
  • 9. Agile SEO „What I learned [from visiting project teams] was that most of what had been written in the methodology books was quite irrelevant to the life on the project and had very little to do with the project‘s likelihood of success.“ Alistair Cockburn
  • 10. Agile SEO Bild: André Scharf ALSO ALLES MIST?
  • 11. Agile SEO Nicht alles schlecht, aber … •  Interessante Elemente (z.B. Feedback, Backlogs, Meetings, Planungsprozesse) •  Viel Struktur, viele Regeln und Abläufe, für Development-Projekte entwickelt •  Kann nicht 1:1 übernommen und auf alle Bereiche angewendet werden •  Menschen funktionieren nicht nach Schema F •  Bestehende Teamstrukturen müssen berücksichtigt werden
  • 12. Agile SEO In-House vs. Agentur •  Kleine Teams mit überlappenden Aufgaben •  Ein „Kunde“ mit mehreren Baustellen •  Iterative Abarbeitung der Aufgaben möglich •  Interne Sichtweise, aber oft auch Betriebsblindheit •  Schulung von außen notwendig •  Fokus auf Unternehmens-/ Abteilungszielen •  Kleine Teams mit Kanalfokus •  Parallele Arbeit –  an mehreren Kunden(-projekten) –  aus diversen Branchen –  in verschiedenen Phasen •  Viel Fachwissen und Erfahrung •  Externe Sichtweise •  Oft umsatz- und profitgetrieben
  • 13. Agile SEO „No methodology can correct for the absence of competent and experienced people, or people who dislike each other, or can’t make a decision.“ Alistair Cockburn
  • 14. Agile SEO Worauf kommt es an? •  Richtige Zusammensetzung des Teams •  Gute Planung + Steuerung des Projekts •  Fortlaufende Kommunikation untereinander und mit dem „Kunden“ •  Regelmäßige Feedbackschleifen, Reviews und Reflektionsrunden •  … und der Rest ist Selbstorganisation
  • 15. Agile SEO DAS HEISST IM KLARTEXT? Bild: pamhule
  • 16. Agile SEO Anforderungen klären •  Einfache, kurze Kommunikationswege? •  Regelmäßige Lieferzyklen? •  Direkte Einbindung des „Kunden“? •  Definition des Projektziels? •  Klare Verteilung der Zuständigkeiten?
  • 17. Agile SEO Projekte prüfen •  Abgleich mit den Anforderungen •  Interview der Teammitglieder •  Reflektion des aktuellen Projektverlaufs •  Analyse des Projektplans und der vereinbarten Leistungen/Deliverables
  • 18. Agile SEO TOOLS FÜR DEN AGILE-SEO-ALLTAG Bild: kohlmann.sascha
  • 19. Agile SEO Mögliche Strategien •  Exploratory 360° à Gemeinsames, umfassendes Kick-off-Meeting •  Early Victory à Quick-Wins für schnell sichtbare Ergebnisse •  Incremental Rearchitecture à Initiale Analyse und laufende Erweiterung/Opt. •  Information Radiators à Aushänge mit wichtigen Infos im Büro
  • 20. Agile SEO Empfohlene Techniken 1/2 •  Methodology Shaping à Aufbau der Methodik anhand bisheriger Erfahrungen des Teams mit anderen Projekten •  Reflection Workshop à Besprechen und Erfassen von Keep/Problems/Try •  Blitz Planning à Gemeinsame Projektplanung mit Länge, Zuständigkeiten, Abhängigkeiten und Prioritäten
  • 22. Agile SEO Empfohlene Techniken 2/2 •  Daily Stand-up Meetings à Besprechung zu Status, Fortschritt, Hindernissen •  Essential Interaction Design à Workshop zur Klärung und Abstimmung von Nutzerbedürfnissen und Lösungen •  Side-by-Side Programming à Gemeinsames Arbeit + Lernen in Zweiergruppen •  Burn Charts à Projektpläne um den Verlauf zu verdeutlichen
  • 24. Agile SEO … UND LOS GEHT‘S!!! Bild: Paulio Geordio
  • 25. Agile SEO Prinzipien für Agile SEO •  Menschen und Kommunikation über Missverständnisse und Annahmen •  Partnerschaftliche Zusammenarbeit über Hierarchien und Silodenken •  Qualität der Arbeit über Quantität •  Mehrwert für das Unternehmen anstatt „Big Bangs“ •  Fortlaufende, flexible Planung statt Inflexibilität
  • 26. Agile SEO „Coming together is a beginning; keeping together is progress; working together is success.“ Henry Ford