Gefahrenstelle Relaunch | Rheinwerk Konferenz 2019
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Nach dem Relaunch der Website sind plötzlich gute Rankings und echte Nutzer verloren gegangen. Die Zeit drängt, und die Suche nach Fehlern muss schnell erfolgreich sein. Gianna Brachetti-Truskawa zeigt in ihrem Vortrag, wie Ihr systematisch Fehler identifizieren und beheben könnt, inklusive hilfreicher Tipps für die Vorbereitung, damit beim nächsten Mal nichts schief läuft. - Eine schnelle und strukturierte Fehlerfindung nach einem missglückten Relaunch - Die Identifizierung der häufigsten Fehlerquellen, wie fehlende Inhalte, Änderungen der internen Linkstruktur, geringe Crawlfrequenz u.v.m. - Das Verhindern von Fehlern in der Vorbereitung - Beispiele für die Integration einer SEO-Qualitätssicherung in bestehende Entwicklungsprozesse (SCRUM)
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Gefahrenstelle Relaunch | Rheinwerk Konferenz 2019
- 1. GIANNA BRACHETTI-TRUSKAWA SENIOR INTERNATIONAL SEO MANAGER @tentakellady GEFAHRENSTELLE RELAUNCH
- 3. @tentakellady Herausfinden, wo Probleme liegen ‹‹ Das Problem strukturiert analysieren ‹‹ Schritte priorisieren ‹‹ Relaunchprobleme künftig vermeiden ‹‹ GEFAHRENSTELLE RELAUNCH
- 5. @tentakellady WORAN MERKST DU, DASS EIN RELAUNCH FEHLGESCHLAGEN IST?
- 8. „IT WASN‘T ME“ SHAGGY @tentakellady DEIN RELAUNCH
- 9. User-agent: * Disallow: / @tentakellady ANGABEN ROBOTS.TXT KORREKT?
- 13. WIE SCHLIMM @tentakellady IST DIE LAGE?
- 15. @tentakellady ZEIT GEWINNEN: via PPC, z.B.: Facebook Ads AdWords
- 18. Redesign CMS-Migration (oder CDN, WaWi, etc.) HTTPS-Migration | URL-Struktur Domain-Migration | Konsolidierung (Brand| Internationalisierung) Eliminierung alternativer URLs Eliminierung | Konsolidierung von Inhalten @tentakellady
- 19. @tentakellady
- 22. @tentakellady
- 24. @tentakellady WELCHER RELAUNCH WAR ES? Interesse an der Tabelle? Schickt mir eine Nachricht! facebook.com/gianna.brachetti gianna.brachetti@bold-ventures.de
- 26. @tentakellady ZUSAMMENFASSUNG 1. Prüfen: Lag es am Relaunch? 2. Lage bewerten 3. Zeit verschaffen: Zurückrollen oder Alternativen 4. Risikofaktoren definieren (Relauncharten) 5. Am stärksten betroffene Seitentypen definieren
- 28. @tentakellady URSACHEN FÜR RELAUNCHFEHLSCHLÄGE • Redirects vergessen oder fehlerhaft • Seiten von der Indizierung ausgeschlossen • Starke Veränderungen der internen Verlinkung • Versehentliche oder absichtliche Entfernung gut rankender Seiten
- 29. @tentakellady URSACHEN FÜR RELAUNCHFEHLSCHLÄGE • Redirects vergessen oder fehlerhaft • Seiten von der Indizierung ausgeschlossen • Starke Veränderungen der internen Verlinkung • Versehentliche oder absichtliche Entfernung gut rankender Seiten • [Nutzer] Fehler im Kaufprozess / Prozess nicht durchführbar
- 30. HEYO CAPTAIN JACK BRING ME BACK TO THE REDIRECT! @tentakellady PUN TIME
- 33. @tentakellady URSACHEN FÜR REDIRECTFEHLER • Migration, z. B. HTTPS, Internationalisierung, Marken- Konsolidierung • Eliminierung von Inhalten • Eliminierung alternativer URLs (hreflang | canonical | AMP | mobile Seiten)
- 34. @tentakellady WO KANN ICH DAS PRÜFEN? • Google Search Console ab Launch-Datum • Eigener Crawl (Pre- vs. Post-Relaunch, z. B. mit Audisto) • Google Analytics o. Ä. • Serverlogs
- 36. @tentakellady
- 37. UND WENN ICH KEINE DATEN HABE? @tentakellady
- 39. @tentakellady VORBEREITUNG & KONFIGURIERUNG • Seitenstruktur erfassen (Seitentypen, z. B. Forenthreads, Artikel, Produktseiten...) • Cluster definieren (z. B. /en/) • Anforderungen für die Cluster definieren • Crawl ansetzen und prüfen
- 40. @tentakellady CRAWLING BESTIMMTER SEITENTYPEN MIT SCREAMING FROG ODER AUDISTO
- 41. @tentakellady
- 43. @tentakellady ERSTE HILFE NACH DEM RELAUNCH: SCHADENSBEGRENZUNG • Zurückrollen und Probleme auf der Testumgebung prüfen • Falls nicht möglich: ggf. Trafficverluste via Traffic Acquisition auffangen
- 44. @tentakellady ERSTE HILFE NACH DEM RELAUNCH: ANALYSE 1. Fehlerquellen eingrenzen 2. Priorisieren 3. Fehler beheben & testen 4. Neu ausrollen
- 45. @tentakellady ERSTE HILFE NACH DEM RELAUNCH: CRAWLING ANSTOSSEN 5. XML-Sitemaps aktualisieren 6. Reindizierung in der GSC beobachten 7. MONITORING AUFSETZEN
- 48. ZIELSTATUS DAUER ITERATIVE MICRO-RELAUNCHES ANSTELLE EINES URKNALLS STATUS QUO GEWÜNSCHTES ERGEBNIS FORTLAUFENDE OPTIMIERUNG @tentakellady
- 49. NUR AUF SAUBERER BASIS @tentakellady RELAUNCHEN!
- 50. WARUM SCHLAGEN RELAUNCHES FEHL? @tentakellady
- 52. @tentakellady
- 55. BESSER: ROLLE NEU DEFINIEREN! @tentakellady
- 56. SEO ALS SUBJECT MATTER EXPERT @tentakellady
- 58. Develop- ment Testing & QA Release Backlog Refinement Sprint Planning PO SEO SEO QA BEFORE RELEASE AND AFTER RELEASE Adds SEO acceptance criteria to tickets ROLE: Subject Matter Expert
- 59. Vergangene Prozesse auditieren SEO-QM in SCRUM integrieren, z. B. Abnahme von Tickets Aufnahme für organische Reichweite relevanter Veränderungen in die Definition of Done Testing & Monitoring @tentakellady QUALITÄTSMANAGEMENT
- 60. Relevante Veränderungen mit aufnehmen: HTTP-Statuscodes? robots.txt, meta robots ...? canonical, hreflang, rel=alternate ...? URL-Struktur? ... etc. Prüfung und Abnahme durch SEO vor Deployment erforderlich @tentakellady BEISPIEL: DEFINITION OF DONE
- 61. @tentakellady
- 62. Technische Veränderungen: Seitentypbasiert (einzelne URLs): Testomato „in bulk“: Audisto @tentakellady MONITORING
- 64. FRAGEN?
- 65. @gingerSEO Wir sind auf Telegram! @tentakellady
- 66. @tentakellady
- 67. Disclaimer Die hier dargestellten Texte und Grafiken unterliegen dem Urheberrecht und sind nicht ohne Einwilligung der bold ventures GmbH weiterzuverbreiten. bold ventures GmbH übernimmt keine Verantwortung für die Vollständigkeit, Richtigkeit und Aktualität der im Rahmen dieser Präsentation dargestellten Inhalte. @tentakellady