Das Dokument behandelt die Herausforderungen im Online-Marketing, insbesondere die Komplexität des Datenmanagements und die Notwendigkeit der Integration verschiedener Tools zur Verbesserung der Budgetplanung und Erfolgsmessung. Es beschreibt zudem, wie eine automatisierte Softwarelösung namens 'Advertzoom' die Effizienz und Transparenz im Online-Marketing-Management erhöhen kann, indem sie eine zentrale Plattform für Budgetierung, KPI-Tracking und Kampagnenverwaltung bereitstellt. Abschließend wird auf die Bedeutung einer integrierten Herangehensweise beim Management von Marketingbudgets hingewiesen, um Fehler bei der Budgetallokation zu vermeiden.

1. © advertzoom GmbH 2013 1 18.03.2022
18.03.2022
1
für
Online Marketer

2. © advertzoom GmbH 2013
Herausforderungen 2 18.03.2022
Status im Online Marketing
Die Vielzahl nicht integrierter Tools erschwert
Das Datenmanagement
Die Koordination der Mitarbeiter
Den Datenaustausch mit anderen Dienstleistern
Die Budgetplanung/Kontrolle erfolgt getrennt von
der Messung der KPI / des Erfolges
Kanalübergreifende interne & externe Analysen
(„das ganze Bild“)
Werden manuell erstellt
Sind aufwändig
Es erfolgt keine Rückkoppelung auf die Kosten und
Budgetplanung  Controlling ?
SEA SEO
Digital-Analytics/Customer Journey
Mobile
Social Media Newsletter Display
Affiliate

3. © advertzoom GmbH 2013
Herausforderungen 3 18.03.2022
Herausforderungen im Online Marketing
Erstellen eines Budgetplans
Planung der Maßnahmen im Groben und im Einzelnen
Zuordnung der Kanäle
Koordination des Teams
Datenmanagement
Web-Analytics
Customer Journey
Dienstleister
Interne & externe Analysen („das ganze Bild“)
kanalübergreifend
Korrelation Budget & KPI
SEA SEO
Digital-Analytics/Customer Journey
Mobile
Social Media Newsletter Display
Affiliate

4. © advertzoom GmbH 2013
„manuelles“ Online Marketing Management 4 18.03.2022
„manuelles“ Online Marketing Management
Probleme für wachsende Online Marketing Agenturen:
 Ist Zeitintensiv
 Bedarf der Kontrolle
 Muss fortwährend aktualisiert werden
 Wird zunehmend komplexer
 Bedarf des ständigen Know-How Transfers im Team
 Bei wachsenden Online-Budgets kann die bestehende Qualität und Effizienz in der Planung, Koordination,
Aussteuerung und Messung der Ergebnisse mit Excel als „manuelles Online Marketing Management Tool“
nicht aufrechterhalten werden
SEA SEO
Digital-Analytics/Customer Journey
Mobile
Social Media Newsletter Display
Affiliate

5. © advertzoom GmbH 2013
Eprofessional GmbH Juli 2013 5 18.03.2022
Umfrage Juli 2013: 123 Online Marketing Experten
 Silodenken der Abteilungen
 keine ganzheitliche Betrachtung der erhobenen Kennzahlen
 keine ganzheitliche Betrachtung der Kampagnen- und Kundendaten
 technische Möglichkeiten der Abteilungen sind den Entscheidern nicht bekannt
 10% - 40% des Online-Marketing-Budgets werden falsch allokiert

6. © advertzoom GmbH 2013
Forrester 10/2012 6 18.03.2022
„Marketer werden künftig über ihre Budgetentscheidungen
innerhalb des Kontexts eines integrierten ,Systems‘
nachdenken statt jeden Kanal, jedes Werbemittel oder die
Ausgaben für Technologie isoliert zu betrachten..."
Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017

7. © advertzoom GmbH 2013 7 18.03.2022
Screenshots 7 •18.03.2022
advertzoom Version 2.4

8. © advertzoom GmbH 2013 8 18.03.2022
die Lösung
Funktion &
Nutzen
18.03.2022
8

9. © advertzoom GmbH 2013
operativ automatisiert
• Budget / KPI
• Laufzeit
• Partner / Plattform
• Werbemittel
• Platzierung / Link
• eigene „ID" Vergabe
•18.03.2022
9
Positionierung
„Integrierendes“ Online Marketing Management
Planung Messung
• Adserver
• Web-Analytics
• Customer-Journey
• Agenturen & DL
• Adserver
(Steuerung via API)
• SEA, Newsletter, Social
• Data Warehouse:
Datei (FTP, Excel)
• Online-Marketing KPI
• aus div. Systemen
• eigene Formeln
Kosten & KPI
• Marketing-Effizienz
Analyse Durchführung

10. © advertzoom GmbH 2013 10 18.03.2022
Module
18.03.2022
10

11. © advertzoom GmbH 2013
umfassend, deckt alle Online-Kanäle ab
Budget
Laufzeit
KPI & Kostenvorschau
Werbemittel
Platzierung
Link
zentral, abteilungsübergreifend
flexibel, beliebige Strukturen
eigener Workflow
eindeutige Trackingcode Vergabe
11 18.03.2022
Online - Kampagnenplanung
advertzoom

12. © advertzoom GmbH 2013
umfassend, deckt alle Online-Kanäle ab
Budget
Offline - KPI
Laufzeit
Werbemittel
flexibel, beliebige Strukturen
eigener Workflow, eindeutige Kampagnen-ID Vergabe
in die Online – Kampagnenplanung integrierbar
12 18.03.2022
Offline - Kampagnenplanung
advertzoom

13. © advertzoom GmbH 2013
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien
für „Channel-Reporting“
eindeutige Kampagnen –ID
Automatische Trackingcode-Erzeugung
individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar
fehlerfrei & replizierbar
folgt einem geordnetem Verfahren
13 18.03.2022
Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey
advertzoom

14. © advertzoom GmbH 2013
advertzoom 18.03.2022
14
•14
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“

15. © advertzoom GmbH 2013
advertzoom 18.03.2022
15
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“

16. © advertzoom GmbH 2013
flexibel konfigurierbare Schnittstelle
alle Daten können exportiert werden
ad hoc
nach frei definierbaren Intervallen
16 18.03.2022
Generischer Datenaustausch mit Drittsystemen
advertzoom

17. © advertzoom GmbH 2013
automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools
„High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing-
Dashboard
Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI)
Budget & Istkosten-Analyse
17 18.03.2022
Zusammenfassung KPI & Analyse
advertzoom 17 18.03.2022

18. © advertzoom GmbH 2013 18 18.03.2022
Marketing - Dashboard 18 •18.03.2022
Marketing – Dashboard: „Das ganze Bild sehen“
Budgets & Kosten & Zielerreichung
Beliebige Anzahl von Dashboards
Reporting aller Datenebenen für
Management
Kanal
Kampagnen
Aufgaben
Aufbau von Templates
Zugriff durch mobile Devices

19. © advertzoom GmbH 2013
Reduktion der Routineaufwände im Online-Marketingprozess
Hohe Transparenz in der Budgetverwendung und den Freigabeprozessen
Fehlerfreies Trackingcode-Management
Kampagnen & Web-Analyse & Customer Journey sind synchronisiert
Effizientere Zusammenarbeit mit den Agenturen und internen
Dienstleistern
Zeitnahes Steuern von Maßnahmen, Budget und KPI auf Basis von aktuellen
Analysen
Agile Infrastruktur für den häufigeren Test von neuen Werbeformen und –
kanälen
Skalierbare Infrastruktur für zukünftige Herausforderungen gerüstet
19 18.03.2022
advertzoom Nutzen
advertzoom

20. © advertzoom GmbH 2013 20 18.03.2022
Case study madeleine moden
die Herausforderung: steigende Komplexität
„In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum
Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele
andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in
Excel-Tabellen ein.
Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa bei
den Referral-URLs.
…ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für
uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool
Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“
Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce
20 18.03.2022

21. © advertzoom GmbH 2013 21 18.03.2022
advertzoom Lizenzmodell
o einmaliger Aufwand:
o Einrichtung der Mandanten
o Anwenderschulung
o Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen
und Integrationen
o monatliche Gebühr abhängig von:
o Anzahl der Mandanten (Länder, Marken oder Firmen)
o Anzahl Benutzer
o Anzahl Module
o empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“:
o Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom im Rahmen
eines Workshops
Lizenzmodell

22. © advertzoom GmbH 2013
Roland Markowski
Geschäftsführer
Tel: +49 40 1804336 - 20
Mobil: +49 162 2414499
E-Mail: rmarkowski@advertzoom.de
advertzoom GmbH
Spaldingstr. 218
D-20097 Hamburg
22 18.03.2022
18.03.2022
22
Kontaktdaten

23. © advertzoom GmbH 2013 23 18.03.2022
Screenshots
•18.03.2022
•23

24. © advertzoom GmbH 2013 24 18.03.2022
Screenshots 24 •18.03.2022
advertzoom Version 2.4

25. © advertzoom GmbH 2013 25 18.03.2022
Screenshots 25 •18.03.2022
Kampagnenplanung
Drag and Drop

26. © advertzoom GmbH 2013 26 18.03.2022
Screenshots •26 •18.03.2022
Laufzeiten der Kampagnen: GANTT-Darstellung

27. © advertzoom GmbH 2013 27 18.03.2022
Screenshots •27 •18.03.2022
Budgeting & Istkostenerfassung

28. © advertzoom GmbH 2013
Screenshots
Kampagne
KPI-Plan
Ist – KPI aus Web-Analytics/Adserver/etc.
•18.03.2022
28
KPI-Planung

29. © advertzoom GmbH 2013 29 18.03.2022
Screenshots
Datenaustausch via API

30. © advertzoom GmbH 2013 30 18.03.2022
Screenshots
Kampagnendetail-Exporte
alle Daten können
individuell exportiert
werden

31. © advertzoom GmbH 2013 31 18.03.2022
Screenshots 31 •18.03.2022
KPI-Import: Beispiel Adobe SiteCatalyst

32. © advertzoom GmbH 2013 32 18.03.2022
Screenshots 32 •18.03.2022
Marketing – Dashboard: Budgets & Kosten & Zielerreichung

33. © advertzoom GmbH 2013 33 18.03.2022
Screenshots 33 •18.03.2022
Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung

34. © advertzoom GmbH 2013 34 18.03.2022
Screenshots 34 •18.03.2022
Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung (Wasserfall)

35. © advertzoom GmbH 2013 35 18.03.2022
Screenshots 35 •18.03.2022
Widget: Budgetverteilung

36. © advertzoom GmbH 2013 36 18.03.2022
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Widget: Verlauf Budget und Kosten

37. © advertzoom GmbH 2013 37 18.03.2022
Screenshots 37 •18.03.2022
Widget: Verlauf Budget und Kosten

38. © advertzoom GmbH 2013 38 18.03.2022
Screenshots 38 •18.03.2022
Widget: KPI Plan zu Ist

39. © advertzoom GmbH 2013 39 18.03.2022
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Widget: KPI Trendabweichung

40. © advertzoom GmbH 2013 40 18.03.2022
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Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor

41. © advertzoom GmbH 2013 41 18.03.2022
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Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor

42. © advertzoom GmbH 2013 42 18.03.2022
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Widget: KPI Verlauf

43. © advertzoom GmbH 2013 43 18.03.2022
Screenshots 43 •18.03.2022
Widget: Budget Indikator

44. © advertzoom GmbH 2013 44 18.03.2022
Screenshots 44 •18.03.2022
Widget: KPI Indikator

45. © advertzoom GmbH 2013 45 18.03.2022
Screenshots 45 •18.03.2022
Widget: Marketing Effizienz

46. © advertzoom GmbH 2013 46 18.03.2022
Screenshots 46 •18.03.2022
Widget: Mediaplan

47. © advertzoom GmbH 2013 47 18.03.2022
Screenshots 47 •18.03.2022
Widget: Anmerkungen

48. © advertzoom GmbH 2013 48 18.03.2022
Screenshots 48 •18.03.2022
„Mobiles“ Marketing – Dashboard
•KPI - „Views“
•aus Adobe SiteCatalyst