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Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (Siegfried Stepke & Alexander Friese, e-dialog)

  • 1. Google confidential Die DoubleClick Welt von Google Februar 2015 Siegfried Stepke, e-dialog DoubleClick Consulting Partner & Reseller
  • 2. Google confidential DoubleClick Digital Marketing Suite zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing zentraler Adserver  Verwaltung  Targeting  Überprüfung  Optimierung  Reporting  Customer Journey  Data Ownership Suchmaschinen- Marketing  Engine übergreifende Verwaltung  Automatisierte Optimierung  Reporting & Insights  Realtime(!) Gebotsanpassung  Inventarverwaltung Real Time Advertising  RTB via AdExchanges & Private Deals  CPO & ROI Strategien  Advanced Bidding Strategien  1st- und 3rd-party Data  Search Lift Analyse RichMedia Verwaltung(DRM) Floodlight – Conversion Tracking & Attribution
  • 3. Google confidential zentrales Reporting • ein Report für alle Kampagnen • alle Leistungsdaten auf einen Blick • Netzwerk- übergreifendes Tracking • Echte Reichweite (deduplicated unique user) • Zeitersparnis Warum ein eigener Adserver? tiefere Insights - mehr Möglichkeiten • vollständige Erfassung der Customer-Journey • View-Tracking / Active View • erweiterte Analyse- möglichkeiten • regelgesteuertes, sequentielles Ausspielen von Werbemitteln • Onsite Behavioral Targeting Die Vorteile auf einen Blick bessere Kontrolle und Optimierung • flexiblere Verwaltung der Werbemittel • Überprüfung der Leistung (von Werbemittel, Publisher) • Vermeidung unerwünschter Platzierungen Datenhoheit und Sicherheit • wertvolle Daten bleiben im Haus • Unabhängigkeit (z.B. bei Agenturwechsel) • keine Unsicherheit über Daten- verwendung und Nutzungsrechte • Rohdaten für eigenes DWH & BI
  • 4. Google confidential Höhere Produktivität • Vereinfachte und schnellere Prozesse des Bietens und Einkaufens von Werbeinventar • Richtige, potentielle Kunden erreichen – durch bessere Einblicke in die Eigenschaften und das Kundenverhalten • 360° Integration in Customer Journey Analyse • Search-Lift Analyse • 1st and 3rd Party Data • Write API Warum DoubleClick Bid Manager? Die Vorteile auf einen Blick Potentester DSP • Zugriff auf >30 Mrd. Impressions/Tag • Nutzung von Inventar in über 40 Ländern • Alle wichtigen AdExchanges verfügbar, inkl. FBX • Private Deals • Processing-Power von Google erreicht jeden Bid Volle Kontrollmöglichkeit • Vollständige und transparente Berichte • Präzise Informationen zu den Leistungen der Anzeigen in Echtzeit • Bidding-Algorithmus für CPO & ROI Strategien • Riesige Targeting Auswahl inkl. Viewability, Context & Similar Audiences
  • 5. Google confidential Warum DoubleClick Search? Die Vorteile auf einen Blick Verwaltung • Verwaltung: händisch/ automatisch • Gebotsoptimierung • Bulk Edits • Account & Suchmaschinen- übergreifende Verwaltung • Regeln und Strategien je Kampagnenzielen anpassbar • Schnelleres Remarketing Advanced Bidding Strategien • Realtime Datenaktualisierun g & Bidding • Optimierungs- strategien nach CPO, ROI, KUR und freien Attributen • Bid Strategy Forecasting Reporting • Berichte und Realtime Reporting • Eigene KPIs Inventar Kampagnen • Automatisches Setup & Anpassung großer Kampagnen via Feed • Keyword, PLA, Shopping Kampagnen • Processing Power der Google Infrastruktur
  • 9. Google confidential Kampagnen-Metriken und Daten aus der Website-Analyse – an einem Ort • Erfassen des Einflusses von Klicks UND Impressionen (bzw. Sichtkontakte) • Vergleichen und optimieren über ALLE Medien-Kanäle • erweiterte Multi-Channel-Funnel-Analysen und Data Driven Attribution Modeling Nahtlose Integration mit Google Analytics Premium
  • 10. Google confidential DC <-> GA Integration DC only DC + GA DC + GA Premium Customer Journey & Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA Goals Floodlight Floodlight + GA click-based Floodlight & full GA incl. view-attribution, synced (Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA BigQuery - - ;-) • Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free & Premium zusammenspielen
  • 11. Google confidential Frustrierende Customer Journey Nicole möchte Sandalen kaufen … … und sucht online nach einem schönen Paar … … geht zum Geschäft und kauft sie sich … ... Bekommt dann ein -25% Angebot per Mail … … und kriegt dann ein Monat lang das Angebot geremarketed ….
  • 12. Google confidential Motivierende Customer Journey Nicole möchte Sandalen kaufen … … und sucht online nach einem schönen Paar … … geht zum Geschäft und kauft sie sich … ... bekommt dann ein Mail mit Gratulation und anderen Aktionen … intelligentere Botschaften oder mal keine .-)
  • 13. Google confidential Targeting • höchste Ebene • ein Targeting beschreibt die tatsächliche Zielgruppe für die das Werbemittel ausgeliefert werden soll • Kombinationen aus Audience Listen definieren die Zielgruppe (einschließen / ausschließen) DoubleClick Floodlight Konzept Die drei Ebenen auf einen Blick Tag • Basis für das Anlegen von Audience Lists und für die Einstellungen eines Targetings • Verschiedene Tags für verschiedene Ziele • Sales- und Counterfloodlights Audience Lists • Audience Lists werden aus den Floodlight Tags erstellt • individuelle Anpassung der Listen mit Hilfe von definierten Parametern möglich • vergleichbar mit Remarketinglisten aus AdWords
  • 14. Google confidential DoubleClick Floodlight Konzept Tags - Beispiele • BEISPIELE FÜR TAGS Tag Name Beschreibung Variablen Besucher (Counter) es werden alle Nutzer der Website aufgezeichnet - Aktionstag Kauf (Sales) es werden alle Nutzer der Website aufgezeichnet, die auch einen Kauf durchgeführt haben - Aktionstag - Warenkorbwert - Artikel - Anzahl der Artikel Warenkorb es werden alle Nutzer der Website aufgezeichnet, die etwas in Ihrem Warenkorb hatten - Aktionstag - Warenkorbwert - Artikel - Anzahl der Artikel Newsletter Anmeldung es werden alle Nutzer der Website aufgezeichnet, die sich für den Newsletter registriert haben - Aktionstag
  • 15. Google confidential DoubleClick Floodlight Konzept Audience Lists - Beispiele • BEISPIELE FÜR AUDIENCE LISTS Name Audience List Beschreibung Tag + Variable Besucher - 5 T Alle Besucher der letzten 5 Tage Tag: Alle Besucher Besucher - 50 T Alle Besucher der letzten 50 Tage Tag: Alle Besucher Besucher Aktionstag - 5 T Alle Besucher die während eines Aktionszeitraums auf der Seite waren Tag: Alle Besucher Variable: Aktionstag = 1 Kauf - 5 T Alle Käufer der letzten 5 Tage Tag: Kauf Kauf Aktionstag Wert > 5 € - 5 T Alle Käufer an einem Aktionstag mit mehr als 5 € im Warenkorb Tag: Alle Besucher Variable: Aktionstag = 1 Warenkorbwert > 5 € Warenkorb – 5 T Alle Nutzer die etwas im Warenkorb hatten Tag: Warenkorb
  • 16. Google confidential DoubleClick Floodlight Konzept Targeting - Beispiele • BEISPIELE FÜR TARGETING Targeting Kriterium einschließende Audience Listen ausschließende Audience Listen Alle Besucher der letzten 5 Tage ohne Käufer Alle Besucher - 5 T Kauf – 5 T kürzliche Warenkorbabbrecher Warenkorb – 5 T Kauf – 5 T
  • 17. Google confidential Dynamische Werbemittel mit DoubleClick Studio • WAS IST NOTWENDIG - DoubleClick Studio Konto - eine Floodlight Konfiguration - einen Datenfeed der alle notwendigen Variablen enthält - ein Google-Richtlinien konformes Creative • WIE KOMMEN DIE DYNAMISCHEN ELEMENTE IN DEN BANNER - die Daten auf der Website werden an den Floodlight-Tag übergeben - die Variablen werden via Floodlight an DoubleClick Studio übergeben - die Floodlight-Daten werden mit den Daten aus dem Feed abgeglichen - im Banner werden die Stellen mit den dynamischen Variablen befüllt
  • 18. Google confidential Dynamische Werbemittel mit DoubleClick Studio • BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER
  • 19. Google confidential Dynamische Werbemittel mit DoubleClick Studio • BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER
  • 20. Google confidential Ihr Partner für DoubleClick • zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt • Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller) • Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen Unsere DoubleClick-Services für Sie: • Nutzungslizenz • Konzeption, Setup und Konfiguration • Google Analytics Integration • Ad Operations • Komplexe Programmatische Kampagnen • Laufender Support und Betreuung
  • 21. Google confidential Ihr Partner für DoubleClick Ihre Ansprechpartner: Siegfried Stepke Alexander Friese stepke@e-dialog.at friese@e-dialog.at e-dialog GmbH +43 (0)1 - 309 09 09 Schlossgasse 10-12 1050 Wien www.e-dialog.at www.e-dialog.at/newsletter