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APP Tracking mit
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Markus Vollmert – luna-park GmbH
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Markus Vollmert
www.luna-park.de
m.vollmert@luna-park.de
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Als Google Analytics Certified Partner sind wir über neue
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Google Tag Manager Certified Partner Wir sind eine der
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Google Analytics – Das umfassende Handbuch
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Firebase ist eine
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Firebase ist eine Google Plattform
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Analytics mit Firebase und Google Analytics
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Firebase
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Google Analytics für Firebase Berichte
Firebase bietet eine eigene Oberfläche mit
Berichten zu Aktionen und Nutzergruppen.
In der Firebase Konsole warden Projekte
definiert, die Apps für Android und iOS enthalten
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Jedes Mobile System hat eine eigene App.
Firebase Analytics
Firebase Analytics ist eine kostenfreie und unlimitierte
Analytics Lösung, die direkt integriert ist
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das Reporting muss nur ausgewählt werden.
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vorhanden
Firebase Demo Projekt
https://goo.gl/Y8BEz7
Take Aways
❖ Firebase ist eine umfangreiche Plattform für die Analyse,
Bewerbung und Monetarisierung von Apps
❖ Die technische Implementierung eine Trackings wird mit
Firebase vereinfacht
❖ Erweiterung mit Google Tag Manager integriert
❖ Zusammenführen von App und Web Daten
❖ Demo Projekt anschauen
Google Analytics Konferenz 2018_App Tracking_Markus Vollmert (Lunapark)
Quelle
Danke!
Markus Vollmert
m.vollmert@luna-park.de
luna-park Köln
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Google Analytics Konferenz 2018_App Tracking_Markus Vollmert (Lunapark)

  • 1. APP Tracking mit Analytics und Firebase Google Analytics Konferenz – 19.04.18 Wien Markus Vollmert – luna-park GmbH
  • 3. Google Zertifikate Als Google Analytics Certified Partner sind wir über neue Entwicklungen informiert und haben einen direkten Draht zum Google Support. Für die Vergabe des Partner-Status wurde unser Know-How und ausgewählte Kunden-Projekte von Google geprüft. Google Tag Manager Certified Partner Wir sind eine der wenigen Agenturen in Deutschland, die auch für den Google Tag Manager zertifiziert sind Google Partner sind ausgewiesene Experten im Einsatz von Google AdWords und weiteren Google Werbeangeboten wie YouTube.
  • 4. Google Analytics – Das umfassende Handbuch Rheinwerk Verlag (vormals Galileo) 3. Auflage im Dezember 2017 • Google Tag Manager • Enhanced E-Commerce • Multi Channel Berichte • User-IDs 841 Seiten https://www.rheinwerk- verlag.de/google-analytics_4518/
  • 8. Firebase ist eine Entwicklungsplattform für App- und Webprojekte. Zu den Features gehören Services zur Authentifizierung, Datenspeicherung, Analyse und Fehlerreporting. Firebase ist eine Google Plattform und für viele System verfügbar.
  • 12. Logging Events mit Firebase • Events werden mit Namen und Parametern übergeben • Einige Events werden automatisch mit der Einbindung des SDK erfasst, z.B. first_open
  • 13. Analytics mit Firebase und Google Analytics App Firebase SDK GTM SDK Google Analytics Weitere Tools Firebase Analytics
  • 14. Google Analytics für Firebase Berichte Firebase bietet eine eigene Oberfläche mit Berichten zu Aktionen und Nutzergruppen. In der Firebase Konsole warden Projekte definiert, die Apps für Android und iOS enthalten können. Jedes Mobile System hat eine eigene App.
  • 15. Firebase Analytics Firebase Analytics ist eine kostenfreie und unlimitierte Analytics Lösung, die direkt integriert ist
  • 19. Conversions Conversions werden in Firebase einfach markiert. Jedes Ereignis kann eine Conversion sein. Als Conversion aktivieren
  • 20. Ereignisse können Parameter enthalten Firebase listet alle Parameter, die für Events übergeben werden. Für das Reporting muss nur ausgewählt werden. Verfügbare Parameter Parameter für Reporting Welches Ereignis? Text oder Zahl
  • 21. Konfigurierte Parameter im Dashboard In den Parametereinstellungen hinzugefügte Parameter werden als eigenes Widget auf dem Eventdashboard gezeigt. Für jeden Wert gibt es Anzahl und Nutzer
  • 22. Für Ecommerce Values mit angeben Parameter können Text oder Zahlenwerte enthalten. Diese werden für das Dashboard summiert. Parameter auswerten
  • 23. Werte auf dem Ereignis-Dashboard
  • 24. Conversions einzeln unter Attribution Ereignisse first_open, in_app_purchase und ecommerce_purchase sind automatische Conversion
  • 25. Conversion nach Kanälen und Quellen Unter Attribution können Conversions nach Quelle, Medium und Umsätzen analysiert werden.
  • 26. User Properties = Eigenschaften pro Nutzer User Properties sind Werte, die ein Entwickler jedem Nutzer zuschreiben kann. Die Zuweisung genügt bei einem einzelnen Aufruf und steht dann als Filter zur Verfügung.
  • 27. User Properties als Filter für z.B. Ereignisse Automatische Nutzer Properties Folgenden User Properties werden automatisch bei jedem Event erfasst: • Alter & Geschlecht (Werbenetzwerk) • App Version • Gerätemodel und OS Version • Neu / Bekannt
  • 28. Audiences / Zielgruppen Audiences erlauben, Nutzer nach unterschiedlichen Eigenschaften zu gruppieren, vergleichbar mit Segementen in Google Analytics. Nutzer auf der Liste
  • 29. Zielgruppen über Bedingungen definieren Eine Zielgruppe kann ein oder mehrere Angaben zur Bedingung haben.
  • 34. StreamView Der Streamview Report ist eine Kombination aus Echtzeitdaten und Nutzerexplorer. Sie sehen, was gerade in den Apps passiert und können bis auf einzelne Nutzer einzoomen.
  • 38. BigQuery Export Firebase Analytics bringt von Haus aus Zugriff auf Rohdaten per SQL mit.
  • 39. Datenschutz anyone? Auch Apps brauchen eine Opt-Out Möglichkeit Firebase Tracking kann dauerhaft deaktiviert werden <meta-data android:name="firebase_analytics_collection_enabled" android:value="false" /> oder temporär in der App setAnalyticsCollectionEnabled(true); setAnalyticsCollectionEnabled(false);
  • 40. Firebase mit GA verknüpfen Schritt 1: Implementieren Sie das Firebase SDK mit Firebase Analytics Schritt 2: Verknüpfen Sie Firebase Analytics mit Google Analytics in der Analytics UI
  • 41. Analytics mit Firebase und Google Analytics App Firebase SDK GTM SDK Google Analytics Weitere Tools Firebase Analytics
  • 42. Analytics und Firebase Berichte im Konto
  • 43. Berichte ins Frontend integriert • Einheitliches Look and Feel • GA Nutzerrechte • Ab April: automatischer Import aller App- Versionen • Bisher: Import pro App-Version
  • 44. Firebase und/oder Google Analyitcs? o Eventbasiert max. 500 o Zielgruppen o Pro App (iOS & android) o Reports vorgegeben o Native o Bildschirme/Ereignisse o Segmente o Pro Property o Enhanced Ecommerce o Personalisierte Berichte o Native oder HTML o Filter & Struktur Firebase Analytics
  • 45. Analytics mit Firebase und Google Analytics App Firebase SDK GTM SDK Google Analytics Weitere Tools Firebase Analytics
  • 46. Warum Google Tag Manger für Apps nutzen? ● Versions Kontrolle Bleiben Sie auf dem Laufenden bezüglich der Anpassungen an Ihrer Analytics Implemetierung ● Senden Sie Daten an Google Analytics Nutzen Sie Firebase Analytics Events, um zusätzlich Daten an Google Analytics zu senden ● Senden Sie Daten an Drittanbieter Tools Nutzen Sie Firebase Analytics Events um zusätzlich Daten an Drittanbieter Measurement Tools zu senden
  • 47. Wie hängen Firebase und GTM zusammen? o GTM ist ein optionales Plugin in Firebase o GTM nutzt Firebase Analytics als einen Data Layer…. Alles Events, Parameter und Nutzer Properties die für Firebase Analytics eingebaut wurden in GTM als Trigger und Variablen zur Verfügung stehen. o GTM kann Anpassungen am Tracking durchzuführen, nachdem die App bereits ausgeliefert wurde. Keine App Updates nötig
  • 49. Nutzung von Firebase & Parametern in GTM Bundle params = new Bundle(); params.putString("image_name", name); mFirebaseAnalytics.logEvent("share_image", params);
  • 50. Tags Im GTM sind Templates für Google Produkte aber auch andere Anbieter vorhanden.
  • 51. Firebase Analytics Aufruf im GTM Vergessen einen Event einzubauen oder ein kritisches Parameter hinzuzufügen? Kein Problem!
  • 52. Daten von GTM und Firebase zu GA schicken
  • 53. Firebase Trigger In einem Firebase Container stehen spezifische Trigger zur Auswahl.
  • 54. Firebase + GTM + GA Use-Cases o Daten unterschiedlicher Apps zusammenführen (Android und iOS) o Daten von App und Web zusammenführen o Enhanced Ecommerce: Firebase kann Bestellungen und Umsätze verarbeiten, aber nicht im Detail aufschlüsseln o Analytics Daten mit Data Studio visualisieren
  • 57. Take Aways ❖ Firebase ist eine umfangreiche Plattform für die Analyse, Bewerbung und Monetarisierung von Apps ❖ Die technische Implementierung eine Trackings wird mit Firebase vereinfacht ❖ Erweiterung mit Google Tag Manager integriert ❖ Zusammenführen von App und Web Daten ❖ Demo Projekt anschauen