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40	Tipps	in	40	Minuten
Hallo,	ich	bin	Lars.
Nach	fünf	Jahren	bei	der	yeebase media GmbH,	dem	
Verlag	hinter	t3n.de	und	dem	t3n	Magazin,	bin	ich	jetzt	als	
selbständiger	Berater	aktiv.	
Mein	Fokus:	Facebook-Advertising	im	E-Commerce.
Tipps	für	ein	schnelleres	und	effizienteres	Setup	von	
Kampagnen.
(In)offizielle	Tools	fürs	Erstellen	und	Managen	von	
Kampagnen.
Hilfsmittel	zur	Auswertung	und	Optimierung	laufender	
Kampagnen.
Worum	geht
es	hier?
1.	Werbekonten	als	Fallback
Was	folgt,	wenn	dein	Konto	aus	fadenscheinigen	Gründen	
gesperrt	wird?	Die	Support-Hölle!
2.	Attributionsfenster
Welches	Attributionsfenster eignet	sich	für	deine	
Werbekampagnen?	Definiere	einen	besseren	„Standard“.
3.	Pixel	Helper
Funktioniert	dein	Facebook-Pixel?	Feuern	alle	Facebook-Events?	
Das	prüfst	du	mit	dem	„Facebook	Pixel	Helper“.
4.	Datenabgleich
Über	Facebook	Analytics	lassen	sich	Daten	des	Facebook	Pixels	
für	beliebige	Zeiträume	auf	Tagesbasis	exportieren.	Prüfe,	
inwiefern	diese	Daten	von	anderen	Systemen	abweichen.
5.	Fehlersuche?	Event	Debugger!
Der	Export	stimmt	nicht	mit	der	Webanalyse	überein?	Dann	hilft	
der	„Event	Debugger“	bei	der	Fehlersuche.
6.	Kataloge	ftw!
Dynamische	Anzeigen	ersparen	die	viel	Arbeit.	Nicht	nur	im	E-
Commerce!
Facebook	stellt	in	Katalogen	fünf	„custom_label“	zur	Verfügung.	Wenn	
die	nicht	reichen,	helfen:	color,	material,	pattern,	size.	
7.	Custom_Label 2.0
8. Integriere	alle	passenden	Standard	Events,	vor	allem	im	E-
Commerce	(bspw.	Purchase).
9. Erfasse	mit	Custom	Events	relevante	Mehrinformationen	
(bspw.	Filter).
10.Integriere	Custom	Parameter,	wenn	nötig.	Beispiel:	
Zeitpunkt,	Nutzerstatus,	Metadaten.
Facebook	Events	erweitern	den	„Seitenaufruf“	des	Pixels	um	hilfreiche	
Metadaten:
Quickie:	Facebook	Events
Stelle	sicher,	dass	deine	Anzeige	mit	dem	Inhalt	der	Landingpage	
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auch	ein	Custom	Event	„Timer“.
12.	Verzögere	das	Auslösen	
der	Events
Sie	haben	einen	anderen	Wert.
Sie	verdienen	eine	andere	Ansprache.
Sie	dienen	einem	relevanten	Testszenario.
Die	Grundlage	skalierbarer	Kampagnen	sind	simple	Strukturen.	Bei	
großen	Budgets	können	auch	Zielgruppen	„ohne“	Targeting
funktionieren.	Drei	gute	Gründe	für	eine	Trennung	sind:
13.	Keep	it simple,	
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14.	Optimiere	auf	Conversions
Wähle	das	richtige	Kampagnenziel.	Optimiere	nicht	auf	„Klicks“,	
wenn	du	„Verkäufe“	willst.
Das	Kampagnenziel „Reichweite“	kommt	selten	zum	Einsatz.	Es	
funktioniert	aber	vereinzelt,	wenn	sehr	kleine	Zielgruppen	im	
Retargeting angesprochen	werden	oder	eine	lokale	Zielgruppe	mit	
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15.	Reichweite
Eine	Anzeige	mit	Interaktionen	und	Kommentaren	erzeugt	mehr	
Aufmerksamkeit	im	Newsfeed.	Bei	größeren	Kampagnen	lohnt	es	sich	
deshalb,	Anzeigen	zu	Beginn	mit	dem	Kampagnenziel	„Interaktionen“	
aufzuladen.
16.	Interaktionen
17.	Budget	Optimization
Wenn	du	willst,	verwaltet	Facebook	die	Budgets	deiner	
Anzeigengruppen.	
„Eines	der	besten	Facebook-Updates	seit	Einführung	des	
Facebook-Pixels“,	findet	Ben	Costner.
18.Nutze	den	Pixel	in	Anzeigen,	die	auf	fremde	Seiten		linken	
(bspw.	PixelMe).
19.Erweitere	die	„automatischen	Regeln“	durch	bessere	
Lösungen	(bspw.	RevealBot).
20.Experimentiere	mit	Messenger-Bots,	ehe	sie	alltäglich	
werden	(bspw.	ManyChat).
Externe	Tools	erweitern	deine	Möglichkeiten.	Evaluiere,	ob	sie	sich	
lohnen	würden:
Quickie:	Marketing	Tools
„AddToCart“	statt	„Purchase“
„ViewContent“	statt	„AddToCart“
„Pageview“	statt	„ViewContent“
Wenn	deine	Kampagne	auf	Conversions optimiert	und	dein	Budget	
nicht	für	25	Conversions reicht,	wähle	Events	weiter	vorne	im	Funnel:
21.	Mindestens	25	Events/	
Woche
22.	Nutze	Tastenkombinationen
Wer	den	Werbeanzeigenmanager	regelmäßig	besucht	und	
Kampagnen	schaltet,	sollte	so	viel	wie	möglich	automatisieren.	
Wenn	das	nicht	geht,	helfen	nur	noch	Tastenkombinationen.
23.	Nutze	Post-IDs
Wenn	du	eine	Anzeige	in	mehreren	Anzeigengruppen	nutzt,	
dupliziere	sie	nicht.	Verwende	stattdessen	„Bestehenden	Beitrag	
verwenden“.	So	zahlen	Interaktionen	und	Kommentare	auf	beide	
Anzeigen	ein.
Die	Funktion	„Dynamic	Creatives“	kombiniert	mehrere	Bilder	oder	
Texte	unter	einer	Post-ID.	Perfekt,	wenn	du	die	gleiche	Anzeige	in	
mehreren	Varianten	einbuchen	willst.
24.	Dynamic	Creatives
Wenn	Nutzer	in	einer	Anzeigengruppe	nur	„Instagram	Stories“	als	
Platzierung	wählen,	gibt	es	auf	Anzeigenebene	einen	Editor,	in	dem	sie	
aus	mehreren	Bildern	eine	Story	bauen	können.
25.	„Story	Editor“
26.	Interest	Layering
Kombiniere	Interessen	über	eine	UND-Verknüpfung.	Du	verkaufst	
Uhren?	Dann	teste	„Uhrenmarken	UND	Onlineshops“	oder	
„Uhrenmarken	UND	Publisher“.
27.	Lokale(re)s	Targeting
Wenn	Nutzer	eine	Adresse	angeben,	ist	ein	Kilometer	der	
kleinstmögliche	Radius.	Durch	Ausschluss	umgebender	Standorte	
lässt	sich	dieser	Radius	weiter	einschränken.
28.	Custom	Audiences aus	
Facebook	Analytics
29.	Anzeige	gelöscht?
Hast	du	eine	Kampagne,	Anzeigengruppe	oder	Anzeige	gelöscht,	
kannst	du	sie	nicht	wiederherstellen.	Du	kannst	aber	auf	
gelöschte	Elemente	filtern,	um	sie	zu	kopieren.
Es	gibt	Möglichkeiten,	Anzeigen	mit	mehr	als	20	Prozent	ohne	
„Abstrafung“	einzubuchen.	Spiele	mit	den	Tools	von	Facebook,	um	sie	
zu	finden.
30.	Regeln?	Nein,	danke!
Facebook	entscheidet	innerhalb	der	ersten	500	Impressionen	über	den	
Erfolg	deiner	Werbeanzeige.	Wenn	du	neue	Anzeigen	testest,	dupliziere	
sie	mehrfach.	Komme	nach	24	Stunden	zurück	und	pausiere	die	
Verlierer.
31.	Copy &	Paste
Kleine	Zielgruppe?
Wenige	Platzierungen?
Zu	geringe	manuelle	Gebote?
Kein	Problem	wird	öfter	diskutiert	als	eine	unzureichende	Ausspielung.	
Diese	„Fehler“	sind	der	häufigste	Grund:
32:	Ein	Problem,	viele	
Lösungen
Bei	Seiten	ohne	besondere	Freigaben	lassen	sich	für	Anzeigen	
verwendete	Beiträge	nicht	bearbeiten.	Wenn	das	trotzdem	nötig	sein	
sollte,	erhalte	dir	Interaktionen	und	Kommentare.	Lösche	dafür	die	
aktiven	Anzeigen,	um	sie	zu	bearbeiten.
33.	Bearbeiten	laufender	
Anzeigen?
Wenn	deine	Anzeige	länger	als	fünf	Tage	läuft	und	mehr	als	500	
Impressionen	generiert	hat,	hast	du	Zugriff	auf	die	„Delivery Insights“	
(dt.	Auslieferungs-Insights).	Zur	Problemlösung	eignet	sich	die	
Zielgruppensättigung.
34.	Delivery Insights
35.	Nutze	die	richtigen	Metriken
Facebook	stellt	Werbetreibenden	dutzende	Metriken	zur	
Verfügung.	Evaluiere,	welche	dich	nach	vorne	bringen.	Beispiel:	
die	ausgehende	Klickrate	und	die	Ergebnisrate.
Wenn	du	eine	benutzerdefinierte	Spalte	teilen	willst,	ändere	sie	
minimal	(bspw.	Attributionszeitraums).	Kopiere	anschließend	alle	
Parameter	nach	„columns=“,	um	dessen	Einstellungen	mit	anderen	
Nutzern	oder	Werbekonten	zu	teilen.
36.	Teile	Spalten	über	URL-
Parameter
37.	Bessere	Trackinglinks	mit	„Dynamic	
Parameters“
Erstelle	ein	Template	für	Kampagnenlinks	und	ergänze	sie	um	
dynamische	Parameter	wie	{{campaign.name}}	oder	{{ad.name}}.
38. Bündele	alle	Datenquellen	in	Ereignisquellgruppen.
39. Experimentiere	mit	den	Breakdown	Reports.
40. Erstelle	dir	Dashboards	mit	wichtigen	Kennzahlen.
Facebook	Analytics	bietet	derzeit	wenig	praxisnahe	Möglichkeiten,	hat	
aber	viel	Potenzial:
Quickie:	Facebook	Analytics
Bonus:	Community	Management
Kommentare	sollten	innerhalb	der	Geschäftszeiten	in	wenigen	
Stunden	beantwortet	werden.	Hier	liegt	Umsatz!
Über	die	Funktion	„Seitenmoderation“	lassen	sich	Kommentare	mit	
bestimmten	Schlagworten	blocken.	In	99	Prozent	der	Fälle	ist	das	zu	
viel	des	Guten.	Manchmal	ist	es	die	einzige	Lösung.
Bonus:	Community	
Management	2.0
Wenn	du	die	Folien	der	Präsentation	herunterladen	willst,	gehe	
auf:	larsbudde.de/afbmc/.
Vielen	Dank!

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