Slides vim SEAcamp 2025 in Jena.

1. Markus Baersch @
Conversion- & Event
Management in GTM
… aber in undoof!

3. Das Problem: Viele Conversions (oder Events) = unendlich viele Tags + Trigger

4. Auch doof: Inkonsistenz ist quasi garantiert
Was ist mit Meta oder den anderen?

5. …und sorgt für Konsistenz?
Wie behält man den Überblick?

7. Lösung: EIN einziges Conversion Tag per Dienst / Empfänger
Conversion-Daten
zentral definieren
Lookup Tables
JS-Variable
Custom Template
…
Ein Tag pro Dient
Verwendet Conversion Info
aus dataLayer.
“Helper Tag” sendet
Conversion Info in
dataLayer
Über zentrale Konfiguration
getriggert, sendet alle
erforderlichen Daten zur
Conversion als dataLayer
Push mit eindeutigem
“Conversion Event” Namen
03
01 02

8. Die “alte” Methode
… ist wie Green Lantern:
funktioniert, ist aber “nicht-so-super”

9. Eine Site, ein Empfänger, mehrere Events: Such- und RegEx Tabellen

10. Exkurs: Dynamik per Suchvariable - So geht`s richtig

11. Exkurs: Dynamik per Suchvariable - So geht`s richtig

12. Exkurs: Dynamik per Suchvariable - So geht`s richtig

13. Eine Site, mehrere Empfänger: Zentrale Einstellungen als Variable
X Mal?
Nö. Lieber:

14. Eine Site, mehrere Empfänger: HTML Helper Tag

15. Eine Site, mehrere Empfänger: Nur ein Tag pro Service
Konstante oder var
conversionData.value
conversionData.ads_label

16. Multi-Site / Multi Accounts: Eine sehr sehr umfangreiche JavaScript Variable…

17. Multi-Site / Multi Accounts: Helper Tag(s): Auch nicht sooo schön

18. EFFIZIENT? VIELLEICHT…
ABER EINFACH IST ANDERS!

20. Conversions Manager: Auch für “normale” Events mit mehreren Empfängern

21. Das ist Lukas…
Das ist ein “Matrjoschka Tag” -
Ein Tag Manager im Tag Manager!
Lukas hat
Recht

22. Conversions Manager: Einfache Suchmuster, Ereignisnamen… oder RegEx

23. MOMENT MAL…
HATTE NICHT JEMAND EINFACH
GESAGT?

24. Conversions Manager Toolbox: Keine Fummelei, kein JSON-Geraffel…

25. Conversions Manager Toolbox: Hilfe bei der Regel-Erstellung

26. Conversions Manager: “Custom input” für alles andere
Das kann wirklich alles sein! Verwende eine feste Struktur für verschiedene Variablen…
{{Click ID}}|{{Click Classes}}|{{Click URL}}|{{Click Text}}|{{Referrer}}
… oder eine “Liste” - oder sogar ein echtes JS Object…
i:{{Click ID}},c:{{Click Classes}},u:{{Click URL}},
t:{{Click Text}},r:{{Referrer}}

27. Conversions Manager: Ergebnisse im dataLayer

28. Conversions Manager Toolbox: Legt auch Variablen und Trigger an!

29. Conversions Manager: 8 Elemente
1 feuernder Trigger, 3 blockierende
Trigger, 4 Tags (3 Dienste + CM)
“Reguläres” Setup: 40 Elemente
10 feuernde Trigger
30 Tags (10 pro Dienst / Empfänger)
10 Conversions / Events, 3 Dienste / Empfänger
Tags
Triggers
Tags
Triggers

30. Das schauen wir uns mal an…
Demo Time!

31. Typische Fragen dazu, direkt beantwortet
FAQ

32. A: Theoretisch schon ;)
Problem: Komplexe, kombinierte Trigger brauchen komplexen Custom Input
Es mag sich lohnen, mehrere CM für mehrere Ereignistypen zu nutzen (einer für
Aufrufe, einer für Klicks z. B.)
Q Kann ich damit alle denkbaren Trigger abdecken?
Tags
Triggers
Tags
Triggers

33. A: Nein.
Aber: Ein Tag reicht für alle EEC Events
Q Sollte ich damit auch das ganze EEC Tagging für GA4 machen
Tags
Triggers
Tags
Triggers

34. Ein Tag für alle EC Ereignisse

35. Ein Trigger für alle EC Ereignisse(?)
Wozu Listen vermessen?

36. Get the code docs!
Tag Template (auch in Gallery)
+ 45 Seiten
Dokumentation https://github.com/mbaersch/
conversions-manager

37. Danke :)
markus-baersch.de/slideshare
markus-baersch.de/podcast
markus-baersch.de/youtube

38. E-Books
Viel zu günstig!
markus-baersch.de/tagging-
buch
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