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Server-Side: Lösung für alles?
Kann serverside Tracking mein Google Analytics
wirklich retten und was sind die Alternativen?
Markus Baersch
❌
✔
it depends ;)
Analytics in Not!
Datenschutz
Bedrohung oder überfällig?
Sonderproblem:
Google Analytics
DSGVO konform?
ePrivacy vs. Cookies
IP Adresse & USA
“Personal Data”
?
!
GDPR Timeline:
kuan0.com/transfers-google-
analytics-GDPR-enforcement.html
>
cookiestatus.com
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Quelle: JENTIS (https://policyreview.info/articles/analysis/and-after-gdpr-tracking-mobile-apps)
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📁 Identität
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● Kurzzeit oder Langzeit
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● First Party Kampagnen-
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➔ Tagging: “Browser To Server
To Vendor”
Besucher klickt auf
„kostenpflichtig
bestellen“
Server sendet
Bestellabschluss-Seite
• URL der aktuellen Seite
• IP-Adresse
• User Agent
• ggf. Referrer (vorherige
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• ggf. vorhandene
Cookies
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• Daten aus Session
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• ID
• Preis
• Produkte
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• …
Browser zeigt Seite an
- kein Tracking sichtbar -
Server-Side Tracking Beispiel: Bestellabschluss
GTM
googletagmanager.com
Webserver
www.abc.de
1.
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ruft
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Webserver
liefert
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3. Browser fordert GTM Container an
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*.google-analytics.com
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data.abc.de
6. Tag Server sendet Trackinghits ggf. an Analytics…
5.
Browser
sendet
Trackinghits
an
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…und evt. FB, Matomo, BigQuery
und andere Empfänger; je nach Consent
Facebook Google Ads
Matomo
1st Party
DB
GTM
data.abc.de
Server-Side Tagging
❌
❌
ssGTM nicht einzige Lösung für
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Alternativen
Build Your Own Endpoint
Server-Side
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Endpunkt unbedenklich
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Browsers
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Obfuscation”
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werden gelöst?
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Transfer, (PII)
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bleiben bestehen?
https://www.cnil.fr/en/google-analytics-and-data-transfers-how-make-your-analytics-tool-compliant-gdpr
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Alternativen
Ersatz oder Ergänzung
cookieless + minimiert + Consent Mode
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?
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