Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.
International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google A...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Erweiterungen, Tipps, typische Fehler: Entdecken Sie Spielräume bei der korrekten Implementierung des Google Analytics Tracking Codes. So vermeiden Sie Stolpersteine und Fehltritte.
Google Analytics Workshop Day 2013: Siegfried Stepke, e-dialog: Kampagnen Ana...e-dialog GmbH
Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.
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Google Analytics Workshop Day 2013: Angela Fauck: Extending Reports & Dashboardse-dialog GmbH
Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.
International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Alle weiteren Veranstaltungen sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
AdWords Konferenz_2012: Viktor Zemann: Optimierungs-Strategien & -Tools tibil...e-dialog GmbH
Kein Konto ist perfekt. Doch wo sind die Schwachstellen? Wie erzielen Sie schnell deutliche Verbesserungen? Sehen Sie hier, wie Sie die Schwächen in Ihrem Konto aufdecken. Erfahren Sie, wie Sie diese gezielt und strategisch beheben. Und holen Sie mit diesen Tools alles aus Ihrem Konto raus.
The document provides an overview of Google Analytics and its API. It discusses how the API allows developers to access and analyze Google Analytics data programmatically. It reviews the basic structure of an API query, including parameters for profile ID, date range, dimensions, metrics, filtering, sorting, and advanced segments. It also demonstrates how the API response includes total results, metric aggregates, and rows of dimension-metric data. Finally, it highlights some tools that utilize the API, such as Next Analytics, Analytics Canvas, and 4Q, to increase productivity and gain deeper insights from analytics data.
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Urchin Software bietet eine ähnliche Bedienbarkeit und Oberfläche wie Google Analytics an. Zusätzlich verfügt es über zahlreiche Funktionen. Was kann Urchin und welche Einsatzmöglichkeiten gibt es?
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Die On-/Offline-Schnittstelle spielt sowohl bei Kampagnen-Erfassungen (z.B. Print) und Zielen (z.B. Telefon-Anfragen) eine wichtige Rolle. Weiters zeigen wir die Möglichkeit, Real-World Daten (z.B. Demographie, Kaufkraft) mit Web-Analytics zu korrelieren.
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PHP-SEO Vortrag SEOCampixx 2013 von Sebastian BlumSebastian Blum
Im Workshop wird eine PHP-Applikation entwickelt und 2 SEO- Szenarien mit PHP-Beispielen besprochen. Szenario 1 übertragt einen bestehenden Blog in einen Unterordner einer anderen Domain (PHP-Proxy), Szenario 2 zeigt die Möglichkeiten einer Kampagnen-Speicherung mit CSV-Export der Conversions für Shops & Blogs auf, ohne die Shop- & Blogsoftware anzupassen (PHP-App für Kampagnen-Tracking).
OpenTuesday: Jede Sekunde zählt - Webbeschleuniger Varnish im EinsatzDigicomp Academy AG
Mit der heute zur Verfügung stehenden Bandbreite und der stark wachsenden Konkurrenz von Weblösungen bildet die Performance von Websites und Onlineshop je länger je mehr ein zentrales Kriterium bei der User Experience (UX). Oft ist die UX das Zünglein an der Waage und schlägt sich direkt in den Verkaufszahlen nieder: Bereits eine Sekunde Verzögerung beim Laden eines Webshops hat entscheidende Folgen: bis zu 11% weniger Besucher, 16% geringere Kundenzufriedenheit und 7% weniger Verkäufe.
Wer die üblichen Optimierungen seiner Applikation auf Code-Ebene bereits umgesetzt hat und noch mehr Geschwindigkeit aus seiner Lösung herausholen will, kommt um einen Webbeschleuniger wie Varnish nicht herum. Varnish beschleunigt als Web-Proxy die Auslieferung von Websites um den Faktor 10 und mehr und spart dabei sogar Rechenleistung. Richtig spannend ist das Caching-System dank der flexiblen und schlanken VCL und den Zusatzmodulen für beinahe jede Fragestellung.
Die Präsentation der Varnish-Spezialisten von snowflake zeigt, wie Varnish in
bestehende Lösungen integriert werden kann. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wo
Fallstricke zu erwarten sind und wo Potenzial in vielen Fällen brach liegt.
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...121WATT GmbH
Diese Präsentation zeigt mögliche Ansätze die eigenen mobilen Nutzer über Google Analytics zu tracken. So gibt es spannende Fragestellungen zur Akquisition, zum Verhalten und zum Kaufabschluss mobiler Nutzer, die solche Analysen beantworten können.
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DC Storm Deutschland GmbH
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Karlsruher Entwicklertag 2016 - Monitoring 2.0: Alles im Lot?Marc Müller
DevOps als ganzheitliche Strategie geht von drei Phasen aus: Build - Measure - Learn. Die Build Phase mit der zeitnahen schnellen Realisierung, Integration und Deployment von neuen Features mit hohem Kundennutzen, haben Teams dank agiler Vorgehensmodelle mittlerweile gut im Griff. Sträflich vernachlässigt werden aber noch die essenziellen Phasen Messen und Verbessern. Viele Teams haben hier noch keine konkrete Idee, wie ein pragmatischer Messprozess aussehen kann. Der Vortrag wird sich deshalb dem Thema "Measure und Learn" aus Service- und Nutzerperspektive annehmen. Leitfragen sind bspw.: Arbeitet meine Infrastruktur noch wie geplant? Werden Dienste unbemerkt langsamer? Welche Funktionalitäten werden genutzt? Funktionieren Apps und Services überall wie geplant? Abgerundert werden die Fragen mit Demos aus AIT Projekten, bei denen u.a. das VS Last & Performance Test Framework sowie der Cloud-Dienst Application Insights neu zu einem 360° Applikationsmonitoring zusammengestellt wurden.
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Mit Sencha Touch, jQuery Mobile und Co. gibt es viele Spezialframeworks für die Entwicklung mobiler Anwendungen und Hybrid-Apps, alle mit unterschiedlichen Vor- und Nachteilen. Jedes fügt der Architekur eine zusätzliche Komplexität hinzu. Und noch löst keines das Versprechen echter Plattformunabhängigkeit ein. Warum also nicht gleich auf reines HTML5 gehen und mit einem allgemeinen MVC-Framework kombinieren?
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Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
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4. 22.10.2013
Grundlagen:
Google Analytics Cookies
First-Party Cookie
„Classic“ Analytics
Cookie
Beschreibung
Gültigkeitsdauer
__utma
Besucher-ID
Verfällt nach 2 Jahren
__utmb
Sitzungs-ID
Verfällt nach 30 Minuten Inaktivität
__utmc
Sitzungs-ID
Verfällt beim Schließen des Browsers
__utmz
Kampagnen-Werte
Verfällt nach sechs Monaten
__utmv
Benutzerdefinierte Segmentierung
Verfällt nach 2 Jahren
Universal Analytics
Cookie
Beschreibung
Gültigkeitsdauer
_ga
Besucher-ID
Verfällt nach 2 Jahren
4
5. 22.10.2013
Domain- und Besucher-Identifizierung
Eindeutige ID
_ga=GA1.2.669121182.1379481251
Cookie Identifier
Client ID
Zeitpunkt
des ersten
Besuchs
Gemessen in UNIX Zeit
(Sekunden nach 1970*)
*
Tool zur Umrechnung unter http://muscul.us/unix-time
Grundlagen:
E-Commerce-Tracking
5
6. 22.10.2013
Wie funktioniert E-Commerce-Tracking in GA?
Variablen der Transaktionszeile
Variable
id
Typ
String
Erforderl. Beschreibung
Ja
Vorgangsnummer
affiliation String
Nein
Partnerunternehmen, Shopname
revenue
Currency
Nein
Gesamtbetrag der Transaktion
shipping
Currency
Nein
Versandkosten der Transaktion
tax
Currency
Nein
Steuerbetrag der Transaktion
currency
ISO 4217 Nein
Währungscode
6
7. 22.10.2013
Variablen der Positionszeile
Variable
id
Typ
String
Erforderl. Beschreibung
Ja
Vorgangsnummer - identisch mit der
aus der Transaktionszeile
name
String
Ja
Artikelbezeichnung
sku
String
Nein
Artikel-/Herstellernummer
category
String
Nein
Produktkategorie
price
Currency
Nein
Einzelpreis des Artikels
quantity
Currency
Nein
Menge
currency
ISO 4217 Nein
Währungscode
Code auf der Bestätigungsseite (1)
• Laden des E-Commerce-Plugins
ga('require', 'ecommerce', 'ecommerce.js');
• Befüllen der Variablen durch das ERP-System
ga('ecommerce:addTransaction', {
'id': 'id', 'affiliation': 'affiliation', 'revenue': 'revenue', 'shipping': 'shipping',
'tax': 'tax'});
ga('ecommerce:addItem', {
'id': 'id', 'name': 'name', 'sku': 'sku', 'category': 'category', 'price': 'price',
'quantity': 'quantity'});
• Übergabe der Daten an Google Analytics
ga('ecommerce:send');
7
8. 22.10.2013
Code auf der Bestätigungsseite (2)
• Die Felder werden durch aktuelle Werte ersetzt, sobald der
Besucher auf die Bestätigungsseite gelangt
• Beispiel:
ga('require', 'ecommerce', 'ecommerce.js');
ga('ecommerce:addTransaction', {
'id': '34535', 'affiliation': 'Shop', 'revenue': '2317.00', 'shipping': '0.00',
'tax': '369.94'});
ga('ecommerce:addItem', {
'id': '34535', 'name': 'Base Module', 'sku': 'UR5BM',
'category': 'Lizenz', 'price': '919.00', 'quantity': '1'});
ga('ecommerce:addItem', {
'id': '34535', 'name': 'Load Balancer', 'sku': 'UR5LB',
'category': 'Lizenz', 'price': '699.00', 'quantity': '2'});
ga('ecommerce:send');
• Der Code zeichnet beides auf – die komplette Transaktion sowie
die einzelnen Elemente
Code auf der Bestätigungsseite (3)
Wichtige Hinweise:
• Verwenden Sie kein Tausender-Trennzeichen
• Verwenden Sie einen Punkt (.) als Dezimaltrennzeichen anstelle
eines Kommas – alle Ziffern nach einem Komma werden
verworfen
• Um die Transaktion aufzeichnen zu können, muss zuerst das ECommerce-Plugin nachgeladen werden
• Die Funktion ecommerce:send muss nach GATC und ECommerce-Werten platziert werden!
8
10. 22.10.2013
Cross-Domain-Tracking (2)
• Google Analytics setzt First-Party Cookies ein. Dadurch kann der
GATC nur mit Cookies der gleichen Domain interagieren.
• Das Plugin autoLink ermöglicht Analytics nun, Besucher über
zwei Domains nachzuverfolgen.
Cross-Domain-Tracking (3)
Um die Websites zu verbinden, sind zwei Schritte nötig:
1. Verwenden Sie autoLink im GATC
// Plugin laden
// Plugin laden
ga('require', 'linker');
ga('require', 'linker');
// autoLink Domains definieren
// autoLink Domains definieren
ga('linker:autoLink', ['opt-me-out.eu']);
ga('linker:autoLink', ['webalytics.de']);
10
11. 22.10.2013
Cross-Domain-Tracking (4)
Um die Websites zu verbinden, sind zwei Schritte nötig:
2. Anpassen des GATC in beiden Sites
ga('create', 'UA-XXXXXX-YY', {
'allowLinker': true
});
Cross-Domain-Tracking (5)
autoLink überprüft, ob ein Link zur Zieldomain aktiviert wurde,
bei jedem
•
Drücken der Maustaste (mousedown),
•
Loslassen einer Taste auf der Tastatur (keyup),
•
Tippen auf dem Bildschirm (touchstart).
Trifft eine der Bedingungen zu, wird der Ziel-URL
entsprechend ergänzt.
Hinweis:
Definieren Sie die Domains in der VerweisAusschlussliste der jeweiligen Property
11
12. 22.10.2013
Szenario:
Eine Site – viele Properties
Eine Site – viele Properties (1)
Manchmal ist es gewünscht, die Nutzungsdaten einer Site in mehreren
Properties zu erfassen:
Property: WWW
Property : Shop
www.webalytics.de
Property : Blog
shop.webalytics.de
Property: Microsites
Property: Overall
blog.webalytics.de
www.opt-me-out.de
12
13. 22.10.2013
Eine Site – viele Properties (2)
Mehrfachdeklaration von Tracker-Objekten
ga('create', 'UA-XXXXXX-5', 'domain.de', {'name': 'TrackerBlog'});
ga('TrackerBlog.send', 'pageview');
ga('create', 'UA-XXXXXX-12', 'domain.de', {'name': 'TrackerOverall'});
ga('TrackerOverall.send', 'pageview');
ga('create', 'UA-XXXXXX-38', 'domain.de', {'name': 'TrackerMicrosites'});
ga('TrackerMicrosites.send', 'pageview');
Property: Blog
(UA-XXXXXX-5)
Property: Overall
(UA-XXXXXX-12)
Property: Microsites
(UA-XXXXXX-38)
Szenario:
Pageview gezielt erzeugen
13
14. 22.10.2013
Pageview gezielt erzeugen (1)
Anstelle des eigentlichen URLs soll ein anderer URL als Pageview
aufgezeichnet werden (Beispiel: Checkout-Prozess)
../index.php?step=1
(Rechnungsadresse)
../index.php?step=2
(Versandart)
../index.php?step=3
(Zahlart)
../index.php?step=4
(Bestellung absenden)
Pageview gezielt erzeugen (2)
Angabe des zu erfassenden Pageviews über 'send', 'pageview':
ga('send', 'pageview', '/checkout/Rechnungsadresse/');
ga('send', 'pageview', '/checkout/Versandart/]);
ga('send', 'pageview', '/checkout/Zahlart/');
ga('send', 'pageview','/checkout/Bestellung_absenden/');
14
15. 22.10.2013
Szenario:
Opt-Out ermöglichen
Opt-Out ermöglichen (1)
• Im Rahmen der Datenschutzkonformität ist dem Nutzer ein OptOut zu ermöglichen
• Die Datenerfassung kann durch Setzen der window property auf
den Wert „true“ verhindert werden
window['ga-disable-UA-XXXXXX-YY'] = true;
• Beispiel:
Erstellen eines Aktionselements (Link, Button, etc.) mit
folgendem HTML-Code
<a href="javascript:gaOptout()">Datenerfassung Google Analytics beenden</a>
15
16. 22.10.2013
Opt-Out ermöglichen (2)
Beispiel (Fortsetzung):
Platzieren des folgenden Code-Snippets vor analytics.js
<script>
// Ersetzen Sie den Wert für gaProperty mit dem der Web Property
var gaProperty = 'UA-XXXXXX-YY';
// Datenerfassung verhindern, wenn Opt-Out-Cookie bereits existiert
var disableStr = 'ga-disable-' + gaProperty;
if (document.cookie.indexOf(disableStr + '=true') > -1) {window[disableStr] = true;}
// Opt-Out-Funktion
function gaOptout() {
document.cookie = disableStr + '=true; expires=Thu, 31 Dec 2099 23:59:59 UTC; path=/';
window[disableStr] = true;
}
</script>
Weiterführende
Code Anpassungen
16
17. 22.10.2013
Anpassen des Cookie-Namens
• Standard lautet „_ga“
• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder
Seite
• Beispiel:
– Änderung des Cookie-Namens in „tracking_cookie“
ga('create', 'UA-XXXXXX-YY', {
'cookieName': 'tracking_cookie'
});
Anpassen der Cookie-Domain
• Standard verweist auf Website-Domain ohne „www.“
• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder
Seite
• Beispiel:
– Domain lautet „helpdesk.training.webalytics.de“
– Änderung der Cookie-Domain auf „training.webalytics.de“
ga('create', 'UA-XXXXXX-YY', {
'cookieDomain': 'training.webalytics.de'
});
17
18. 22.10.2013
Anpassen der Cookie-Gültigkeitsdauer
• Standardwert ist 63.072.000 Sekunden (2 Jahre)
• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder
Seite
• Beispiel:
– Änderung der Cookie-Gültigkeitsdauer auf 4 Wochen
ga('create', 'UA-XXXXXX-YY', {
'cookieExpires': '2419200'
});
Alternativ
ga('create', 'UA-XXXXXX-YY', {
'cookieExpires': 60 * 60 * 24 * 28
});
IP-Adressen anonymisieren
Im Rahmen der Datenschutzkonformität kann über die Einbindung
der Funktion anonymizeIp das letzte Oktett einer IP-Adresse
genullt werden.
• Für alle Hits einer Seite:
ga('set', 'anonymizeIp', true);
• Für einen einzelnen Hit:
ga('send', 'pageview', {
'anonymizeIp': true
});
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