PHP-SEO Vortrag SEOCampixx 2013 von Sebastian Blum

PHP-SEO
Vortrag online unter
www.sblum.de/#!seocampixx2013

Quelltext online unter
github.com/sebastianblum/seocampi
xx2013 Sebastian Blum
sebastian blum www.sblum.de 13.03.2013 1

Agenda

a) PHP-Proxy
blogger.com Free-Blog in einem
Unterverzeichnis hosten

b) Conversion-Tracking
genaue Conversion-Messung mit eigener
Applikation


PHP-Proxy

BLOGGER.COM IN
UNTERVERZEICHNIS HOSTEN


blogger.com in Unterverzeichnis hosten
Grundidee
Ein einfacher Blog wird bei blogger.com erstellt und
anschließend komplett als Unterseite in eine
bestehende Domain eingebunden.

Vorteile
• Kein Hosting der Seite => Beim Hoster einfachstes
Grundmodell möglich (PHP ohne Datenbank), ab
1,90 Euro im Monat bei hetzner.de
• Keine Installation des Blog-Systems notwendig
• Keine Datenbank-Installation notwendig
• Keine Sicherheitupdates notwendig

Grundidee
Ein einfacher Blog wird bei blogger.com erstellt und
anschließend komplett als Unterseite in eine
bestehende Domain eingebunden.

Einsatzszenarien
• Eigene Seite um einfachen Blog / Newsfeed
ergänzen
• Domain-Parking: Seiten vor-projektieren
• Verschiedene IPs und Provider
• Kein Netzwerkeffekt

Blogs in Unterverzeichnis hosten


Anpassungen im Blog

Damit kein Duplicate Content entsteht, muss der
Free-Blog entweder auf noindex gesetzt werden oder
der Canonical-Tag auf das richtige Ziel zeigen.

Beispiel: http://seo-campixx-13.blogspot.de/
=> http://seocampixx.sebastianblum.com/blog


Blog


blogger.com hosten - PHP-Skript (Übersicht)
$blog = $app['controllers_factory'];

$blog->get('/{year}/{month}/{slug}', function ($year, $month, $slug) use ($app) {
$originUrl = rtrim(implode('/', array('http://seo-campixx-13.blogspot.de', $year, $month, $slug)), '/');

// Request from blogger.com
$ch = curl_init($originUrl);
curl_setopt($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true);
curl_setopt($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, true);
$htmlResponse = curl_exec($ch);
$httpStatusCode = curl_getinfo($ch, CURLINFO_HTTP_CODE);
$contentType = curl_getinfo($ch, CURLINFO_CONTENT_TYPE);

// Change Url
$htmlResponse = preg_replace('#http://seo-campixx-13.blogspot.(:?com|de)/#', 'http://' . $app['request']->getHttpHost() . '/blog/',
$htmlResponse);

// Change Meta-Tag Robots
$htmlResponse = str_replace("'noindex,nofollow'", "'index,follow'", $htmlResponse);

return new Response($htmlResponse, $httpStatusCode, array('Content-Type' => $contentType));
})
->value('year', null)
->value('month', null)
->value('slug', null)
->bind('blog')
;

$blog->get('/', function () use ($app) {
return $app->redirect('/blog');
})
; (Mit Micro-Framework Silex)
return $blog;


blogger.com hosten - PHP-Skript /1
$blog = $app['controllers_factory'];

$blog->get('/{year}/{month}/{slug}', function ($year, $month,
$slug) use ($app) {
$originUrl = rtrim(implode('/', array('http://seo-campixx-
13.blogspot.de', $year, $month, $slug)), '/');

// Request from blogger.com
$ch = curl_init($originUrl);
curl_setopt($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true);
curl_setopt($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, true);
$htmlResponse = curl_exec($ch);
$httpStatusCode = curl_getinfo($ch, CURLINFO_HTTP_CODE);
$contentType = curl_getinfo($ch, CURLINFO_CONTENT_TYPE);

(Mit Micro-Framework Silex)


// Change Url
$htmlResponse = preg_replace('#http://seo-campixx-
13.blogspot.(:?com|de)/#', 'http://' . $app['request']
->getHttpHost() . '/blog/', $htmlResponse);

// Change Meta-Tag Robots
$htmlResponse = str_replace("'noindex,nofollow'",
"'index,follow'", $htmlResponse);

return new
Response($htmlResponse, $httpStatusCode,
array('Content-Type' => $contentType));
})
->value('year', null)
->value('month', null)
->value('slug', null) (Mit Micro-Framework Silex)
->bind('blog')
;

Controller aktivieren:
$app->mount('/blog', include 'blog.php');

(Mit Micro-Framework Silex)


Erweiterte Einsatzmöglichkeiten

Eine Wordpress-Multisite-Installation kann bequem
auf einem eigenem Server installiert werden.
Auf die Satelliten-Seiten wird lediglich ein einfaches
PHP-Proxy-Skript kopiert:

• Ein zentraler Login
• Wordpress-Aktualisierungen aller Blogs
gleichzeitig
• Verschiedene Anbieter, IPs, Nameserver

Erweiterte Einsatzmöglichkeiten

Landing-Pages
Bestimmte Seiten aus einem CMS als Single-Site auf
einer eigenen Domain bereitstellen, um z.B. einen
anderen AdWords-Account verwenden zu können.


PHP-Tracking

CONVERSION-TRACKING FÜR
ONLINE-SHOPS


Conversion Tracking für Online-Shops
Warum nicht per Google Analytics?

• GA bietet lediglich Conversions pro Kampagne oder
Quelle
• Diese Conversions pro Kampagnen reichen nicht
aus, um den genauen Erfolg und Wert der
einzelnen Keywords & Anzeigen zu messen


Offene Fragen

• Welches Keyword hat genau welchen Erfolg?
• Welche Keywords führen zu Transaktionen, welche
nicht?

individuelle Lösung notwendig


Ausgangssituation
Shopbetreiber schalten Google AdWords Anzeigen
und wollen verfolgen, welche Keywords zu welchem
erfolgreich verkauften Produkt geführt haben.

Vorteile des PHP-basierten Trackings
• Die Shopsoftware wird nicht angepasst, stattdessen
wird eine zusätzliche Applikation gebaut
• Die gezielte Werbeschaltung kann durch einfachen
CSV-Export analysiert werden
• Genaue Gewinnermittlung für jedes Keyword

Die Tracking-Schritte


Die Tracking-Schritte in einer Beispiel-
Programmierung

seocampixx.sebastianblum.com/shop/
google


1.


Conversion Tracking - Parameter
Statische Parameter
campaign = Kampagnenname der AdWords-Gruppe

Dynamische Value-Track AdWords Parameter
Im Beispiel sind es {matchtype} und {keyword}

Weitere Beispiele
{creative} eindeutige ID der Anzeige
{device} Mobil, Tablet, Desktop oder Laptop

Google ersetzt die Platzhalter bei der Anzeige

2.


Conversion Tracking – Firebug


Conversion Tracking – Javascript /1

var urlQueryString = window.location.search.substring(1),
queryParameters = urlQueryString.split('&'),
trackingParameters = [ "campaign", "keyword", "matchtype" ];
if (urlQueryString.length && queryParameters.length) {
trackingData.params = {};
for (var i = 0; i < queryParameters.length; i++)
var queryParameter = queryParameters[i].split('=');
if (queryParameter[0].substr(0,4) == 'utm_' ||
$.inArray( queryParameter[0], trackingParameters ) >= 0 ) {
trackingData.params[ queryParameter[0] ] =
decodeURIComponent(
( queryParameter[1] + "“ ).replace(/+/g, '%20')
);
}


3.


Conversion Tracking – Firebug / JSON



if ( $( "#shoppingcart" ).size() === 1 ) {
trackingData.items = [];
$( "#shoppingcart tr.item" ).each(function() {
var $this = $( this );
trackingData.items.push({ count: $this.find( "td:eq(0)"
).text(), title: $this.find( "td:eq(1)" ).text(), price:
$this.find( "td:eq(2)").text() });
});
}


4.



if ( $( "#conversion-tracking-successfull" ).size() === 1 ) {
trackingData.successfull = $( "#conversion-tracking-
successfull" ).data(); }


Eine Conversion als JSON-Datei gespeichert


5.


5.
params. params. params. items.0. items.0.
campaign matchtype keyword count title
Amazon- exakt Amazon 1 Beispiel-
Brand Online-Shop Artikel des
Shops

items.0. items.1. items.1. items.1. successfull.
price count title price profit
49,99 1 zweiter 19,99 10
Artikel


Das PHP-Skript

• Daten aus den drei Schritten werden in der Session
gespeichert
• Wenn Kauf erfolgreich abgeschlossen wurde, wird
die Conversion mit den Session-Daten in eine JSON-
Datei gespeichert


PHP Skript conversion.php
$conversion = $app['controllers_factory'];

$conversion->post('/track', function (Request $request) use ($app) {
foreach (array('params', 'items', 'successfull') as $key) {
if (null !== $data = $request->get($key)) {
$app['session']->set($key, $data);
}
}

if (null !== $request->get('successfull')) {
$json = $app['serializer']->serialize($app['session']->all(), 'json');

$path = __DIR__ . '/../export/' . ($app['debug'] ? 'dev' : 'prod') . '/';
if (!file_exists($path)) {
mkdir($path, 0777);
}

file_put_contents($path . $app['session']->getId() . '.json', $json);
}

return new Response();
})
->bind('conversion')
;

return $conversion;

Conversion Tracking - Export

• JSON-Daten der gespeicherten Conversion können
für die Auswertung als CSV-Datei exportiert werden
• Die gespeicherten JSON-Objekte müssen hierfür
normalisiert werden:
 Keine Verschachtelung
und
 Alle Zeilen müssen die gleichen Spalten beinhalten


PHP Skript export.php
$export = $app['controllers_factory'];

$export->get('/', function () use ($app) {
$path = __DIR__ . '/../export/' . ($app['debug'] ? 'dev' :
'prod') . '/';
$jsonFiles = glob($path . '*.json');

$csvResponse = $app['export']($jsonFiles);

return new Response($csvResponse, 201, array('Content-Type' =>
'text/csv', 'Content-Disposition' => 'attachment;
filename="export.'.date("Ymd-Hi").'.csv"'));
})
->bind('export')
;

return $export;


PHP Skript ExportServiceProvider.php
class ExportServiceProvider implements ServiceProviderInterface
{
public function register(Application $app)
{
$app['export'] = $app->protect(function (array $jsonFiles) use
($app) {

$exportModel = new ExportModel();
foreach ($jsonFiles as $jsonFile) {
$data = json_decode(file_get_contents($jsonFile), true);
$exportModel->add($data);
}

return $exportModel;
});
}

public function boot(Application $app)
{
}
}

PHP Skript ExportModel.php
public function __toString()
{
$fp = fopen("php://memory", 'r+');
$first = true;

foreach ($this->data as $data) {
if (true === $first) {
$keys = array_keys($data);
sort($keys);
fputcsv($fp, $keys, ';');
$first = false;
}

ksort($data);
fputcsv($fp, $data, ';');
}

rewind($fp);

return stream_get_contents($fp);
}


Fazit PHP Conversion-Tracking

• Genaues Tracking mit Gewinnberechnung möglich
• Genaue Verfolgung der Conversion
• Rückschlüsse auf Kaufverhalten
• Leichte Optimierung der Keywords


Kontakt

Sebastian Blum

E-Mail: sb@sblum.de
Telefon: +49 8167 / 696 608

Vortrag online unter
www.sblum.de/#!seocampixx2013


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