Kein Konto ist perfekt. Doch wo sind die Schwachstellen? Wie erzielen Sie schnell deutliche Verbesserungen? Sehen Sie hier, wie Sie die Schwächen in Ihrem Konto aufdecken. Erfahren Sie, wie Sie diese gezielt und strategisch beheben. Und holen Sie mit diesen Tools alles aus Ihrem Konto raus.

1. Tools für Recherche, Setup,
Monitoring und Optimierung
Viktor Zemann

2. AdWords Workflow
Controlling
•Produkt-/ DL- Setup •AdWords
Recherche Leistungsdaten
•Google Keyword Tool •Keyword-Wrapper •Webanalyse •Tools zur
•Traffic Estimator •Angepasst Excel- •AdWords ACE-Testtool Wettbewerbsanalyse
•Übersuggest Upload Sheets •A/B Validitätschecker •Webanalyse
•Wettbewerbsanalyse •AdWords-Editor •Landingpage-Testings •Qualitätsfaktor-
•Webanalyse •Automatisierter (VWO, GWO …) Monitoring
•… Upload über API •… •Ziel-URL Monitoring
Keyword-
Recherche •Produktdaten-Tool Optimierung •…

3. RECHERCHE-TOOLS

4. Google Keyword Tool

5. Google Keyword Tool: Anzeigengruppen Ideen

6. Google Keyword Tool: Suchvolumen

7. Tipp
Suchvolumen für Österreich:
DE Suchanfragen / 10

8. Google Keyword Tool
» Keyword Vorschläge, an die man möglicherweise
selbst nicht gedacht hat.
» Reichert Keywords mit Suchvolumen, CPC,
Wettbewerbs-Daten, Suchtrends etc. an.
» Keywords, die nicht zu Ihrem Produkt passen, gleich
ausschließen.
» Suchvolumen-Schätzungen für Österreich häufig
weit weg von tatsächlichen Werten

9. Google Traffic Estimator

10. Google Traffic Estimator NEU

11. Google Traffic Estimator NEU

12. Account: themenrelevant, eingebucht, gewQF: 8, Search CTR: ~12%
Account: andere Branche, gewQF: 6, Search CTR: ~11%

13. Google Traffic Estimator NEU
» Neue Features:
» Grafische Darstellung der Werte
» Es können komplette Kampagnenentwürfe
erstellt werden
» Verwendet historische Account-Daten
» Nur noch eingeloggt verwendbar!

14. Google Suggest
Ausgeloggt nutzen
Suggest Scraper: ubersuggest.org

15. Google Insights for Search: Trends

16. Google Insights for Search
» Erkennen von
» saisonalen und
» regionalen Suchanfragen-Trends
» Suchanfragen-Entwicklung und Prognose
» Hilft bei Budgetplanung
» Messen der Wirksamkeit von Marketing-Maßnahmen

17. Interne Suchanfragen
Beispiel: Tischdecken Webshop

18. Webanalyse: SEO-Traffic

19. SETUP-TOOLS

20. Keyword-Wrapper
= 24 Keywords
http://adwords-buch.info/adwords-services/keyword-tool

21. Setup-Tool: Excel und AdWords Editor
» binnen weniger Minuten tausende Anzeigengruppen,
Keywords und Anzeigen anlegen
» Bei Long-Tail Keywords empfehlenswerte Vorgehensweise

22. AdWords Editor
» Desktop-Tool zur Bearbeitung von Kampagnen
» Kampagnen können einfach offline bearbeitet werden
» Bulk-Änderungen (anlegen ganzer Kampagnen in
wenigen Minuten)
» Einfaches kopieren und verschieben
» Ermöglicht effizienteres Arbeiten
http://www.google.com/intl/de/adwordseditor/

23. CONTROLLING

24. Wettbewerbsanalyse

25. Searchmetrics Essentials

26. Searchmetrics Essentials
» SEO+SEA und Social Modul
» für schnelle Ad-hoc-Analysen
» SEA-Features:
» Keyword-Recherche
» Mitbewerberanalyse (Keywords, Anzeigen,
Bietstrategie, Themen etc.)
» Historische Daten
» einfacher Export
» Dashboards

27. Ziel-URL Monitoring

28. OPTIMIERUNG

29. A/B-Checker

30. Webanalyse: AdWords-Bereich

31. Qualitätsfaktor
» Der Anzeigenrang entscheidet über die Anzeigenposition
– Anzeigenrang = Preis-pro-Klick-Gebot (max CPC) * Qualitätsfaktor
» Tatsächliche Klickkosten
– Tatsächlicher CPC = Anzeigenrang den es zu übertreffen gilt / QF + 0,01 €
Bieter max. CPC QF Anzeigenrang Anzeigenposition eff. CPC
Unternehmen A 1,50 200 300 = 1,50 * 200 1 1,36 € = 270 / 200 + 0,01
Unternehmen B 0,45 600 270 = 0,45 * 600 2 0,44 € = 260 / 600 + 0,01
Unternehmen C 1,30 200 260 = 1,30 * 200 3 0,76 € = 150 / 200 + 0,01
Unternehmen D 0,75 200 150 = 0,75 * 200 4 ...
Unternehmen E 0,25 300 75 = 0,25 * 300 5 ...

32. Qualitätsfaktor Analyse:
Qualitätsfaktor-Verteilung (Keywords)
100% 96% 100%
90% 90%
80% 80%
Anteil Keywords
70% 70%
60% 60%
50,6%
50% 50%
44,1%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
1,2% 2,5%
0,0% 0,0% 0,1% 0,5% 0,1% 0,8%
0% 0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Qualitätsfaktor

33. Qualitätsfaktor Analyse:
Gewichteter Qualitätsfaktor-Verteilung
100% 100%
92%
Anteil Impressions
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
51,3%
50% 50%
40,2%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 5,3% 2,6% 10%
0,0% 0,0% 0,1% 0,4% 0,0% 0,1%
0% 0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Qualitätsfaktor

34. Qualitätsfaktor-Monitoring

35. Takeaways und Tipps
Einsatz von Tools in kompletten AdWords-Workflow einbinden
Abhängig von Kampagnengröße und Budget auch Wettbewerbs-
und Monitorings-Tools einsetzen (meist kostenpflichtig)
AdWords Kampagnen sind langfristig nur erfolgreich wenn sie:
− sauber aufgesetzt sind
− laufend beobachtet und den aktuellen
Marktbedingungen angepasst werden
− Kampagnen aufgrund neuer Features adaptiert werden
− und laufend getestet wird!

36. Danke
Viktor Zemann
Mobil: +43 (0)699 - 13376911
E-Mail: zemann@e-dialog.at
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