Das Dokument präsentiert umfassende Marketingstatistiken und Trends in Deutschland, wobei der Fokus auf der zunehmenden Bedeutung von Inbound-Marketing und Social Media liegt. Es zeigt auf, dass die Internetnutzung in Deutschland steigt und dass Unternehmen, die bloggen oder soziale Medien nutzen, signifikant mehr Leads generieren. Zudem wird betont, dass organische Suchergebnisse eine dominante Rolle im Online-Marketing spielen, während Bezahlwerbung an Effektivität verliert.

1. Die Top
MARKETING
Statistiken
Diagramme
Charts

2. INHALTSVERZEICHNIS
1. Inbound vs. Outbound Marketing
2. Suchmaschinenoptimierung
3. Social Media
4. Facebook
5. Blogs
6. Twitter

3. #
INBOUND MARKETING
vs.
OUTBOUND MARKETING

4. 2/3 der deutschen Bevölkerung
sind heutzutage online
82 Millionen 49 Millionen
Deutsche Einwohner Deutsche Internetnutzer
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

5. In Deutschland nutzen 75,5% der
Männer und 63,5% der Frauen
>14 das Internet
Frauen 63,5%
Männer 75,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

6. Weiter Zuwachs der Internetnutzung
auch bei Altersgruppen ab 30 Jahre
28,2%
ab 60 J. 27,1%
2010
2009
68,9%
50-59 J. 67,4%
81,9%
40-49 J. 80,2%
89,9%
30-39 J. 89,4%
98,4%
20-29 J. 95,2%
100,0%
14-19 J. 97,5%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

7. Onlinenutzer >14 Jahre in
Deutschland im Tagesverlauf 2010
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

8. Ø sind die deutschen Internetnutzer
rund 2,5 Stunden täglich online
Verweildauer Montag bis Sonntag
Ø Anzahl Tage pro Woche 5,7 Tage
In Min/Tag 136 Minuten
Männer 154 Minuten
Frauen 115 Minuten
14-29 J. 157 Minuten
30-49 J. 134 Minuten
Ab 50 J. 115 Minuten
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

9. Die Bedeutung von Social Media
Anwendungen steigt weiter an
90%
80%
70% mindestens einmal wöchentlich genutzt, in %
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

10. 61% der Marketer wollen in 2011
mehr in Earned Media investieren
70%
61,0%
60% 58,0%
50%
40%
30%
20%
14,0%
10%
0%
Earned Media bezahlte digitale Medien bezahlte traditionelle
Medien
Quelle: AnswerLab & Society of Digital Agencies, Feb. 2011

11. B2B Marketer investieren immer
mehr in Inbound Marketing
69,0%
60,0% 60,0% Inbound
49,0% Outbound
40,0%
32,0%
24,0% 22,0%
15,0%
Quelle: MarketingSherpa, Oktober 2010

12. 3 von 4 Inbound Marketing
Kanälen kosten weniger als
jeder Outbound Kanal
55,0%
Inbound
47,0%
Outbound
39,0%
36,0%
33,0%
27,0%
19,0%
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2011

13. Outbound Marketing kostet mehr
47,0%
Inbound
Outbound
29,0%
27,0%
21,0%
13,0% 13,0%
9,0%
Trade Shows PPC Direct Mail Telemarketing SEO Social Media Blogs
Quelle: HubSpot State of Inbound Marketing Report, 2011

14. Lead Generation Budget:
Durchschnittliche Distribution,
2009 vs. 2011 Inbound
45%
Outbound
41,0%
40% 38,0%
35%
9% GAP 17% GAP
30% 29,0%
25% 24,0%
20%
15%
10%
5%
0%
2009 2011
Quelle: HubSpot State of Inbound Marketing Report, 2011

15. #
Suchmaschinenoptimierung

16. Anzahl von Suchanfragen in Google
Deutschland pro Nutzer
Index
Index Anzahl Suchanfragen pro Nutzer
140 Suchanfragen (Basis: Suchmaschinen-Nutzer)
Pro Monat
119
120
107
104
100 100 101
100
90
83
80 72
60
40
20
0
Total weiblich männlich unter 18 J. 18-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60+ J.
Quelle: GfK & nurago Internet-Nutzer im Privathaushalt, Q4 2010

17. Bei mehr als 30% aller
Suchanfragen werden in D
2 Keywords eingegeben
1 Keyword 28,0%
2 Keywords 33,0%
3 Keywords 20,0%
4 Keywords 10,0%
Anzahl Keywords pro Suchanfrage
5 Keywords 5,0% (Basis: Suchanfragen)
mehr als 5 Keywords 5,0%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Quelle: GfK & nurago Internet-Nutzer im Privathaushalt, Q4 2010

18. Täglich suchen 46% der User nach
Informationen über Produkte und
Dienstleistungen
Produkte & Dienstleistungen
Andere
46,0%
54,0%
Quelle: SRI, OCTOBER 2010

19. 57% der
Internet-Nutzer
suchen täglich
im Web
Quelle: NETMARKETSHARE, Oktober 2010

20. Welche SEO Kriterien sind in Zukunft
wichtig für das Google Ranking?
Exakte Keyword Domains
Wirksamkeit von bezahlten Links
Anchor-Text in externen Links
On-Page Themen (LDA)
Die Bedeutung von Ads. vs. Content
Funktionsfähigkeit, Benutzerfreundlichkeit, Design
Nutzungsdaten (CTR, Absprungrate, etc.)
Soziale Signale auf den Domain Levels
Wahrgenommene Value / Usern
Soziale Signale auf den Page Levels
wird sinken bleibt gleich wird steigen
Quelle: SEOmoz Googgle´s Ranking Factors, April 2011

21. 70% der Suchmaschinen-Nutzer
klicken auf organische Links und nicht
auf bezahlte Links
organisch
5,0%
bezahlt
25,0%
andere
70,0%
Quelle: MarketingSherpa, Februar 2007

22. Die ø Klickrate für bezahlte Search
Ads. in 2010 betrug 2% (weltweit)
3,0%
2,8%
2,5%
2,5%
2,0%
1,5% 1,4%
1,3%
1,0%
0,5%
0,0%
Yandex Yahoo! Google Bing
Quelle: Covario, Januar 2011

23. Bloggende Unternehmen haben
97% mehr Inbound Links.
Unternehmen ohne Blog
97%
Unternehmen mit Blog
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2010

24. Bloggende Unternehmen haben
434% mehr indizierte Seiten
434%
Unternehmen ohne Blog Unternehmen mit Blog
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2010

25. Korrelation von Link Metrics
vs. Social Signals
Facebook Shares korrelierte
stark mit guten Google Rankings
Quelle: SEOmoz Googgle´s Ranking Factors, April 2011

26. #
Social Media

27. Neukundengewinnung durch
Social Media Kanäle B2B vs. B2C
B2C
67,0%
63,0% B2B
61,0%
55,0%
53,0%
41,0%
39,0% 39,0%
LinkedIn Company Blog Facebook Twitter
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report 2011

28. Blogs, YouTube, Facebook und
Twitter sind immer wichtiger
für Unternehmen
70%
62,0%
60%
52,0% 2011
50%
44,0% 44,0% 2009
40% 38,0%
30% 26,0% 25,0%
24,0%
21,0% 21,0%
20%
14,0% 13,0%
11,0% 9,0%
10% 6,0% 4,0%
0%
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report 2011

29. Weltweit nutzen immer mehr
Internet-User Social Media
Verbrachte Online Tätigkeit
Stunden pro Woche weltweit
Quelle: TNS, Oktober 2010

30. Die Web 2.0 Nutzung ist in
Deutschland von 2009 zu 2010
stark angestiegen
80% 73,0%
70%
58,0%
60%
Web 2.0 Nutzung 2010 in gelegentlich
50%
39,0% Deutschland ab 14 J. in % regelmäßig
40% 34,0%
31,0% 30,0%
30%
19,0%
20%
7,0% 7,0%
10% 5,0% 2,0% 1,0% 3,0% 1,0%
2,0% 2,0%
0%
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

31. Web-2.0 Nutzung 2010 nach
Geschlecht und Alter
Web 2.0 Nutzung 2010 in
100% Deutschland ab 14 J. in %
90% Wikipedia
80%
70%
Videoportale (z.B. YouTube)
60%
private Netzwerke u. Communitys
50%
40%
Fotosammlungen, Communitys
30%
20%
berufliche Netzwerke u.
10%
Communitys
0%
Weblogs
Lesezeichensammlungen
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

32. Gespräche in den sozialen Medien
beeinflussen stark die Kauf-
entscheidung von Konsumenten
60%
55,0% 55,0%
51,0% Die Top Influencer
50%
für Kaufentscheidungen
39,0% 38,0%
40%
35,0%
30% 26,0%
20%
10%
0%
Freunde Leute die Experten Online Marken Händler Influence
mich Freunde Blogger
mögen
Quelle: eMarketer, Mai 2010

33. Durch die Nutzung von Social Media
hat sich die Marketing-Effektivität
bei 63% der Unternehmen erhöht
Erhöhung der Einnahmen 24,0%
Steigerung der Produkt/Service Innovationen 24,0%
Reduzierung von Zeit bei Markteinführungen 26,0%
Reduzierung der Supportkosten 35,0%
Reduzierung von Marketing Kosten 45,0%
Erhöhung der Kundenzufriedenheit 50,0%
Erhöhung der Effektivität für das Marketing 63,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Quelle: McKinsey Global Institute, Oktober 2010

34. Social Media hilft B2B Marketer
bei der Verbesserung der
Suchergebnisse
Einfluß auf Keyword Käufe 26,0%
Einfluß auf Organic SEO 40,0%
Erhöhen des Page Rank 45,0%
Inbound Links erhalten 48,0%
Quelle: BtoB Magazine, Juli 2010

35. #
Facebook

36. Jeder 4. Deutsche ist in 2011
in Facebook angemeldet
82 Millionen 19 Millionen
Deutsche Facebook
Deutsche Einwohner User
Quelle: Facebook, Juni 2010

37. Wenn Facebook Deutschland
ein Land wäre, dann hätten wir
so viele Einwohner wie….
=
zusammen.

38. User verbrachten 2010 mehr Zeit
in Facebook als in Google & Yahoo
Facebook
Google Seiten
Yahoo! Seiten
Quelle: comScore, August 2010

39. Weiteres weltweites Wachstum
von Facebook.com in 2011
+38%
März 2011
+26% März 2010
+62%
+63% +55%
170,281
234,635
163,928
121,678
130,18
75,009
55,517
90,304
53,219
82,452
Europa Nord Amerika Asia-Pacific Mittlere Osten, Lateinamerika
Afrika
Quelle: comScore, Mai 2011

40. Der durchschnittliche User verbringt
mehr als 11 Stunden im Monat in
Facebook * * 13500 13500
8450*
5040 *
* Minuten/Monat
2010 *
700 *
Facebook Essen TV Nutzung Andere Arbeiten Schlafen
Nutzung
Quelle: Bureau of Labor Statistics, June 2010 & Facebook Press Room

41. Facebook ist das 2. beliebteste
Instrument, um Informationen zu
teilen
8,0%
Print
5,0% männlich
10,0%
weiblich
Post
7,0%
31,0%
Telefon
18,0%
54,0%
Facebook
44,0%
88,0%
E-Mail
84,0%
Quelle: Chadwick Martin Bailey, September 2010

42. Die Wichtigkeit von Facebook stieg
aus Marketer-Sicht um 83% an
44%
83%
24%
2009 2010
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2010

43. B2B & B2C Marketer akquirieren
Kunden über Facebook
67%
41%
B2B B2C
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2010

44. #
Blogs

45. In 2011 gibt es 31% mehr
Blogger als vor 3 Jahren
Internet User, welche ihren
Blog mindestens einmal monatlich
updaten (in Millionen)
28,1%
26,2%
24,0%
22,9%
Jahr 2008 Jahr 2009 Jahr 2010 Jahr 2011
Quelle: eMarketer, August 2010

46. Blogs werden auch in Deutschland
immer beliebter
Deutsche Online User
die gelegentlich 7%
Blogs nutzen
Deutsche Blognutzer
die schon selbst Inhalt 40%
verfasst haben
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

47. Die Anzahl an Blog-Lesern stieg
weltweit weiter an
Jahr 2010 65,0%
Jahr 2009 61,0%
Tägliche Internet User in %
Jahr 2008 55,0% die Blogs lesen
Quelle: UM, Oktober 2010

48. Blogartikel beeinflussen die
Kaufentscheidung von Konsumenten
Einkauf durchführen 7,0%
Einkauf inspirieren 13,0%
Absichern 14,0%
Produkte und Dienstleistungen finden 17,0%
Unterstützung und Antworten bekommen 19,0%
Verfeinert Auswahl 19,0%
Entscheidung für ein Produkt/Dienstleistung 21,0%
Quelle: JupiterResearch, Oktober 2008

49. B2B Unternehmen, die bloggen,
generieren 67% mehr Leads
pro Monat als Nicht-Blogger
Nicht bloggen
9 67%
bloggen 15
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2010

50. B2C Unternehmen, die bloggen,
generieren 88% mehr Leads
pro Monat als Nicht-Blogger
Nicht bloggen
8 88%
bloggen 15
Quelle: HubSpot, State of Inbound Marketing Report, 2010

51. Morgens werden am häufigsten
Blogs gelesen
90%
79,0%
80%
70%
64,0% % Blog-Leser
60%
51,0%
50%
40,0%
40%
30%
20%
10%
0%
Morgens Nachmittags Abends Nachts
Quelle: HubSpot, The Science of Blogging 2010

52. Die meisten Blogs werden gegen
10 Uhr morgens gelesen
% Blog-Leser
Quelle: HubSpot, The Science of Blogging 2010

53. #
Twitter

54. Twitter wird in Deutschland von
der Altersklasse der 14-19 J. mit
9% am häufigsten genutzt
9,0%
4,0% 4,0% 4,0%
3,0%
2,0% 2,0% 2,0%
0,0%
Gesamt Männer Frauen 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. ab 60 J.
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010

55. Durchschnittlich hat jeder
Twitter Nutzer 27 Follower
= 27 Follower
Quelle: RJMetrics, Januar 2010

56. 18% der Twitter Nutzer tweeten
mehrfach täglich
weniger als einmal pro Monat 15,0%
einmal pro Monat 22,0%
einmal pro Woche 30,0%
einmal am Tag 15,0%
mehrfach täglich 18,0%
Quelle: RJMetrics, Januar 2010

57. Twitter User verbringen viel
Zeit im Internet
4:00*
3:25* 3:22*
2:41*
* 2:05*
1:56
* Std:Min
0:28* 0:26
*
Internet TV Radio Zeitung
Quelle: Edison Research, 2010

58. Unternehmen, die Social Media
anwenden, nutzen zu 57%
auch Twitter
Nutzen Twitter
Nutzen kein Twitter
43,0%
57,0%
Quelle: Business.com, September 2009

59. B2B Unternehmen nutzen eher
Twitter als B2C Unternehmen
49%
75%
B2C B2B
Quelle: Business.com, September 2009

61. Wollen Sie mehr über
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Wenn ja, dann kontaktieren Sie die Social Media
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