Das Dokument behandelt die Strategien und Planungen im Bereich Video-Werbung, insbesondere das Wachstum der Investitionen in diesem Sektor in der Schweiz und den USA. Es hebt die Gründe für das Wachstum von Video hervor, einschließlich Medienkonvergenz, Reichweite und Qualität, und bietet Tipps zur effektiven Nutzung von Video-Werbung. Darüber hinaus werden die Vorteile für Werbetreibende und die Wichtigkeit von Zielgruppen-Targeting und crossmedialen Strategien betont.

1. Video Advertising: Strategie und Planung
25.4.2012, Patrick Theus, Head of Business Development, Goldbach Audience
1

2. Bewegtbild
stark steigend
2

3. 2011: Werbeinvestitionen Online in % (Schweiz)
InStream Video
Display+Affiliate Search Rubriken CHF 15 Mio.
100%
90%
15 Mio.
34%
80% 41% 38% 40%
49% 49% 49%
70%
Display split:
115
60%
Mio.
50% 28%
25% 28%
30% Display
40% 17% 17% 22%
30%
20% 38%
34% 33% 34% 34% 30%
29%
10%
0%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e
Quelle: Netto Werbeaufwand Schweiz der Stiftung Werbestatistik Schweiz (www.werbestatistik.ch). Semester Report Online 2011 von Media Focus für Internet. Interne Umsatzstatistiken von
Goldbach oder Schätzungen durch Goldbach für andere Medien im 2011.
3

4. 2016: Werbeinvestitionen Online in % (US Market)
60.0
Search Banners/Display Video
50.0 48.0 46.9
ad spendings in %.
40.0
30.0
x2
24.1
20.5
20.0
15.0
10.0
6.3
0.0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Source: eMarketer January 2012 (US Market Developments)
4

5. Warum wächst Video?
1. Konvergenz
2. Reichweite
3. Qualität
4. Simple
5

6. #1
Wachsende
Medien-
Konvergenz
6

7. 7

8. #2
100 Maximale
Reichweite
80 Online | 98%
Reichweite in %
60
TV | 84%
40
20
0
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre
Quellen: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Q4 2010, n=3000 pro Quartal;
AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, 03-03 Uhr, NRW%, Q4 2010
8

9. Total Reach «Bewegtbild» für die Schweiz ?
9

10. Total Reach «Bewegtbild» für die Schweiz ?
3 Mio. Uniques = 60% Netto-Reichweite
50 Mio. Video-Views (mit Werbung)
-----------------------------
17 Kontakte pro User
Source: Uniques/Net-Metirx Streaming-Report,, Views/Schätzung Goldbach min.
10

11. #3
Neue Qualität:
Video Ads
11

12. 12

13. +7% mehr Video Zeit monatlich (Q3 2011, U.S.)
Traditional TV
Video on Internet
Video on Mobile
Source: Nielsen, U.S. Digital Consumer Report Q3-Q4 2011, Cross-Plattform Video Engagement
13

14. #4
Reduktion der
Komplexität
14

15. 15

16. Welche Fragen haben Werbetreibende bei Video?
1. Wirkung
2. Preis
3. Formate
4. Reporting
16

17. #1
Mehr Recall
und Recognition
Coca-Cola Summer Campaign 2011
Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie

18. Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola
zwei Monate Summer Kampagne 2011
200 200
150 134 135 141
116 150 121
113 112 112
100 100 41
100 13 12 16 12 34 21 35
100
50 50
0 - 0
Kontaktklassen Kontaktklassen
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden

19. Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Recall +13% Recognition +34%
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden

20. #2
Konstanter TKP
in allen
Zielgruppen
Swiss Premium:
CHF 70.–/CPM
Swiss Reach: CHF 30. –/CPM
20

21. Effizienzgewinn durch Targeting: Brutto-Preis 15”-Spot
Wilmaa SRG (SF1, SF zwei) Private (RTL CH, VOX CH, ProSieben CH, SAT.1 CH, 3+)
300.-
268.-
250.-
264.-
200.-
150.-
156.-
147.-
100.- 90.- 90.- 90.- 90.-
50.-
231.-
155.-
158.-
109.-
0.-
15-34 Männer 15-34 Frauen 25-44 Männer 25-44 Frauen
Quellen: TV: Telecontrol Advertiser, Ranking, Juli-Dez 2011, TKP über alle Werbeinseln, Bruttopreis (15'' für Standard Ad), deutsche Schweiz.
© 2012 Goldbach Group

22. #3
Werbeformen-
Spitzenreiter:
Video Ad
Video Ad
Rectangle
Billboard
22

23. In-Stream-Werbung wirkt
Source: Ad Effects, o sehr schwach, ooooooo sehr stark, Internet World Business 8/12
23

24. #4
Technologie als
Basis für
Transparenz
24

25. Vorteile für Agenturen und Publisher
Standard für Video-Werbung
Einfacher Einbau der Kampagne
Video-Reporting
Einbuchung via Redirects
Verknüpfung mit bestehendem Adserving
Optimierung der Kampagne
25

26. 26

27. Online-Daten
27

28. Premium Reporting nach Werbeträger
28

29. Video Statistik
29

30. Haben Sie eine Video Strategie?
1. N…..
2. E…..
3. I….
4. N….
30

31. TV
Video
Strategie
Media
Online
31

32. 32

33. Tipp #1
/ Nutzen Sie den Crossmedia-Effekt
von TV und Online
33

34. TV + Online
100 wirkt besser
/ Interaktion ohne
80 Medienbruch
/ Erweiterte Zielgruppe
60 / Maximale Reichweite
40 / Starke Emotionen / Individuelle Contentauswahl / Aktive
Informationsaufnahme
/ Hohe Authentizität / Weiterführende Interaktion
20 / Selektive Umfeldauswahl
/ Starker Impact durch Lean / Hohe Aufmerksamkeit
Back-Funktion durch Lean Forward-
/ Flexible
Funktion
Reichweitensteuerung
0
TV ONLINE TV-ONLINE Kombi

35. Tipp #2
/ Profitieren Sie vom Mehrwert der
digitalen Medien
35

36. Audience
Targeting

37. Interactive
Videos
37

38. Tipp #3
/ Platzieren Sie Ihren Werbefranken dort,
wo Ihre Nutzer sind
38

39. Optimale
Intensiv-Form Aktivierung Wirkung über
Lean-Forward
alle Screens
Ablenkung durch
Alltagsbearbeitung
kurze
PC und Orientierung
Aktivierungszufuhr
Marken-Profile auf
Produkt-Ebene
schärfen Motivations- und
Energiebringer
On-the-Go
Smartphone Laptop
Flexibiliät Marken-Präsenz
iPad Orientierung
in den Alltag
Marken Marken-Erle-
verlängern vielfältig
ben intensi- Alltagsbegleitung
inszenieren
vieren
Situative
Entspannte Auszeit
TV
Entspannung
Markenwelten erleb-
bar machen
Alltagsfluchten
Größe des Kreises: Entspannung Intensiv-Form
Nutzungsintensität
Bewegtbild
Lean-Back
Quelle: Kartografie von Bewegtbild, Quelle: phaydon | research + consulting
39

40. Tipp #4
/ Machen Sie sich doch nicht zu viel
Arbeit
40

41. Beratung /
Planung Produktion Auslieferung Reporting Abrechnung
Konzeption
Beratung Channel Interaktive +40 Mio.
Online + Video 1 Rechnung
Kommunikation Planning Videos Video Views
Konzeption Screen Screen
Multi Screen Multi Screen
Digitale Medien Planning Adaption
Story Telling Applikation / +30 Premium
Zielgruppe Transparenz
Video Landingpage Partner
41

42. Der klare Mehrwert für Ihre Bewegtbildwerbung
Grosse Reichweite
Premium-Platzierungen
ZG-Ansprache via Screens
Hohe Werbewirkung
Video-Reporting
Easy-to-book
42

43. Simple:
IKEA neu
mit HD TV
43

44. 44

45. Besten Dank
Downloads, Feedback, Lunch, Talk
45

46. Links und Apps
Informationsquellen Elektronische Medien und Bewegtbild
/ http://www.goldbachgroup.com/
- Ihr Vermarkter für elektronische Medien
/ http://www.goldbachguide.ch/
- Ihr Guide für elektronische, interaktive und mobile Marketingmassnahmen
/ http://swissmediatool.ch/
- Datenbank Mediadaten elektronischer Werbeträger der Schweiz (inkl. Glossar!)
/ http://www.wilmaa.com/
- Live-Internet TV Plattform, inkl. Radio, Radio, Teleguide, Recoder-Funktion und div.
Features für Social-Communication
/ http://www.goldbachvideonetwork.com/
- Multi-Screen-Advertising
/ Apps:
- Goldbach Guide - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)
- MediaMecum - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)
- Publisuisse - Ratings, Marktanteile, Hitlisten inkl. Spotdatenbank von publisuisse (gratis!)
- Wilmaa TV - Live-Internet TV von Gartenhof Media, Betreiber von Wilmaa (gratis!)
- Wilmaa RC - Remote Control (Fernbedienung) für Wilmaa-Browserversion (CHF 1.10)
46

47. www.goldbachvideonetwork.com
Seestrasse 39
GOLDBACH GROUP AG Postfach
Seestrasse 39 8700 Küsnacht-Zürich
8700 Küsnacht Schweiz
www.goldbachgroup.com Tel +41 44 914 91 00
Fax +41 44 914 93 60
E-Mail: info@goldbachvideonetwork.com