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„Wir sollten uns mehr
Gedanken über die Zukunft
machen, weil wir dort den
  Rest unseres Lebens
   verbringen werde.“
                 Charles F. Ketterling




                                         2
 Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild 2007-2011
  Angaben in Mio. €
 70
                                                                                                                                                62.0
 60
                                                                                                                                  52.5 50.7
 50

 40
                                                                                                                           33.9
                                                                                                                   31.6
 30
                                                                                                     20.1 18.6
 20                                                                                           15.0
                                                                                       12.1
 10                                                        7.4           8.0 7.7
                                                                  5.2
                     3.3 2.7 2.7 3.8
         0.4 0.9 1.2
   0
         QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI Q2 Q3 Q4
        20072007200720072008200820082008200920092009200920102010201020102011 2011 2011 2011

Basis: Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild für Branded Player, In-Page Video Ad, In-Stream Video Ad, Interactive Video Ad, Medium Rectangle In-Page
Video Ad, Mid-Roll, Post-Roll, Pre-Roll, Superbanner - In-Page Video Ad, Tandem In-Page Video Ad, Tandem In-Stream Video Ad
Quelle: Nielsen Media Research / plan.net media intelligence                                                                                           3
„Bewegtbild ist das
wirksamste Medium für
     nachhaltige
    Werbewirkung.“


                        4
Über 80% aller
Kaufentscheidungen
  sind emotional.


                     5
Konvergenz
Transmedialität

                  6
„Nicht alles was man
zählen kann, zählt auch
  und nicht alles was
 zählt, kann man auch
         zählen.“
                   Albert Einstein




                                     7
<5%
                            der TV Nutzung ist time shifted:
                             die Gefahr der Überschätzung




Quelle: The Ad Contrarian                                      8
91% vs. 68%
                             Status der TV Digitalisierung
                                 USA vs. Deutschland.
                            US 91%, JP 99%, EU 81%, D 68%




Quelle: iabuk Januar 2012                                    9
17%
                         der deutschen Haushalte verfügen
                           bereits über ein TV-Gerät mit
                                Internet-Anschluss




Quelle: BITKOM 06/2012                                      10
60%
                         der Smart TVs werden
                           auch connected.




Quelle: BITKOM 06/2012                          11
50%
                         nutzen das Internet über
                                Smart TV.




Quelle: BITKOM 06/2012                              12
5,1%
   nutzen das Internet über
Smart TV, aber die Nutzung steigt
       mit den Inhalten.




                                    13
5% Response
  110 Sek.


              14
77%
                              der Second Screen Nutzung
                            erfolgen über Laptops, 30% über
                             Smartphones, 6% über Tablets.




Quelle: GfK Consumer Data, AWA 2011, TNS Convergence Monitor 2011, Prog. IP Deutschland   15
„Fernsehen ist eines der
   meist diskutierten
Themen im Social Web“



                           16
Jede erfolgreiche Sendung
 hat mehr Facebook Fans
      als ihr Sender
                              Berlin - Tag & Nacht: 1,9 Mio. Fans
                                     RTL II: 0,16 Mio. Fans




 Quelle: Facebook Juli 2012                                         17
„Television is the
 next big thing“
   Salman Amin, CMO, PepsiCo




                               18
19
20
„Video will eat the
          Internet“
Cisco : 2015 90% des Internet Traffics durch Video Streaming und
                          Downloads

                Salman Amin, CMO, PepsiCo




                                                                   21
98%
                            von allen Videoinhalten
                               wird auf dem TV
                               gesehen (noch)




Quelle: The Ad Contrarian                             22
50 Min. / Tag
               8 Videos / Tag
                             schauen die deutschen Internet
                                  Nutzer Online-Video.




Quelle: BITKOM, comScore Dez. 2012                            23
„Der Große Mangel an Video
     Inventory führt zu
  Videoisierung der online
     Werbeformate: die
    Herausforderung der
     Vergleichbarkeit“


                             24
ScreenPlanning: Synergien nutzen, Effizienz steigern.


                                                             Index Mediennutzung



 160                                                               Online       TV

 140

 120

 100

   80

   60

   40

   20

     0
               14-19                 20-29                30-39                40-49   50-59   60-69   70+

Quelle: Mediaplus / Plan.Net Media, AGF/GfK Fernsehforschung , AGOF Internet Facts                           25
Dynamisierung
                    via MP NE.R.O.©
                     Targeting- und
                       Profilserver




Quelle: Mediaplus                     26
Synergien
                    TV & Online
                        Geschlecht
                        Einkommen
                        Bildung
                        Milieus
                        Nutzungszeiten
                        Saisonalitäten
                        Geräte

Quelle: Mediaplus                         27
   MP| SCREENPLANNING REACH°
   MP| SCREENPLANNING OPTIMUM COVERAGE°
   MP| SCREENPLANNING BUYER
   MP| SCREENPLANNING SEASONALITY
   MP| SCREENPLANNING LOCAL
   MP| SCREENPLANNING ACTIVATION
   MP| SCREENPLANNING FOLLOW UP
   MP| SCREENPLANNING DYNAMIC MESSAGING
   MP| SCREENPLANNING MULTIPLIED IMPACT
   MP| SCREENPLANNING DAYPART OPTIMIZER
   MP| SCREENPLANNING MILIEU
   MP| SCREENPLANNING MOBILE

 …


                                           28
1,4 Mrd.
                   weniger Mahlzeiten wurden 2011 im
                Vergleich zu 2005 zuhause eingenommen.




Quelle: GfK Consumer Scan, Serviceplan „Die Demokratisierung der Markenführung“ 2012.   29
„Es muss sich alles
ändern, damit alles so
  bleibt, wie es ist.“
  Giuseppe Tomasi di Lampedusa, "Der Leopard"




                                                30

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12.07.2012 T7 Video Advertising, Andrea Malgara, Mediaplus

  • 1.
  • 2. „Wir sollten uns mehr Gedanken über die Zukunft machen, weil wir dort den Rest unseres Lebens verbringen werde.“ Charles F. Ketterling 2
  • 3.  Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild 2007-2011  Angaben in Mio. € 70 62.0 60 52.5 50.7 50 40 33.9 31.6 30 20.1 18.6 20 15.0 12.1 10 7.4 8.0 7.7 5.2 3.3 2.7 2.7 3.8 0.4 0.9 1.2 0 QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI Q2 Q3 Q4 20072007200720072008200820082008200920092009200920102010201020102011 2011 2011 2011 Basis: Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild für Branded Player, In-Page Video Ad, In-Stream Video Ad, Interactive Video Ad, Medium Rectangle In-Page Video Ad, Mid-Roll, Post-Roll, Pre-Roll, Superbanner - In-Page Video Ad, Tandem In-Page Video Ad, Tandem In-Stream Video Ad Quelle: Nielsen Media Research / plan.net media intelligence 3
  • 4. „Bewegtbild ist das wirksamste Medium für nachhaltige Werbewirkung.“ 4
  • 7. „Nicht alles was man zählen kann, zählt auch und nicht alles was zählt, kann man auch zählen.“ Albert Einstein 7
  • 8. <5% der TV Nutzung ist time shifted: die Gefahr der Überschätzung Quelle: The Ad Contrarian 8
  • 9. 91% vs. 68% Status der TV Digitalisierung USA vs. Deutschland. US 91%, JP 99%, EU 81%, D 68% Quelle: iabuk Januar 2012 9
  • 10. 17% der deutschen Haushalte verfügen bereits über ein TV-Gerät mit Internet-Anschluss Quelle: BITKOM 06/2012 10
  • 11. 60% der Smart TVs werden auch connected. Quelle: BITKOM 06/2012 11
  • 12. 50% nutzen das Internet über Smart TV. Quelle: BITKOM 06/2012 12
  • 13. 5,1% nutzen das Internet über Smart TV, aber die Nutzung steigt mit den Inhalten. 13
  • 14. 5% Response 110 Sek. 14
  • 15. 77% der Second Screen Nutzung erfolgen über Laptops, 30% über Smartphones, 6% über Tablets. Quelle: GfK Consumer Data, AWA 2011, TNS Convergence Monitor 2011, Prog. IP Deutschland 15
  • 16. „Fernsehen ist eines der meist diskutierten Themen im Social Web“ 16
  • 17. Jede erfolgreiche Sendung hat mehr Facebook Fans als ihr Sender Berlin - Tag & Nacht: 1,9 Mio. Fans RTL II: 0,16 Mio. Fans Quelle: Facebook Juli 2012 17
  • 18. „Television is the next big thing“ Salman Amin, CMO, PepsiCo 18
  • 19. 19
  • 20. 20
  • 21. „Video will eat the Internet“ Cisco : 2015 90% des Internet Traffics durch Video Streaming und Downloads Salman Amin, CMO, PepsiCo 21
  • 22. 98% von allen Videoinhalten wird auf dem TV gesehen (noch) Quelle: The Ad Contrarian 22
  • 23. 50 Min. / Tag 8 Videos / Tag schauen die deutschen Internet Nutzer Online-Video. Quelle: BITKOM, comScore Dez. 2012 23
  • 24. „Der Große Mangel an Video Inventory führt zu Videoisierung der online Werbeformate: die Herausforderung der Vergleichbarkeit“ 24
  • 25. ScreenPlanning: Synergien nutzen, Effizienz steigern. Index Mediennutzung 160 Online TV 140 120 100 80 60 40 20 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+ Quelle: Mediaplus / Plan.Net Media, AGF/GfK Fernsehforschung , AGOF Internet Facts 25
  • 26. Dynamisierung via MP NE.R.O.© Targeting- und Profilserver Quelle: Mediaplus 26
  • 27. Synergien TV & Online  Geschlecht  Einkommen  Bildung  Milieus  Nutzungszeiten  Saisonalitäten  Geräte Quelle: Mediaplus 27
  • 28. MP| SCREENPLANNING REACH°  MP| SCREENPLANNING OPTIMUM COVERAGE°  MP| SCREENPLANNING BUYER  MP| SCREENPLANNING SEASONALITY  MP| SCREENPLANNING LOCAL  MP| SCREENPLANNING ACTIVATION  MP| SCREENPLANNING FOLLOW UP  MP| SCREENPLANNING DYNAMIC MESSAGING  MP| SCREENPLANNING MULTIPLIED IMPACT  MP| SCREENPLANNING DAYPART OPTIMIZER  MP| SCREENPLANNING MILIEU  MP| SCREENPLANNING MOBILE  … 28
  • 29. 1,4 Mrd. weniger Mahlzeiten wurden 2011 im Vergleich zu 2005 zuhause eingenommen. Quelle: GfK Consumer Scan, Serviceplan „Die Demokratisierung der Markenführung“ 2012. 29
  • 30. „Es muss sich alles ändern, damit alles so bleibt, wie es ist.“ Giuseppe Tomasi di Lampedusa, "Der Leopard" 30